梁宵 北京周報社

總體來講，我國的新聞媒體是對外傳播的一個基礎(chǔ)，是門面問題，我國新聞媒體對外傳播中媒體的形象是展現(xiàn)國內(nèi)新聞媒體實力的一個展示平臺，是代表著國內(nèi)新聞媒體的重要地位，對此，需要對我國新聞媒體的一些影響成分與因素進(jìn)行探討與研究，要以最快的速度提升我國新聞媒體的形象提升，進(jìn)而推動我國新聞媒體的不斷發(fā)展。

一、整體角度下的我國新聞媒體形象的影響成分與因素

隨著國際文化不斷沖擊與經(jīng)濟(jì)不斷融合，新聞多媒體也隨之呈現(xiàn)多元化的發(fā)展趨勢，整體來看，我國的新聞媒體形象在對外中傳播媒體形象是具有一定程度上的沖突與矛盾的，本身中西方的文化就具有不同，況且中西方是處于競爭狀態(tài)的，在對外新聞傳播媒體形象過程中就比較坎坷，在這種情況下，西方國家在對我國新聞媒體就會有不正確的認(rèn)識，這種情況發(fā)生的主要因素就是我國與西方國家是競爭的關(guān)系，在比較復(fù)雜多變的國際環(huán)境下我國新聞媒體是不占優(yōu)勢的，在這個平靜狀態(tài)下，我國對于新聞媒體形象加以重視，把它推崇于發(fā)展新聞傳播的重要展現(xiàn)方式，但是不得不看到的問題是我國新聞媒體形象的優(yōu)化程度依舊沒有達(dá)到理想狀態(tài)。我國要想對外傳播過程之中具有很好地新聞媒體形象就要具備充足的資金與對媒體新聞比較嫻熟的人才以及科學(xué)的發(fā)展方向。當(dāng)今形勢之下的國內(nèi)新聞媒體與國外新聞媒體采集信息以及傳播方式都是不同的，如果在新聞信息中一度地搬運(yùn)那么則無創(chuàng)新可言，我國媒體形象也會隨之隕落。另外，我國的新聞媒體的工作者需要認(rèn)識到自身的能力以及端正自身的態(tài)度，新聞具有真實性與時效性，如果發(fā)布的新聞不具備這兩種特點(diǎn)，這就出現(xiàn)了比較基礎(chǔ)的問題，這會影響我國新聞媒體對西方國家的印象，會導(dǎo)致我國新聞媒體與西方國家受眾的距離遙遠(yuǎn)。以上各種因素，不管哪一個因素受到制約都難以使得我國新聞媒體形象的優(yōu)化，只有在對外傳播過程之中認(rèn)識到以上影響因素并加以重視，則會推進(jìn)我國新聞媒體的優(yōu)化形象。

二、我國新聞媒體形象的優(yōu)化措施的分析與探討

(一)不斷使得國內(nèi)新聞媒體加以自律。新聞的特點(diǎn)就是真實性與時效性，這兩點(diǎn)是發(fā)展新聞媒體的基礎(chǔ)，但是當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)不斷發(fā)展，人們可以自由地參與到話題之中，新聞媒體形象是受到大家注視下進(jìn)行的，如果國內(nèi)新聞媒體不加以自律，就會增加新聞媒體的腐朽。當(dāng)今國際是處于輿論的狀態(tài)下的，很多媒體只看到了眼前的利益，忽視了長遠(yuǎn)的利益，為了眼前的利益進(jìn)行對新聞的編造等失實新聞，這就嚴(yán)重導(dǎo)致了新聞媒體形象的破壞，可以說選擇眼前的利益是得不償失，新聞媒體形象破壞就會導(dǎo)致失去公眾的誠信度。還有就是工作人員的不認(rèn)證去核實新聞，我國新聞媒體不是單個發(fā)展的，是一個整體，每個新聞的發(fā)布都是具有一定機(jī)構(gòu)來說的，當(dāng)一些機(jī)構(gòu)發(fā)布消息之后，別的機(jī)構(gòu)就可能不去核實新聞的實效直接發(fā)布，這是一種盲目跟從的現(xiàn)象，這種現(xiàn)象也要杜絕發(fā)生。所以，要不斷提升國內(nèi)新聞媒體的自律性，要對工作人員的態(tài)度進(jìn)行端正，從而要對媒體工作人員進(jìn)行不定時的培訓(xùn)與考核，要求在崗人員必須擁有證件與嫻熟的媒體發(fā)布經(jīng)驗，促進(jìn)國內(nèi)新聞媒體的形象不斷上升。

(二)減少“快”新聞。新聞的實效性往往決定了新聞發(fā)布的速度，但是，這種現(xiàn)象也會導(dǎo)致新聞呈碎片方式進(jìn)入受眾的眼中，人們往往會因此而出現(xiàn)新聞想要表達(dá)的重點(diǎn)，“快”新聞是在速度上面得到了搶先，但是卻在內(nèi)容上落后，要想提升國內(nèi)新聞媒體的形象，就要及在保證速度的同時保證內(nèi)容的有效性，這事就可以采取“慢”新聞，這種新聞發(fā)布情況不是說發(fā)布速度慢，是在新聞發(fā)布的基礎(chǔ)之上對話題進(jìn)行深入的刻畫，以慢制快，這種新聞形式是對受眾的負(fù)責(zé)，是對新聞背后隱藏的點(diǎn)進(jìn)行不斷開發(fā)得到新的點(diǎn)，以促進(jìn)新聞的不斷涌出，促進(jìn)受眾的關(guān)注度，提升國內(nèi)新聞媒體的對外傳播中的媒體形象。

(三)尊重受眾，出現(xiàn)錯誤要勇于承擔(dān)錯誤。新聞傳播的過程之中難免會有出現(xiàn)失誤的地方，但是，出現(xiàn)失誤不要逃避問題，要勇于面對問題，解決問題，因為新聞發(fā)布面對的是受眾，要給予受眾一份尊重，才能換得受眾的尊重，如果出現(xiàn)錯誤就一帶而過等逃避做法，那么就會失去受眾的關(guān)注度等不良后果，反之，出現(xiàn)失誤勇敢站出來承擔(dān)錯誤，只是給受眾造成短暫的不信任感，之后還是會受到受眾的好感的。

三、結(jié)束語

綜上所述，要想提升我國新聞媒體對外傳播中媒體形象，就要做到以上幾點(diǎn)，不斷使得國內(nèi)新聞媒體加以自律、減少“快”新和尊重受眾，出現(xiàn)錯誤要勇于承擔(dān)錯誤。只有這樣，才能更好的促進(jìn)我國新聞媒體不斷發(fā)展，促使我國新聞媒體對外傳播中媒體的形象不斷優(yōu)化。