田文靚 三峽大學藝術學院

在這個對物質(zhì)嚴苛要求的時代，人們不僅僅要求外包裝結實便攜，更對其美觀有著更高的審美，這就要求包裝設計具有脫俗和清新的獨特特點。本文通過對于傳統(tǒng)文化元素的形狀、色彩和文字進行展開描述，解釋傳統(tǒng)文化元素所寄托的內(nèi)在情感，使其與現(xiàn)代流行元素相互結合，從而使傳統(tǒng)文化元素能夠在現(xiàn)代的設計包裝中發(fā)揮更加廣泛的應用，也讓傳統(tǒng)文化元素得到進一步的流傳和發(fā)展。

一、現(xiàn)代包裝設計的現(xiàn)狀

在包裝設計的發(fā)展歷程中，總是緊跟著流行發(fā)展的潮流腳步。當我們走進超市的大門，看到貨架上琳瑯滿目的包裝設計，無論是國產(chǎn)商品還是進口商品，似乎總是將最新潮的流行圖案、大熱的網(wǎng)絡流行用語和豐富的顏色運用應用于包裝的圖案設計中，所以我們很難分清這些商品的產(chǎn)地和來源，甚至有一些眼花繚亂和審美疲勞的感覺?？梢哉f，當今產(chǎn)品包裝僅僅是因為“流行”二字而存在，而缺少一種創(chuàng)意和文化力量。

總的來說，在現(xiàn)代的包裝設計中，雖然融入了流行的元素使外包裝具有觀賞性的美感，但卻也缺少了鮮明的特色感，在外包裝中應當體現(xiàn)出的民族感和傳統(tǒng)文化元素也統(tǒng)統(tǒng)蕩然無存，完全沒有個性可言。所以，從大市場的角度來看，當今世界的外包裝風格均趨向于一種統(tǒng)一化的風向中，即流行元素在外包裝中過分應用，這讓外包裝的設計走上一條沒有特色和統(tǒng)一秩序的道路的發(fā)展道路之中。

二、傳統(tǒng)文化視覺元素的內(nèi)容

(一)傳統(tǒng)圖形文化

中國作為文化悠久流傳的文明古國，在歲月的蹉跎下，集結出許多具有傳統(tǒng)情愫的圖形，其中也表現(xiàn)出了傳統(tǒng)圖形所具有的文化內(nèi)涵。這些傳統(tǒng)的圖形集中體現(xiàn)了中國民族的民族特色和傳統(tǒng)文化，從遠古時代陶瓷中精美雕花圖案和龍鳳呈祥，用雕刻的深淺力度和筆墨張力描繪了花開的美好景象和對未來的美好展望。這些主圖案作為傳統(tǒng)圖形元素的主打地基，占據(jù)了傳統(tǒng)圖形文化的半壁江山。除此之外，還有一些編織紋、水波紋和傳統(tǒng)的幾何圖形，通過對稱、重疊、聯(lián)結、放射等圖形排布方式將主圖形聯(lián)系在一起，勾勒出一副如行云流水般完整的傳統(tǒng)圖形，其中蘊涵了吉祥的寓意和對美好生活的期許和向往，具有十分高的文化藝術價值和觀賞價值，十分具有中國古典氣息。

(二)傳統(tǒng)色彩文化

在傳統(tǒng)的文化元素中，中國人喜好采用恬淡素雅的顏色來進行大面積的渲染和敘述，但其中卻又不缺乏其色彩的明暗對比和加強烘托。其中最能展現(xiàn)傳統(tǒng)文化元素色彩功底的便是古典淡雅的青花瓷：藍色的精致雕刻花紋搭配上米白色的素凈釉胚，藍白兩色相互襯托，在素雅中多了一絲嚴峻，在活潑中又添了一微純凈，顯示其婀娜的美好姿態(tài)。這也讓中國的傳統(tǒng)文化元素極具特色和辨識度，讓中國的古風文化成為一種向世界傳播的語言文明。只有將具有傳統(tǒng)感的色彩文化與傳統(tǒng)文化元素相搭配，兩者相輔相成，才能夠讓傳統(tǒng)文化元素具有其獨特的特色，由此可見傳統(tǒng)文化色彩的重要性。

(三)傳統(tǒng)文字文化

在中國人的認知中，文字是古代人民智慧的結晶，其通過流暢的書寫展現(xiàn)了悠久的發(fā)展歷程，所以文字是最能夠寄托美好祝福的載體，也讓中國文化區(qū)別于外國文化更具有特色。中國的傳統(tǒng)文字如“?！?、“祿”、“壽”等均代表了一種對于健康長壽的美好祝福和對于生活的懇切盼望，其中每一個字都具有各式各樣的不同種類的中國式寫法，其中蘊涵的古老特色文化自然也就不言而喻。每一個寄托著感情的傳統(tǒng)文字都具有其豐富的人文內(nèi)涵，在不同的情景下也代表了不同的意義，對比于西方單詞的生硬解釋，傳統(tǒng)的文字似乎并不具有一個確切的意思，這也就賦予了中國漢字不一樣的人文主義內(nèi)涵，這也就是其與眾不同之處。

三、傳統(tǒng)文化元素的情感

傳統(tǒng)文化元素集中體現(xiàn)了一種美好的祝愿與不屈不撓的精神。傳統(tǒng)的文化元素中，圖形中多采用祥云、龍、鳳等意象，文字中采用美好的字眼，顏色采用明亮而不浮夸的飽和度，如玉一般給人一種溫和的舒適感，這在其中均寄托了身體長壽健康和喜樂平安之意，表現(xiàn)了中國人積極向上的情感和對未來的美好祝福。

在傳統(tǒng)文化元素的另一個情感的體現(xiàn)則表現(xiàn)在中國民族源遠流長的發(fā)展歷程中，傳統(tǒng)文化元素作為中華文化的集中體現(xiàn)，本著“棄其糟粕”的原則通過時代進行篩選來決定保留與否。通過歲月的沉淀和歷史的洗禮，傳統(tǒng)文化元素具有了不屈不撓的時代精神和與時俱進的時代特色，讓傳統(tǒng)文化屹立不倒，成為中國人的標簽。

四、現(xiàn)代包裝設計中傳統(tǒng)文化的體現(xiàn)

傳統(tǒng)文化元素作為民族的一個標志，屢屢出現(xiàn)在現(xiàn)代包裝設計中，其不僅豐富了包裝設計的美觀，也讓包裝設計更具有鮮明的中國特色。

在我們?nèi)粘Ｉ钪?，最常見的就是食品的包裝設計，在這其中有許多食品包裝設計都根據(jù)其內(nèi)容物對包裝進行設計。比如說最常見的老四川火鍋底料的包裝設計中，整個設計采用黑紅的基礎配色，大大的京劇臉譜印在包裝之上，傳統(tǒng)臉譜元素與經(jīng)典的色彩搭配相結合，不僅僅顯示了食品的源產(chǎn)地，也從包裝中感受其辛辣感。臉譜這一傳統(tǒng)文化元素在食品的包裝中的運用顯示出了自己獨特的特色，讓中國的包裝設計更具有特色和辨認度。

在現(xiàn)代的產(chǎn)品外包裝設計中，傳統(tǒng)文化元素越來越成為其中的一個關鍵性的因素，它不僅僅使外包裝具有更加鮮明的民族特色，也讓這些傳統(tǒng)文化得以走出國門，被世界人所熟知。

五、現(xiàn)代包裝設計中傳統(tǒng)文化元素的優(yōu)勢

傳統(tǒng)文化元素所積淀的是中華民族數(shù)千年的文化底蘊，年代帶來歷史的悠久感，這種沉重感和歷史感是任何年輕的文化所替代不了的，它代表的是中華民族具有古韻的特色文化，沒有什么比這更具有民族個性。因此，將這樣沉甸甸的傳統(tǒng)文化元素應用于外包裝設計當中，相比較于年輕新鮮的元素更具有特色，也加重了中華民族文化的對外開放和發(fā)展，讓中國的產(chǎn)品的外包裝更具有獨特的鮮明特點。

六、現(xiàn)代包裝設計的展望

在現(xiàn)代包裝設計中，一些大熱的流行元素作為年輕人的時尚最愛，年輕人可能會集中挑選這些具有新鮮感的設計包裝。這就要求這些傳統(tǒng)文化元素用其自身文化的優(yōu)勢，與流行的元素相結合制造出另外一種美學感受，讓任何一類人群都能夠品出這種時尚的美感魅力，更具有統(tǒng)一的市場化。

最后，根據(jù)傳統(tǒng)文化元素自身的優(yōu)勢所在，在優(yōu)勢的基礎上對這些傳統(tǒng)文化元素進行大力的宣揚與發(fā)展，使傳統(tǒng)文化元素的包容性特點更加突出的顯露出來，從而使各種各樣的文化都能夠?qū)@種添加了傳統(tǒng)文化元素的包裝進行接納和學習，讓中國本土的包裝區(qū)別于其他平庸的包裝設計，更具有鮮明的民族特色。