（海陽市廣播電視臺，山東 海陽 265100）

一、引言

電視新聞媒體以往被譽(yù)為傳播方式的集大成者，因其同時(shí)具備了文字、聲音、圖像等傳播方式于一身，其傳播效果一直都是所有傳播形式中最為良好的一個(gè)。但隨著互聯(lián)網(wǎng)信息時(shí)代的來臨，網(wǎng)絡(luò)新媒體的出現(xiàn)打破了以往的傳播格局，以更快的傳播速度、更廣的覆蓋范圍，以及多媒體的傳播形式吸引了大量的受眾，使得新聞受眾大量從以往的傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)移到新媒體。在這一這個(gè)媒體環(huán)境的變革背景下，電視新聞媒體需要有更多的創(chuàng)新和改變。

二、新媒體給電視新聞帶來的影響

（一）廣告銳減

對于新聞媒體而言，廣告收入是其進(jìn)行盈利和保持運(yùn)轉(zhuǎn)的首要來源和重要支柱，依靠新聞媒體為讀者提供信息的發(fā)行量來吸引各大廣告客戶，因此新聞媒體的讀者量，或者說是受眾數(shù)量決定著其廣告收入。網(wǎng)絡(luò)新媒體出現(xiàn)后，大量的傳統(tǒng)新聞媒體的受眾轉(zhuǎn)移到了網(wǎng)絡(luò)新媒體上。在網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代出現(xiàn)之前，電視是各家各戶休閑娛樂時(shí)必備的信息接收工具，電視擁有大批的受眾，觀眾們依靠電視新聞媒體來接收信息。

新媒體往往依靠移動終端，例如智能手機(jī)等，為讀者提供信息，如今的智能手機(jī)已經(jīng)十分的普及，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)也已經(jīng)達(dá)到了4G時(shí)代，并且正在邁向5G時(shí)代，用在手機(jī)上可以快速接收來自各個(gè)新聞媒體的即時(shí)信息。手機(jī)新聞媒體的打開率遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了傳統(tǒng)的新聞媒體，這使得廣告主們看到了新的商業(yè)契機(jī)，大量的廣告從傳統(tǒng)電視新聞媒體轉(zhuǎn)移到了新媒體上。

（二）受眾轉(zhuǎn)移

電視因?yàn)榻Y(jié)合了聲音文字和圖像等多種形式來進(jìn)行信息的傳遞，使得信息接收變得十分簡單方便，傳統(tǒng)媒體時(shí)代捕獲了大量的受眾。但是在新媒體時(shí)代，由于結(jié)合了多媒體技術(shù)，網(wǎng)絡(luò)新媒體同時(shí)可以利用文字圖片視頻的多種形式進(jìn)行傳播，另外移動終端可以保證使用者在24小時(shí)都可以方便地打開和接收信息，網(wǎng)絡(luò)媒體則進(jìn)行24小時(shí)的及時(shí)推送，信息傳播的時(shí)效性相對于傳統(tǒng)電視媒體而言大大增強(qiáng)。同時(shí)電視媒體受到節(jié)目時(shí)長的限制，一期節(jié)目往往需要在規(guī)定的時(shí)間內(nèi)來進(jìn)行新聞信息的解讀，而在網(wǎng)絡(luò)新媒體上并沒有時(shí)長的限制，而且可以通過超鏈接的形式為讀者提供以往的新聞背景信息，不是以多條視頻的方式為讀者全面地解析這一新聞事件，這大大有利于讀者接收和理解新聞。

除此之外，互聯(lián)網(wǎng)還具有信息儲存的作用。傳統(tǒng)電視新聞媒體是線型的傳播，一旦在某個(gè)具體的時(shí)間點(diǎn)錯(cuò)過了這條信息的播放，則無法再進(jìn)行回溯。而在互聯(lián)網(wǎng)上，信息是可以儲存和搜索的，受眾只需要進(jìn)行關(guān)鍵字的搜索就可以得到與此相關(guān)的所有以往新聞信息。這樣的便捷性是電視新聞媒體所沒有的，因此大量的受眾都轉(zhuǎn)移到了更加方便快捷的網(wǎng)絡(luò)新媒體，傳統(tǒng)電視媒體的受眾大量流失。

（三）傳播影響力削減

以往一旦出現(xiàn)大型新聞事件，受眾的第一反應(yīng)是在電視新聞媒體上尋求官方的報(bào)道和解讀。但是在互聯(lián)網(wǎng)新媒體時(shí)代，更多受眾的第一選擇是打開移動終端上的新媒體軟件來尋求各方意見的解答。新媒體上聚集著各式各樣的媒體傳播者，這一事件的解讀，更能夠形成一個(gè)多元化的討論環(huán)境。

另外，新媒體具備著交互性，這是傳統(tǒng)電視新聞媒體所不具備的。受眾可以在新媒體上邊瀏覽新聞，邊發(fā)表自己的見解，與其他的讀者進(jìn)行討論。另外目前的新媒體結(jié)合了社交軟件的屬性，受眾在看到一條新聞之后，還可以將其分享到自己的社交圈內(nèi)，自己也可以在群內(nèi)收看到其他好友轉(zhuǎn)發(fā)的各類新聞。這樣的人際之間的傳播，使得新聞的傳播效果大大的增強(qiáng)。受眾在新聞事件發(fā)生后的第一時(shí)間內(nèi)會選擇網(wǎng)絡(luò)新媒體，網(wǎng)絡(luò)新媒體上的傳播力已經(jīng)超過了以往的電視媒體或紙媒。

三、電視媒體應(yīng)對新媒體沖擊的創(chuàng)新策略

（一）融合生產(chǎn)流程

在如今信息傳播速度飛速增長的時(shí)代，傳統(tǒng)的新聞媒體要想找到出路，則必須大大地提高自身信息生產(chǎn)傳播的速度。以往的新聞制造模式已經(jīng)跟不上如今的新聞傳播速度，需要傳統(tǒng)媒體在新聞制造時(shí)進(jìn)行模式上的改變。在去到新聞現(xiàn)場進(jìn)行新聞的采集和加工時(shí)，采集到的素材發(fā)送到編輯部后應(yīng)當(dāng)進(jìn)行多樣化的加工和發(fā)布，一次采集，多次生成新聞內(nèi)容，結(jié)合不同受眾的興趣點(diǎn)，考慮到受眾的不同信息需求來制作不同著重點(diǎn)的新聞。

一次采集，多次發(fā)布的新聞采集模式可以大大增強(qiáng)電視新聞媒體的傳播效率，能夠使得電視新聞制造內(nèi)容更加廣泛地深入不同受眾領(lǐng)域。例如一個(gè)新聞事件發(fā)生之后，可以制作短片報(bào)道，長篇深度報(bào)道、跟蹤報(bào)道、系列報(bào)道、主題報(bào)道等多種形式，以此來滿足不同信息需求的受眾。

（二）擁抱新媒體傳播平臺

目前各大傳統(tǒng)新聞媒體都在尋求媒介融合，傳統(tǒng)的電視新聞媒體，可以將自己的生產(chǎn)內(nèi)容放在新媒體的傳播平臺上進(jìn)行傳播。網(wǎng)絡(luò)新媒體已經(jīng)聚集了大量的受眾，人們接收新聞信息的新習(xí)慣已經(jīng)在慢慢養(yǎng)成，一個(gè)突發(fā)事件發(fā)生之后，人們更愿意快速地打開手機(jī)來瀏覽各類信息。因此電視新聞媒體必須要重視到這一更大的革新，快速地做出應(yīng)對。將自己制作完成的新聞內(nèi)容，發(fā)送到新媒體平臺上，例如微博、微信等等。目前我國各大電視媒體都已經(jīng)擁有了各自的微博賬號、微信公眾號等新媒體傳播平臺賬號，傳統(tǒng)媒體人需要重視起這一傳播平臺，研究在這一新的傳播環(huán)境中的傳播方法，分析受眾的信息需求和受眾最容易接受的傳播形式。

由于網(wǎng)絡(luò)新媒體的一大特點(diǎn)是很強(qiáng)的互動性，因此在新媒體上進(jìn)行新聞傳播時(shí)需要重視與受眾的互動。受眾在新聞傳播內(nèi)容下進(jìn)行評論后，新媒體的運(yùn)營者需要對受眾的評論內(nèi)容進(jìn)行分析，同時(shí)與受眾進(jìn)行互動，能夠大大地增強(qiáng)用戶的黏性。

對于微信公眾號這一新媒體傳播形式，傳播者需要研究微信在推送時(shí)的推送頻率、標(biāo)題的擬定、文章長度等等各方面影響傳播效果的因素。合理地安排這些才能夠使得最終的傳播效果有所提升。在熱點(diǎn)事件發(fā)生之后，新聞媒體需要迅速在網(wǎng)絡(luò)媒介上進(jìn)行反映，在其他自媒體進(jìn)行依據(jù)的解讀和傳播之前，官方新聞媒體要迅速做出反應(yīng)，給出具有事實(shí)依據(jù)的真實(shí)準(zhǔn)確的新聞報(bào)道。一些錯(cuò)誤信息的病毒式傳播，形成的一個(gè)重要因素是，官方新聞媒體沒有在第一時(shí)間之內(nèi)給出正確的新聞解讀，沒有及時(shí)地對錯(cuò)誤信息進(jìn)行辟謠，或者是進(jìn)行了辟謠，但是沒有得到有效傳播。因此借助新媒體的傳播力量來進(jìn)行新聞信息的大范圍傳播十分必要。

（三）多樣化傳播內(nèi)容

在信息爆炸的環(huán)境下，受眾的注意力便成了稀缺的資源。由于受眾目前可以接收的媒體信息體量巨大，想要在如此大的信息量中吸引受眾則需要不斷地變革傳播方式，以新穎的手法來吸引受眾注意力。目前，受眾的接收信息方式越來越偏向短平快，短視頻成為目前最火熱的信息傳播方式，在兩三分鐘的視頻中將一個(gè)新聞事件講清楚成為目前的新聞媒體所必須具備的能力。

目前受眾對于娛樂性的要求越來越高，在進(jìn)行嚴(yán)肅的新聞報(bào)道的同時(shí)需要在娛樂性上有一定的平衡。在進(jìn)行新聞報(bào)道時(shí)，報(bào)道的語言可以更加生動和平實(shí)，使得受眾更加容易地理解和更愿意聽取。

另外，對于多媒體環(huán)境中各類的新聞信息需要有一定的甄別，傳統(tǒng)的電視新聞媒體仍需要堅(jiān)守新聞現(xiàn)場這一基本的陣地。不能像目前的網(wǎng)絡(luò)新聞媒體只從網(wǎng)絡(luò)上來獲取新聞消息，傳統(tǒng)新聞媒體仍是最接近新聞現(xiàn)場的地方，從新聞現(xiàn)場來獲取第一手的新聞信息。確保報(bào)道的內(nèi)容是真實(shí)準(zhǔn)確的。一旦互聯(lián)網(wǎng)上出現(xiàn)與事實(shí)不符的謠言，傳統(tǒng)電視媒體需要及時(shí)做出反應(yīng)，予以辟謠并給出真實(shí)的報(bào)道。這樣才可以樹立起新聞媒體的公信力，真實(shí)準(zhǔn)確的報(bào)道才是最大的影響新聞媒體傳播影響力的因素。傳統(tǒng)媒體在報(bào)道時(shí)，需要堅(jiān)守新聞報(bào)道的專業(yè)主義，及時(shí)準(zhǔn)確客觀是在任何時(shí)代下都不應(yīng)當(dāng)變化的準(zhǔn)則。

四、結(jié)束語

網(wǎng)絡(luò)新媒體的不斷發(fā)展已經(jīng)不斷搶奪傳統(tǒng)媒體的受眾，在如今新的傳播格局之下，傳統(tǒng)媒體需要不斷地從自身出發(fā)進(jìn)行一系列變革和創(chuàng)新，才能夠在未來的傳播格局中不被淘汰。新媒體有著其自身的許多優(yōu)勢，傳統(tǒng)媒體在抵擋新媒體的沖擊和影響之時(shí)也要擁抱新媒體，借鑒新媒體自身的傳播優(yōu)勢所在，不斷地改善自身的傳播策略，這樣才能在未來的技術(shù)發(fā)展之中不斷地?fù)肀伦兓?，在信息潮流中穩(wěn)固發(fā)展。