（東北師范大學(xué)傳媒科學(xué)學(xué)院，吉林 長(zhǎng)春 130024）

我國(guó)已逐漸進(jìn)入大數(shù)據(jù)時(shí)代，人們交流及溝通方式逐漸變得多樣化，同時(shí)隨著微博、微信等新媒體的出現(xiàn)，人們開(kāi)始加大對(duì)于新媒體的關(guān)注，傳統(tǒng)媒體在此背景下受到了抨擊，其實(shí)際覆蓋面積也逐年呈下降趨勢(shì)。但新媒體與傳統(tǒng)媒體本身便存在無(wú)法分割的聯(lián)系，因此，為保證新舊媒體的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，必須針對(duì)新舊媒體進(jìn)行融合。

一、新舊媒體融合的必要性及意義

新媒體技術(shù)的出現(xiàn)，一定程度上限制了傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，但傳統(tǒng)媒體本身具有較強(qiáng)優(yōu)勢(shì)，為實(shí)現(xiàn)新舊媒體的共贏，使二者皆能夠持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，必須針對(duì)新舊媒體進(jìn)行有效融合。

（一）傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢(shì)

傳統(tǒng)媒體發(fā)展至今，已具有較為全面且豐富的工作經(jīng)驗(yàn)，雖大數(shù)據(jù)背景下，新媒體為傳統(tǒng)媒體帶來(lái)較大沖擊，但傳統(tǒng)媒體的風(fēng)格、出版時(shí)間及樣式等已深入人心。媒體行業(yè)發(fā)展過(guò)程中，傳統(tǒng)媒體起到了較為關(guān)鍵的作用，傳統(tǒng)媒體的管理體系已具有較強(qiáng)完整性及系統(tǒng)性，因此對(duì)比新媒體傳播內(nèi)容，傳統(tǒng)媒體的可信度相對(duì)較高，能夠?qū)θ藗冊(cè)斐奢^大程度影響。

（二）優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，實(shí)現(xiàn)共贏

新媒體的優(yōu)勢(shì)即其對(duì)數(shù)據(jù)的管理及分析，新媒體在實(shí)際工作過(guò)程中，能夠通過(guò)與客戶溝通，實(shí)現(xiàn)對(duì)信息數(shù)據(jù)的針對(duì)性處理，通過(guò)客戶反饋獲取有效數(shù)據(jù)，從而完善傳播方式及結(jié)構(gòu)。新媒體能夠各類解決用戶所反饋的相關(guān)信息，并根據(jù)反饋為用戶提供更為優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，而傳統(tǒng)媒體卻在用戶互動(dòng)等方面存在一定問(wèn)題。長(zhǎng)久以來(lái)，傳統(tǒng)媒體受地理等因素的限制無(wú)法及時(shí)獲取用戶反饋信息，導(dǎo)致其發(fā)展空間存在局限性。新媒體所含內(nèi)容相對(duì)較多，其主要將現(xiàn)代較為新型的多媒體及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進(jìn)行融合，微博及微信等社交軟件逐漸進(jìn)入人們生活，為人們帶來(lái)生活及工作的便利，人們可通過(guò)微博關(guān)鍵詞搜索查詢到諸多有效信息。就目前我國(guó)形式分析，微博及微信已深入人們的日常生活，但新媒體在發(fā)展過(guò)程中仍存在諸多問(wèn)題，如缺乏權(quán)威性且原創(chuàng)新聞相對(duì)較少等，由此可看出，新媒體已成為現(xiàn)代主流產(chǎn)業(yè)，但其發(fā)展無(wú)法完全脫離傳統(tǒng)媒體。傳統(tǒng)媒體及新媒體間本身存在互補(bǔ)關(guān)系，即相互發(fā)展且相互融合，因此必須加大對(duì)新媒體及傳統(tǒng)媒體的融合，使二者為人們提供更為規(guī)范且健康的交流平臺(tái)，促進(jìn)媒體事業(yè)未來(lái)發(fā)展。

（三）融合媒體文化

大數(shù)據(jù)背景下，新媒體發(fā)展迅猛，導(dǎo)致此現(xiàn)象的主要原因即新媒體存在較強(qiáng)特性，能夠切實(shí)融入人們?nèi)粘Ｉ罴肮ぷ鳟?dāng)中，同時(shí)，微博及微信交流形式能夠?yàn)槿藗儙?lái)較大便利，因此新媒體受到人們廣泛關(guān)注。新媒體包含內(nèi)容相對(duì)較多，其中主要內(nèi)容即為新媒體技術(shù)，新媒體技術(shù)不但能夠幫助社會(huì)建立整體結(jié)構(gòu)，還有效促進(jìn)社會(huì)良好穩(wěn)定發(fā)展。傳統(tǒng)媒體與新媒體存在較大差異，新媒體能夠加快社會(huì)發(fā)展步伐，而傳統(tǒng)媒體即為社會(huì)發(fā)展的基礎(chǔ)。換言之，社會(huì)初級(jí)發(fā)展及形態(tài)可通過(guò)傳統(tǒng)媒體表示，而加大傳統(tǒng)媒體宣傳能夠有效促進(jìn)社會(huì)穩(wěn)定發(fā)展。立足于社會(huì)人民角度分析，對(duì)比新媒體，傳統(tǒng)媒體能夠更為直接地表達(dá)所要傳達(dá)觀點(diǎn)。而傳統(tǒng)媒體與新媒體的文化及視角皆存在較大差異性，為使媒體事業(yè)能夠穩(wěn)定發(fā)展，必須針對(duì)新舊媒體進(jìn)行融合，使二者能夠相互促進(jìn)、相輔相成，從而實(shí)現(xiàn)新舊媒體的進(jìn)步。

二、傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展對(duì)策

（一）引導(dǎo)輿論，占據(jù)主體地位

大眾媒體呈持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展趨勢(shì)，信息傳遞質(zhì)量及速度皆在此期間得到較大提升，新媒體為現(xiàn)代新生力量，同時(shí)具有較強(qiáng)先進(jìn)性，新媒體一經(jīng)推出便受到人們喜愛(ài)，在與傳統(tǒng)媒體競(jìng)爭(zhēng)中，新媒體具有較強(qiáng)優(yōu)勢(shì)，但就新聞播出內(nèi)容分析，新媒體仍存在諸多問(wèn)題，此問(wèn)題若無(wú)法得到及時(shí)解決，將嚴(yán)重影響新媒體未來(lái)發(fā)展。為迎合大數(shù)據(jù)時(shí)代發(fā)展需求，亦為人們提供更便捷且全面的新聞信息，必須針對(duì)傳統(tǒng)媒體及新媒體進(jìn)行有效融合，引導(dǎo)新舊媒體合作，以新舊媒體優(yōu)勢(shì)互相彌補(bǔ)二者所存在的不足，為媒體事業(yè)的未來(lái)發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。與此同時(shí)，應(yīng)及時(shí)針對(duì)新舊媒體現(xiàn)有傳統(tǒng)形式進(jìn)行改革，明確現(xiàn)階段社會(huì)輿論所發(fā)展的準(zhǔn)確方向，使新聞能夠逐漸朝向和諧、真實(shí)方向發(fā)展。相比較傳統(tǒng)媒體，新媒體具有較強(qiáng)便捷性及靈活性，能夠從根本上增強(qiáng)新聞傳播的互動(dòng)性及有效性，因此加大新舊媒體融合，不但能夠使新聞?wù)w真實(shí)性得到提高，還能夠?qū)崿F(xiàn)新聞的有效傳播，為社會(huì)傳遞更多正能量。

（二）發(fā)揮新媒體互動(dòng)性

新舊媒體融合期間需要注意，應(yīng)在保護(hù)新舊媒體各自優(yōu)勢(shì)基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)二者交融，使二者能夠共同進(jìn)步、攜手前行，進(jìn)而使二者優(yōu)勢(shì)能夠得到充分發(fā)揮。新舊融合期間，應(yīng)遵循取二者精華、棄二者糟粕為原則，使二者能夠在原有優(yōu)勢(shì)基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)時(shí)代性及權(quán)威性的雙項(xiàng)提升。同時(shí)，在實(shí)際融合過(guò)程中，應(yīng)及時(shí)了解傳統(tǒng)媒體特點(diǎn)及新媒體的價(jià)值，使新媒體及傳統(tǒng)媒體傳播理念能夠得到創(chuàng)新。我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，在此基礎(chǔ)上，媒體事業(yè)亦得到較大提升，因此在融合新舊媒體期間，應(yīng)總結(jié)二者發(fā)展經(jīng)驗(yàn)及規(guī)律，合理對(duì)新舊媒體傳播理念及途徑進(jìn)行優(yōu)化、創(chuàng)新，使二者能夠從根本上促進(jìn)媒體事業(yè)未來(lái)發(fā)展。傳統(tǒng)媒體傳播途徑較為單一，因此在實(shí)現(xiàn)二者融合期間，應(yīng)針對(duì)新媒體及傳統(tǒng)媒體傳播途徑進(jìn)行細(xì)化，分析線上及線下傳播規(guī)律，在實(shí)現(xiàn)新舊媒體融合期間，建立多角度、深層次的互動(dòng)媒體平臺(tái)，進(jìn)而加強(qiáng)新舊媒體存在的聯(lián)系，使二者實(shí)現(xiàn)共同發(fā)展。

（三）融合新舊媒介特質(zhì)

隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)，信息傳播速度逐漸提升，一定程度上推動(dòng)傳統(tǒng)媒體發(fā)展，但同時(shí)也出現(xiàn)各類媒體互動(dòng)平臺(tái)，此平臺(tái)的出現(xiàn)對(duì)為人們提供了一定便捷，但同時(shí)也為傳統(tǒng)媒體帶來(lái)新的挑戰(zhàn)。為滿足人們對(duì)于媒體需求，亦為順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，必須就現(xiàn)有新舊媒體傳播特點(diǎn)，進(jìn)行有效統(tǒng)合，合理利用信息技術(shù)，使媒體行業(yè)能夠逐漸朝向穩(wěn)定良好方向發(fā)展。首先，媒體行業(yè)在發(fā)展過(guò)程中應(yīng)將創(chuàng)新作為主要內(nèi)容，使其成為行業(yè)發(fā)展的主推動(dòng)力，其次，新媒體及傳統(tǒng)媒體應(yīng)及時(shí)明確自身優(yōu)勢(shì)，不斷分析社會(huì)發(fā)展規(guī)律，根據(jù)社會(huì)發(fā)展規(guī)律進(jìn)行創(chuàng)新方案的制定，從而在新舊媒體融合基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)二者的穩(wěn)定發(fā)展。優(yōu)勢(shì)及資源即為新舊媒體較為關(guān)鍵的兩點(diǎn)內(nèi)容，因此新舊媒體發(fā)展過(guò)程中應(yīng)及時(shí)抓住發(fā)展機(jī)遇，并在機(jī)遇中獲取發(fā)展資源，利用自身優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)資源整合，從而推動(dòng)新媒體及傳統(tǒng)媒體的進(jìn)一步發(fā)展。

（四）建立交流平臺(tái)，促進(jìn)文化交流

隨著新媒體的出現(xiàn)，人們獲取新聞的方式也逐漸變得多樣，現(xiàn)如今，人們主要以搜索及閱讀的方式獲取新聞內(nèi)容。為迎合時(shí)代發(fā)展潮流，新媒體與傳統(tǒng)媒體結(jié)合期間應(yīng)充分考察當(dāng)下人們對(duì)于新聞的需求，并根據(jù)人們需求進(jìn)行新舊媒體的有效統(tǒng)合，在大數(shù)據(jù)背景下，為人們提供更為優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，使新舊媒體能夠?qū)崿F(xiàn)持續(xù)發(fā)展。就大數(shù)據(jù)背景展開(kāi)分析，新媒體與傳統(tǒng)媒體的有效結(jié)合，為許多網(wǎng)絡(luò)文化者提供了網(wǎng)絡(luò)交流平臺(tái)，使網(wǎng)絡(luò)文化者能夠在此平臺(tái)擺脫現(xiàn)實(shí)束縛，開(kāi)展更為深入的文化交流，許多具有相同愛(ài)好的文化者可通過(guò)新舊媒體平臺(tái)進(jìn)行溝通及交流，互相分享自身對(duì)于文化的想法，從而推動(dòng)文化的傳播。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)交流平臺(tái)，不但能夠使我國(guó)人民文化水平得到提升，還能夠有效促進(jìn)我國(guó)相關(guān)文化的交流，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)新舊媒體的推廣。

三、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，大數(shù)據(jù)背景下，傳統(tǒng)媒體與新媒體融合過(guò)程中，應(yīng)充分考慮當(dāng)下社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)，在保證新媒體及傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢(shì)基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)二者的有效融合，并在融合過(guò)程中彌補(bǔ)二者存在不足。針對(duì)新舊媒體的發(fā)展優(yōu)勢(shì)進(jìn)行分析，不但能夠使新媒體及傳統(tǒng)媒體的傳播價(jià)值得到提升，還能夠?yàn)槿藗兲峁└鼮楸憬莸拿襟w傳播途徑，使人們生活水平能夠在此過(guò)程中得到提升，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)新舊媒體的有效融合，實(shí)現(xiàn)媒體事業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。