羅 希

（安順日?qǐng)?bào)社，貴州 安順 561000）

在社會(huì)不斷發(fā)展的背景下，當(dāng)前我國(guó)越來(lái)越重視媒體融合發(fā)展，并且推動(dòng)媒體深度融合也是黨中央鞏固宣傳思想文化陣地以及強(qiáng)化主流思想輿論的主要戰(zhàn)略之一。以習(xí)近平總書(shū)記為核心的黨中央高度重視和關(guān)注媒體融合發(fā)展，并且對(duì)推動(dòng)媒體融合發(fā)展提出了具體的要求。各級(jí)報(bào)社深入學(xué)習(xí)習(xí)近平總書(shū)記的重要講話精神，認(rèn)真貫徹落實(shí)傳統(tǒng)媒體和新興媒體兩者融合發(fā)展的新要求，以“一號(hào)工程”為理念來(lái)推進(jìn)媒體融合發(fā)展。例如，地市黨報(bào)中的安順日?qǐng)?bào)社就將推進(jìn)媒體融合發(fā)展當(dāng)作是全報(bào)社的“一號(hào)工程”，積極優(yōu)化和整合人力資源，完善采編機(jī)制，更新相關(guān)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體向著多媒體的方向發(fā)展。

一、針對(duì)以“兩項(xiàng)建設(shè)”為實(shí)踐來(lái)推進(jìn)媒體融合發(fā)展的分析

在當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷進(jìn)步的背景下，我國(guó)社會(huì)更加注重重新構(gòu)建媒體格局以及輿論生態(tài)，因?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體在當(dāng)前社會(huì)中如果沒(méi)有進(jìn)步的趨勢(shì)，那么，只能被社會(huì)所淘汰，只有推進(jìn)媒體深度融合，才能進(jìn)一步強(qiáng)大和優(yōu)化主流輿論陣地，從而全面地掌握輿論主導(dǎo)權(quán)。那么，在面對(duì)傳播形態(tài)不斷更新的背景下，地級(jí)市應(yīng)當(dāng)加快新媒體集群建設(shè)以及全媒體機(jī)制建設(shè)，并且以新媒體集群以及全媒體機(jī)制這兩項(xiàng)建設(shè)為其主要工作來(lái)實(shí)施，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合發(fā)展。我們以安順日?qǐng)?bào)社為研究對(duì)象來(lái)展開(kāi)分析，安順日?qǐng)?bào)社十分重視媒體融合發(fā)展，加強(qiáng)傳播手段和話語(yǔ)方式創(chuàng)新，積極爭(zhēng)取資金支持，建設(shè)“中央廚房”，為促進(jìn)媒體融合發(fā)展提供相關(guān)技術(shù)支持以及平臺(tái)支持，構(gòu)建全方位、多層次、多聲部的主流媒體矩陣，打造時(shí)政類(lèi)新媒體安順新聞網(wǎng)、掌上安順微信公眾號(hào)、掌上安順APP，商務(wù)類(lèi)新媒體悅讀幫club等微信公眾號(hào)，民生服務(wù)類(lèi)新媒體黔早順風(fēng)耳微信公眾號(hào)，年輕人群類(lèi)新媒體友覓Ume微信公眾號(hào)，電商服務(wù)類(lèi)平臺(tái)黔中生活惠微信公眾號(hào)，汽車(chē)服務(wù)類(lèi)新媒體汽車(chē)幫club微信公眾號(hào)，從單一紙媒為核心的傳統(tǒng)模式，轉(zhuǎn)向以全媒體、用戶(hù)、數(shù)據(jù)、效果為核心的“報(bào)紙+網(wǎng)絡(luò)+微信”的全媒體經(jīng)營(yíng)模式。在2018年期間，“發(fā)揮黨報(bào)優(yōu)勢(shì)促進(jìn)融合發(fā)展——以安順日?qǐng)?bào)社‘走進(jìn)100個(gè)美麗鄉(xiāng)村’品牌活動(dòng)為例”項(xiàng)目榮獲“2017～2018年度中國(guó)報(bào)業(yè)新媒體項(xiàng)目創(chuàng)新獎(jiǎng)30強(qiáng)”，報(bào)社旗下貴州悅讀幫文化創(chuàng)意有限公司獲“中國(guó)報(bào)業(yè)優(yōu)秀創(chuàng)新性平臺(tái)”榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)。安順日?qǐng)?bào)社推出的H5作品《守望貫城河小城故事多》被社會(huì)各界關(guān)注和重視，而且還被評(píng)為中國(guó)報(bào)業(yè)“深度融合發(fā)展”H5十佳獎(jiǎng)。目前，新媒體平臺(tái)每月總訪問(wèn)量已達(dá)一百多萬(wàn)。

地市黨報(bào)要想推動(dòng)媒體融合發(fā)展，還應(yīng)當(dāng)要做好融合機(jī)制的建設(shè)和優(yōu)化工作，全面提升全媒體的效率和時(shí)效性，這就需要充分意識(shí)到建設(shè)“中央廚房”的相關(guān)硬件設(shè)施其實(shí)只是實(shí)現(xiàn)推動(dòng)媒體融合發(fā)展的保障基礎(chǔ)，而要想真正落實(shí)推進(jìn)媒體融合發(fā)展還需要具有一套完備的運(yùn)行機(jī)制，這就要求地市黨報(bào)在發(fā)展過(guò)程中，要對(duì)當(dāng)前采用的崗位考核以及管理制度上再科學(xué)地按照“中央廚房”的各項(xiàng)功能來(lái)科學(xué)定位，從而進(jìn)一步圍繞構(gòu)建全媒體運(yùn)作體系以及優(yōu)化和完善生產(chǎn)發(fā)布流程建立激勵(lì)機(jī)制。與此同時(shí)，還要注重報(bào)網(wǎng)及“兩微一端”等在平臺(tái)類(lèi)型、主要內(nèi)容、管理形式等問(wèn)題上的深度融合，為實(shí)現(xiàn)宣傳聯(lián)動(dòng)以及經(jīng)營(yíng)互動(dòng)提供保障基礎(chǔ)。針對(duì)于“中央廚房”的實(shí)際運(yùn)行情況展開(kāi)分析，應(yīng)當(dāng)進(jìn)一步完善崗位職責(zé)制度、實(shí)際效果反饋制度以及各部門(mén)的溝通制度，通過(guò)這種手段來(lái)促使單一線性的新聞生產(chǎn)轉(zhuǎn)變成為綜合性全媒體內(nèi)容的生產(chǎn)融合。除此之外，應(yīng)當(dāng)在機(jī)制建設(shè)上積極采用適應(yīng)社會(huì)發(fā)展的創(chuàng)新手段，以“時(shí)度效”為重要標(biāo)準(zhǔn)，從而為滿足廣大受眾更加個(gè)性化的閱讀需求提供保障基礎(chǔ)。

二、針對(duì)以“四個(gè)提升”為轉(zhuǎn)型來(lái)推進(jìn)媒體融合發(fā)展的分析

以“四個(gè)提升”為轉(zhuǎn)型來(lái)推進(jìn)媒體融合發(fā)展是一種可行性的對(duì)策，在當(dāng)前社會(huì)要想實(shí)現(xiàn)地級(jí)報(bào)社推動(dòng)媒體融合發(fā)展，那么一定要以“四個(gè)提升”為轉(zhuǎn)型來(lái)進(jìn)行創(chuàng)新深化融合。所謂“四個(gè)提升”就是優(yōu)化和完善融合模式來(lái)顯著提升傳播力、激發(fā)融合活力來(lái)進(jìn)一步提升引導(dǎo)力、建設(shè)完善的綜合平臺(tái)來(lái)提升影響力、建設(shè)完善的融合基礎(chǔ)來(lái)提升公信力，在當(dāng)前推動(dòng)媒體融合的背景下，我國(guó)部分地市黨報(bào)已經(jīng)從單一的報(bào)紙轉(zhuǎn)換成為多平臺(tái)相互聯(lián)系、多種媒介相互融合的全媒體出版形式。

三、針對(duì)以“五點(diǎn)思考”為機(jī)制來(lái)推進(jìn)媒體融合發(fā)展的分析

要想以完善的機(jī)制和體制來(lái)推進(jìn)媒體融合發(fā)展，這就要求地市黨報(bào)要注重五個(gè)方面的思考。

第一，領(lǐng)導(dǎo)層要因勢(shì)而謀、應(yīng)勢(shì)而動(dòng)、順勢(shì)而為，積極謀劃，大膽改革，推動(dòng)“媒體+信息化”深度融合，把報(bào)社從單一紙媒為核心的傳統(tǒng)模式，轉(zhuǎn)向以全媒體、用戶(hù)、數(shù)據(jù)、效果為核心的“報(bào)紙+各新媒體平臺(tái)”的全媒體傳播模式，從而達(dá)到“一次策劃、一次采集、多種生成、多元傳播、移動(dòng)優(yōu)先、全網(wǎng)覆蓋”，相互聯(lián)動(dòng)、資源共享、發(fā)展共贏的宣傳格局，實(shí)現(xiàn)全媒體新聞生產(chǎn)力解放的目的。

第二，要建立一支專(zhuān)業(yè)性技能較強(qiáng)的新型全媒體人才隊(duì)伍，我們要意識(shí)到傳統(tǒng)媒體和新興媒體兩者融合發(fā)展的前提和根本，就是要實(shí)現(xiàn)人才隊(duì)伍專(zhuān)業(yè)性技能的提高，這就要求相關(guān)管理人員要營(yíng)造一種良好的全媒體人才工作和發(fā)展環(huán)境，注重優(yōu)化全媒體融合發(fā)展人力資源培養(yǎng)體系，這種手段的利用能夠?qū)崿F(xiàn)編輯人員和記者人員的專(zhuān)業(yè)性技能顯著提升。

第三，要對(duì)內(nèi)部單位相關(guān)制度進(jìn)行優(yōu)化和改革，因?yàn)樯鐣?huì)正在不斷地發(fā)展，媒介生態(tài)也正在發(fā)生著巨大的改變，新聞單位要想順應(yīng)社會(huì)的發(fā)展，跟上新聞業(yè)態(tài)的變化，那么一定要對(duì)人事管理制度以及主要工作流程操作制度有針對(duì)性地優(yōu)化和完善，建立專(zhuān)業(yè)的人才招聘、考核、培訓(xùn)以及晉升制度，然后再按照全新的業(yè)務(wù)流程合理優(yōu)化機(jī)構(gòu)設(shè)置，通過(guò)這種手段來(lái)避免各部門(mén)之間相互分割的問(wèn)題，為建立全媒體生產(chǎn)運(yùn)行機(jī)制提供保障基礎(chǔ)。

第四，應(yīng)當(dāng)體現(xiàn)出融媒品牌效應(yīng)。對(duì)于媒體傳播來(lái)說(shuō)，內(nèi)容是根本和前提，同時(shí)也是決定著生存和發(fā)展的關(guān)鍵因素，地市黨報(bào)一定要加快構(gòu)建地方全媒體傳播格局，通過(guò)提升采編能力、優(yōu)化信息渠道來(lái)提升采編流程的規(guī)范性和專(zhuān)業(yè)性，也可以適當(dāng)?shù)赝瞥鼍哂谢?dòng)性、個(gè)性化的全媒體報(bào)道來(lái)達(dá)到成立黨報(bào)融媒品牌的目的。例如，安順日?qǐng)?bào)社以“悅讀幫club”微信公眾號(hào)為平臺(tái)，開(kāi)展系列線下活動(dòng)，擴(kuò)大影響力，特別是組織開(kāi)展的“走進(jìn)100個(gè)美麗鄉(xiāng)村”活動(dòng)，持續(xù)火爆，形成了線上線下互動(dòng)的強(qiáng)大聲勢(shì)。

第五，我國(guó)相關(guān)政府和單位應(yīng)適當(dāng)加大對(duì)項(xiàng)目建設(shè)的扶持，適當(dāng)?shù)亟o予一定的資金支持。因?yàn)楸旧砻襟w融合就是一項(xiàng)系統(tǒng)和復(fù)雜的工程，在全媒體設(shè)備更新以及系統(tǒng)升級(jí)等工作上都需要花費(fèi)大量的資金，所以地方新聞單位在實(shí)現(xiàn)媒體融合這一問(wèn)題上還需要相關(guān)政府和單位給予大量的資金支持。

四、總結(jié)

通過(guò)上述問(wèn)題的分析，我們能夠充分意識(shí)到，在當(dāng)前新媒體不斷發(fā)展的背景下，傳統(tǒng)媒體面臨著巨大的考驗(yàn)和挑戰(zhàn)，地市黨報(bào)推進(jìn)媒體融合發(fā)展已經(jīng)成為當(dāng)前工作的首要任務(wù)，相關(guān)管理人員和研究人員一定要采取具有針對(duì)性的創(chuàng)新策略來(lái)實(shí)現(xiàn)地市黨報(bào)媒體融合發(fā)展，以“一號(hào)工程”為理念、以“兩項(xiàng)建設(shè)”為實(shí)踐、以“四個(gè)提升”為轉(zhuǎn)型以及以“五點(diǎn)思考”為機(jī)制來(lái)推進(jìn)，從而為融合工作的順利開(kāi)展提供保障基礎(chǔ)，最終實(shí)現(xiàn)“多手段多渠道傳播、全媒體全面跟進(jìn)”，形成一種順應(yīng)社會(huì)發(fā)展的新型主流媒體。