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新媒體環(huán)境下短視頻的現(xiàn)狀與發(fā)展

2019-03-21 13:08:28
傳媒論壇 2019年2期
關(guān)鍵詞:內(nèi)容環(huán)境用戶

(西安工程大學(xué)新媒體藝術(shù)學(xué)院,陜西 西安 710000)

現(xiàn)如今,在新媒體環(huán)境下短視頻已逐漸成為了大眾乃至整個(gè)社會(huì)所矚目的重要對(duì)象之一,它對(duì)人們生活的影響日益劇增。短視頻,以秒計(jì)算視頻的長度,用戶通過手機(jī)等移動(dòng)智能終端對(duì)視頻進(jìn)行拍攝和后期編輯,快速便捷地上傳和分享在各個(gè)社交平臺(tái)的新形式。短視頻不僅限于所拍攝的視頻本身,還可以經(jīng)過后期添加文字、語言和其他特效,方便普遍大眾直觀、立體地實(shí)現(xiàn)其表達(dá)和溝通的需求,滿足人與人之間展示和分享的訴求。

一、“新媒體”環(huán)境

新媒體,顧名思義,是在新的技術(shù)體系助力下產(chǎn)生的媒體形態(tài)。新媒體相對(duì)于電視、廣播、報(bào)紙、雜志四大傳統(tǒng)媒體,被賦予“第五媒體”的稱號(hào)。

新媒體環(huán)境其實(shí)就是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體所形成的新的大眾傳播環(huán)境。數(shù)字化的傳統(tǒng)媒體、移動(dòng)端媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體數(shù)字報(bào)刊等所有數(shù)字化的媒體都被稱為“新媒體環(huán)境”。

新媒體環(huán)境是一個(gè)相對(duì)寬泛的定義,以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為技術(shù)支持,互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)等為傳播渠道,在智能手機(jī)、電腦和數(shù)字電視等終端,向用戶提供信息展示與互動(dòng)的傳播形態(tài)。新媒體環(huán)境也可被稱為“數(shù)字化的媒體環(huán)境”。新媒體環(huán)境具備交流互動(dòng)性與實(shí)效性,共享性與流量性,多元與社群化等特征。

新媒體并不是新興起的或者新型的媒體統(tǒng)稱,無論是新興的媒體或是新型的媒體都統(tǒng)稱為新媒體,這是相對(duì)狹義的定義。然而這種定義并非能滿足新媒體的發(fā)展需要,且不便于行業(yè)的溝通交流。所以,經(jīng)過對(duì)媒體的探究以及對(duì)市場大量數(shù)據(jù)進(jìn)行分析,縱觀業(yè)內(nèi)所有對(duì)新媒體的認(rèn)知,結(jié)合大眾、用戶的觀點(diǎn),業(yè)內(nèi)人士總結(jié)出新媒體相對(duì)精準(zhǔn)的概念。此概念是在調(diào)研的基礎(chǔ)上推敲出來的,而非強(qiáng)加的概念,供業(yè)內(nèi)人士繼續(xù)交流探討,等待市場的檢驗(yàn)。同時(shí),本人聲明此概念并非絕對(duì)式的界定,此概念也會(huì)隨行業(yè)的變革與發(fā)展而進(jìn)一步變化。

二、新媒體環(huán)境下短視頻的發(fā)展

(一)支撐短視頻發(fā)展的多重因素

短視頻市場自誕生以來一步步發(fā)展壯大。自2015年5月,小咖秀上線,應(yīng)用軟件為用戶提供現(xiàn)有的場景、劇本,用戶只需要對(duì)口型錄制即可,吸引大量的受眾群體下載并使用短視頻應(yīng)用。一下科技旗下的這款短視頻軟件僅上線兩個(gè)月,便一舉成為應(yīng)用排行榜首位。上線三個(gè)月來,小咖秀的每日活躍量就高達(dá)五百萬,平均每日的用戶原創(chuàng)達(dá)一百二十萬條?!靶】恪鄙暇€以來堅(jiān)持利用明星效應(yīng)的影響力,網(wǎng)絡(luò)上刮起一陣模仿秀的短視頻的狂浪。次年,一位自稱“集美貌與才華于一身的女子”——Papi醬,憑借張揚(yáng)調(diào)侃、風(fēng)趣通俗、毒舌吐槽的個(gè)性表現(xiàn)風(fēng)格,以短視頻形式在短時(shí)間內(nèi)走紅網(wǎng)絡(luò)。而后在其視頻中插入一些產(chǎn)品的推薦和消費(fèi)引導(dǎo),引來了社會(huì)各界的巨額投資。她的一條廣告價(jià)值2200萬,是中國真正意義上短視頻“網(wǎng)紅”第一人。各個(gè)短視頻平臺(tái)相繼爭創(chuàng)更大的用戶流量,視頻內(nèi)容已從單一的臉部表情向多元個(gè)性化進(jìn)展。2017年短視頻徹底爆發(fā)。抖音和快手成為短視頻領(lǐng)域的兩強(qiáng),抖音從2017年下半年開始快速上升,在2018年4月追平快手。

技術(shù)的升級(jí)為短視頻市場提供了源動(dòng)力。技術(shù)手段的日益革新也使智能手機(jī)不斷更新,它的普及代替了過去觀看視頻的主要工具:臺(tái)式電腦。智能機(jī)的發(fā)展也為短視頻帶來了便利,用戶可以在小小的手機(jī)屏幕上不受時(shí)間和空間限制觀看視頻。截至2018年6月,CNNIC發(fā)布第42次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示我國手機(jī)網(wǎng)民用戶達(dá)到7.88億,是全部網(wǎng)民用戶的98.3%。隨著4G網(wǎng)絡(luò)的普及、網(wǎng)速提升以及流量資費(fèi)下降,人們可以直接在手機(jī)上隨時(shí)隨地觀看視頻,而不用擔(dān)心流量費(fèi)用。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及為短視頻行業(yè)流量實(shí)現(xiàn)大幅增長奠定了扎實(shí)的基礎(chǔ)。

短視頻具有社交屬性、創(chuàng)作門檻低、碎片化的特征。短視頻的出現(xiàn)使得應(yīng)用類軟件大量涌現(xiàn),不僅如此,各社交平臺(tái)也在原有的圖文交流基礎(chǔ)上開發(fā)短視頻功能,使得用戶可以更加多元、更加立體地展現(xiàn)所分享的內(nèi)容。軟件技術(shù)的升級(jí)簡化了用戶的操作流程,只需要下載應(yīng)用軟件,手持手機(jī)一鍵拍攝,之后再進(jìn)行經(jīng)由技術(shù)人員編輯好生成的各式各樣后期編輯模板即可,隨時(shí)隨地可以在平臺(tái)或跨平臺(tái)上傳分享,操作簡便,而非一定要專業(yè)的工具、和技術(shù)?,F(xiàn)如今大家對(duì)于一件事情的注意力很難保持很久,時(shí)間以及思維方式越來越碎片化,利用零碎時(shí)間上網(wǎng)瀏覽信息,進(jìn)行娛樂互動(dòng)分享。

微信、微博、小紅書等應(yīng)用的快速普及,網(wǎng)絡(luò)科技公司紛紛在其應(yīng)用內(nèi)推崇短視頻功能。方便社群互動(dòng),順應(yīng)當(dāng)今社會(huì)大眾接收信息碎片化的習(xí)慣。

(二)新媒體環(huán)境下,短視頻的特點(diǎn)

1.短視頻體驗(yàn)感優(yōu)于圖文

人們接收信息的方式已經(jīng)從文字與圖片時(shí)代革新到如今的短視頻形式時(shí)代。短視頻傳播的內(nèi)容愈加豐富立體、直觀明了,而文字與圖片只是單純地視覺傳遞,相較之下短視頻則帶給受眾更多的是視、聽為一體的信息,方便于一般受眾群不受時(shí)間、空間的限制。

2.短視頻門檻降低,方便操作

傳統(tǒng)的視頻制作起來工序復(fù)雜,需要專業(yè)的人員具備專業(yè)的工具,在固定的場景下長時(shí)間反復(fù)拍攝主體,后續(xù)要將所拍攝素材進(jìn)行整合篩選,利用專業(yè)的軟件和電腦進(jìn)行視頻的后期制作輸出。然而,新媒體環(huán)境下的短視頻拍攝與制作不用絕對(duì)專業(yè)化。在應(yīng)用功能發(fā)布之前軟件內(nèi)置功能已由專業(yè)技術(shù)人員對(duì)其進(jìn)行了編碼制作,生成各式各樣的視頻美化編輯操作,供廣大用戶挑選編輯現(xiàn)成的濾鏡、特效、音樂等,省時(shí)省力即可達(dá)到想要的效果。

3.短視頻內(nèi)容的革新

在新媒體環(huán)境下,短視頻的應(yīng)用盛行。將各個(gè)平臺(tái)不同的內(nèi)容進(jìn)行歸納,按廣義涵蓋的類目分為:搞笑、音樂、寵物、游戲、生活、時(shí)尚和咨詢。海量用戶的出現(xiàn)也導(dǎo)致了一個(gè)現(xiàn)實(shí)問題:內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象。這個(gè)現(xiàn)象的出現(xiàn)嚴(yán)重制約了短視頻在未來的發(fā)展?jié)摿?。如今,在各個(gè)領(lǐng)域內(nèi)都有極具影響力的自媒體品牌。然而這也導(dǎo)致了大量的內(nèi)容復(fù)制和效仿,批量生產(chǎn)、毫無新意。

在信息泛濫、內(nèi)容過剩的時(shí)代,高質(zhì)量、原創(chuàng)性、不可替代的內(nèi)容生產(chǎn)成為最重要的資源。去年,短視頻內(nèi)容進(jìn)行大篩查,低級(jí)趣味以及三觀不正的視頻被迫下架,提倡甄別優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容,進(jìn)行重點(diǎn)突破。市場競爭激烈,不求大而全,只求小而精。短視頻提倡大眾追求自身個(gè)性,打造自己的IP,強(qiáng)化在受眾心中的形象,以致擴(kuò)大影響力,有利于自身以及行業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展。

4.短視頻市場的資本涌入

大量資本流入短視頻市場,為短視頻平臺(tái)的運(yùn)營提供了充足的資金支持,促使短視頻行業(yè)能夠充滿活力并且保持快速增長的態(tài)勢(shì)。在資金上,各巨頭紛紛推出扶植政策,培養(yǎng)短視頻內(nèi)容生產(chǎn)方。百度視頻啟動(dòng)了PGC內(nèi)容專項(xiàng)投資計(jì)劃,該計(jì)劃用于扶持優(yōu)質(zhì)PGC內(nèi)容和創(chuàng)作者。百度視頻結(jié)合自身在互聯(lián)網(wǎng)視頻領(lǐng)域的業(yè)務(wù)優(yōu)勢(shì),計(jì)劃向版本費(fèi)用低、內(nèi)容數(shù)據(jù)來源豐富、政策監(jiān)管壁壘較高、技術(shù)研發(fā)壁壘較高、市場尚未形成絕對(duì)寡頭壟斷的互聯(lián)網(wǎng)短視頻PGC內(nèi)容細(xì)分領(lǐng)域做出業(yè)務(wù)重點(diǎn)突破。百度視頻的短視頻業(yè)務(wù)前景廣闊,擁有全面的短視頻生態(tài),占據(jù)互聯(lián)網(wǎng)視頻流量入口之一,有成熟短視頻變現(xiàn)模式,并持續(xù)盈利。

三、結(jié)束語

在生活節(jié)奏越來越快的時(shí)代,人們喜歡快速有效地獲得信息,更喜歡方便快捷地上傳分享信息。新媒體環(huán)境下,短視頻的出現(xiàn)為信息傳播提供了更大可能的時(shí)效性和實(shí)操性,恰恰滿足了大眾的生活需求。新媒體環(huán)境下短視頻的發(fā)展非常迅速,不僅順應(yīng)了公眾的使用習(xí)慣,精準(zhǔn)直達(dá)受眾群體,短視頻也有其明確的商業(yè)化路徑。隨著硬件設(shè)備與研發(fā)技術(shù)不斷升級(jí),短視頻時(shí)長會(huì)持續(xù)走高,新媒體環(huán)境下的短視頻發(fā)展道路才剛剛開始。

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