（廣西廣播電視臺，廣西 南寧 530000）

一、引言

移動互聯(lián)時代下，各類新聞媒體平臺層出不窮，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的推動下，新聞信息在傳播速度和傳播方式方面發(fā)生了巨大的變化，傳統(tǒng)的受眾界限被打破，受眾既可以是受眾，也可以是新聞的制造者、傳播者、評論者，信息交互增加。在此背景之下，電視民生新聞要認識到新技術(shù)所蘊含的磅礴能量，要善于將新技術(shù)、新理念、新方法運用到電視民生新聞節(jié)目之中，以制作出具有特色的優(yōu)質(zhì)電視民生新聞節(jié)目，贏得廣大受眾的信賴與支持，才能夠在激烈的市場競爭中脫穎而出。

二、凸顯地方特色打造個性化的電視民生新聞節(jié)目

當(dāng)前電視民生新聞節(jié)目同質(zhì)化嚴重，無論是民生新聞的節(jié)目制作，還是民生新聞的播出內(nèi)容，均存在著同質(zhì)化現(xiàn)象。同質(zhì)化現(xiàn)象的存在導(dǎo)致受眾審美疲勞，對民生新聞容易失去興趣，導(dǎo)致電視民生新聞節(jié)目收視率下降。因此電視民生新聞節(jié)目要從新聞制作、內(nèi)容、播送等多個環(huán)節(jié)大力進行創(chuàng)新，以凸顯電視民生新聞的特色，打造具有個性化的電視民生新聞節(jié)目。個性化是指電視民生新聞要具有“新”，這個“新”區(qū)別于其他電視民生新聞和新媒體平臺的民生新聞節(jié)目，能夠給受眾帶去新奇、新鮮、耳目一新的感受，滿足受眾的好奇心和獵奇心理，提升受眾對電視民生新聞的依賴程度，從而提升電視民生新聞的收視率。凸顯電視民生新聞節(jié)目的“新”，就要深入挖掘電視民生新聞的特色，而電視民生新聞的特色就存在于地方文化之中。文化引領(lǐng)方向，因此電視民生新聞節(jié)目要深入挖掘地方文化，從地方文化中汲取營養(yǎng)，發(fā)掘有價值、有特色的文化內(nèi)容，并將其作為電視民生新聞的特色融入民生新聞節(jié)目，以此將地方文化的特色轉(zhuǎn)化為電視民生新聞的優(yōu)勢。如寧夏衛(wèi)視的《創(chuàng)富寧夏》節(jié)目，便是一檔扎根于寧夏地區(qū)，凸顯寧夏特色的民生新聞節(jié)目。該節(jié)目深入挖掘?qū)幭牡貐^(qū)的資源，從文化解讀、市場分析、投資預(yù)測等多個方向展開，向受眾展示了寧夏地區(qū)的傳統(tǒng)文化與豐富的資源，既有助于寧夏地區(qū)人民的創(chuàng)業(yè)致富，也有利于其他地區(qū)的人民對寧夏地區(qū)的了解。

三、轉(zhuǎn)變思想觀念推動新舊媒體的融合

電視民生新聞節(jié)目要轉(zhuǎn)變思想觀念，擺正心態(tài)，認真對待電視民生新聞節(jié)目的制作。電視民生新聞節(jié)目要認識到新媒體的技術(shù)優(yōu)勢，在電視民生新聞節(jié)目的制作和傳播過程中，積極采用新媒體技術(shù)，推動傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展，實現(xiàn)提高電視民生新聞節(jié)目在資源利用和轉(zhuǎn)化方面的效率，優(yōu)化電視民生新聞傳播時效性、傳播途徑多樣化的目的，為此電視民生新聞要做好以下幾項工作。

（一）提高電視民生新聞節(jié)目的互動性

傳統(tǒng)的電視民生新聞節(jié)目中，與受眾之間的互動較少，互動工作依賴于受眾的來電和來信，時效性較差，與受眾之間的溝通渠道不暢通。進入新媒體時代以來，信息傳播的時效性大大增強，借助互聯(lián)網(wǎng)和各類新聞客戶端，受眾在登錄以后便可以留言，并與其他受眾進行交流，大大提升了互動性。電視民生新聞節(jié)目要積極融合新媒體，拓寬與受眾之間溝通互動的渠道，為受眾參與電視民生新聞節(jié)目創(chuàng)造平臺。電視民生新聞可以推出微信公眾號、微博賬號、頭條號、抖音賬號等，在這些新媒體平臺中，發(fā)布一些民生新聞，并開通留言功能，歡迎廣大受眾積極留言。浙江六臺的《1818黃金眼》節(jié)目，該檔電視民生新聞節(jié)目以“關(guān)注民生，服務(wù)百姓”為宗旨，由民生版和公眾版兩個部分組成，自2004年開播以來，社會影響力不斷擴大，成為浙江省民生新聞欄目的第一名?！?818黃金眼》在開通了微信公眾號以來，便在微信公眾號中開通了互動爆料板塊，便于廣大受眾向《1818黃金眼》提供新聞爆料，和參與《1818黃金眼》的新聞節(jié)目活動。在《1818黃金眼》電視民生新聞的播送中，會將微信公眾號的二維碼展示在節(jié)目的右下方，便于受眾掃碼關(guān)注，并實時參與節(jié)目活動。在與受眾的互動過程中，大大提高了《1818黃金眼》的節(jié)目互動性，也讓《1818黃金眼》了解了受眾的需要，便于及時調(diào)整節(jié)目內(nèi)容和播出方式。

（二）創(chuàng)新電視民生新聞節(jié)目的傳播方式

傳統(tǒng)的電視民生新聞節(jié)目在新聞的傳播方式上，主要是通過電視進行傳播，受限于各電視臺的節(jié)目安排，電視民生新聞的播送時間較為固定，能夠覆蓋的受眾范圍較小。進入新媒體時代以來，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和移動智能設(shè)備的推動之下，人們接收新聞的方式發(fā)生了巨大的轉(zhuǎn)變，越來越多的受眾開始依賴于智能手機獲取民生新聞，通過電視接收民生新聞信息的受眾呈減少態(tài)勢。電視民生新聞節(jié)目要敏銳的把握這一變化，并應(yīng)時而動，借助新媒體和移動互聯(lián)技術(shù)，創(chuàng)新電視民生新聞的傳播方式，實現(xiàn)電視民生新聞節(jié)目傳播方式的多元化。

首先，電視民生新聞要開通網(wǎng)絡(luò)直播平臺，為受眾提供網(wǎng)絡(luò)同步直播，便于受眾通過計算機觀看電視民生新聞節(jié)目。在網(wǎng)絡(luò)直播平臺中可以設(shè)置留言板塊和精彩節(jié)目回顧板塊，便于受眾根據(jù)自己的喜好選擇新聞片段進行觀看和留言。

其次，電視民生新聞要開通新媒體平臺，當(dāng)前較為火熱的是短視頻平臺，電視民生新聞節(jié)目要入駐抖音短視頻、火山小視頻、梨視頻等短視頻平臺，每天及時發(fā)布與電視民生新聞節(jié)目相關(guān)的精彩片段，吸引廣大的受眾進行觀看和評論，為電視民生新聞節(jié)目吸引受眾。

最后，電視民生新聞要增強直播功能，新媒體時代下新聞的時效性更為重要，對于一些突發(fā)事件，現(xiàn)場直播的播出效果要遠遠優(yōu)于錄播，電視民生新聞節(jié)目要加強直播功能，實現(xiàn)遠距離現(xiàn)場直播，帶給受眾更為精彩、真實的新聞報道，以此打動受眾的內(nèi)心。

四、電視民生新聞要加強深度報道的能力

電視民生新聞節(jié)目要依托自身的公信力，以及電視臺的豐富資源，在新聞的深度報道方面狠下功夫，提升電視民生新聞節(jié)目深度報道的能力。在互聯(lián)網(wǎng)時代，人們獲取各類信息較為方便，但是所獲取的信息往往止于表面，至于更為有價值的信息較少。對于民生類新聞來說，任何一個民生類新聞平臺都能夠報道出群眾日?，嵤碌男侣?，但甚少有關(guān)于人民辦事難，或是遭受不公正待遇的新聞。因而電視民生新聞要真正地服務(wù)人民，就要深入人民群眾之中，挖掘涉及人民切身利益的新聞事件，多報道一些老百姓真正關(guān)心、需要的新聞，少一些浮夸的內(nèi)容，更多承擔(dān)起為民請命的責(zé)任，發(fā)揮電視民生新聞服務(wù)人民的作用。

在關(guān)于新聞事件的報道上，電視民生新聞要能夠深入其中，抽絲剝繭一般深入挖掘新聞事件的真相，從不同的角度、不同的人物入手，向受眾展示一個不一樣的民生新聞。在報道中，電視民生新聞要善于制造懸念，讓受眾能夠全身心地投入其中，并在受眾意想不到的地方打破懸念，滿足受眾的好奇心。此外電視民生新聞可以多增加一些與法治相關(guān)的內(nèi)容，在對于一些方針政策、法律法規(guī)的解讀上，要深入淺出，結(jié)合民生新聞的具體案例，向人民介紹案件所涉及的法律，以此作為電視民生新聞的特色。

五、結(jié)語

在電視民生新聞節(jié)目的發(fā)展過程中，新媒體時代的到來，從總體上來看是利大于弊，將有助于電視民生新聞節(jié)目的發(fā)展。電視民生新聞要相應(yīng)時代的號召，采取有效措施，推進自身的改革，完善體制建設(shè)，加強電視民生新聞節(jié)目的管理，尤其是對從業(yè)人員的管理工作。采用新媒體技術(shù)，在電視民生新聞的制作、傳播上進行革新，以推動電視民生新聞的更好發(fā)展。