（黑龍江教育出版社，黑龍江 哈爾濱 150010）

一、引言

傳統(tǒng)紙媒一方面提升了讀者的讀寫能力，另一方面也全面影響了讀者的綜合素質(zhì)，具有明顯的親和力和習(xí)慣性。傳統(tǒng)紙媒在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)都充當(dāng)著媒介傳播的主力軍，為信息的傳播和發(fā)展做出了巨大的貢獻(xiàn)。然而，隨著網(wǎng)絡(luò)的迅速發(fā)展，新型媒體快速崛起，憑借著速度更快、更便捷、內(nèi)容更加豐富等優(yōu)勢(shì)迅速占領(lǐng)信息傳播的制高點(diǎn)?，F(xiàn)階段，網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)終端的普及正猛烈地沖擊著媒體傳播行業(yè)，傳統(tǒng)紙媒正面臨前所未有的考驗(yàn)。但是，無(wú)論是傳媒紙媒還是新型媒體都具有自身的特點(diǎn)和唯一性，都具有彼此所不具備的優(yōu)點(diǎn)。媒體融合發(fā)展對(duì)于傳統(tǒng)紙媒來(lái)說(shuō)既是挑戰(zhàn)同時(shí)也是機(jī)遇，必須要抓住機(jī)遇結(jié)合自身優(yōu)點(diǎn)做好媒體融合發(fā)展，順應(yīng)當(dāng)前的媒體發(fā)展的大背景。

我國(guó)當(dāng)今的傳統(tǒng)出版業(yè)正面臨著前所未有的困境，出版產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的不合理，衍生出如流通不暢、庫(kù)存量大等一系列的問(wèn)題，這些都對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)出版業(yè)造成了極大的沖擊，從業(yè)人員應(yīng)給與足夠的重視。

二、新時(shí)期“融合出版”面臨的挑戰(zhàn)及發(fā)展

當(dāng)下社會(huì)中，大部分中老年讀者的閱讀習(xí)慣還是以傳統(tǒng)紙媒為主。他們不適應(yīng)電子設(shè)備的閱讀，并且對(duì)于網(wǎng)絡(luò)中的信息缺少信任感。然而，年輕的讀者卻十分依賴電子設(shè)備的閱讀。隨著智能手機(jī)等移動(dòng)終端的迅速發(fā)展以及各種自媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體的應(yīng)運(yùn)而生，使得網(wǎng)絡(luò)信息傳播方式多樣化，傳播內(nèi)容極其豐富。信息的接收也從傳統(tǒng)的單項(xiàng)傳播向雙向傳播發(fā)展，大量的年輕人在博客、網(wǎng)頁(yè)、電子期刊在線教育等數(shù)字出版的內(nèi)容里不僅僅是品讀和欣賞，更多的是反饋和討論。如此便捷的閱讀和分享的傳播途徑已經(jīng)深得人心，在年輕人的世界里逐漸普及。而且網(wǎng)絡(luò)和智能手機(jī)已經(jīng)滲透到生活的方方面面，逐漸侵蝕著傳統(tǒng)出版的地位，傳統(tǒng)紙媒正遭受著前所未有的挑戰(zhàn)。

由此可見，以紙媒為主的格局逐漸被打破。數(shù)字媒體的閱讀已逐漸在年輕的讀者群體中普及，并且這部分讀者的比例正不斷擴(kuò)大，必將成為未來(lái)主要的消費(fèi)群體。數(shù)字出版正以迅雷不及掩耳之勢(shì)沖擊著傳統(tǒng)紙媒，媒體的多元并存是符合潮流的現(xiàn)象。因此，作為當(dāng)代的出版人，我們必須去直面數(shù)字出版給當(dāng)今出版業(yè)帶來(lái)的影響和壓力。

在我國(guó)“十一五綱要”中，國(guó)家已經(jīng)將以數(shù)字技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為核心的文化生產(chǎn)和傳播作為一種新興行業(yè)。因此，數(shù)字出版和傳播成為出版業(yè)現(xiàn)代化的關(guān)鍵之一。對(duì)于數(shù)字出版，出版社一定要積極主動(dòng)地參與進(jìn)去，并在其中謀求新的生機(jī)。

數(shù)字出版的興起是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的必然產(chǎn)物，也是出版業(yè)深刻革命的助推器。傳統(tǒng)的印刷出版是形成一套對(duì)于內(nèi)容、成品都相對(duì)于成熟的一套出版模式和出版理念，數(shù)字出版的革新正是利用自身更加快捷、高效、規(guī)范的優(yōu)勢(shì)來(lái)對(duì)傳統(tǒng)印刷出版的出版理念和模式進(jìn)行的一場(chǎng)前所未有的刷新。它不僅僅是簡(jiǎn)單的網(wǎng)絡(luò)拷貝和PDF文本的顯示，而是針對(duì)如何更加高效、便捷、規(guī)范地讓內(nèi)容更加豐富、讓傳播更加廣泛、讓出版更加合理。同時(shí)也是對(duì)出版管理制度的一種深刻沖擊。因此，當(dāng)前業(yè)界認(rèn)為，將數(shù)字技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與傳統(tǒng)媒體進(jìn)行融合，使出版業(yè)實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展，或許可以給傳統(tǒng)出版業(yè)帶來(lái)新的生機(jī)，成為傳統(tǒng)出版業(yè)發(fā)展的一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

當(dāng)前，數(shù)字出版領(lǐng)域呈現(xiàn)出多元化的商業(yè)模式，如網(wǎng)絡(luò)圖書、網(wǎng)絡(luò)期刊、在線數(shù)據(jù)庫(kù)等，數(shù)字出版所采用的一系列新技術(shù)令人目不暇接，無(wú)論是數(shù)字出版的內(nèi)涵還是它的未來(lái)發(fā)展，都需要出版人努力去熟悉、學(xué)習(xí)和參與。

不管出版人對(duì)于傳統(tǒng)出版業(yè)有著怎樣的情懷，也不管新媒體的締造者有多大的膽識(shí)，我們必須認(rèn)識(shí)到，雖然在數(shù)字出版領(lǐng)域依然存在著很多亟待解決的問(wèn)題，如內(nèi)容的創(chuàng)造者、出版者、運(yùn)營(yíng)者和消費(fèi)者之間的身份逐漸模糊，出版者的主導(dǎo)作用逐漸被弱化，但是數(shù)字出版已經(jīng)成為一種必然的趨勢(shì)，不可逆轉(zhuǎn)。

三、結(jié)語(yǔ)

存在即為合理，對(duì)于任何一種媒體來(lái)說(shuō)，只要它有受眾，有存在的意義，就不會(huì)消失，但是任何一種形式的媒體也不會(huì)具有唯一性，隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展和閱讀習(xí)慣的演變，媒體的多元化是未來(lái)發(fā)展的必然趨勢(shì)。我們作為當(dāng)代的出版人，必須去直面數(shù)字出版給當(dāng)今出版業(yè)帶來(lái)的影響和壓力。

目前，在國(guó)家的政策指導(dǎo)下，將數(shù)字技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與傳統(tǒng)媒體進(jìn)行融合，即“融合出版”，使出版業(yè)實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展，或許可以給傳統(tǒng)出版業(yè)帶來(lái)新的生機(jī)，成為傳統(tǒng)出版業(yè)發(fā)展的一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)。