甘鶴 盧合映 曲靖市廣播電視臺(tái)

在全球網(wǎng)絡(luò)信息一體化的今天，我們可以只通過一個(gè)小小的手機(jī)就能了解到全國(guó)甚至是全世界發(fā)生的重大事件，了解新時(shí)代社會(huì)的走向，以及國(guó)家做出的重大決策。這些重大新聞的了解我們一般都是通過電腦和手機(jī)來進(jìn)行瀏覽知曉的，而傳統(tǒng)的新聞傳播一般都是通過報(bào)紙，和電視機(jī)的新聞播報(bào)來進(jìn)行宣傳的。但是現(xiàn)在隨著生活節(jié)奏的加快，人們已經(jīng)沒有太多的時(shí)間來靜下心來看報(bào)紙讀文章。而融媒體的出現(xiàn)就很好的解決了這一問題，把新媒體和傳統(tǒng)媒體相結(jié)合，讓它們每一個(gè)的優(yōu)勢(shì)都得到充分的發(fā)揮，不僅讓其傳播的更加廣泛和迅速還讓新聞的真實(shí)性得到認(rèn)可。

一、互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展致融媒體時(shí)代的到來

網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)注定新型產(chǎn)業(yè)會(huì)對(duì)傳統(tǒng)行業(yè)造成巨大的沖擊。而我國(guó)的各種網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)雖然起步較晚，但在中國(guó)龐大網(wǎng)民的支持下得到了迅猛的發(fā)展，尤其是近幾年4G 網(wǎng)絡(luò)的普及讓很多媒體企業(yè)聞風(fēng)而動(dòng)，各種直播和短視頻平臺(tái)開始崛起，大型手機(jī)游戲也是一個(gè)接一個(gè)。每到大型節(jié)假日都會(huì)有各種網(wǎng)絡(luò)直播綜藝。這些新鮮事物的出現(xiàn)，不僅豐富了人們的精神生活，還帶了經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)。融媒體就在這種環(huán)境下應(yīng)運(yùn)而生，國(guó)家各個(gè)廣電部門紛紛進(jìn)行改革創(chuàng)新，緊跟時(shí)代的變遷[2]。

二、融媒體的發(fā)展傳播優(yōu)勢(shì)

(一)傳播的及時(shí)性

現(xiàn)在我們每個(gè)人的手機(jī)上都安裝了各種各樣的軟件，其中就有很多能傳播時(shí)效性新聞的軟件，像今日頭條和微博這類APP，能把人們關(guān)心的明星和國(guó)家每天發(fā)生的重要事情推送到手機(jī)上，這些新聞的傳播就是網(wǎng)絡(luò)和媒體還有手機(jī)之間的合作。

(二)服務(wù)性更好

媒體的存在就是用來服務(wù)社會(huì)的，在生活和工作中如果我們?cè)馐艿搅司薮蟮拇驌艉筒⊥吹恼勰?，但是我們的?jīng)濟(jì)實(shí)力已經(jīng)不足以支撐我們渡過難關(guān)。這時(shí)我們就可以尋求媒體的幫助，面向社會(huì)募捐，而融媒體的存在就可以讓愛心人士通過手機(jī)和網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行捐款。服務(wù)性不只可以尋求幫助，在遇見了官員違紀(jì)亂法的行為都可以進(jìn)行錄像然后發(fā)布到網(wǎng)上進(jìn)行曝光，讓政府人員更好的被監(jiān)督[3]。

(二)娛樂性和互動(dòng)性

在網(wǎng)絡(luò)上新媒體傳播的方式大多是偏娛樂和互動(dòng)的，像一些娛樂新聞都是一些明星和公眾人物的奇聞?shì)W事和八卦，還有傳播讓話題網(wǎng)友在下方評(píng)論互動(dòng)。而受新媒體的影響，傳統(tǒng)媒體也逐漸改善嚴(yán)肅和呆板的氛圍，很多新聞聯(lián)播主持人在下播后也調(diào)皮的拍起了段子，讓人看到其不為人知的另一面。

三、融媒體的新聞傳播前景廣闊

(一)新聞傳播更加符合大眾的口味

以往我們了解新聞不是報(bào)紙就是電視受眾面積較小，而現(xiàn)在的融媒體扎根于網(wǎng)絡(luò)，人們?cè)跒g覽新聞中可以把自己的見解評(píng)論在下方，然后開始引起討論，分析利和弊，在不停的討論中不僅了解了政策還增長(zhǎng)了知識(shí)，在這過程中還有不少的趣味性。所以現(xiàn)在的新聞傳播更被大眾所接受。

(二)新聞傳播的覆蓋性

我國(guó)的三大網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商對(duì)基站的建設(shè)投入巨大，在很多地方甚至是山區(qū)只要給客服打一個(gè)電話，基本一星期左右就會(huì)開始在附近建設(shè)基站。而有網(wǎng)絡(luò)的存在，融媒體的新聞也會(huì)在第一時(shí)間到達(dá)那個(gè)地方。不止在國(guó)內(nèi)，國(guó)際新聞也能及時(shí)傳達(dá)，可能因?yàn)闀r(shí)差的原因你會(huì)晚一些知道，但不可否認(rèn)的是融媒體新聞的傳播已經(jīng)做到了全球覆蓋[4]。

(三)新聞的傳播形式更加的不拘一格

現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上一些網(wǎng)站發(fā)布的新聞都會(huì)進(jìn)行一下包裝，比如配一些比較吸引人的圖片，或者有一個(gè)專門的視頻來進(jìn)行講解和渲染。其中最雷人的就屬標(biāo)題黨了，如UC 網(wǎng)站的震驚部，或一些百年難遇，通過一些吸引人眼球的題目來讓人閱讀他們的報(bào)導(dǎo)。這些網(wǎng)站的新聞因此增加了一些娛樂性，也讓更多的新聞傳播更加的不拘一格。

四、電視新聞的改革方向

融媒體的發(fā)展也促進(jìn)電視新聞進(jìn)行改革，如在報(bào)道的時(shí)候增加一些畫面渲染，這樣在播出的時(shí)候能夠給觀眾耳目一新的感覺。新聞內(nèi)容也要做一些策劃，比如增加一些互動(dòng)，讓觀眾參與進(jìn)來。同時(shí)新聞報(bào)道的內(nèi)容也要多增加一些民生的問題，這樣能使觀眾更好的代入其中，也能讓話題更大范圍的傳播。但是電視新聞作為主流媒體既要緊跟融媒體時(shí)代的腳步，也不能忘了堅(jiān)守住自己的底線，報(bào)道的內(nèi)容一定要積極向上，充滿正能量。

五、結(jié)語(yǔ)

融媒體時(shí)代的到來表明，只有多方融合才能更好的發(fā)展，傳統(tǒng)的觀念必須隨著時(shí)代的發(fā)展所改革，在全球信息化的今天，傳統(tǒng)媒體要想繼續(xù)發(fā)展就必須做出創(chuàng)新，加快與新媒體的融合才能更被大眾所接受。