□孫艷玲 蘇 培

一、跨境電商的界定

跨境電子商務(wù)，就是不同的兩個國家或地區(qū)之間通過互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)平臺實現(xiàn)下單-打包-發(fā)貨-收到貨-結(jié)束訂單的全過程，即從儲藏到物流配送再到買家使用的國際商業(yè)活動。它是電子商務(wù)在進出口貿(mào)易領(lǐng)域中的運用，跨境電商使國際貿(mào)易流程電子化、數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化。

二、跨境電商的發(fā)展優(yōu)勢

跨境電商與傳統(tǒng)國際貿(mào)易相比，顯著的區(qū)別就在于電子化。第一，國內(nèi)外買賣雙方可以通過電商平臺或社交軟件進行詢價，同時減少了中間流通的環(huán)節(jié)，使得交易變得更加簡便、快速。第二，相比較傳統(tǒng)國際貿(mào)易，跨境電商的單次成交額小，單次貨物數(shù)量也小。第三，由于成交額小，限制低，給中小企業(yè)和個體商家?guī)砹藱C遇，交易變得日趨頻繁?；谝陨咸攸c，跨境電商相較于傳統(tǒng)外貿(mào)具有以下幾個優(yōu)勢。

(一)簡化供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)，降低成本。與傳統(tǒng)外貿(mào)模式相比，跨境電商可以打破渠道壟斷，縮短產(chǎn)品供應(yīng)鏈，更好地服務(wù)終端消費者。通過減少外貿(mào)交易的中間環(huán)節(jié)，形成最短的供應(yīng)鏈：中國制造商——跨境電子商務(wù)平臺——國外消費者，最大程度地降低企業(yè)的成本，從而提高企業(yè)的利潤率，進一步激發(fā)中小企業(yè)積極參與國際貿(mào)易的動力和熱情。

(二)參與主體更加多元化。與傳統(tǒng)外貿(mào)相比，跨境電商的參與主體更加多元化。傳統(tǒng)外貿(mào)的參與主體主要是外貿(mào)企業(yè)、制造商、代理商等，而跨境電商的參與主體，初期以小微企業(yè)、個體企業(yè)主、網(wǎng)絡(luò)公司等為主；隨著跨境電商產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)外貿(mào)行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上的各類參與主體也加入到該行業(yè)中，并進行規(guī)模化的運作。

(三)打破了地區(qū)差異，競爭日益激烈。據(jù)統(tǒng)計，我國80%的傳統(tǒng)對外貿(mào)易都集中在廣東、上海、浙江、江蘇、北京等經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)，由于這些地區(qū)都是經(jīng)濟金融中心，而且具備天然的地理優(yōu)勢，相比于內(nèi)陸地區(qū)，對外貿(mào)易的發(fā)展速度一直較快?？缇畴娚痰陌l(fā)展打破了渠道壟斷，縮短供應(yīng)鏈，集中海內(nèi)外倉庫共同配送發(fā)貨，減弱了因地區(qū)差異而帶來的外貿(mào)發(fā)展差異。跨境電商的發(fā)展給內(nèi)陸地區(qū)的對外貿(mào)易帶來了機遇和挑戰(zhàn)，對外貿(mào)易領(lǐng)域的競爭也日益激烈。競爭點逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)楫a(chǎn)品品質(zhì)、售后服務(wù)、物流配送等改善消費者體驗的因素。

(四)交易呈現(xiàn)網(wǎng)狀化特征。我國傳統(tǒng)外貿(mào)的交易雙方處于不同的國家或地區(qū)，并以雙邊貿(mào)易為主，達成交易并完成結(jié)算。而跨境電子商務(wù)涉及的交易方卻遠多于傳統(tǒng)外貿(mào)，呈現(xiàn)網(wǎng)狀化特征。從而使得對外貿(mào)易形成一個網(wǎng)狀的綜合系統(tǒng)。

(五)企業(yè)經(jīng)營模式國際化、網(wǎng)絡(luò)化。在經(jīng)濟全球化逐步深化的背景下，相比較于傳統(tǒng)的國際貿(mào)易，跨境電子商務(wù)極大地突破了地理空間的限制。消費者可以在電子商務(wù)平臺上表達自己的真實評價，使其他購買者對產(chǎn)品有一個更細致、真實的了解，同時買家可以通過電子商務(wù)平臺買到全球各地的商品，商品的流動性大大提高。企業(yè)可以利用各種媒體推送各種產(chǎn)品和品牌信息，利用網(wǎng)絡(luò)加強與消費者之間的互動，通過收集消費者數(shù)據(jù)并進行分析，從而為消費者定制個性化的產(chǎn)品，制定精準的營銷方案，從而增加銷量、降低成本，推動品牌的國際化。

三、跨境電商與傳統(tǒng)國際貿(mào)易的比較分析

(一)跨境電商帶動國際貿(mào)易增長。由于跨境電商降低了項目培訓(xùn)考察費用、開發(fā)成本費用、政府市場監(jiān)管成本、中間環(huán)節(jié)流通費用等。貿(mào)易成本的降低直接提升了外貿(mào)交易的效率，增加了盈利，進而推動了國際貿(mào)易的發(fā)展。從宏觀角度看，放眼全球貿(mào)易市場發(fā)展現(xiàn)狀，跨境電商進一步細化了全球貿(mào)易市場分類，改變了傳統(tǒng)國際貿(mào)易的交易方式，降低了交易成本，縮減了交易環(huán)節(jié)。從微觀角度來看，跨境電商給傳統(tǒng)國際貿(mào)易帶來了轉(zhuǎn)型升級的機會，為傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)拓寬了國際市場，提升了外貿(mào)企業(yè)國際競爭力?？缇畴娚痰陌l(fā)展充分帶動了中國傳統(tǒng)生產(chǎn)商和銷售商活躍在國際市場，實現(xiàn)了資金流，信息流的互動。物流商可以借助跨境電商平臺實現(xiàn)國際商品，技術(shù)與服務(wù)的整合，更大限度地滿足消費者的需求。同時，在跨境電商的帶動下，很多傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)也開始向電商轉(zhuǎn)型，包括中小型企業(yè)也紛紛升級轉(zhuǎn)型，從商品和服務(wù)方面提升自己，以滿足消費者日益增長的消費需求。

(二)國際貿(mào)易增長助推跨境電商的發(fā)展。國際貿(mào)易的增長擴大了我國各地區(qū)外貿(mào)市場經(jīng)濟規(guī)模，推動了人民幣國際化的進程，為跨境電商的發(fā)展提供了良好的國際環(huán)境。隨著人民幣得到國際社會的認可，人們對中國的信任感也逐步增強，刺激了消費者對中國商品服務(wù)的需求。對外貿(mào)易企業(yè)在經(jīng)濟全球化的影響下，也紛紛轉(zhuǎn)型升級。傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級擴大了電商企業(yè)規(guī)模，直接增加了跨境電商交易額，交易額的增長為跨境電商行業(yè)持續(xù)發(fā)展提供了資金支持。不僅推動了中國的跨境電商行業(yè)的發(fā)展，同時也促進了國際跨境電商行業(yè)的發(fā)展。

跨境電商帶動了對外貿(mào)易的發(fā)展，但也給傳統(tǒng)國際貿(mào)易的發(fā)展帶來了沖擊。從某種意義上來說，跨境電商的發(fā)展是“踩著中國傳統(tǒng)國際貿(mào)易的尸體前進”。金融危機對以集裝箱大宗國際貿(mào)易的模式產(chǎn)生了不利影響，在跨境電商小包快遞快速高效發(fā)展的情況下，很多進口商迫于形勢不得不將大批貨物拆分采購，這就增加傳統(tǒng)國際的運輸成本和運輸時間。同時一些企業(yè)不能順應(yīng)跨境電商全球化發(fā)展的趨勢面臨倒閉破產(chǎn)。傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)的倒閉導(dǎo)致我國傳統(tǒng)國際貿(mào)易總額下降。

四、跨境電商與傳統(tǒng)國際貿(mào)易協(xié)同發(fā)展的對策

(一)加強與跨境電商的協(xié)作發(fā)展。國際貿(mào)易的發(fā)展不僅要擴寬國際市場，也要充分開拓國內(nèi)市場，進一步挖掘國內(nèi)消費潛力，制造業(yè)生產(chǎn)潛力，敦促企業(yè)生產(chǎn)出高質(zhì)量的產(chǎn)品。可以在國內(nèi)跨境電商試點區(qū)打造服務(wù)、金融經(jīng)濟、電子信息一體化的電子商務(wù)發(fā)展生態(tài)圈。帶動各個行業(yè)的升級與轉(zhuǎn)型，充分發(fā)揮國內(nèi)各個地區(qū)的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢和資源優(yōu)勢，最終整合優(yōu)勢資源，從而達到壯大產(chǎn)業(yè)鏈、打造高效物流、拓展國際市場的目的，形成跨境電商協(xié)同發(fā)展的良好格局，從而為跨境電商的跨區(qū)域發(fā)展提供借鑒經(jīng)驗。

(二)電商線上及線下交易融合，促進傳統(tǒng)貿(mào)易升級?？缇畴娚桃叩絿H市場上需要大眾的參與。我國相關(guān)部門要提高網(wǎng)絡(luò)覆蓋率，普及跨境電商的相關(guān)知識，提高信息化建設(shè)水平和跨境電商貿(mào)易綜合競爭力。同時，傳統(tǒng)國際貿(mào)易受到現(xiàn)代貿(mào)易的極大沖擊，刺激了很多傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)尋求新的增長點，他們渴望能夠跟上跨境電商的發(fā)展潮流實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級。因此，傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)應(yīng)該引進新的技術(shù)和配套體系，要從根本上提升服務(wù)水平和產(chǎn)品質(zhì)量，優(yōu)化配置可用的資源，利用跨境電商發(fā)展的良好環(huán)境，加強企業(yè)的升級和轉(zhuǎn)型，進而促進我國國際貿(mào)易的可持續(xù)發(fā)展。

(三)完善跨境電商的相關(guān)法律監(jiān)管機制。在跨境電商的交易過程中出現(xiàn)了一些游離于國家法律邊緣的行為。隨著交易額的不斷增加，這些交易行為出現(xiàn)得也越加頻繁。因此，我國相關(guān)主管部門迫切需要完善監(jiān)管機制，并制定相關(guān)的法律法規(guī)，使得交易中的行為有法可依。

(四)提升外貿(mào)企業(yè)的自身競爭力?？缇畴娚痰陌l(fā)展對傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)而言既是機遇也是挑戰(zhàn)。一方面，企業(yè)要順應(yīng)趨勢加強技術(shù)創(chuàng)新，充分學(xué)習跨境電商企業(yè)良好先進的經(jīng)營模式和管理體制；另一方面，要注意規(guī)避跨境電商企業(yè)在發(fā)展過程所遇到的問題。要融入跨境物流服務(wù)體系，提升物流貿(mào)易效率。加大對現(xiàn)代跨境電商人才的投入，培養(yǎng)一批專業(yè)技能強的隊伍。完善企業(yè)的各項員工福利，從而進一步激發(fā)員工的工作熱情，提升企業(yè)的核心競爭力。