（中國(guó)傳媒大學(xué)，北京 100024）

現(xiàn)階段，傳統(tǒng)媒體正在經(jīng)過(guò)轉(zhuǎn)型尋求新型發(fā)展路徑，在傳統(tǒng)媒體發(fā)展邏輯很難繼之的時(shí)候，要全面理解互聯(lián)網(wǎng)邏輯，這是我國(guó)傳統(tǒng)媒體生存發(fā)展的前提條件，“連接”以及“開放”是互聯(lián)網(wǎng)邏輯當(dāng)中的重點(diǎn)，傳統(tǒng)媒體要了解這兩方面的內(nèi)容，這樣可以促進(jìn)我國(guó)傳統(tǒng)媒體的健康可持續(xù)發(fā)展。

一、原有的傳媒發(fā)展邏輯難以為繼

現(xiàn)階段，我國(guó)傳媒行業(yè)、電信行業(yè)與IT行業(yè)正在不斷整合，對(duì)于傳媒行業(yè)而言，只是提高內(nèi)容的質(zhì)量無(wú)法在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中找尋自己的位置，更加沒(méi)有辦法發(fā)揮自身的價(jià)值。當(dāng)前其正面臨著下面多種改變。

（一）讀者的閱讀方式

紙媒之所以落敗，是因?yàn)槿藗兊拈喿x習(xí)慣出現(xiàn)了變化，人們更加期望通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行閱讀，這使數(shù)字化閱讀手段變成了人們閱讀的主要形式。

（二）企業(yè)的營(yíng)銷方式

隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，其在很大程度上轉(zhuǎn)變了企業(yè)的營(yíng)銷形式，傳媒已經(jīng)沒(méi)有辦法滿足企業(yè)的新型需求，這使企業(yè)營(yíng)銷不斷向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)變。

（三）傳播方式

隨著無(wú)限制傳播的發(fā)展，其和短缺傳播并不一樣，對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，應(yīng)該利用新時(shí)代拓寬自身的影響力，只有這樣，才可以實(shí)現(xiàn)其價(jià)值，互聯(lián)網(wǎng)在很大程度上改變了傳播方式、邏輯以及構(gòu)造。

二、互聯(lián)網(wǎng)邏輯已經(jīng)成為今天傳媒領(lǐng)域的“操作系統(tǒng)”

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，其已經(jīng)被運(yùn)用在多個(gè)行業(yè)當(dāng)中，對(duì)人們的運(yùn)作手段進(jìn)行規(guī)定，因此，傳統(tǒng)媒體要想健康可持續(xù)發(fā)展應(yīng)嚴(yán)格遵守互聯(lián)網(wǎng)的規(guī)則，不然無(wú)法利用互聯(lián)網(wǎng)的機(jī)遇，當(dāng)前傳統(tǒng)媒體面對(duì)的壓力主要來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)?；ヂ?lián)網(wǎng)是一種新型技術(shù)形態(tài)，其改變了社會(huì)，因此，不管是任何行業(yè)都要遵循互聯(lián)網(wǎng)邏輯，如若無(wú)法充分利用互聯(lián)網(wǎng)，便會(huì)成為一個(gè)落后的行業(yè)。

在互聯(lián)網(wǎng)大環(huán)境當(dāng)中應(yīng)重視連接與開放，首先，對(duì)于連接而言，其是互聯(lián)網(wǎng)的根本，而互聯(lián)網(wǎng)是市場(chǎng)、社會(huì)等要素的有效整合，其為世界帶來(lái)的改變非常巨大。互聯(lián)網(wǎng)包含內(nèi)容、人際以及物聯(lián)等網(wǎng)絡(luò)，其在開始進(jìn)入人們生活的時(shí)候?qū)崿F(xiàn)了海量存儲(chǔ)，比如，新浪以及搜狐等網(wǎng)站組成了內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)。

其次，對(duì)于開放而言，在互通互聯(lián)的前提下，開放自我至關(guān)重要，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代當(dāng)中，其決定因素是關(guān)系，而關(guān)系決定著實(shí)體，因此，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代當(dāng)中應(yīng)該實(shí)現(xiàn)自我開放。

第一，觀念開放，應(yīng)拓寬自身的眼界以及運(yùn)轉(zhuǎn)格局，應(yīng)該把眼光放到更加寬廣的空間當(dāng)中，在產(chǎn)業(yè)整合過(guò)程中，找尋更多有關(guān)資源，最終形成新型功能。總而言之，應(yīng)該利用更多新型資源與渠道實(shí)現(xiàn)服務(wù)，這是媒體融合所帶來(lái)的機(jī)遇。

第二，自我開放，在互聯(lián)網(wǎng)大環(huán)境下，社會(huì)情感資源十分重要，在掌握更多資源之后，才可以變成社會(huì)進(jìn)步的領(lǐng)導(dǎo)者，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)價(jià)值創(chuàng)造。

三、紙媒的衰落源于對(duì)互聯(lián)網(wǎng)持有偏見(jiàn)及盲目的自信

要想判斷領(lǐng)域的走勢(shì)與規(guī)則，應(yīng)明確其領(lǐng)導(dǎo)媒介的標(biāo)準(zhǔn)與邏輯，由于行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)主要是其制定的，領(lǐng)導(dǎo)品牌在實(shí)際運(yùn)轉(zhuǎn)的時(shí)候展現(xiàn)出兩方面的影響力，一方面，市場(chǎng)占有情況，處于領(lǐng)導(dǎo)位置的媒介，其所占有的市場(chǎng)份額比較大，甚至?xí)霈F(xiàn)壟斷的現(xiàn)象。另一方面，其決定了此領(lǐng)域的規(guī)則，判斷某個(gè)東西的好壞主要是由其標(biāo)準(zhǔn)決定的。例如，在微博崛起的時(shí)候，新浪微博具備良好的操作，而騰訊微博在出現(xiàn)的時(shí)候無(wú)法遵守新浪標(biāo)準(zhǔn)，讓人們感覺(jué)其功能有待提高，這便是標(biāo)準(zhǔn)，在好萊塢大片邁入中國(guó)市場(chǎng)之后，在分走我國(guó)市場(chǎng)份額的同時(shí)，也在很大程度上轉(zhuǎn)變了人們的觀影習(xí)慣，這樣具備領(lǐng)導(dǎo)性的品牌對(duì)市場(chǎng)產(chǎn)生著重要的影響。

四、認(rèn)識(shí)和理解傳統(tǒng)紙媒仍保有的核心價(jià)值是轉(zhuǎn)型升級(jí)成功的關(guān)鍵之一

在傳統(tǒng)紙媒升級(jí)過(guò)程當(dāng)中，怎樣認(rèn)識(shí)傳統(tǒng)紙媒的價(jià)值至關(guān)重要，其具備的優(yōu)勢(shì)條件包含內(nèi)容生產(chǎn)以及新聞傳播等方面，現(xiàn)階段已經(jīng)進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，在這樣的大環(huán)境下，傳統(tǒng)紙媒所具備的優(yōu)勢(shì)條件依然存在，并且其內(nèi)容生產(chǎn)形式依然具備價(jià)值。當(dāng)代社會(huì)中，人們都是傳播者，而專業(yè)傳播者的操作手段較為專業(yè)，進(jìn)而展現(xiàn)了傳統(tǒng)紙媒的優(yōu)勢(shì)。專業(yè)人員應(yīng)該具備內(nèi)容整合力，但是其影響力和傳播之間出現(xiàn)了脫軌現(xiàn)象，經(jīng)過(guò)人為方法進(jìn)行打通，例如，報(bào)紙做專門的網(wǎng)絡(luò)，現(xiàn)階段，其通路是人們之間的有效關(guān)聯(lián)，而人際關(guān)系變成了信息傳播的重要途徑，如若不利于人與人之間的途徑進(jìn)行傳播，其傳播方式較為落后。

與此同時(shí)，其也具備相應(yīng)的慣性能擴(kuò)展其時(shí)間，不管是在成本方面，還是在可持續(xù)發(fā)展方面，此手段都比較滯后，這樣的滯后性越明顯，使用傳統(tǒng)手段更加沒(méi)有辦法實(shí)現(xiàn)其定制式。在人際網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中，能夠經(jīng)過(guò)大數(shù)據(jù)信息以及智能手段實(shí)現(xiàn)，現(xiàn)階段，人們經(jīng)常處在互通互聯(lián)的情況中，這樣的人際網(wǎng)絡(luò)便是將來(lái)我國(guó)傳媒產(chǎn)品的重要通路，在主流通路和人際通路之間無(wú)法接軌的時(shí)候，便沒(méi)有辦法實(shí)現(xiàn)其價(jià)值。傳統(tǒng)紙媒要想獲得成功轉(zhuǎn)型，應(yīng)意識(shí)到自身存有的價(jià)值，明確自身的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，轉(zhuǎn)型并不是將自身全部毀滅，而是在自身的基礎(chǔ)上進(jìn)入新型領(lǐng)域當(dāng)中。

基于此，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該具備核心價(jià)值，應(yīng)保證其內(nèi)容的整合性，然而在掌握其整體的時(shí)候，要掌握提取文化的方法?，F(xiàn)階段已經(jīng)進(jìn)入了沒(méi)有限制的傳播時(shí)代，而在之前的短缺時(shí)代當(dāng)中，途徑、平臺(tái)以及信道容量方面的制約性，在一定程度上對(duì)信息傳播產(chǎn)生著影響，所以在實(shí)際選擇的時(shí)候，要明確其共性，也要展現(xiàn)出主流價(jià)值觀，對(duì)其沒(méi)有關(guān)聯(lián)的事物都要進(jìn)行篩選。這樣“取其精華，去其糟粕”的方法非常精致。比如，在互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)中瀏覽一定時(shí)間之后，可能無(wú)法掌握周邊事物的改變情況，但是經(jīng)過(guò)新聞網(wǎng)站便可以了解熱點(diǎn)事件，這樣在很大程度上節(jié)省了人們的時(shí)間，因此，只要是傳統(tǒng)紙媒所播報(bào)以及跟進(jìn)的事情必定會(huì)變成社會(huì)焦點(diǎn)，這是現(xiàn)階段互聯(lián)網(wǎng)媒體無(wú)法做到的。

五、傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略與發(fā)展進(jìn)路

隨著我國(guó)傳媒的轉(zhuǎn)型與發(fā)展，其創(chuàng)新主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：首先，以人為本的創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)權(quán)利關(guān)系的重組，將“以人為本”當(dāng)中的選擇權(quán)、表達(dá)權(quán)以及決策權(quán)標(biāo)準(zhǔn)化。其次，產(chǎn)業(yè)形態(tài)方面的創(chuàng)新，主要是在實(shí)現(xiàn)媒介融合的大環(huán)境下重新構(gòu)建價(jià)值資源以及媒介市場(chǎng)。最后，實(shí)現(xiàn)盈利手段的創(chuàng)新，在互聯(lián)網(wǎng)大背景下，使用價(jià)值對(duì)接手段實(shí)現(xiàn)盈利方法的重新構(gòu)建。傳統(tǒng)紙媒應(yīng)該回歸自己的位置，由于媒體如同中介，其需要連接的橋梁。未來(lái)可能會(huì)出現(xiàn)跨媒介整合，也就是說(shuō)，依照用戶的實(shí)際需求，為他們提供相應(yīng)的解決方案，這樣可以將本媒體與其他媒體的有關(guān)資源整合在一起。其為媒體融合創(chuàng)造了更多的機(jī)會(huì)，在媒體感受到壓力的時(shí)候就應(yīng)該邁出去。

與此同時(shí)，媒體不應(yīng)該只是將自己當(dāng)作是內(nèi)容的提供者，因?yàn)閮?nèi)容方面的影響力，讓媒體處于中介的位置上，也就是第三方位置。如若可以推動(dòng)其他資源的有效銜接，便會(huì)提高其價(jià)值，互聯(lián)網(wǎng)能夠在互聯(lián)互通的過(guò)程當(dāng)中創(chuàng)造更多價(jià)值，進(jìn)而提升其價(jià)值以及利潤(rùn)。資源的差異性導(dǎo)致其缺少可能性，在創(chuàng)造條件之后才可以實(shí)現(xiàn)增值。未來(lái)會(huì)出現(xiàn)此分類，公共媒介，其不會(huì)和實(shí)體部門之間出現(xiàn)聯(lián)系，其站在第三方的立場(chǎng)上實(shí)現(xiàn)資源整合，根據(jù)自身獲得內(nèi)容的途徑進(jìn)行影響。對(duì)于廣告而言，廣告媒介也十分重要，其能夠提升社會(huì)效應(yīng)。

綜上所述，隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，傳統(tǒng)媒體要想得到健康可持續(xù)發(fā)展，應(yīng)嚴(yán)格遵守互聯(lián)網(wǎng)邏輯，利用互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代帶來(lái)的一系列機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型以及升級(jí)，傳統(tǒng)紙媒應(yīng)充分發(fā)揮自身的核心價(jià)值，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體的健康穩(wěn)定發(fā)展。