（湖北廣播電視臺(tái)電視經(jīng)濟(jì)頻道，湖北 武漢 430000）

一、引言

21世紀(jì)以后，信息技術(shù)及科學(xué)技術(shù)均取得了飛速發(fā)展，促使人們的日常生產(chǎn)生活得到了極大的改變，人們可使用計(jì)算機(jī)和手機(jī)快速獲取和接收到相關(guān)的咨詢消息，該種信息傳播方式及信息接收方式對我國傳統(tǒng)的新聞傳播形式造成了一定的沖擊，不利于新聞傳播工作的高效實(shí)施及開展。因此，在新媒體時(shí)代背景下，應(yīng)堅(jiān)持與時(shí)俱進(jìn)，提出新聞傳播模式創(chuàng)新對策具有必要性。

二、新媒體時(shí)代新聞傳播的特征

（一）時(shí)效性強(qiáng)

時(shí)效性作為新聞媒體中的一項(xiàng)特有性質(zhì)，在傳統(tǒng)媒體下，人們在獲取新聞信息的方式主要來源于報(bào)紙，其中，日報(bào)獲取的信息最為直接，而其他報(bào)紙上登錄的新聞信息基本處于過期狀態(tài)，無法在第一時(shí)間了解到信息，并且報(bào)紙上的篇幅有限，不能對新聞事件的全過程進(jìn)行描述。而電視新聞也同樣面臨以上問題，大多數(shù)的新聞事件未采用現(xiàn)場報(bào)道的形式，新聞事件的實(shí)效性不強(qiáng)。隨著新媒體技術(shù)的出現(xiàn)，大多數(shù)的手機(jī)終端用戶在進(jìn)行信息獲取時(shí)，通過與互聯(lián)網(wǎng)建立緊密的連接后，獲取到了更多的實(shí)時(shí)信息，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)對現(xiàn)場的實(shí)際情況進(jìn)行傳輸，拉近了人與新聞事件的距離，新聞事件的實(shí)效性大大提升。對于網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)的新聞事件，人們享有話語權(quán)，可積極地參與新聞事件的討論，并且網(wǎng)友的觀點(diǎn)會(huì)直接影響新聞事件的發(fā)展和走勢。

（二）互動(dòng)性強(qiáng)

在新媒體下，新聞傳播模式展現(xiàn)出了較強(qiáng)的互動(dòng)性。傳統(tǒng)媒體下，人們在了解新聞事件時(shí)，僅能與新聞事件進(jìn)行單項(xiàng)交流，且信息的接收過于被動(dòng)，并且未給受眾提供更多表達(dá)自我想法的機(jī)會(huì)，在對重要的決策進(jìn)行制定時(shí)，媒體自身的影響力也無法得到充分及有效的發(fā)揮。而在新媒體時(shí)代下，人們不再處于被動(dòng)接收信息狀態(tài)，而是可以結(jié)合自身的信息關(guān)注點(diǎn)，主動(dòng)獲取信息，并且在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上及手機(jī)客戶端上可自由發(fā)表自己的意見和看法，可與他人針對新聞事件進(jìn)行互動(dòng)，賦予了人們的言論自由權(quán)。

（三）風(fēng)險(xiǎn)性強(qiáng)

在新媒體時(shí)代背景下，網(wǎng)絡(luò)的開放性更強(qiáng)，在對網(wǎng)絡(luò)信息進(jìn)行宣傳時(shí)，受文化背景及地域影響較大，有助于加速信息的自由傳播及有效交流，確保人們能夠充分利用網(wǎng)絡(luò)信息，為人們進(jìn)行視頻播放、聊天通話及文字溝通提供較大的便利，有效避免了監(jiān)管不力及網(wǎng)絡(luò)匿名化操作而導(dǎo)致信息失真，大大降低了網(wǎng)絡(luò)風(fēng)險(xiǎn)，且信息的覆蓋面較廣。對于一些不實(shí)的信息，一旦被人們深度挖掘，便會(huì)產(chǎn)生較為嚴(yán)重的后果。

三、新媒體時(shí)代背景下新聞傳播模式創(chuàng)新對策探索

（一）強(qiáng)化群眾對新聞事件的認(rèn)識度

在新媒體時(shí)代背景下，改變了人們閱讀新聞事件的習(xí)慣，新聞傳播形式日益多元化。一些媒體為了使新聞事件更加博眼球，會(huì)過度對新聞事件進(jìn)行渲染和潤色，導(dǎo)致新聞事件的本質(zhì)發(fā)生改變，該種新聞事件制作形式，降低了新聞事件的真實(shí)性，未能夠充分了解受眾對新聞事件的觀看需求，是不了解受眾需求的直觀體現(xiàn)。近年來，社會(huì)經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，人們更加希望能夠自行選擇新聞事件的接收，并且能夠在較短的時(shí)間內(nèi)讀懂新聞事件的內(nèi)容。在新媒體時(shí)代下，應(yīng)積極對新聞傳播模式進(jìn)行創(chuàng)新，避免對新聞事件過度進(jìn)行描寫及渲染，應(yīng)采用簡潔的方式對新聞事件進(jìn)行描述。另外，還需要對新聞的類型及內(nèi)容進(jìn)行分類及合理處理，以便能夠引發(fā)更多受眾的關(guān)注，提升受眾的認(rèn)同感。例如，在“三聯(lián)生活周刊”這一微信公眾號中，主要包括娛樂、商業(yè)及社會(huì)生活等板塊，公眾號中涉及的板塊內(nèi)容較多，滿足了不同受眾對新聞的觀看需求。并且在新聞事件報(bào)告中較為客觀，促進(jìn)了新聞報(bào)道與自媒體的有機(jī)融合，提升了新聞傳播效果及傳播質(zhì)量。并且新聞板塊的編輯由專業(yè)的新聞編輯進(jìn)行，并給予新聞發(fā)布者適當(dāng)?shù)墓膭?lì)，為受眾提供了參與新聞信息傳播的機(jī)會(huì)，有助于促進(jìn)新聞傳播影響力的提升，獲取到更多新鮮的新聞事件，為受眾與新聞平臺(tái)之間提供了互動(dòng)的機(jī)會(huì)，拉近了受眾與新聞事件之間的距離。

（二）充分發(fā)揮新聞的引導(dǎo)價(jià)值

新聞自身所展現(xiàn)出來的價(jià)值不僅僅體現(xiàn)在新聞事件的準(zhǔn)確性及時(shí)效性上，而更重要的是應(yīng)意識到新聞事件本身的價(jià)值，應(yīng)加大對新聞事件的實(shí)質(zhì)進(jìn)行深度挖掘，以便能夠直觀了解新聞事件。在新媒體時(shí)代下，更加重視新聞傳播的互動(dòng)性，人們喜歡在各種媒介平臺(tái)，來表示自己對新聞事件的看法，對新聞事件的看法既包括正能量的看法，也包括負(fù)能量的看法。針對以上新聞事件存在的問題，應(yīng)充分發(fā)揮新聞事件的引導(dǎo)性作用，不可為了提升收視率而引入較多不良及不真實(shí)的新聞事件，應(yīng)追求新聞的健康發(fā)展。在對新聞事件進(jìn)行傳播期間，應(yīng)注重對新聞事件進(jìn)行深度報(bào)道，確保所報(bào)道的新聞事件是關(guān)乎人們生活及國計(jì)民生的。為了保證新聞事件的質(zhì)量，應(yīng)培養(yǎng)出一批專業(yè)的新聞人員，制定出合理化的新聞人才培養(yǎng)方案，以便能夠?yàn)樾旅襟w時(shí)代下，為新聞傳播注入新鮮的血液。

例如，抖音是現(xiàn)階段一款比較火熱的短視頻社交軟件，短視頻的時(shí)間控制在15秒鐘以內(nèi)，縮短了人們觀看視頻的時(shí)間，能夠在較短的時(shí)間內(nèi)獲取信息，更有助于促進(jìn)信息的快速傳播，深受人們的喜愛。人們在進(jìn)行信息瀏覽時(shí)，通常會(huì)選擇抖音搜索的形式。但是一些人為了能夠吸引人們的眼球，在進(jìn)行視頻制作時(shí)，會(huì)拍攝一些存在不良思想的視頻或做一些危險(xiǎn)的事情，在該種信息傳播模式下，不利于現(xiàn)代社會(huì)良好風(fēng)氣的形成，對信息的傳播也造成了一定的扭曲。新聞在進(jìn)行發(fā)布時(shí)，應(yīng)堅(jiān)持傳播正能量的新聞事件，講述人們身邊真實(shí)的事件，而不是為了博人眼球和嘩眾取寵來制作新聞事件。為了確保新聞事件能夠得到有效的傳播，應(yīng)運(yùn)用健康的思維來作為引導(dǎo)，以完成對健康、積極向上新聞事件的有效傳播，充分發(fā)揮出新聞事件的正能量，展現(xiàn)出新聞事件的引導(dǎo)作用，為人們的生活帶來積極的影響。

（三）增加新聞媒體的技術(shù)含量

在新媒體時(shí)代下，要想促進(jìn)新聞的快速傳播，應(yīng)結(jié)合人們對新聞的觀看需求，不斷創(chuàng)新新聞事件，對傳統(tǒng)的新聞傳播模式進(jìn)行改革，提升新聞信息的傳播速度，解決傳統(tǒng)新聞信息存在的互動(dòng)性不強(qiáng)情況。近年來，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展迅速，促使新聞傳播載體發(fā)生了革命性的改變，使移動(dòng)新聞新媒體的便捷性、實(shí)效性及可移動(dòng)性較為突出。隨之出現(xiàn)了自媒體平臺(tái)、全媒體平臺(tái)及直播平臺(tái)等，如微信及微博。新聞傳播的價(jià)值主要表現(xiàn)在需要第一時(shí)間掌握新聞的資料，自媒體在媒介平臺(tái)中的影響力較大，其中包含較多的新鮮事物，所涉及的新聞事件與人們目前的生活有直接關(guān)系，具有娛樂化及親民性特征。自媒體時(shí)代的到來，給人們的生活帶來了較大的影響，通過對新聞媒體的傳播模式進(jìn)行了解可知，在很多方面均存在著較大的不足之處，主要表現(xiàn)在技術(shù)利用及技術(shù)開發(fā)方面，應(yīng)積極對這兩方面的內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新。在新媒體時(shí)代下，應(yīng)不斷創(chuàng)新新聞傳播模式，在新聞中融入更多的技術(shù)力量，加強(qiáng)對新聞事件的有效研究，避免出現(xiàn)“墨守成規(guī)”事件，以便能夠更好地滿足人們信息的獲取需求。例如，“三屏合一”及“三網(wǎng)融合”的出現(xiàn)，為新媒體的發(fā)展提供了全新的途徑，加速了新聞事件的快速發(fā)展。新聞事件當(dāng)前正處于高峰發(fā)展時(shí)期，應(yīng)積極對新聞發(fā)展模式進(jìn)行創(chuàng)新，以便能夠給人們帶來良好的新聞閱讀體驗(yàn)。

四、結(jié)論

新媒體是時(shí)代發(fā)展的必然，使新聞傳播模式呈現(xiàn)出多元化特點(diǎn)，改變了人們的被動(dòng)接收新聞信息的習(xí)慣，使人們接收信息更加主動(dòng)，對人們的生活方式及思維均造成了較大的影響。在新媒體時(shí)代下，應(yīng)強(qiáng)化群眾對新聞事件的認(rèn)識度，充分發(fā)揮新聞的引導(dǎo)價(jià)值，增加新聞媒體的技術(shù)含量，促進(jìn)新聞傳播模式的創(chuàng)新。