【摘 要】 現(xiàn)代展示設(shè)計(jì)的發(fā)展離不開(kāi)新技術(shù)的應(yīng)用，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)以其虛擬化、互動(dòng)性和沉浸性等特點(diǎn)在現(xiàn)代展示設(shè)計(jì)活動(dòng)中引起了一場(chǎng)新的技術(shù)革命。文章以虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的特點(diǎn)為基礎(chǔ)，分析其在現(xiàn)代展示設(shè)計(jì)活動(dòng)中的應(yīng)用及未來(lái)發(fā)展。

【關(guān) 鍵 詞】虛擬現(xiàn)實(shí)；展示設(shè)計(jì)；傳播

【作者單位】任麗芬，河北美術(shù)學(xué)院。

【中圖分類號(hào)】G209 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2019.02.026

展示設(shè)計(jì)是一個(gè)內(nèi)涵豐富，涉及多個(gè)領(lǐng)域的綜合性課題，其主要包括信息傳播的環(huán)境和媒介，展示活動(dòng)能夠通過(guò)一定的傳播媒介把信息傳遞給觀眾，也就是參觀者，從而達(dá)到展示和傳播的目的。展示設(shè)計(jì)中的空間及其內(nèi)含物的色彩、文字、形態(tài)、實(shí)物、照明、聲音和影像等信息需要通過(guò)傳播媒介傳遞給受眾。隨著數(shù)字技術(shù)的快速發(fā)展，展示設(shè)計(jì)傳播的途徑也開(kāi)始向多元化發(fā)展，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)對(duì)展示設(shè)計(jì)的傳播產(chǎn)生巨大影響。文章以展示設(shè)計(jì)中的虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)應(yīng)用為出發(fā)點(diǎn)，分析虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)在現(xiàn)代展示設(shè)計(jì)中的具體應(yīng)用。

一、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)（VR）的概念及發(fā)展

虛擬現(xiàn)實(shí)的英文為Virtual Reality，簡(jiǎn)稱VR，最早出現(xiàn)于20世紀(jì)70年代，經(jīng)過(guò)幾十年的發(fā)展，到20世紀(jì)90年代逐步開(kāi)始應(yīng)用于實(shí)際。虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)在計(jì)算機(jī)技術(shù)高速發(fā)展的今天，也慢慢走入現(xiàn)代人的生活。它利用計(jì)算機(jī)技術(shù)生成模擬環(huán)境，是一種計(jì)算機(jī)系統(tǒng)虛擬仿真系統(tǒng)，通過(guò)多種信息的融合與交互，生成逼真的視覺(jué)體驗(yàn)環(huán)境，通過(guò)數(shù)字眼鏡、數(shù)字頭套和數(shù)字手套等工具連接虛擬環(huán)境，實(shí)現(xiàn)人機(jī)交互與環(huán)境的沉浸。

虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)是對(duì)現(xiàn)實(shí)環(huán)境的模擬，通過(guò)對(duì)環(huán)境的體驗(yàn)實(shí)現(xiàn)信息的傳遞和情境的感知。除基本的視覺(jué)感知外，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)還可以實(shí)現(xiàn)在聽(tīng)、觸、力、嗅、味等方面的感知，這也是其多感知的具體體現(xiàn)。虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)是富有挑戰(zhàn)性的交叉技術(shù)前沿學(xué)科和研究領(lǐng)域，對(duì)展示設(shè)計(jì)環(huán)境中的信息傳播和情境感知體驗(yàn)有巨大影響。

虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)是設(shè)計(jì)師的一個(gè)有效設(shè)計(jì)工具，它通過(guò)視覺(jué)形式反映了設(shè)計(jì)者的思想，在軍事航天、室內(nèi)設(shè)計(jì)、文物古跡的展示和醫(yī)療等領(lǐng)域都有應(yīng)用。比如，裝修房屋之前，設(shè)計(jì)師首先要對(duì)房屋結(jié)構(gòu)、環(huán)境和具體尺寸等進(jìn)行測(cè)量與考察，通過(guò)設(shè)計(jì)圖紙表現(xiàn)設(shè)計(jì)構(gòu)思，但是設(shè)計(jì)圖紙需要有專業(yè)設(shè)計(jì)知識(shí)的人才能夠讀懂?，F(xiàn)在，設(shè)計(jì)師通過(guò)虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)把客戶引入虛擬的設(shè)計(jì)環(huán)境，使之前平面化的圖紙變成立體的，并可以隨著客戶意愿進(jìn)行行走和切換真實(shí)空間的模擬。虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)能夠?qū)崿F(xiàn)設(shè)計(jì)師和客戶的有效溝通。除了設(shè)計(jì)師對(duì)虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的應(yīng)用，人性化的簡(jiǎn)單操作頁(yè)面也讓客戶參與到設(shè)計(jì)中來(lái)，使客戶按照自己的構(gòu)思和想法對(duì)空間進(jìn)行虛擬的裝飾設(shè)計(jì)和操作，并可以在空間中自由變換位置，去觀察設(shè)計(jì)的效果，直到滿意為止。虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的應(yīng)用既節(jié)約了時(shí)間，又節(jié)省了模型制作的費(fèi)用，提高了設(shè)計(jì)師的工作效率，同時(shí)讓設(shè)計(jì)變得活躍起來(lái)，使用戶參與性更高，體驗(yàn)性更好。

二、現(xiàn)代展示設(shè)計(jì)傳播媒介的發(fā)展及其對(duì)新技術(shù)的需求

1.現(xiàn)代展示設(shè)計(jì)傳播媒介的發(fā)展

展示設(shè)計(jì)是隨著時(shí)代的發(fā)展而不斷發(fā)展變化的一門(mén)學(xué)科。展示設(shè)計(jì)的最終目的不是展示本身，而是通過(guò)對(duì)空間的規(guī)劃、設(shè)計(jì)將空間的內(nèi)含物，也就是展品更加合理有效地呈現(xiàn)給觀眾。在這個(gè)過(guò)程中，傳播是其首要目標(biāo)，傳播媒介是表現(xiàn)方式。“展示”一詞英文為“Display”，表示展現(xiàn)之類的行為狀態(tài)，語(yǔ)義上有表現(xiàn)、顯現(xiàn)和被見(jiàn)之意。中文的“展示”包含了多種意味，其中，最主要的含義是“展覽”概念的擴(kuò)展，也是其傳播性的主要體現(xiàn)，即將物品陳列出來(lái)供人們觀看，需要具有信息物、觀眾等必不可少的條件。通過(guò)以上分析，我們可以明顯看出展示的傳播作用。

展示設(shè)計(jì)的發(fā)展受科學(xué)技術(shù)的影響，新技術(shù)的出現(xiàn)必然帶來(lái)技術(shù)與藝術(shù)結(jié)合的新形式，也會(huì)帶來(lái)展示設(shè)計(jì)發(fā)展的變革。設(shè)計(jì)師利用現(xiàn)代新技術(shù)傳播媒介對(duì)展示環(huán)境進(jìn)行全新的系統(tǒng)性策劃和情境創(chuàng)意設(shè)計(jì)，使現(xiàn)代展示設(shè)計(jì)具有與時(shí)代發(fā)展和科技進(jìn)步同步的新體驗(yàn)?，F(xiàn)代展示活動(dòng)早已不是過(guò)去展板展柜、圖片、實(shí)物及模型等純靜態(tài)的展示，其通過(guò)對(duì)大量新媒體技術(shù)、數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用將過(guò)去靜態(tài)的展示轉(zhuǎn)化為生動(dòng)形象的、交互體驗(yàn)式的展示。觀眾不僅可以多維度地觀看展品，還能通過(guò)交互體驗(yàn)、虛擬現(xiàn)實(shí)參與到展示活動(dòng)當(dāng)中，更加直接深刻地體驗(yàn)展品的性能和特點(diǎn)。

2.現(xiàn)代傳播媒介的技術(shù)需求

新的傳播媒介技術(shù)利用虛擬現(xiàn)實(shí)將展示載體由物質(zhì)轉(zhuǎn)為非物質(zhì)，并將展示的形態(tài)由靜態(tài)轉(zhuǎn)為多個(gè)維度的動(dòng)態(tài)形式，豐富了展示的內(nèi)容，最大限度地實(shí)現(xiàn)了展示傳播的功能。虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的主要特征體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

（1）虛擬化。虛擬化展示通過(guò)數(shù)字模擬既能夠?qū)崿F(xiàn)實(shí)物的完整性和可視性展示，也可以再現(xiàn)有些實(shí)物展示不能實(shí)現(xiàn)的內(nèi)容。在當(dāng)今的數(shù)字技術(shù)時(shí)代，一些老舊的不具有展示價(jià)值的實(shí)物或一些沒(méi)有實(shí)物的文物通過(guò)虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)得以再現(xiàn)。虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)可以在有限的空間內(nèi)營(yíng)造豐富的真實(shí)化場(chǎng)景，讓觀眾置身于場(chǎng)景的現(xiàn)實(shí)中，感受場(chǎng)景的氛圍，體驗(yàn)虛擬現(xiàn)實(shí)展示的魅力。

（2）互動(dòng)性。如何更好地進(jìn)行信息傳播是展示設(shè)計(jì)傳播過(guò)程中的主要問(wèn)題，而互動(dòng)在展示品與觀眾之間建立了最直接有效的聯(lián)系。尤其在現(xiàn)代數(shù)字新媒體技術(shù)的時(shí)代背景下，人性化設(shè)計(jì)、參與性設(shè)計(jì)和互動(dòng)性設(shè)計(jì)已經(jīng)成為現(xiàn)代展示設(shè)計(jì)必不可少的內(nèi)容。虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)注重觀眾互動(dòng)參與，讓環(huán)境互動(dòng)成為現(xiàn)代展示設(shè)計(jì)的核心點(diǎn)。觀眾通過(guò)與展品、環(huán)境互動(dòng)可以收到更直接、更有效的展示效果體驗(yàn)。例如，現(xiàn)代展示活動(dòng)通過(guò)人機(jī)互動(dòng)，不僅讓觀眾帶上數(shù)字眼鏡、數(shù)字頭盔感受虛擬的時(shí)空轉(zhuǎn)換，而且可以通過(guò)肢體接觸、水滴等實(shí)現(xiàn)觸覺(jué)互動(dòng)。互動(dòng)性的展示過(guò)程更有說(shuō)服力和體驗(yàn)感，讓觀眾印象更深刻，從而更好地詮釋展示信息的傳播功能。

（3）沉浸感。沉浸感也被稱為存在感，就是讓參與者置身于設(shè)計(jì)師所營(yíng)造的環(huán)境當(dāng)中，以增強(qiáng)參與者對(duì)展示物的真實(shí)感受，達(dá)到讓觀眾身臨其境的展示效果。沉浸感的設(shè)計(jì)主要利用場(chǎng)景、人物環(huán)境和情節(jié)設(shè)定等讓觀眾融入故事并使之享受其中，沉浸其中，從而得到更深刻的觀展體驗(yàn)。

3.虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)傳播媒介的優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)

（1）以互動(dòng)性調(diào)動(dòng)觀眾參與性。虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)互動(dòng)性的感官體驗(yàn)?zāi)軌蛴行У卣{(diào)動(dòng)觀眾參與的熱情，形成有效互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)信息傳播，完成展示設(shè)計(jì)任務(wù)。

（2）以虛擬化、場(chǎng)景化增加觀眾的娛樂(lè)性。虛擬化空間增加了展示設(shè)計(jì)的場(chǎng)景感，可以在具體的環(huán)境中承載更多的信息量，展品的外觀、功能以及各種優(yōu)勢(shì)得以充分體現(xiàn)，讓觀眾在參與互動(dòng)的過(guò)程中能夠身臨其境，增加了觀眾互動(dòng)的娛樂(lè)性和體驗(yàn)感。

（3）以沉浸感增強(qiáng)信息的傳播效率。傳統(tǒng)的展示活動(dòng)主要通過(guò)圖片、文字和實(shí)物等傳遞信息，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)可以通過(guò)聲音、影響、觸覺(jué)和味覺(jué)等將多種感官進(jìn)行綜合，使觀眾沉浸其中，全方面了解展品，增強(qiáng)信息的傳播效率。

基于以上虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的特點(diǎn)，結(jié)合現(xiàn)代展示設(shè)計(jì)發(fā)展的需要，將虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)運(yùn)用于現(xiàn)代展示設(shè)計(jì)是科技進(jìn)步為展示設(shè)計(jì)發(fā)展提供的新機(jī)遇，也為全新仿真交互體驗(yàn)的展示設(shè)計(jì)注入了新的活力。

三、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)被綜合運(yùn)用于現(xiàn)代展示傳播系統(tǒng)

虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的應(yīng)用為展示設(shè)計(jì)活動(dòng)注入新鮮的血液，為現(xiàn)代展示設(shè)計(jì)找到新的突破口，并為觀眾帶來(lái)前所未有的新體驗(yàn)。

1.虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)在現(xiàn)代博物館展示設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

現(xiàn)代博物館是為社會(huì)和社會(huì)發(fā)展服務(wù)的，是一個(gè)收集、保管、研究、陳列和展覽的公共文化活動(dòng)場(chǎng)所，其主要通過(guò)展覽、展示的形式進(jìn)行面向大眾的文化傳播。在這個(gè)過(guò)程中，如何提升觀眾參展興趣，增強(qiáng)參展體驗(yàn)，進(jìn)行有效信息傳播是現(xiàn)代博物館公共文化價(jià)值體現(xiàn)的重要方面。

現(xiàn)代博物館通過(guò)數(shù)字博物館建設(shè)和虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的應(yīng)用找到博物館展示設(shè)計(jì)的新方向。早在2010年，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)就被運(yùn)用于上海世博會(huì)。上海世博會(huì)在建設(shè)真實(shí)場(chǎng)館的同時(shí)，首次建立了網(wǎng)上世博會(huì)展館。這是展示設(shè)計(jì)發(fā)展歷史上具有劃時(shí)代意義的一次嘗試。數(shù)字虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)不僅是實(shí)體展會(huì)的虛擬化，更是現(xiàn)實(shí)展會(huì)的延展和有效補(bǔ)充。上海世博會(huì)中國(guó)館中動(dòng)態(tài)的《清明上河圖》也是數(shù)字化技術(shù)與三維動(dòng)畫(huà)技術(shù)應(yīng)用的一次嘗試，為觀眾帶來(lái)了一場(chǎng)全新的視覺(jué)盛宴。《清明上河圖》的現(xiàn)代化展示設(shè)計(jì)通過(guò)數(shù)字媒體技術(shù)拉近了古代人與現(xiàn)代人的距離，原本靜止于紙上的畫(huà)面和人物變得鮮活生動(dòng)起來(lái)，北宋汴梁繁華的城市景象栩栩如生地展現(xiàn)在觀眾面前，使觀眾沉浸其中，完全融入作品的時(shí)代背景與環(huán)境氛圍。

在現(xiàn)代的博物館展示空間中，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)通過(guò)讓觀眾佩戴數(shù)字眼鏡、數(shù)字頭盔以及數(shù)字手套，從視覺(jué)、直覺(jué)和觸覺(jué)多個(gè)方面提升觀眾的參展體驗(yàn)，使展品形式更豐富，可視性、可觸性更強(qiáng)。在北京展覽館中，小朋友站在距離屏幕3—4米的距離，通過(guò)肢體動(dòng)作遠(yuǎn)距離實(shí)現(xiàn)翻書(shū)，還可以通過(guò)數(shù)字耳機(jī)達(dá)到閱讀圖書(shū)的效果?，F(xiàn)場(chǎng)小朋友積極參與，將虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)運(yùn)用于博物館的展示設(shè)計(jì)中，可以在很大限度上節(jié)省時(shí)間、空間、財(cái)力和物力，同時(shí)還能提高展示活動(dòng)的效果和觀眾的參展興趣，增強(qiáng)觀眾接受信息的能力，達(dá)到有效傳播的展示效果。

2.虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)在商業(yè)展示設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

商業(yè)展示設(shè)計(jì)主要是指商業(yè)銷售空間和服務(wù)空間環(huán)境中的展示設(shè)計(jì)，其根本目的是推廣促銷產(chǎn)品，更好地展現(xiàn)商品特性，傳播企業(yè)文化。商業(yè)展示設(shè)計(jì)是商業(yè)廣告?zhèn)鞑サ囊环N形式，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的應(yīng)用能夠更好地促進(jìn)商業(yè)銷售。

房地產(chǎn)展示銷售和室內(nèi)裝飾設(shè)計(jì)行業(yè)都有通過(guò)VR建筑漫游的形式實(shí)現(xiàn)促進(jìn)銷售的商業(yè)展示活動(dòng)。以往的房地產(chǎn)銷售主要通過(guò)等比例的實(shí)體模型展示，運(yùn)行成本高，模式固定，雖能達(dá)到可視、可觸的多角度展示效果，但是無(wú)法讓消費(fèi)者融入具體的建筑環(huán)境并體驗(yàn)人與空間的實(shí)際關(guān)系。現(xiàn)代房地產(chǎn)銷售企業(yè)以及室內(nèi)裝飾企業(yè)通過(guò)虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，讓消費(fèi)者置身于環(huán)境之中，進(jìn)行現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)。消費(fèi)者像在現(xiàn)實(shí)中一樣漫步于建筑環(huán)境空間之中，有一種身臨其境的體驗(yàn)，還可以實(shí)現(xiàn)空間的切換并模擬現(xiàn)實(shí)生活場(chǎng)景。在室內(nèi)裝飾設(shè)計(jì)行業(yè)，設(shè)計(jì)師通過(guò)虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)讓消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)現(xiàn)實(shí)環(huán)境的真實(shí)體驗(yàn)，還可以讓消費(fèi)者通過(guò)虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)參與設(shè)計(jì)方案的修改及材料的改換。

同樣，在汽車銷售行業(yè)，消費(fèi)者除了在汽車展示廳中進(jìn)行新車體驗(yàn)，還可以通過(guò)VR選車服務(wù)置身于各種虛擬場(chǎng)景中，通過(guò)還原聲音、圖像等技術(shù)，不僅能夠體驗(yàn)車內(nèi)環(huán)境，而且可以通過(guò)模擬的車輛行駛現(xiàn)場(chǎng)，獲得真實(shí)的用戶體驗(yàn)感受。另外，消費(fèi)者還可以設(shè)置車輛內(nèi)飾、顏色及車載系統(tǒng)，這些體驗(yàn)在很大程度上提高了消費(fèi)者的選車效率。

3.虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)在公共環(huán)境展示設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

公共環(huán)境中的展示設(shè)計(jì)主要包括旅游區(qū)環(huán)境展示設(shè)計(jì)、公益設(shè)施等，此類展示設(shè)計(jì)需要做到與周圍環(huán)境的和諧，并符合展示主題。旅游環(huán)境展示設(shè)計(jì)是指各類名勝古跡、旅游觀光點(diǎn)等環(huán)境的設(shè)計(jì)。虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)被運(yùn)用于旅游環(huán)境展示設(shè)計(jì)傳播領(lǐng)域，通過(guò)數(shù)字技術(shù)模擬旅游區(qū)古建筑結(jié)構(gòu)或是用數(shù)字化技術(shù)恢復(fù)文物古跡，使瀕臨消失或是已經(jīng)絕跡的建筑遺址和文物通過(guò)圖像進(jìn)行立體呈現(xiàn)，讓游客感受文物的本來(lái)面貌。另外，旅游景區(qū)通過(guò)建立虛擬現(xiàn)實(shí)的網(wǎng)絡(luò)化景點(diǎn)，讓遠(yuǎn)在千里的游客可以足不出戶就體驗(yàn)名勝古跡、文物古跡的文化魅力。目前，故宮、敦煌等國(guó)內(nèi)著名景點(diǎn)都已經(jīng)建立了這樣的數(shù)字虛擬系統(tǒng)，國(guó)內(nèi)的一些專家也試圖通過(guò)虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)對(duì)圓明園遺址進(jìn)行數(shù)字化恢復(fù)。筆者也參與了中央美術(shù)學(xué)院、天津大學(xué)關(guān)于承德避暑山莊遺址的數(shù)字化恢復(fù)（如圖1），目前正著手進(jìn)行正定隆興寺六師殿遺址的數(shù)字化恢復(fù)。公共環(huán)境展示設(shè)計(jì)的發(fā)展不可能脫離虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，其必將是旅游區(qū)環(huán)境展示設(shè)計(jì)發(fā)展的一條新路。

4.虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)在展示傳播中的未來(lái)發(fā)展

隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)在多個(gè)行業(yè)逐漸發(fā)展和成熟起來(lái)，尤其是在展示設(shè)計(jì)領(lǐng)域，它打破了傳統(tǒng)展示設(shè)計(jì)的形態(tài)，使展示的發(fā)展不再受到地點(diǎn)、材料和時(shí)空的限制，使原本單一的、陳舊的展示活動(dòng)和展示方式變得更加多元化、豐富和有趣味，觀眾的參與性更高，科技含量更高，展示的傳播功能更加凸顯。

展示設(shè)計(jì)涉及非常廣泛的領(lǐng)域，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)幾乎可以被運(yùn)用到展示設(shè)計(jì)的各個(gè)方面。對(duì)展示設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)不僅帶來(lái)了視覺(jué)效果上和藝術(shù)感覺(jué)上的革命，而且?guī)?lái)全新的人機(jī)對(duì)話、人與場(chǎng)景對(duì)話的交互體驗(yàn)。虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)在科技和藝術(shù)方面的有效結(jié)合，為現(xiàn)代展示設(shè)計(jì)找到一個(gè)新的切入點(diǎn)和突破口。虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)通過(guò)虛擬化、互動(dòng)性和沉浸感的營(yíng)造更好地協(xié)調(diào)人與物之間、人與人之間及人與機(jī)器之間的交互感受，拓展了展示設(shè)計(jì)發(fā)展的新方向，為現(xiàn)代展示設(shè)計(jì)的發(fā)展找到了新的突破口，為展示設(shè)計(jì)的未來(lái)發(fā)展提供了新途徑。

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