陜西師范大學(xué)

一、燈光靈活運(yùn)用凸顯中國(guó)古典韻味與現(xiàn)代科技感

節(jié)目拉開(kāi)帷幕時(shí)，舞臺(tái)上以冷色調(diào)為主的冰屏柱和燈光隨著音樂(lè)節(jié)奏在黑色的背景下變幻閃爍，這種燈光使得節(jié)目兼?zhèn)洮F(xiàn)代科技感和神秘感。

直到主持人張國(guó)立在舞臺(tái)中央站定，舞臺(tái)燈光逐漸變?yōu)檩^深沉的“中國(guó)紅”。當(dāng)九大博物館館長(zhǎng)依次走進(jìn)鏡頭坐在木制椅子上后，鏡頭展示了九大館長(zhǎng)聯(lián)席坐鎮(zhèn)的全景畫(huà)面。這時(shí)的舞臺(tái)背景以黑色加深藍(lán)為主色調(diào)，沒(méi)有其他多余的燈光修飾。接著節(jié)目由主持人張國(guó)立正式開(kāi)場(chǎng)，舞臺(tái)中央的冰屏柱不斷升高，色彩由暗漸明，燈光色調(diào)再一次轉(zhuǎn)變?yōu)橐浴爸袊?guó)紅”，營(yíng)造出了端莊大氣的中國(guó)傳統(tǒng)文化意境，使觀眾如臨其境。

節(jié)目當(dāng)中前世小劇場(chǎng)開(kāi)場(chǎng)前的燈光也給予了觀眾同樣的感受。前世小劇場(chǎng)開(kāi)場(chǎng)前冰屏柱上所展示的年份不斷變化推進(jìn)，冰屏柱變換調(diào)整以及整齊排列燈光的閃爍，各種冷暖燈光交替跳躍，這種快節(jié)奏的燈光變幻給人一種強(qiáng)烈的穿越感預(yù)設(shè)，可以讓觀眾迅速進(jìn)入節(jié)目相應(yīng)的環(huán)節(jié)內(nèi)容，使沉穩(wěn)神秘同時(shí)又富有現(xiàn)代科技感的效果毫發(fā)畢現(xiàn)。

整個(gè)節(jié)目一開(kāi)始就以燈光的運(yùn)用作為節(jié)目預(yù)設(shè)之一。在大多數(shù)人的認(rèn)知中，紅色氤氳著古色古香的中國(guó)傳統(tǒng)文化的氣息，是中國(guó)最具代表性的顏色。而燈光快節(jié)奏的變幻以及色調(diào)明暗的切換，又是西方現(xiàn)代科幻電影中的常見(jiàn)的制作手法。節(jié)目燈光的設(shè)計(jì)恰到好處，運(yùn)用了大眾熟知的色彩與手法，使觀眾深切體會(huì)到了這檔節(jié)目中的一個(gè)特點(diǎn)——中國(guó)古典韻味與現(xiàn)代科技感并存。節(jié)目中燈光運(yùn)用的預(yù)設(shè)使這檔節(jié)目中的其中一個(gè)特點(diǎn)具有了合適性和共知性，從而合理的解釋了為何節(jié)目能夠有效地表達(dá)舞臺(tái)效果。

二、節(jié)目環(huán)節(jié)創(chuàng)新使高不可攀的歷史瞬變靈動(dòng)通俗

央視打造的《國(guó)家寶藏》是以文物為主角的文博探索類(lèi)節(jié)目。毋庸置疑，與文物相關(guān)的知識(shí)和歷史都具有一定的深度，不易被觀眾理解。為了達(dá)到通俗易懂的效果，精心的設(shè)計(jì)和鋪墊就變得必不可少。節(jié)目巧妙地設(shè)計(jì)了“前世小劇場(chǎng)”環(huán)節(jié)，以富有趣味性的故事情節(jié)加之演員的精彩表演來(lái)講述文物的歷史，該環(huán)節(jié)使晦澀難懂的歷史和枯燥生硬的知識(shí)瞬間變得妙趣橫生、通俗易懂。

節(jié)目這個(gè)創(chuàng)新的環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)，用前世故事將觀眾與文物聯(lián)結(jié)起來(lái)，縮短年代帶來(lái)的距離感和陌生感。文物不再是一個(gè)塵封的古董，與它相關(guān)的每一個(gè)前世場(chǎng)景和歷史人物都呈現(xiàn)在我們面前。觀眾在故事與想象中感受文物的生命和血脈，達(dá)到了對(duì)文物更深層次的理解。

在前世小劇場(chǎng)環(huán)節(jié)當(dāng)中，節(jié)目為了達(dá)到“穿越去”前世歷史的效果，就要給予觀眾這種強(qiáng)烈的“穿越”感受。該節(jié)目在服飾造型上進(jìn)行了別出心裁的設(shè)計(jì)給觀眾強(qiáng)烈的視覺(jué)轉(zhuǎn)變沖擊。演員的服裝、造型、道具等可以給觀眾一個(gè)預(yù)設(shè)，對(duì)應(yīng)歷史上某一個(gè)年代中的人物和場(chǎng)景，讓觀眾了解背景知識(shí)，迅速展開(kāi)他們對(duì)這個(gè)時(shí)代和文物的各種聯(lián)想，讓觀眾更加流暢的了解文物前世故事。

顯而易見(jiàn)，這檔節(jié)目具有易懂這一特點(diǎn)無(wú)疑是具有合適性的，因?yàn)楣?jié)目使用了小劇場(chǎng)這個(gè)新穎的節(jié)目形式作為一個(gè)預(yù)設(shè)，呈現(xiàn)給觀眾通俗易懂且符合歷史的文物真實(shí)情況。同時(shí)，這一特點(diǎn)也具有共知性，因?yàn)槠渫ㄟ^(guò)造型語(yǔ)言預(yù)設(shè)，增強(qiáng)了觀眾對(duì)于節(jié)目想要表達(dá)的文物知識(shí)和歷史的理解。《國(guó)家寶藏》的其中另一個(gè)特點(diǎn)——易懂性，在語(yǔ)用預(yù)設(shè)理論性有了合理的解釋。

三、關(guān)注節(jié)目性質(zhì)從細(xì)節(jié)體現(xiàn)出高度專(zhuān)業(yè)性

《國(guó)家寶藏》的節(jié)目性質(zhì)決定了這檔節(jié)目要以高度的專(zhuān)業(yè)性向觀眾講述關(guān)于文物的歷史和知識(shí)。這檔節(jié)目的專(zhuān)業(yè)性尤其體現(xiàn)在節(jié)目對(duì)主持人和嘉賓的選擇上。

節(jié)目邀請(qǐng)了張國(guó)立擔(dān)任節(jié)目主持人，這檔節(jié)目的定位要求主持人一定要有沉穩(wěn)的形象和臺(tái)風(fēng)，顯然張國(guó)立的年齡、經(jīng)驗(yàn)、控場(chǎng)能力、專(zhuān)業(yè)涉獵范圍等都符合這檔節(jié)目的要求。他從導(dǎo)演、制片人的身份中所累積的大量工作經(jīng)驗(yàn)，為把控節(jié)目節(jié)奏與明確節(jié)目目標(biāo)奠定了基礎(chǔ)。身為演員的他可以更好的與同行的演員嘉賓進(jìn)行交流，他的作品《康熙微服私訪記》《鐵齒銅牙紀(jì)曉嵐》等古裝劇的形象深入人心，在一定程度上潛移默化地渲染了《國(guó)家寶藏》這檔節(jié)目的歷史感。

節(jié)目對(duì)于嘉賓的挑選也體現(xiàn)了相當(dāng)高的專(zhuān)業(yè)性，九大博物館館長(zhǎng)與各界專(zhuān)業(yè)權(quán)威人士被邀請(qǐng)至同一節(jié)目中是史無(wú)前例的。九大博物館館長(zhǎng)在文物行業(yè)的聲望和地位無(wú)疑就是對(duì)他們專(zhuān)業(yè)性的最好證明。

節(jié)目中的國(guó)寶守護(hù)人都是知名演員，他們?cè)谖枧_(tái)上以深厚的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)和臺(tái)詞功底淋漓盡致的演繹著國(guó)寶的前世傳奇。每一位嘉賓的選擇都是經(jīng)過(guò)仔細(xì)的考量的，為的就是使專(zhuān)業(yè)性在每一個(gè)細(xì)節(jié)之中得到體現(xiàn)。每一位選取的人物都有可靠的背景，獲得了觀眾對(duì)他們的專(zhuān)業(yè)性的充分認(rèn)可。在角色選擇上的一絲不茍無(wú)疑可以有效地增加《國(guó)家寶藏》這檔節(jié)目在語(yǔ)用預(yù)設(shè)環(huán)境下的合適性和共知性。從而使得這檔節(jié)目其中之一的特點(diǎn)——專(zhuān)業(yè)性，得以有效的表達(dá)并被觀眾接納。

四、玩轉(zhuǎn)新媒體積極拓寬傳播渠道加強(qiáng)節(jié)目互動(dòng)

(一)開(kāi)展微博花式宣傳互動(dòng)

節(jié)目尚未開(kāi)播其官方微博就已經(jīng)開(kāi)始了預(yù)熱。在2017年8月22 號(hào)官方微博就上線發(fā)了第一條微博，開(kāi)始了節(jié)目的前期宣傳。官方微博從節(jié)目的制作人、明星嘉賓、九大博物館、顧問(wèn)團(tuán)等各個(gè)方面展開(kāi)介紹，展示了節(jié)目陣容的強(qiáng)大。其中明星嘉賓的“明星效應(yīng)”不容小覷，可以說(shuō)是“自帶流量”，他們的微博發(fā)送引起了粉絲的追捧和熱評(píng)，大量的評(píng)論以及轉(zhuǎn)發(fā)，形成了多級(jí)的傳播和互動(dòng)，效果更好更快。

(二)積極推進(jìn)節(jié)目多屏傳播

節(jié)目的播放不再局限于傳統(tǒng)電視媒體，稍縱即逝的傳播力成為了其缺陷。越來(lái)越多的人開(kāi)始使用便攜設(shè)備通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)收看節(jié)目，這種新媒體的極強(qiáng)傳播力不斷沖擊著傳統(tǒng)電視媒體的壟斷地位?！秶?guó)家寶藏》的定位和前期宣傳吸引來(lái)的更多是年輕人，他們的觀看方式的選擇大多是網(wǎng)手機(jī)或是電腦，因此會(huì)使用各種視頻App以及b 站等等。因此，基于當(dāng)前新媒體在對(duì)傳統(tǒng)電視媒體帶來(lái)挑戰(zhàn)的同時(shí)，也為傳統(tǒng)媒體和新媒體融合提供了全新的傳播思維。借助媒介融合的全媒體傳播思維，延續(xù)了電視文化節(jié)目的傳播生命力。[3]節(jié)目必須審視當(dāng)前媒介形勢(shì)，順應(yīng)媒體發(fā)展形勢(shì)，不斷創(chuàng)新節(jié)目形式，運(yùn)用最佳的策略進(jìn)行傳播。

(三)微信公眾號(hào)功能延伸創(chuàng)新

節(jié)目為彌補(bǔ)了傳統(tǒng)電視媒體傳播的單一性的短板，突破平庸方式進(jìn)行了創(chuàng)新性的設(shè)置將互聯(lián)網(wǎng)思維和新媒體融入其中，用微信強(qiáng)化了節(jié)目的傳播效果。

國(guó)家寶藏的微信公眾號(hào)具有兩個(gè)亮點(diǎn)功能。一是“我寫(xiě)國(guó)寶廣告語(yǔ)”，當(dāng)觀眾用心為文物寫(xiě)廣告語(yǔ)時(shí)，他們不但成為了節(jié)目的參與者，還提升了自身文化修養(yǎng)。臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)這一形式彌補(bǔ)了傳統(tǒng)電視線性傳播的缺陷，實(shí)現(xiàn)了文化的傳承與延續(xù)性傳播。[4]

二是網(wǎng)頁(yè)喜馬拉雅，當(dāng)觀眾在不方便觀看電視節(jié)目的時(shí)候，可以用聽(tīng)廣播的方式來(lái)收聽(tīng)節(jié)目。廣播屬于聲音媒介，它有著傳播便捷和價(jià)格低廉的特點(diǎn)。這一創(chuàng)新是通過(guò)改變節(jié)目的形態(tài)，進(jìn)行了視頻向音頻的轉(zhuǎn)換，拓寬了節(jié)目的傳播渠道。這種人性化的考慮增添了觀眾收看節(jié)目的方式，以此來(lái)保留觀眾，增加了節(jié)目的粘性，提高了傳播率。

節(jié)目通過(guò)運(yùn)用以上傳播渠道，增強(qiáng)了節(jié)目的粘性，實(shí)現(xiàn)了延續(xù)性傳播。從語(yǔ)用預(yù)設(shè)的角度來(lái)看，都使得節(jié)目的傳播性和互動(dòng)性具有了合適性和共知性。