（十堰廣播電視臺(tái)，湖北 十堰 442000）

當(dāng)前廣播電視廣告得到了顯著的發(fā)展，廣告也變成我們生活中不能缺少的一部分，觀眾每天在觀看電視時(shí)都會(huì)接收很多的廣告信息，這些廣告也對我們的生活帶來了很大的改變，讓我們的經(jīng)濟(jì)生活、觀念、行為、審美趣味以及時(shí)尚認(rèn)知都有了變化。因此，為了能夠發(fā)揮出廣告的積極作用，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)流通以及加強(qiáng)精神文化建設(shè)，就需要確保廣告的內(nèi)容、價(jià)值導(dǎo)向以及藝術(shù)表現(xiàn)形式的有效性，這些會(huì)直接影響到廣告行為的成敗，所以，當(dāng)前加強(qiáng)對廣播電視廣告的監(jiān)管就很重要，要采取有效的措施，提升監(jiān)管效果。

一、廣播電視廣告的創(chuàng)新發(fā)展策略

（一）商業(yè)廣告創(chuàng)新發(fā)展

1.注重挖掘廣告的創(chuàng)意，滿足觀眾的需求

當(dāng)前市場競爭不斷加劇，商業(yè)廣告就是要傳播給受眾商業(yè)信息，要想讓受眾能夠印象深刻，就需要注重廣告的創(chuàng)意，所以說，好的創(chuàng)意是廣告業(yè)可持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力。現(xiàn)階段隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，廣播電視廣告制作也需要跟隨時(shí)代發(fā)展而發(fā)展，進(jìn)而更好地滿足觀眾的需求。廣告創(chuàng)新需要和當(dāng)前市場中的關(guān)注熱點(diǎn)以及流行要素相符，在一定程度上需要引領(lǐng)審美趣味以及時(shí)尚認(rèn)知，應(yīng)該改變以往空泛、直奔主題、沒有新意、多次洗腦式灌輸?shù)刃问健?/p>

2.增加廣告的內(nèi)容性，加強(qiáng)審美效果

廣播電視廣告需要讓觀眾在看到后能夠印象深刻，真正走入觀眾的腦中和心中，不能只是限制在單一滯后的內(nèi)容上，要像講故事一樣慢慢道來，要豐富情境性以及內(nèi)容性，商品需要出現(xiàn)在合適的時(shí)間和位置，進(jìn)而發(fā)揮出畫龍點(diǎn)睛的效果。廣播電視廣告還需要注重藝術(shù)表現(xiàn)手法，對這方面進(jìn)行優(yōu)化，讓觀眾在欣賞一段故事片的過程中能夠記住商品。廣告經(jīng)營者在進(jìn)行廣告的設(shè)計(jì)以及制作中，需要正面地引導(dǎo)觀眾，進(jìn)而潛移默化對觀眾的意識(shí)以及行為進(jìn)行影響，這能夠促進(jìn)廣告格調(diào)以及價(jià)值的提升。

3.明星代言，不要喧賓奪主

當(dāng)前粉絲經(jīng)濟(jì)在不斷發(fā)展中，這也讓很多商業(yè)廣告都一定會(huì)找明星進(jìn)行代言，希望利用粉絲經(jīng)濟(jì)促進(jìn)商品市場的發(fā)展，這也讓越知名的明星越能夠展現(xiàn)出商品的價(jià)值，調(diào)動(dòng)觀眾的購買欲望，雖然當(dāng)前這種做法很盛行，但是卻會(huì)淡化企業(yè)品牌形象，觀眾在看完廣告之后，記住的不是商品而是明星，進(jìn)而產(chǎn)生喧賓奪主的現(xiàn)象。找明星代言只是一種廣告宣傳方式，但是在制作廣告時(shí)需要注重商品本身，要明確商品才是廣告的主角。要想提升產(chǎn)品的品牌知名度，就需要樹立良好的企業(yè)形象，提升企業(yè)的軟實(shí)力，制作精品廣告。所以，企業(yè)需要對自己有信心，還需要對產(chǎn)品有信心，進(jìn)而結(jié)合產(chǎn)品的特點(diǎn)真實(shí)的制作廣告，尤其是制作出可以傳播正能量的精品廣告。

（二）公益廣告創(chuàng)新發(fā)展

1.邀請公眾人物加入

要想讓公益廣告能夠更具影響力，可以通過邀請公眾人物參與廣告制作來實(shí)現(xiàn)，這是因?yàn)樗麄冇幸欢ǖ纳鐣?huì)效應(yīng)，觀眾會(huì)模仿自己信任的公眾人物，所以，在公益廣告制作中就需要邀請形象好的公眾人物。比如，在《光榮與夢想》廣告中就請來了很多的公眾人物，讓他們誦讀我國的傳統(tǒng)詩詞，這樣觀眾在看到廣告時(shí)就會(huì)受到感染，進(jìn)而主動(dòng)地參與到傳承傳統(tǒng)文化隊(duì)伍中來。

2.公益廣告植入廣播電視節(jié)目

當(dāng)前廣播電視節(jié)目中的植入式廣告數(shù)量不斷增加，尤其是影視劇節(jié)目。比如，《歡樂頌2》這部電視劇中就有很多植入廣告，數(shù)量超過了五十條，通過這樣的方式，制作方可以得到資金來進(jìn)行劇目的制作，而廣告商也可以宣傳商品和品牌，實(shí)現(xiàn)雙贏。然而公共媒體需要樹立良好的社會(huì)責(zé)任感，要正面的引導(dǎo)觀眾，尤其是青少年。在影視劇或者是綜藝節(jié)目中植入公益廣告，能夠展現(xiàn)出媒體的社會(huì)責(zé)任，進(jìn)而正面地引導(dǎo)所有觀眾的意識(shí)和行為。例如，我國的綜藝節(jié)目《奔跑吧》就通過其品牌效應(yīng)和大量的收視觀眾做好植入式公益廣告，該節(jié)目很多青少年都喜歡看，這也是社會(huì)發(fā)展中的重要力量，證明植入式公益廣告能夠正面影響年輕人的行為和意識(shí)，還有效地發(fā)揮出了媒體的社會(huì)責(zé)任，弘揚(yáng)時(shí)代主旋律，傳播社會(huì)中的正能量。

二、廣播電視廣告的監(jiān)管策略

（一）完善監(jiān)管法律

我國的法制建設(shè)不斷優(yōu)化和完善，對于廣告管理辦法也有相關(guān)的法律和法規(guī)出臺(tái)，還逐漸產(chǎn)生了監(jiān)管廣告的文件，在2017年，廣電總局就叫停了很多條違反規(guī)定的廣告，對市場進(jìn)行調(diào)整和規(guī)范。當(dāng)前是信息時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)不斷普及，廣告也出現(xiàn)了多元化的形式，這就需要不斷優(yōu)化廣告方面的法律，進(jìn)而發(fā)揮出其對廣告行業(yè)的指導(dǎo)和規(guī)范作用，防止出現(xiàn)打擦邊球、鉆空的情況，堅(jiān)持健全廣告管理體系，加大廣告監(jiān)管力度。

（二）加強(qiáng)對廣告制作方的監(jiān)管

要想提升廣告監(jiān)管的有效性，就需要先監(jiān)管廣告的制作方，應(yīng)該構(gòu)建制作方的身份認(rèn)證，即加大廣告在制作時(shí)期的監(jiān)管力度，防止產(chǎn)生虛假廣告，防止給觀眾帶去損失，確保廣告的真實(shí)性。比如，在廣電總局建立一個(gè)行業(yè)規(guī)范，應(yīng)該加大管理廣告經(jīng)營者，讓他們可以主動(dòng)地加入智能標(biāo)簽，按照制作廣告的規(guī)范進(jìn)行制作。而沒有廣告制作資質(zhì)的經(jīng)營商就禁止其發(fā)布廣告，在發(fā)布前應(yīng)該獲得相關(guān)部門的審核，確保通過之后才可以發(fā)布廣告。廣告商還需要注重雇傭具有資質(zhì)的制造商進(jìn)行廣告的制作，廣告業(yè)中的相關(guān)單位需要嚴(yán)格的遵守相關(guān)的規(guī)范。

（三）利用廣告身份智能識(shí)別及音視頻識(shí)別技術(shù)雙重實(shí)現(xiàn)智能監(jiān)管

圖1 廣播電視廣告智能監(jiān)管流程

應(yīng)用先進(jìn)的智能系統(tǒng)，雙重識(shí)別廣告的視頻以及音頻，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)智能化的監(jiān)管。比如，在播出機(jī)構(gòu)的一個(gè)頻道中，將其所有的節(jié)目當(dāng)作目標(biāo)數(shù)據(jù)，利用智能分析能夠分辨出普通節(jié)目以及廣告信息，通過應(yīng)用音頻分析，就能夠找出其中的重復(fù)片段和內(nèi)容，進(jìn)而加大對廣告的審核力度，基于運(yùn)用智能系統(tǒng)，能夠全面地監(jiān)管廣告。從下面的圖1中能夠看到廣播電視廣告的監(jiān)管流程。

（四）使用先進(jìn)的計(jì)算機(jī)技術(shù)加強(qiáng)監(jiān)管

要想有效的監(jiān)督管理廣告，就離不開先進(jìn)計(jì)算機(jī)技術(shù)的支持，要有效地分析廣告大數(shù)據(jù)，進(jìn)而對這些數(shù)據(jù)做出分析、歸納和管理，將相同類型的廣告集合到一起，深入地對數(shù)據(jù)進(jìn)行挖掘，分析數(shù)據(jù)中包含的規(guī)律。比如，對一個(gè)頻道，整合其一天播出廣告的相關(guān)信息，如數(shù)量、時(shí)間、名稱等，開展縱向上的分析；另外，還需要開展橫向的分析，分析不同的頻道，例如，一條不真實(shí)誤導(dǎo)消費(fèi)的廣告有哪些衛(wèi)視頻道在同期播出、涉及范圍以及影響程度，進(jìn)而給監(jiān)管決策提供有效的數(shù)據(jù)，提升決策的科學(xué)性。

三、結(jié)束語

綜上所述，社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也讓文化產(chǎn)業(yè)得到了快速發(fā)展，廣告已經(jīng)成為我們生活中不可缺少的一部分，廣告可以宣傳和傳播商品信息，潛移默化影響著人們的意識(shí)和行為。廣告業(yè)的快速發(fā)展下，廣告形式也不斷豐富，這就需要廣告監(jiān)管以及創(chuàng)新也能夠跟隨發(fā)展，確保廣告呈現(xiàn)出的是真實(shí)、正面的內(nèi)容，積極的影響所有的觀眾。