（重慶工商大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院，重慶 400067）

進(jìn)入2017年，網(wǎng)劇行業(yè)的題材創(chuàng)新、類型劇逐漸成熟、“高級(jí)感”的制作，都令人咋舌。正是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)劇的異軍突起，所以在不久前結(jié)束的愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊三家召開的內(nèi)容大會(huì)上，超級(jí)劇集成為主要推薦的內(nèi)容。

一、2017年網(wǎng)絡(luò)自制劇呈現(xiàn)的特點(diǎn)

（一）類型題材細(xì)分化

2017年播出的網(wǎng)絡(luò)自制劇呈現(xiàn)類型多元化的特點(diǎn)，注重類型細(xì)分的網(wǎng)絡(luò)自制劇開始出現(xiàn)，題材上開始有所創(chuàng)新顯得更加專業(yè)，更容易吸引一類型的收視群體觀看。高收視高評(píng)分的優(yōu)酷自制劇《白夜追兇》屬于懸疑與偵破罪案相結(jié)合，騰訊視頻的《鬼吹燈之精絕古城》也是根據(jù)“盜墓小說IP”改編的懸疑與奇幻類型的作品。在這些作品中，類型化的風(fēng)格相當(dāng)突出，專注于一個(gè)類型，把內(nèi)容做到極致，深耕圈層文化。

（二）宣發(fā)制作精細(xì)化

如今的視頻平臺(tái)越來越注重其自制網(wǎng)劇的宣傳發(fā)行，更加突出網(wǎng)絡(luò)自制劇的精細(xì)化制作，發(fā)揮平臺(tái)自身品牌的優(yōu)勢(shì)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)自制劇進(jìn)行捆綁宣傳。一般視頻網(wǎng)站或平臺(tái)擁有它的影視版權(quán)和播放權(quán)，所以影視劇集推出的時(shí)候大都是在自己所屬的平臺(tái)播出。制作商為網(wǎng)站，無論是營銷權(quán)、品牌、版權(quán)都?xì)w網(wǎng)站所有，播出權(quán)就不必再向他人購買，網(wǎng)站也能完全得到由品牌衍生出的各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)利潤。版權(quán)所有的自主化促使各視頻網(wǎng)站要不斷進(jìn)行平臺(tái)升級(jí)，將視頻服務(wù)與網(wǎng)絡(luò)營銷結(jié)合為一體，后期制作也有極大進(jìn)步，整體呈現(xiàn)出精細(xì)化制作的特點(diǎn)。

（三）角色塑造具象化

縱觀2017年網(wǎng)絡(luò)自制劇它們的人物刻畫，并不帶著傳統(tǒng)電視劇主要形象角色塑造的特點(diǎn)，不落窠臼。以《白夜追兇》來說，不同于中國懸疑劇的人物設(shè)置上的傳統(tǒng)臉譜化，臉譜化角色是根據(jù)人們愛憎分明的審美來創(chuàng)造設(shè)置帶有各種特色的人物形象，本片給予“雙胞胎兄弟二人分飾一角”的角色設(shè)定，如何把握好這個(gè)角色成為本劇最大的看點(diǎn)，當(dāng)然也考驗(yàn)了演員的演技及對(duì)這個(gè)角色的認(rèn)知度，這樣具象化的角色塑造，與劇情深度貼合，自然吸引了觀眾的眼球以及對(duì)劇情走向的關(guān)注。

二、網(wǎng)絡(luò)自制劇發(fā)展趨勢(shì)

（一）更注重口碑和營銷手段

對(duì)視頻網(wǎng)站而言，由于近年來視頻網(wǎng)站紛紛欲通過加強(qiáng)網(wǎng)站自制內(nèi)容，從而開辟付費(fèi)會(huì)員的商業(yè)模式，因而對(duì)于各種IP版權(quán)的購買自然大方闊綽。目前流行的IP改編模式是以電視劇或電影等影視作品為基礎(chǔ)，在擴(kuò)展影視領(lǐng)域產(chǎn)品線的同時(shí)，采取“影游聯(lián)動(dòng)”等衍生開發(fā)的形式，最大化IP的商業(yè)價(jià)值，從而實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)。這種流量思維指導(dǎo)下的泛娛樂化布局，可放大IP的商業(yè)價(jià)值。平臺(tái)對(duì)影視IP進(jìn)行改編時(shí)，如果能結(jié)合特定的地域氣息與文化背景，便能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)原有IP內(nèi)容進(jìn)行多層次、多段式的深度開發(fā)。

IP改編劇很容易吸引觀眾的視線，形成未播先火的局面。正是由于IP改編劇自帶熱度的先期優(yōu)勢(shì)，使得各大影視公司紛紛投拍IP劇。只有明白品質(zhì)為王，不迷信“流量明星”“大IP”，通過良好的宣傳運(yùn)營也可以打造“低成本”頭銜的好作品。這樣的宣傳應(yīng)當(dāng)是通過平臺(tái)與制作方的聯(lián)合打造，對(duì)網(wǎng)絡(luò)自制劇進(jìn)行“深加工”，才能打造平臺(tái)自己的“招牌”或“爆款”現(xiàn)象的劇集。

（二）劇作精品化更加重視劇本內(nèi)容

近幾年，平臺(tái)一直在培養(yǎng)用戶的付費(fèi)習(xí)慣，但唯一能帶來黏性的，就是內(nèi)容，網(wǎng)絡(luò)劇特別是網(wǎng)絡(luò)自制劇的內(nèi)容品質(zhì)加速向?qū)I(yè)化、精品化方向發(fā)展，出現(xiàn)了一批廣受網(wǎng)民認(rèn)可的作品。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)劇的傳播與經(jīng)營進(jìn)入良性發(fā)展階段，為創(chuàng)作生產(chǎn)提供了良好的市場(chǎng)環(huán)境，助推了網(wǎng)絡(luò)劇的整體發(fā)展勁頭。網(wǎng)絡(luò)劇市場(chǎng)成形并開始成熟，網(wǎng)絡(luò)劇屬于長視頻作品，觀眾期待從觀看中獲得審美感受。這些因素都意味著只有有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)劇才會(huì)受到觀眾的歡迎和重視，在市場(chǎng)中突圍。現(xiàn)象級(jí)作品的資金的回流渠道等方式是非常多元的，其對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)有較好的推動(dòng)作用，為產(chǎn)業(yè)提供路子，讓網(wǎng)劇能形成產(chǎn)業(yè)化和規(guī)模效應(yīng)，并真正以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進(jìn)入國際市場(chǎng)。

（三）市場(chǎng)規(guī)范化更趨嚴(yán)格的政策審查

2017年網(wǎng)劇特別是網(wǎng)絡(luò)自制劇質(zhì)量的提升和發(fā)軔，網(wǎng)劇市場(chǎng)正在規(guī)范化。這推動(dòng)了一個(gè)更科學(xué)、合理的網(wǎng)劇評(píng)價(jià)體系的建立，避免了市場(chǎng)盲目投入和跟風(fēng)，隨著影響力不斷加大的網(wǎng)絡(luò)劇市場(chǎng)快速增長，政府將進(jìn)一步增強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)劇的監(jiān)管力度。

網(wǎng)絡(luò)自制劇的制作，必須要清楚政策的底線在哪里，否則將會(huì)帶來投入的巨大風(fēng)險(xiǎn)。影視公司在對(duì)抗政策風(fēng)險(xiǎn)上，身處其中所能做的還有很多，這對(duì)電視劇市場(chǎng)從業(yè)人員的專業(yè)性，提出了更高的要求。