黃燦 云南人民出版社

作為一個(gè)編輯工作者，具備專業(yè)的媒介素養(yǎng)是非常重要的一項(xiàng)基本的職業(yè)素質(zhì)。從現(xiàn)階段的行業(yè)發(fā)展環(huán)境來看，網(wǎng)絡(luò)化和數(shù)字化已經(jīng)成為一種受到人們認(rèn)可的、先進(jìn)的媒介傳播手段。如何在新的時(shí)代背景下形成與之相適應(yīng)的媒介素養(yǎng)是本文研究的重點(diǎn)。

一、數(shù)字化背景對(duì)傳統(tǒng)編輯行業(yè)的影響

(一)分化傳統(tǒng)出版物的受眾市場(chǎng)

所謂的數(shù)字化背景，就是編輯行業(yè)的出版發(fā)行載體不再單一的應(yīng)用傳統(tǒng)的紙張，而是依靠網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和信息技術(shù)出版成為數(shù)字化的讀物。這種圖書的出版發(fā)行形式，在人們的生活節(jié)奏不斷加快、時(shí)間成本不斷增高的現(xiàn)階段，能夠以其顯著的便捷性特征首先被人們所接受。另外，由于這種出版物的發(fā)行依托的是網(wǎng)絡(luò)資源，因此在相關(guān)的閱讀功能開發(fā)時(shí)，就可以依托網(wǎng)絡(luò)資源獲取更多的信息。在電子書中的“猜你喜歡”或“熱門推薦”就是通過網(wǎng)絡(luò)的數(shù)字化和大數(shù)據(jù)分析技術(shù)，對(duì)讀者的閱讀趨向進(jìn)行分析而獲得的信息。數(shù)字化出版物的這幾方面優(yōu)勢(shì)，使得其在產(chǎn)生和發(fā)展后迅速占領(lǐng)了市場(chǎng)，這必然會(huì)對(duì)傳統(tǒng)的編輯出版市場(chǎng)的讀者群體造成壓縮和分化的效果[1]。

(二)挑戰(zhàn)傳統(tǒng)出版模式的優(yōu)勢(shì)

這一點(diǎn)主要是指在數(shù)字化和信息化的支持下，出版發(fā)行的途徑和渠道不再單一的集中在傳統(tǒng)的行業(yè)從事者手中，而是更加多元。這使得出版發(fā)行的成本有所降低，相應(yīng)的局限性也減小了。因?yàn)樵谛碌臅r(shí)代背景下，從網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)衍生出來的QQ、微信、微博上都可以建立其相應(yīng)的出版平臺(tái)。且由于網(wǎng)絡(luò)小說的盛行，一部分專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)出版平臺(tái)也在不斷出現(xiàn)。這些發(fā)展現(xiàn)狀都對(duì)傳統(tǒng)的出版機(jī)構(gòu)和模式有一定的挑戰(zhàn)，其在傳統(tǒng)意義上的優(yōu)勢(shì)已經(jīng)不能夠滿足新時(shí)代人們的需求，必然會(huì)面臨挑戰(zhàn)。

(三)媒介融合背景下對(duì)其產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的影響

數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化的發(fā)展背景，其最顯著的特點(diǎn)就是信息的融合和共享。這些技術(shù)應(yīng)用的效果，就是實(shí)現(xiàn)了各種不同的多元媒介的融合發(fā)展。例如，網(wǎng)絡(luò)信息產(chǎn)業(yè)與出版編輯行業(yè)的融合就是一個(gè)最基礎(chǔ)最典型的體現(xiàn)。這種出版和傳播的形式，能夠通過不同的渠道獲取更多的資源，再對(duì)資源進(jìn)行篩選和整合，最終出現(xiàn)出產(chǎn)相關(guān)的產(chǎn)品。而傳統(tǒng)的編輯出版行業(yè)，其內(nèi)部的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和組織結(jié)構(gòu)都是相對(duì)比較固定的，這對(duì)其發(fā)展?jié)摿Φ耐诰蚝桶l(fā)展空間的拓展都會(huì)形成一定的限制。在媒介融合的環(huán)境下，其產(chǎn)業(yè)發(fā)展工作必然首先在結(jié)構(gòu)上處于劣勢(shì)。

二、媒介素養(yǎng)的培養(yǎng)要點(diǎn)分析

(一)利用數(shù)字化技術(shù)，了解讀者的閱讀需求

在數(shù)字化前提下的新媒體時(shí)代，讀者的閱讀訴求也必然向著多元化的方向發(fā)展。另外，隨著生活節(jié)奏的加快，同步的追求閱讀的效率和質(zhì)量成為其選擇閱讀渠道時(shí)看重的一個(gè)非常必要的條件。編輯人員應(yīng)當(dāng)對(duì)現(xiàn)階段讀者群體的真實(shí)心理需求有一個(gè)全面的了解，為其提供一個(gè)更加自由化、便捷化以及高質(zhì)量的閱讀空間。而要想準(zhǔn)確了解和分析讀者的閱讀需求，數(shù)字化技術(shù)就是一個(gè)可借助和依托的重要技術(shù)類型[2]。數(shù)字化時(shí)代，大數(shù)據(jù)分析技術(shù)是發(fā)揮重要作用的一個(gè)技術(shù)類型，在讀者需求的分析上也能起到相應(yīng)的作用。編輯工作人員應(yīng)當(dāng)積極應(yīng)用數(shù)字化和信息化的出版載體，進(jìn)行圖書和讀物的出版。并將選擇這一讀書渠道的讀者信息以及相應(yīng)的閱讀偏好信息利用大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)行整理和分析，從而用數(shù)字化的科學(xué)分析結(jié)果，明確讀者群體的閱讀興趣點(diǎn)和閱讀趨向，以滿足讀者需求為目標(biāo)，進(jìn)行出版發(fā)行工作的優(yōu)化和改良。

(二)對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息應(yīng)當(dāng)具備篩選和甄別能力

網(wǎng)絡(luò)化和數(shù)字化的背景，雖然具備信息多元化的特征，但同時(shí)，這種多元化使得正面和負(fù)面的信息都在自由的空間中進(jìn)行流通和傳播。作為一個(gè)合格的編輯工作者，其在面臨海量的信息類型時(shí)，應(yīng)當(dāng)具備對(duì)其進(jìn)行甄別和判斷的能力，從從而篩選出更有價(jià)值的信息。一方面吸收了數(shù)字化背景下多元的信息內(nèi)容，另一方面，也保證了所獲得的信息的質(zhì)量。因此，編輯工作人員首先應(yīng)當(dāng)具備良好的個(gè)人綜合素養(yǎng)，進(jìn)而才能通過專業(yè)的工作技能達(dá)到選取有效信息的目的。這一方面需要編輯工作人員通過不斷地參與學(xué)習(xí)提高自身的理論水平，同時(shí)也要深入到網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字化市場(chǎng)中去。借鑒和獲取一些有價(jià)值的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，為信息的辨別提供幫助[3]。

(三)培養(yǎng)自身的網(wǎng)絡(luò)溝通素養(yǎng)

網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字化的環(huán)境已經(jīng)成為了我國(guó)目前生產(chǎn)和發(fā)展的大環(huán)境，互聯(lián)網(wǎng)＋時(shí)代的到來更體現(xiàn)出了網(wǎng)絡(luò)與各行各業(yè)額緊密聯(lián)系。數(shù)字化時(shí)代已經(jīng)成為并且未來也會(huì)長(zhǎng)期是信息傳播和溝通的一個(gè)大背景[4]。所以，編輯人員還應(yīng)當(dāng)注重培養(yǎng)自身的網(wǎng)絡(luò)溝通素養(yǎng)。一方面，通過學(xué)習(xí)和研究掌握與編輯出版相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)軟件的應(yīng)用方法。另外，掌握時(shí)下新鮮的熱點(diǎn)話題，以此為團(tuán)隊(duì)與受眾之間的溝通搭建橋梁。一旦有效的溝通達(dá)成，則有利于編輯出版行業(yè)的工作人員更加準(zhǔn)確地掌握市場(chǎng)動(dòng)向和發(fā)展趨勢(shì)，從而在自身開展工作時(shí)有一個(gè)明確的目標(biāo)和定位，做到有目的、有方向地開展改革和創(chuàng)新工作。

三、結(jié)束語

總之，在數(shù)字化的背景下，傳統(tǒng)的編輯行業(yè)必須要及時(shí)改革和轉(zhuǎn)型，以適應(yīng)新的市場(chǎng)環(huán)境和受眾需求。只有這樣，才能獲得發(fā)展空間和潛力，在行業(yè)中不斷進(jìn)步，獲取更高的市場(chǎng)占有率。