姜智文 李小芹

摘要：傳統(tǒng)藝術(shù)元素是我國幾千年文明史的有力見證，承載著十幾代人對藝術(shù)的理解，而視覺傳達(dá)設(shè)計作為設(shè)計領(lǐng)域的后起之秀，與藝術(shù)有著千絲萬縷的聯(lián)系，其同樣凝聚著很多人的心血。在設(shè)計領(lǐng)域競爭日益激烈的今天，若合理地融合傳統(tǒng)藝術(shù)元素，勢必會迸發(fā)出別樣的火花，成為觸動傳統(tǒng)藝術(shù)與視覺傳達(dá)協(xié)同發(fā)展的有效途徑?；诖耍恼聦⒕腿绾胃玫匕褌鹘y(tǒng)藝術(shù)元素運(yùn)用到視覺傳達(dá)設(shè)計之中提出幾點(diǎn)建議。

關(guān)鍵詞：視覺傳達(dá) 傳統(tǒng)藝術(shù) 運(yùn)用

視覺傳達(dá)這一概念的誕生，要晚于傳統(tǒng)藝術(shù)一詞很多年，甚至從某種角度而言，正是有了傳統(tǒng)藝術(shù)的發(fā)展，才促進(jìn)了視覺傳達(dá)的誕生。但是，現(xiàn)階段我國的視覺傳達(dá)設(shè)計與一些發(fā)達(dá)國家相比，缺乏特色，從而造成了其市場競爭力不足的情況。因此，有效融合傳統(tǒng)藝術(shù)元素，構(gòu)建特色型視覺傳達(dá)設(shè)計，將是我國視覺傳達(dá)設(shè)計繼續(xù)前行的必然出路。

一、概念

（一）視覺傳達(dá)設(shè)計

視覺傳達(dá)設(shè)計又稱視覺傳達(dá)，它是通過視覺媒介表現(xiàn)傳達(dá)給觀眾的設(shè)計，體現(xiàn)了作品的內(nèi)涵與時代特征，它主要包括標(biāo)識設(shè)計、包裝設(shè)計、字體設(shè)計、圖像設(shè)計、廣告設(shè)計等，涉及的領(lǐng)域也較為廣闊，例如產(chǎn)品的外包裝設(shè)計、室內(nèi)外環(huán)境設(shè)計等，它運(yùn)用形式符號間的不同搭配，不斷點(diǎn)綴著人們的生活空間，讓人們徜徉在美麗的世界中。

（二）傳統(tǒng)藝術(shù)元素

中國傳統(tǒng)藝術(shù)元素非常之多，例如水墨畫、皮影戲、剪紙畫等，這些都是充滿著藝術(shù)色彩的傳統(tǒng)民間藝術(shù)。這些傳統(tǒng)藝術(shù)元素也隨處可見，成為人們生活中的重要組成部分。我國的傳統(tǒng)藝術(shù)元素，之所以能夠在歷史的長河中一直傳承下來，與其所代表的美好寓意有著很大的關(guān)系，如中國結(jié)，代表著團(tuán)結(jié)友愛，剪紙畫寓意著美好祝福。但無論在什么情況下，中國傳統(tǒng)藝術(shù)元素都必須保持著嚴(yán)肅性、莊重性、象征性，絕不可對其進(jìn)行任意的曲解與褻瀆。

二、傳統(tǒng)藝術(shù)元素在視覺傳達(dá)設(shè)計中的運(yùn)用

近年來，我國在視覺傳達(dá)設(shè)計領(lǐng)域一直鮮有好的作品出現(xiàn)，這主要是受到國際流行趨勢的影響所致，部分國內(nèi)的設(shè)計師，只是一味地模仿國外的設(shè)計作品，并未對其進(jìn)行深度剖析，以至于我國的視覺傳達(dá)作品缺乏靈魂。在我國國際影響力不斷增強(qiáng)的今天，其所流傳下來的傳統(tǒng)藝術(shù)元素則備受關(guān)注，因此，將其融入視覺傳達(dá)設(shè)計中，勢必會賦予視覺傳達(dá)作品新的意義。

（一）水墨畫元素在視覺傳達(dá)設(shè)計中的運(yùn)用

水墨畫在我國擁有悠久的歷史，它是我國國畫的代表，主要是以水與墨之間的濃度比例調(diào)配而繪成的，作品多以呈現(xiàn)意境美為主。水墨畫的獨(dú)特風(fēng)格成為眾多視覺傳達(dá)設(shè)計者的最愛，因此，將水墨元素融入視覺作品，能讓作品更具東方韻味。

現(xiàn)階段，水墨畫與視覺作品的融合多體現(xiàn)在商場廣告或電影海報上，這種利用水墨藝術(shù)追求簡單的美感、鮮明的形象、豐富的寓意等特點(diǎn)的表達(dá)方式，不僅能夠深化主題，更能體現(xiàn)產(chǎn)品的立體感，會不斷沖擊著受眾的眼球，以此達(dá)到想要的宣傳效果。

（二）剪紙元素在視覺傳達(dá)設(shè)計中的運(yùn)用

剪紙藝術(shù)源自于生活，是我國勞動人民智慧的結(jié)晶，它雖形式多樣，但無論樣式如何變化，都象征著人們對生活的美好期盼，彌漫著濃郁的生活氣息。將剪紙元素融入視覺作品中，既可以使作品跟隨時代發(fā)展的潮流，又可賦予作品內(nèi)在的民族氣息，彰顯中國的獨(dú)特魅力。

例如在一些地域名食的包裝設(shè)計中，設(shè)計師將一些由剪紙組成的民俗畫面分置于包裝袋側(cè)面，賦予了食品更加濃厚的地域特點(diǎn)，讓人更能感受到食品的地域氣息。這種鮮明的地域特點(diǎn)，會讓產(chǎn)品看起來更加親民，銷售量也因之明顯上升。

（三）吉祥元素在視覺傳達(dá)設(shè)計中的運(yùn)用

傳統(tǒng)寓意吉祥的民間藝術(shù)形式有很多，如春聯(lián)、福字、中國結(jié)，抑或上文中所提到的剪紙等，都是傳統(tǒng)的吉祥元素符號。這些吉祥元素通過細(xì)分，又可以分為動物、植物等多個種類，例如麒麟、龍、鳳都是寓意吉祥的動物，而梅、蘭、竹、菊、牡丹等都是寓意吉祥的植物，但無論哪種，都是先人們對藝術(shù)的理解以及對藝術(shù)意境的升華。

2008年奧運(yùn)會火炬圖案，就是以傳統(tǒng)的中國紅為背景色，并將祥云圖案添加進(jìn)來，讓火炬更具有東方美。一些知名的白酒也紛紛在外包裝或者酒瓶上印上傳統(tǒng)的水墨畫圖案，凸顯品牌白酒的悠久歷史，推動白酒文化的傳承。

三、結(jié)語

綜上所述，為確保傳統(tǒng)藝術(shù)元素能夠準(zhǔn)確地運(yùn)用到視覺傳達(dá)作品中，筆者認(rèn)為，設(shè)計者必須充分了解所運(yùn)用的傳統(tǒng)藝術(shù)元素的背景、寓意，再進(jìn)行合理地融合，切不可盲目地融入，要以科學(xué)的眼光對待，這樣便可在推動傳統(tǒng)藝術(shù)傳承的同時，賦予視覺傳達(dá)作品新的意義。

參考文獻(xiàn)：

[1]楊曉冬.淺析中國傳統(tǒng)元素在視覺傳達(dá)設(shè)計中的應(yīng)用[J].贏未來，2018（02）.

[2]王睿晗.傳統(tǒng)元素在視覺傳達(dá)設(shè)計中的應(yīng)用[J].大東方，2018（03）.

（作者簡介：姜智文，男，本科，沈陽工學(xué)院，研究方向：視覺傳達(dá)；李小芹<指導(dǎo)老師> 女，碩士研究生，沈陽工學(xué)院，講師，研究方向：遠(yuǎn)程教育）（責(zé)任編輯 劉月嬌）