綦利群

（長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)，湖北 武漢 430010）

當(dāng)前媒體界對(duì)傳播力的界定有不同的觀點(diǎn)，主要有以下兩種，一種是傳播的能力，另一種是傳播的效力。而筆者認(rèn)為傳播力屬于一種綜合實(shí)力，傳播主體通過各種有效手段實(shí)現(xiàn)快速傳播，這不僅包含硬件實(shí)力，如技術(shù)、資金，還包含軟實(shí)力，如人員素質(zhì)等。“傳播力”概念是劉建明在2003年提出來的，從提出到現(xiàn)在，媒體行業(yè)對(duì)傳播力的研究從未停歇。然而在當(dāng)前融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體傳播力的發(fā)展面臨全新的挑戰(zhàn)，因此，對(duì)傳播力的研究需要改變思路，從全新的角度思考如何有效提高傳統(tǒng)媒體的傳播力。

一、融媒體時(shí)代下提高傳統(tǒng)媒體傳播力的困境

（一）傳播內(nèi)容混雜

傳統(tǒng)媒體所傳播的內(nèi)容對(duì)其傳播力的深度與廣度有直接影響，換一種說法就是，對(duì)傳播力發(fā)展造成制約和阻礙的一個(gè)重要因素就是傳播內(nèi)容。在當(dāng)前融媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)媒體，如報(bào)紙、廣播、電視等全部都在提高自身的傳播力，但與此同時(shí)也暴露了較多問題，其中一個(gè)相同問題就是傳播內(nèi)容混雜。傳統(tǒng)廣播媒體為了使得自身的傳播力和影響力有一定提高，不斷進(jìn)行創(chuàng)新與改革，創(chuàng)辦了一系列新型電臺(tái)，如手機(jī)電臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)等，在一定程度上實(shí)現(xiàn)了“全民主播”。但是，這些新型電臺(tái)節(jié)目的質(zhì)量越來越差，越來越低俗，進(jìn)而電臺(tái)傳播的內(nèi)容越來越不符合人們需求，對(duì)傳統(tǒng)廣播媒體傳播力的提高與長(zhǎng)久發(fā)展造成了嚴(yán)重的影響。

（二）傳播技術(shù)落后

在當(dāng)前融媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)媒體想要占據(jù)一席之地，一個(gè)關(guān)鍵因素就是傳播技術(shù)自身的價(jià)值。傳播技術(shù)的先進(jìn)性可以進(jìn)一步促進(jìn)傳統(tǒng)媒體傳播力的提高，而傳播技術(shù)的落后性直接阻礙傳統(tǒng)媒體傳播力的提高。傳統(tǒng)媒體為了進(jìn)一步提高自身的傳播力，紛紛利用數(shù)字網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)對(duì)網(wǎng)絡(luò)電視、移動(dòng)客戶端以及手機(jī)報(bào)等新型媒體進(jìn)行創(chuàng)辦。但是當(dāng)前我國(guó)媒體技術(shù)人才多是傳播控制技術(shù)人才和通信技術(shù)人才，不精通互聯(lián)網(wǎng)程序的開發(fā)，進(jìn)而也難以創(chuàng)新傳播技術(shù)。

（三）傳播渠道單一

傳統(tǒng)媒體在當(dāng)前融媒體背景下，為了進(jìn)一步提高自身的傳播力，嘗試過多種提高措施，希望打破民族、地域、交通、宗教以及語言等各方面因素的限制，但是最終的效果卻不是很理想。當(dāng)前，報(bào)紙媒體主要的傳播方式還是文字，這種陳舊、單一的傳播渠道嚴(yán)重影響信息的傳播，信息內(nèi)容無法通過文字和圖片進(jìn)行深層次剖析，對(duì)各個(gè)年齡段、各個(gè)文化程度的受眾的需求也無法滿足。雖然電視媒體所播放的新聞聲畫皆有，并且以動(dòng)態(tài)形式進(jìn)行傳播，但是因?yàn)閭鞑デ绬我?、時(shí)間固定等因素，導(dǎo)致傳播效果遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播效果好。

二、融媒體時(shí)代下提高傳統(tǒng)媒體傳播力的策略

（一）打造媒體的公信力

在當(dāng)前融媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)媒體要始終堅(jiān)持具有自身特色的發(fā)展理念，并且將以黨為主要原則當(dāng)作是發(fā)展方針，從而有效迎接融媒體帶來的挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)媒體可以舉辦一些商業(yè)活動(dòng)以及網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)，邀請(qǐng)相關(guān)協(xié)會(huì)的負(fù)責(zé)人參加，并且在該活動(dòng)中要積極宣傳當(dāng)代主流思想，從而有效提高傳統(tǒng)媒體的公信力。另外，傳統(tǒng)媒體在這個(gè)發(fā)展過程中，還要深入理解創(chuàng)新的理念，根據(jù)當(dāng)前社會(huì)發(fā)展現(xiàn)狀合理調(diào)整相關(guān)管理機(jī)制，有效實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體信息傳播的改革與創(chuàng)新。另外，傳統(tǒng)媒體要注意，在報(bào)道相關(guān)新聞的時(shí)候一定要具有較高的嚴(yán)謹(jǐn)度，確保新聞的準(zhǔn)確性與真實(shí)性，從而有效提高傳統(tǒng)媒體的社會(huì)公信力。

（二）細(xì)分受眾，實(shí)現(xiàn)精細(xì)傳播

受眾是傳播的對(duì)象，正是因?yàn)橛兴麄?，我們的媒體才具有旺盛的生命力。同時(shí)，受眾也是傳播活動(dòng)開展的中心環(huán)節(jié)，作用重大。如果傳統(tǒng)媒體想要實(shí)現(xiàn)與新媒體的融合，提高傳播力，那么必須要對(duì)受眾群體進(jìn)行詳細(xì)劃分，根據(jù)受眾的特點(diǎn)確定傳播方式。換一句話說，如果不將受眾詳細(xì)地劃分出來，所有的受眾都采用一種傳播方式，那么傳統(tǒng)媒體的傳播力就無法提高。

現(xiàn)階段，可以將我國(guó)受眾劃分為多種類型，如果按年齡階段劃分，可以劃分為五種類型，分別是幼兒、青少年、青年、中年、老年等；如果按民族階段劃分，可以劃分為兩種類型，分別是少數(shù)民族、漢族；如果按地區(qū)階段劃分，可以劃分為兩種類型，分別是港澳臺(tái)、大陸。由此可以看出，我國(guó)的受眾種類比較多也比較雜，但是就算類型再繁雜，傳播方式也不可以一成不變，必須要結(jié)合受眾的特點(diǎn)選擇合適的傳播方式、制定合理的傳播方案。在制定傳播方案的時(shí)候，要體驗(yàn)和了解他們的生活，知道他們的需求是什么，并且還要對(duì)該地區(qū)的實(shí)際條件與生活狀態(tài)有充分了解，只有這樣，才能制定出最有效的傳播方法，增強(qiáng)傳播力，達(dá)到預(yù)期的傳播效果。有些地方主要的傳播媒體為電視、廣播；有些主要的傳播媒體為電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)媒體以及報(bào)紙；有些地區(qū)比較落后，主要的傳播媒體為報(bào)紙、電視；還有一些地區(qū)比較發(fā)達(dá)，主要的傳播媒體為網(wǎng)絡(luò)，并且網(wǎng)絡(luò)傳媒的傳播效果也比較好。所以說，傳統(tǒng)媒體要詳細(xì)劃分受眾，根據(jù)受眾的特點(diǎn)選擇合適的傳播方式、制定合理的傳播方案，從而實(shí)現(xiàn)精細(xì)傳播。

（三）篩選有價(jià)值信息

在現(xiàn)代生活中，人們最不缺少的就是信息，但是有價(jià)值的信息卻難以獲取。目前全球已經(jīng)進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，信息量越來越多，這些信息讓人眼花繚亂，人們需要在這些混亂的信息中找到自己所需的且有價(jià)值的信息，這樣就造成了時(shí)間與精力的大量浪費(fèi)。再加上人們的生活節(jié)奏的不斷加快，對(duì)時(shí)間的分配也越來越緊張，人們僅僅是利用短暫的時(shí)間獲取社會(huì)新聞信息，面對(duì)這種情況，媒體有效地傳播有益信息就顯得彌足重要。傳統(tǒng)媒體人員要做到慧眼識(shí)珠，在雜亂無章的信息中找到的最有價(jià)值的信息，并有效地傳播給受眾，同時(shí)將毫無價(jià)值與意義的信息排除在外，減少冗余信息，做好信息時(shí)代的把關(guān)人。

（四）提高傳播技術(shù)水平

在當(dāng)前融媒體時(shí)代下，媒體傳播的主要技術(shù)手段有兩種，分別是云技術(shù)、大數(shù)據(jù)?，F(xiàn)階段云技術(shù)的發(fā)展速度持續(xù)加快，其不僅可以給相關(guān)用戶提供免費(fèi)的信息儲(chǔ)存方式，還給跨媒體數(shù)據(jù)庫(kù)提供大量的信息源，為跨媒體數(shù)據(jù)庫(kù)的建立提供保障，同時(shí)有效促進(jìn)媒體傳播力的提高。

第一，對(duì)信息交流數(shù)據(jù)庫(kù)進(jìn)行建立。該數(shù)據(jù)庫(kù)中所包含的信息要十分廣泛，有保證信息內(nèi)容、電視信息內(nèi)容、期刊信息內(nèi)容、視頻信息內(nèi)容等，并且通過云技術(shù)對(duì)這些資源進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，實(shí)現(xiàn)信息內(nèi)容的有效整合。此外，還要科學(xué)合理地劃分信息的類型，利用先進(jìn)技術(shù)設(shè)計(jì)出信息檢索功能，從而在媒體市場(chǎng)中搶占先機(jī)。這樣一來，不僅可以使受眾快速搜索到自己想要的信息內(nèi)容，還可以促進(jìn)信息電子化社會(huì)的建立。

第二，突破新技術(shù)。傳統(tǒng)媒體在發(fā)展的過程中，要加強(qiáng)與專業(yè)技術(shù)團(tuán)隊(duì)之間的合作，積極完善網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)、手機(jī)報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)電視等新媒體，促進(jìn)這些新型媒體的長(zhǎng)久發(fā)展。所以說，傳統(tǒng)媒體加大研究力度，不斷突破新技術(shù)，研究出與自身發(fā)展相吻合的新技術(shù)，進(jìn)一步提高自身的傳播力，并促進(jìn)自身的長(zhǎng)久發(fā)展。

三、結(jié)束語

綜上所述，傳統(tǒng)媒體對(duì)自身傳播力的提高說到底就是對(duì)自身的創(chuàng)新與完善。首先，傳統(tǒng)媒體要知道自身在哪些方面存在缺陷，而不是盲目模仿成功案例；其次，傳統(tǒng)媒體要加大篩選信息內(nèi)容的力度，傳播有價(jià)值的信息；再次，傳統(tǒng)媒體要根據(jù)不同類型受眾的不同需求選擇合適的傳播方式，從而有效增強(qiáng)傳播深度；最后，傳統(tǒng)媒體要不斷突破新技術(shù)，研究出符合自身發(fā)展特點(diǎn)的新技術(shù)，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體的可持續(xù)發(fā)展。總之，傳統(tǒng)媒體在當(dāng)前融媒體時(shí)代下，要把握住每次機(jī)遇，為傳播力的提高做出努力。