【摘 要】 科技期刊作為傳播科技信息的媒介，具有媒介組織和傳播的作用。文章從科技期刊的內(nèi)容組織與呈現(xiàn)方式出發(fā)，在內(nèi)容生產(chǎn)、信息管理、融合傳播、垂直傳播、矩陣傳播、智能傳播等方面探索科技期刊在新媒體環(huán)境下的傳播方式與策略。

【關(guān) 鍵 詞】科技期刊；新媒體；融合傳播；垂直傳播

【作者單位】趙卓倫，首都體育學(xué)院管理與傳播學(xué)院。

【中圖分類號】G237.5 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2019.02.005

2018年11月14日，中央全面深化改革委員會召開第五次會議，審議通過了《關(guān)于深化改革培育世界一流科技期刊的意見》，科技期刊迎來發(fā)展的春天。會議強(qiáng)調(diào)了“科技期刊傳承人類文明，薈萃科學(xué)發(fā)現(xiàn)，引領(lǐng)科技發(fā)展，直接體現(xiàn)國家科技競爭力和文化軟實力，要以建設(shè)世界一流科技期刊為目標(biāo)，科學(xué)編制重點建設(shè)期刊目錄，做精做強(qiáng)一批基礎(chǔ)和傳統(tǒng)優(yōu)勢領(lǐng)域期刊”[1]?？萍计诳鳛閭鞑タ萍夹畔⒌拿浇?，具有媒介組織和傳播的作用?？萍计诳蟊妭鞑ッ浇橐粯樱瑥慕M織到傳播都受到媒介環(huán)境變化的深刻影響。

自20世紀(jì)90年代互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)興盛特別是移動互聯(lián)網(wǎng)興起以來，我國的科技期刊出版面臨著“編輯模式”“發(fā)行方式”“出版經(jīng)濟(jì)”“編輯人員”等方面的巨大挑戰(zhàn)[2]。然而，科技期刊小眾化、專業(yè)化、科技化的傳播需求與新媒體的傳播特質(zhì)相適應(yīng)，為此，我們從科技期刊的內(nèi)容組織與呈現(xiàn)方式出發(fā)，探索科技期刊在新媒體環(huán)境下的傳播方式與策略。

一、內(nèi)容組織

1.內(nèi)容生產(chǎn)數(shù)字化

在信息時代，科技期刊的發(fā)展要適應(yīng)媒介環(huán)境變化，首先應(yīng)注重內(nèi)容生產(chǎn)的數(shù)據(jù)化。

在收集稿源階段，我們可以建立數(shù)字平臺，通過關(guān)鍵詞等對來稿進(jìn)行信息化篩選和自動處理，減輕人工作業(yè)壓力。同時，借助社交媒體，建立知名學(xué)者、科技人士、相關(guān)領(lǐng)域?qū)＜覀€人信息數(shù)據(jù)庫和關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，搭建他們的個人社交媒體信息追蹤平臺，并完善重要國際期刊數(shù)字監(jiān)控平臺建設(shè)，通過關(guān)鍵詞等抓取有效數(shù)據(jù)并了解他們的最新研究動向，及時進(jìn)行約稿。此外，我們還可以通過建立數(shù)據(jù)平臺，分析國內(nèi)外最新研究動向，適時抓住熱點進(jìn)行選題策劃。

在審核稿件階段，我們可以通過對來稿的數(shù)據(jù)和關(guān)鍵詞篩選，提高審稿效率；通過開放數(shù)據(jù)庫進(jìn)行數(shù)據(jù)核對、數(shù)據(jù)生成等；通過軟件進(jìn)行文字校對、自動校排。此外，還可以對作者稿件進(jìn)行個性化審核，例如，“在大數(shù)據(jù)平臺中構(gòu)建智能編輯管理模塊，將稿件提交學(xué)術(shù)不端檢測系統(tǒng)進(jìn)行甄別，及時對文稿的原創(chuàng)性、前沿性等進(jìn)行智能檢測，從而可在一定程度上避免一稿多投、學(xué)術(shù)不端、學(xué)術(shù)腐敗等現(xiàn)象的發(fā)生。另外，還可以應(yīng)用作者分級模塊，將作者的基本信息、研究成果和研究動態(tài)等信息錄入存儲，運用大數(shù)據(jù)進(jìn)行信息分析，將作者進(jìn)行學(xué)術(shù)等級的劃分，在編輯出版的過程中可以對稿件進(jìn)行個性化處理”[3]。

在編排制作內(nèi)容階段，運用數(shù)字化專業(yè)內(nèi)容制作工具，在滿足圖形、圖像、表格、公式等多種科技內(nèi)容的印刷需求的同時，我們可以根據(jù)移動化閱讀的需要進(jìn)行音頻、視頻等內(nèi)容發(fā)布并滿足交互式內(nèi)容的設(shè)計需要。同時，通過專業(yè)制作工具和平臺制作適應(yīng)融合媒體發(fā)展需求的內(nèi)容，還可以將適應(yīng)數(shù)字出版發(fā)展要求的HTML5、電子出版等數(shù)字內(nèi)容納入云平臺，實現(xiàn)內(nèi)容在云端的預(yù)覽、管理與發(fā)布。

2.信息管理平臺化

信息管理能夠考驗媒介組織在信息內(nèi)容的開發(fā)、運營、組織、管理、評價等方面的能力。在新媒體時代，互聯(lián)網(wǎng)作為一個巨大的平臺和工具，倒逼傳統(tǒng)媒體和出版業(yè)改變既有的信息管理方式，實現(xiàn)信息采集、管理、組織、營銷等方面的一體化。正如我國的大眾傳播媒體正在探索和推廣的“中央廚房”一樣，國外很多知名的學(xué)術(shù)刊物也早已嘗試集團(tuán)化運作，“通常是幾十至上百的編輯部門共同使用一個網(wǎng)絡(luò)管理部門、后勤部門、發(fā)行部門，可以大大節(jié)約成本，有助于提高資源共享配置能力。例如，Elsevier、Springer、Wiley旗下的科技期刊，它們在各自的集團(tuán)內(nèi)共同擁有一個網(wǎng)絡(luò)管理與服務(wù)系統(tǒng)，從而實現(xiàn)了期刊按學(xué)科分類的網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化、集團(tuán)化管理與出版服務(wù)”[4]。

二、渠道呈現(xiàn)

1.融合傳播——依托傳統(tǒng)印刷手段衍生新媒體傳播渠道

融合傳播源自20世紀(jì)80年代美國麻省理工學(xué)院教授伊索爾·索勒·普爾（Ithiel De Sola Pool）提出的“媒介融合”概念，最初意指隨著數(shù)碼電子技術(shù)的發(fā)展，不同媒介之間的服務(wù)與功能趨向一體化。隨著媒介形態(tài)和信息技術(shù)的不斷發(fā)展，大眾傳播媒介融合的范疇已經(jīng)擴(kuò)大到技術(shù)融合、渠道融合、內(nèi)容融合、結(jié)構(gòu)融合、產(chǎn)品融合、服務(wù)融合等多個層面，并由此催生了一系列革新。對于科技期刊來說，其小眾化的受眾定位與科學(xué)研究的產(chǎn)品功能使其受到傳播環(huán)境變革的影響相對較小，就目前而言，印刷渠道仍然是不可或缺的主流渠道。為此，依托傳統(tǒng)印刷手段衍生新媒體傳播的“現(xiàn)代紙書”成為拓寬科技期刊傳播渠道的重要手段之一。這種由我國自主研發(fā)的出版融合解決方案，“通過在傳統(tǒng)紙質(zhì)書刊上印二維碼，在二維碼中配套線上衍生內(nèi)容資源與服務(wù)，引導(dǎo)用戶在閱讀紙質(zhì)書刊的過程中，通過掃碼付費享用深度閱讀內(nèi)容或其他增值服務(wù)。同時，系統(tǒng)可在讀者掃碼后迅速抓取讀者數(shù)據(jù)、分析讀者喜好，幫助出版單位持續(xù)為讀者提供精準(zhǔn)的知識與服務(wù)，形成新的消費模式”[5]。現(xiàn)代紙書不僅打通了傳統(tǒng)印刷媒介與新媒體的傳播通道，還探索了新媒體條件下現(xiàn)代出版業(yè)發(fā)展的新模式：紙質(zhì)期刊論文與線上知識服務(wù)通過智能二維碼進(jìn)行打通連接，實現(xiàn)讀者、作者、編輯三方的交互與共贏，這對于大多數(shù)處于“小、散、弱”狀態(tài)的科技期刊而言，是完全可以采納運行的一種數(shù)字化轉(zhuǎn)型方式[6]。

2.垂直傳播——通過自媒體網(wǎng)絡(luò)搭建垂直化傳播平臺

不同于傳統(tǒng)大眾傳播媒體，新媒體可以實現(xiàn)以興趣聚合、內(nèi)容分發(fā)為基礎(chǔ)的“聚眾”式傳播，更窄化的受眾、更精準(zhǔn)的推送可以滿足科技期刊內(nèi)容傳播的小眾化要求?；谶@種技術(shù)，國內(nèi)外科技期刊和公司進(jìn)行了多種傳播嘗試。

一是專業(yè)數(shù)據(jù)平臺建設(shè)。比如，德國施普林格科學(xué)技術(shù)出版公司曾斥巨資將該出版集團(tuán)19世紀(jì)40年代以后出版的圖書和期刊以及著名科學(xué)家發(fā)表的文章和專著全部進(jìn)行了數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)化轉(zhuǎn)型，讓讀者能夠在第一時間獲取海量的圖書及科技期刊資源，并通過Springer Link數(shù)字在線平臺提供瀏覽與在線服務(wù)。但是，這種平臺建設(shè)的首要條件是建設(shè)方需要雄厚的資金和實力。對于我國的科技期刊發(fā)展現(xiàn)狀來說，建立這樣的專業(yè)領(lǐng)域在線出版平臺需要投入很大的人力、物力、財力且是一個長期的過程。

二是域出版平臺建設(shè)。提供期刊數(shù)字化內(nèi)容，經(jīng)平臺加工處理后使期刊論文內(nèi)容流媒體化，適合移動端閱讀；同時鼓勵編輯圍繞專域方向，做一些編輯加工主題供平臺用戶訂閱閱讀。這種平臺建設(shè)最大的優(yōu)勢在于資金投入相對較小，并且可以嵌入大眾化的信息中介，擴(kuò)大傳播影響力。但是弊端也比較明顯，“加工制作域主題難度相對較大，且小眾類主題關(guān)注度較低，沒有明顯的回報預(yù)期，導(dǎo)致編輯參與積極性不高”[6]。

三是以域出版為基礎(chǔ)，建立一個聯(lián)結(jié)作者、編者和讀者的聚合性專域?qū)W術(shù)在線出版平臺[7]。這是一個理想化的專業(yè)在線平臺且能實現(xiàn)極大的傳播效果，但“跨越各期刊出版單位主體，整合難度過大，即使是行政主導(dǎo)牽頭，預(yù)期投入的資源整合成本也將會非常高。非市場自發(fā)進(jìn)行的整合很難協(xié)調(diào)各方利益，且平臺需要較長的建設(shè)周期，這種時間成本和經(jīng)濟(jì)成本的投入都無法保證建設(shè)前的預(yù)期功能在建成時也能滿足當(dāng)下新的功能需求，因此，雖然目標(biāo)很好但在實現(xiàn)路徑上存在很大困難”[6]。

結(jié)合以上垂直平臺建設(shè)的優(yōu)缺點，筆者認(rèn)為，當(dāng)前我國科技期刊內(nèi)容建設(shè)可以在制作流媒體內(nèi)容的基礎(chǔ)上，通過模仿自媒體垂直內(nèi)容平臺建設(shè)搭建自己的垂直化傳播平臺，構(gòu)建以期刊內(nèi)容傳播為主體、以目標(biāo)受眾和興趣受眾自媒體內(nèi)容為聚合的小型垂直化傳播媒體。換言之，就是構(gòu)建一個專業(yè)化的自媒體，通過長尾效應(yīng)達(dá)到經(jīng)濟(jì)效益和社會效益雙豐收。

3.矩陣傳播——通過社交網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建新媒體傳播矩陣

從較早的單一網(wǎng)頁傳播的期刊網(wǎng)站、RSS、E-mail alert到目前以微博、微信、APP等為代表的移動平臺的廣泛建立，科技期刊一直在探索新媒體傳播之路。然而，就目前我國科技期刊的移動平臺整體建設(shè)情況看，微信、微博平臺的建立只是紙質(zhì)期刊信息或網(wǎng)站信息的簡單位移或者印刷信息的移動化傳播，并非真正意義上的新媒體傳播，而且有相當(dāng)一部分科技期刊的新媒體建設(shè)處于半停滯狀態(tài)。有學(xué)者指出，目前很多科技期刊“僅僅是提供了信息查閱、在線瀏覽、網(wǎng)上采編、消息報道及互動平臺等功能，相關(guān)的模塊設(shè)置較為生硬，服務(wù)的內(nèi)容相對單一，某些功能的實際操作性有待進(jìn)一步完善，且與用戶之間的交互性內(nèi)容也存在更新滯后的現(xiàn)象” [8]。這是因為科技期刊的專業(yè)化要求與社交媒體的大眾傳播方向有著很大的差異，科技內(nèi)容的嚴(yán)謹(jǐn)性、整體性和社交媒體的碎片化、淺閱讀有著較大的沖突，此外，新媒體技術(shù)管理人才缺失也是很重要的因素。

為此，科技期刊可以遵循以下思路進(jìn)行新媒體矩陣的建設(shè)。第一，根據(jù)期刊特點搭建并完善社交媒體平臺。除了傳統(tǒng)的“兩微一端”，還可以根據(jù)媒體特點嘗試小視頻、圖片分享、直播平臺等媒體建設(shè)。第二，各個平臺錯位發(fā)展，形成立體化的傳播矩陣。第三，利用社交媒體受眾黏性和活躍度逐步提升期刊影響力。第四，發(fā)揮新媒體傳播優(yōu)勢，提升科技期刊信息傳播的時效性。第五，利用社交媒體的交互性與個性化特點實現(xiàn)精準(zhǔn)推送并進(jìn)行實時互動，滿足受眾多樣化的信息需求。第六，根據(jù)各個期刊的具體情況采取措施彌補(bǔ)移動媒體碎片化傳播對內(nèi)容傳播的不利影響。

4.智能傳播——通過新技術(shù)手段提升專業(yè)傳播影響力

互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到今天，已經(jīng)跨入Web3.0時期，以大數(shù)據(jù)、云計算、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等技術(shù)為代表的媒介走入人們的生活并被廣泛運用。科技期刊同樣可以通過新技術(shù)手段提升專業(yè)傳播影響力。

一是借鑒新技術(shù)手段提升科學(xué)成果的現(xiàn)實理解?？萍计诳瘜儆谛”娀膶I(yè)期刊，沒有科學(xué)普及的要求，然而，在當(dāng)前基礎(chǔ)上實現(xiàn)對專業(yè)人士傳播的效果的最大化，仍然需要借鑒大眾媒介特別是科普期刊的一些做法，增強(qiáng)科技期刊的可視化、可操作性和可理解性。比如“充分運用4G傳輸、流媒體傳輸、移動直播、無人機(jī)采集、全景拍攝等技術(shù)，獲取充足信息，提升信息傳播的效率和穩(wěn)定性；充分運用虛擬現(xiàn)實、3D、H5等技術(shù)，豐富表現(xiàn)形式，增強(qiáng)信息呈現(xiàn)的質(zhì)量和沖擊力” [9]。尤其在航天、醫(yī)學(xué)等專業(yè)領(lǐng)域，運用VR、AR等技術(shù)可以幫助受眾更好地理解科技成果并進(jìn)行現(xiàn)實操作。比如《創(chuàng)傷與急診電子雜志》就是“通過獲取特定程序后，購買相應(yīng)VR設(shè)備，搭建VR環(huán)境，佩戴VR眼鏡即可模擬真實手術(shù)室中的側(cè)腦室穿刺操作；借助手柄可實現(xiàn)燈光調(diào)節(jié)、患者CT查看選擇、組織界面顯隱、手術(shù)器械展示、頭皮定位、切割、頭皮撐開、鉆孔、穿刺效果對比等操作；術(shù)中可以查看定位是否準(zhǔn)確、角度是否偏差；術(shù)后可以查看手術(shù)操作情況、穿刺深度，對比與理想位置的偏差，并可重復(fù)練習(xí)，自我糾正” [10]。

二是運用科技手段加強(qiáng)科學(xué)成果的互相借鑒。比如，運用機(jī)器翻譯和自然語言識別系統(tǒng)提高國外相關(guān)文獻(xiàn)和最新成果的普及率并加強(qiáng)國內(nèi)成果的對外傳播；通過大數(shù)據(jù)平臺自動測算期刊文章影響因子并進(jìn)行統(tǒng)計；通過人工智能算法進(jìn)行潛在數(shù)據(jù)挖掘；運用“用戶畫像”、場景匹配進(jìn)行專業(yè)領(lǐng)域的個性分析、即時推送、模型建構(gòu)等。

三是通過未來媒體產(chǎn)業(yè)布局拓寬科技期刊的傳播路徑，“密切關(guān)注5G傳輸、全息投影、增強(qiáng)現(xiàn)實、物聯(lián)網(wǎng)、可穿戴設(shè)備等前沿技術(shù)發(fā)展動態(tài)，積極謀劃和布局未來移動傳播終端，著力增強(qiáng)相關(guān)技術(shù)研發(fā)應(yīng)用能力，搶占移動技術(shù)發(fā)展應(yīng)用的先機(jī)” [10]。

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