【摘 要】 移動(dòng)短視頻是當(dāng)前技術(shù)發(fā)展融合互聯(lián)網(wǎng)思維最具代表性的移動(dòng)社交新事物，具有低門檻化的交往特性、泛娛樂(lè)化的媒體屬性和去中心化的網(wǎng)絡(luò)賦權(quán)，其發(fā)展經(jīng)歷了意見領(lǐng)袖主導(dǎo)的單向傳播、創(chuàng)造網(wǎng)紅的內(nèi)容傳播和以產(chǎn)銷者為理念的關(guān)系傳播三個(gè)階段。作為具有火爆話題性的現(xiàn)象級(jí)應(yīng)用，它的發(fā)展必須回歸理性與價(jià)值導(dǎo)向，加強(qiáng)社會(huì)價(jià)值黏合、原創(chuàng)價(jià)值轉(zhuǎn)型和時(shí)代價(jià)值導(dǎo)向。

【關(guān) 鍵 詞】移動(dòng)社交；短視頻；網(wǎng)絡(luò)傳播

【作者單位】周浩，浙江財(cái)經(jīng)大學(xué)。

【中圖分類號(hào)】G206 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2019.01.020

隨著移動(dòng)智能終端及4G通訊等網(wǎng)絡(luò)流媒體技術(shù)的逐漸成熟并普及應(yīng)用，基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的多類應(yīng)用得到了大規(guī)模發(fā)展，尤其以移動(dòng)短視頻為代表的社交應(yīng)用，其以先進(jìn)的社交理念、前沿的媒介技術(shù)和廣泛的傳播范圍，引領(lǐng)了繼“兩微一端”后移動(dòng)社交時(shí)代發(fā)展的新趨勢(shì)。本文以短視頻應(yīng)用的三個(gè)發(fā)展階段為主線，通過(guò)分析短視頻應(yīng)用的傳播特性、發(fā)展模式和社會(huì)效應(yīng)，探討移動(dòng)社交時(shí)代短視頻的網(wǎng)絡(luò)傳播價(jià)值。

一、技術(shù)發(fā)展融合互聯(lián)網(wǎng)思維：移動(dòng)短視頻的時(shí)代特性

當(dāng)下各類社交應(yīng)用中，最能體現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)Web3.0時(shí)代技術(shù)特征，最能表達(dá)當(dāng)代網(wǎng)民互聯(lián)網(wǎng)精神的應(yīng)用，非移動(dòng)短視頻莫屬。這不僅體現(xiàn)在抖音、快手等移動(dòng)短視頻應(yīng)用高達(dá)5億的用戶總數(shù)和火爆的話題性上，還體現(xiàn)在移動(dòng)短視頻的技術(shù)特征和當(dāng)下用戶互聯(lián)網(wǎng)思維的融合上。這種融合主要體現(xiàn)在三個(gè)方面。

1.低門檻化的交往特性擴(kuò)大了使用基數(shù)

智能手機(jī)及4G網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)的普及使用，為移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代用戶大規(guī)模使用Web3.0提供了物理保證。相較Web2.0，Web3.0通過(guò)更加復(fù)雜的技術(shù)整合與簡(jiǎn)潔的操作方式，為用戶提供更個(gè)性化的互聯(lián)網(wǎng)資訊定制，主要體現(xiàn)在流媒體功能的強(qiáng)大和交互門檻的降低。受惠于Web3.0的這些技術(shù)特性，移動(dòng)短視頻相比傳統(tǒng)的短視頻及Web2.0時(shí)期的短視頻網(wǎng)站，具有了更強(qiáng)的社交屬性。一方面，用戶只需依靠智能手機(jī)就可完成拍攝、編輯與加工短視頻，展示、分享視頻都可以在4G網(wǎng)絡(luò)支持下實(shí)時(shí)進(jìn)行，短視頻傳播的技術(shù)及時(shí)間成本更低。另一方面，移動(dòng)短視頻可以使任何人在任何時(shí)間通過(guò)社會(huì)化媒體平臺(tái)向所有對(duì)象垂直傳播，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容以用戶為中心的點(diǎn)對(duì)面?zhèn)鞑?。加之短視頻內(nèi)容有視覺沖擊性和能滿足臺(tái)前扮演、臺(tái)下窺探等社交心理的固有優(yōu)勢(shì)，滿足了移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代用戶更強(qiáng)的社交需求，極大地奠定了該類應(yīng)用的用戶基數(shù)。在大量用戶的高密度使用和傳播之下，移動(dòng)短視頻的用戶數(shù)量以指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)，最終繼微博、微信后，成為現(xiàn)象級(jí)應(yīng)用。

2.泛娛樂(lè)化的媒體屬性優(yōu)化了行為黏性

與微博、微信一樣，大量的用戶基數(shù)只是提供了成為現(xiàn)象級(jí)應(yīng)用的基礎(chǔ)，將用戶的社交行為捆綁到應(yīng)用上，才能使該類應(yīng)用貼近用戶的日常生活，進(jìn)而影響用戶的行為習(xí)慣。移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)用戶擁有更強(qiáng)大的互聯(lián)網(wǎng)文化基因和更明顯的互聯(lián)網(wǎng)思維，在社交中則體現(xiàn)為更碎片化的內(nèi)容體驗(yàn)、更快速的使用體驗(yàn)、更刺激的感官體驗(yàn)和以自我為中心但更社會(huì)化的網(wǎng)絡(luò)關(guān)系。移動(dòng)短視頻以泛娛樂(lè)化的媒體屬性契合用戶在互聯(lián)網(wǎng)體驗(yàn)中的傾向。一方面，規(guī)定短視頻上傳的時(shí)限，雖然不同應(yīng)用在具體規(guī)定時(shí)長(zhǎng)上有所不同，但都通過(guò)限制短視頻長(zhǎng)度的方式，為用戶提供碎片化的內(nèi)容體驗(yàn)，迎合了當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)用戶注意力持續(xù)時(shí)間越來(lái)越短的行為特征，極大提高了視頻內(nèi)容的點(diǎn)擊和分享率。另一方面，迎合用戶更高的時(shí)效要求、更刺激的感官體驗(yàn)，相關(guān)應(yīng)用利用傳播學(xué)的議程設(shè)置理論，將熱門推薦的議程設(shè)置為具有獵奇性的娛樂(lè)化內(nèi)容，為用戶推送具有高度沖擊性內(nèi)容，吸引用戶沉浸在具有沖擊力的內(nèi)容中，加強(qiáng)了用戶使用這類應(yīng)用的依賴程度。

3.去中心化的網(wǎng)絡(luò)賦權(quán)提升了用戶口碑

在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，體現(xiàn)用戶互聯(lián)網(wǎng)需求的是基于用戶社交關(guān)系的內(nèi)容傳播。微博基于弱社交關(guān)系點(diǎn)對(duì)面推送內(nèi)容，微信基于強(qiáng)社交關(guān)系點(diǎn)對(duì)點(diǎn)推送內(nèi)容，在用戶中均擁有較好口碑。移動(dòng)短視頻吸取了微博、微信的有關(guān)經(jīng)驗(yàn)，將去中心化賦權(quán)作為首要前提。一方面，用戶不僅可以自由上傳、分享、刪除視頻，還可以在關(guān)注界面通過(guò)自由添加、取消關(guān)注的人來(lái)設(shè)置喜歡的內(nèi)容，以達(dá)到根據(jù)自由意志訂閱內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化需求的目的。另一方面，移動(dòng)短視頻應(yīng)用后臺(tái)的推薦功能以用戶的地域?qū)傩浴€(gè)人偏好作為基礎(chǔ)算法，推送接近用戶需求的信息，實(shí)現(xiàn)了以用戶的個(gè)性需求為主導(dǎo)的內(nèi)容推送。在實(shí)現(xiàn)了為用戶去中心化賦權(quán)的基礎(chǔ)上，移動(dòng)短視頻再基于地域等共同屬性及對(duì)相似內(nèi)容的共同關(guān)注，通過(guò)“你可能認(rèn)識(shí)的人”“你可能關(guān)注”等引導(dǎo)功能，將用戶與他者相連，形成弱相關(guān)性的社會(huì)關(guān)系，再通過(guò)短視頻內(nèi)容、私信等內(nèi)容形式讓其展開交往。移動(dòng)短視頻這種在去中心化賦權(quán)基礎(chǔ)上形成的弱社交關(guān)系，在保證以用戶為中心內(nèi)容傳播的同時(shí)，也引導(dǎo)了以用戶為中心的弱社交關(guān)系，且這類社交關(guān)系以短視頻內(nèi)容形式展開交往，不與微博、微信雷同。

二、從主導(dǎo)用戶到用戶主導(dǎo)：移動(dòng)短視頻的傳播模式演進(jìn)

如同植根于Web2.0技術(shù)的新浪微博、騰訊微博等微博類應(yīng)用，如今全民皆知的移動(dòng)短視頻，雖然本質(zhì)均是基于Web3.0技術(shù)特征，呈現(xiàn)強(qiáng)流媒體和弱關(guān)系屬性的社交應(yīng)用，但從2013年誕生的首款真正具備移動(dòng)短視頻屬性的移動(dòng)應(yīng)用微視，到現(xiàn)在火遍大江南北的抖音、快手，均有其自身的傳播模式。不同的傳播模式反映了移動(dòng)短視頻從發(fā)軔到勃興的發(fā)展歷程，決定了不同應(yīng)用的發(fā)展命運(yùn)?？傮w而言，移動(dòng)短視頻應(yīng)用的發(fā)展經(jīng)歷了三個(gè)階段。

1.微視（移動(dòng)短視頻1.0階段）：意見領(lǐng)袖主導(dǎo)的單向傳播

盡管應(yīng)用于互聯(lián)網(wǎng)的短視頻平臺(tái)早在2004年就已出現(xiàn)，當(dāng)時(shí)還分屬兩家的優(yōu)酷與土豆依靠分享網(wǎng)友自己拍攝、上傳的短視頻異軍突起，《一個(gè)饅頭引發(fā)的血案》《老男孩》等微電影（網(wǎng)絡(luò)短片）助推了短視頻拍攝在草根階層的興起，為短視頻的普及奠定了基礎(chǔ)。但這些短視頻平臺(tái)都是Web2.0的產(chǎn)物，受限于當(dāng)時(shí)的智能終端、移動(dòng)技術(shù)、軟件技術(shù)、計(jì)算機(jī)算法等條件，短視頻只能通過(guò)PC端上傳與觀看，無(wú)法基于用戶個(gè)性需求進(jìn)行視頻推送。移動(dòng)短視頻低門檻化的交往特性、泛娛樂(lè)化的媒體屬性和去中心化的網(wǎng)絡(luò)賦權(quán)均無(wú)法實(shí)現(xiàn)，因此這個(gè)階段只能稱為前移動(dòng)短視頻階段。

2013年，隨著4G通信技術(shù)及智能移動(dòng)終端的逐漸普及，移動(dòng)互聯(lián)社交格局開始成形，第一個(gè)基于Web3.0移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)的移動(dòng)短視頻應(yīng)用問(wèn)世，2013年成為移動(dòng)短視頻元年。由騰訊開發(fā)的微視短視頻應(yīng)用，是移動(dòng)短視頻應(yīng)用類別的始創(chuàng)者。當(dāng)年8月28日，騰訊掌門人馬化騰注冊(cè)微視賬號(hào)“Pony”，上傳了一條8秒短視頻，宣告了基于Web3.0移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)的移動(dòng)短視頻應(yīng)用誕生。直到當(dāng)年12月5日，這個(gè)賬號(hào)的粉絲數(shù)達(dá)到12.3萬(wàn)，共上傳了4條短視頻，內(nèi)容包括騰訊廣州新辦公室滑梯、全民玩節(jié)奏大師、騰訊大廈俯瞰等，最后一條有72萬(wàn)次播放量。馬化騰親自為微視短視頻代言宣傳的行為，直接影響了微視短視頻應(yīng)用的傳播模式。從問(wèn)世起，微視雖然利用明星效應(yīng)，短時(shí)間內(nèi)打通了QQ、微信、騰訊微博等社交平臺(tái)，在當(dāng)時(shí)引起了連續(xù)數(shù)日下載量保持在App Store前五位，日活躍用戶達(dá)4500萬(wàn)的現(xiàn)象級(jí)表現(xiàn)，但其在明星身上持續(xù)耗費(fèi)重金的運(yùn)營(yíng)成本過(guò)巨，且缺少以用戶為中心的引導(dǎo)，造成微視短視頻內(nèi)容質(zhì)量參差不齊，黏性不強(qiáng)，微視短視頻運(yùn)營(yíng)后續(xù)乏力。從2016年開始，微視被騰訊戰(zhàn)略放棄，在此后長(zhǎng)達(dá)兩年的時(shí)間里銷聲匿跡。雖然從2018年開始，受宿華的快手和張一鳴的抖音影響，騰訊又啟動(dòng)了對(duì)微視短視頻的戰(zhàn)略規(guī)劃，但此時(shí)的微視已錯(cuò)過(guò)了移動(dòng)短視頻應(yīng)用的野蠻生長(zhǎng)期，不再具備頭部?jī)?yōu)勢(shì)。

綜觀微視短視頻應(yīng)用的發(fā)展歷程，我們可以看到，雖然它是移動(dòng)短視頻應(yīng)用的開創(chuàng)者，從以移動(dòng)智能終端為端口到內(nèi)容限定時(shí)長(zhǎng)8秒，決定了Web3.0移動(dòng)短視頻的主要技術(shù)特點(diǎn)，但是它以明星等意見領(lǐng)袖的視頻為主導(dǎo)，忽略了對(duì)與網(wǎng)民互聯(lián)網(wǎng)思維相契合的以用戶為中心社交屬性的挖掘，本質(zhì)上宣揚(yáng)的是平臺(tái)對(duì)個(gè)人的單向傳播。用戶在微視里找到的更多是平臺(tái)視頻，而不是有強(qiáng)烈個(gè)人屬性的視頻，更形成不了基于個(gè)人屬性的弱社交關(guān)系網(wǎng)絡(luò)。在互聯(lián)網(wǎng)思維植根于網(wǎng)絡(luò)用戶的移動(dòng)互聯(lián)社交時(shí)代，沒有用戶的黏性與口碑，微視被淹沒于萬(wàn)千應(yīng)用中，我們也只能扼腕嘆息。

2.秒拍、美拍（移動(dòng)短視頻2.0階段）：培養(yǎng)網(wǎng)紅的內(nèi)容傳播

與微視的爆紅后迅速隕落不同，秒拍、美拍的成長(zhǎng)更為平穩(wěn)。秒拍在2014年問(wèn)世初期，曾效仿微視依托騰訊的明星撬動(dòng)普通用戶策略，依托新浪微博大打明星牌。2014年8月，慈善活動(dòng)冰桶挑戰(zhàn)進(jìn)入國(guó)內(nèi)，眾多明星、大佬在微博上接力，72小時(shí)內(nèi)，就有122個(gè)明星使用秒拍發(fā)布冰桶澆身的視頻，最后共計(jì)2000名明星參與，秒拍日活躍用戶迅速達(dá)到200萬(wàn)個(gè)。但秒拍沒有陷入微視請(qǐng)明星代言的怪圈，而是另辟新徑，借助新浪微博的草根性，培養(yǎng)網(wǎng)紅，通過(guò)網(wǎng)紅的自身形象、話題營(yíng)造、持續(xù)營(yíng)銷與關(guān)系連接，不斷吸引草根網(wǎng)民深度參與其中。這其中，短視頻初代網(wǎng)紅“papi醬”的橫空出世，可視為這一階段秒拍傳播模式的縮影。2015年8月起，網(wǎng)民“papi醬”連續(xù)發(fā)布了嘴對(duì)嘴小咖秀、臺(tái)灣腔+東北話等一系列秒拍視頻。其中，她發(fā)布的短視頻“男性生存法則第一彈”在微博上獲得2萬(wàn)多次轉(zhuǎn)發(fā)、3萬(wàn)多次點(diǎn)贊。之后她又推出了日本馬桶蓋、男女關(guān)系吐槽、爛片點(diǎn)評(píng)、上海話+英語(yǔ)等系列視頻，收獲了大量粉絲。受益于培養(yǎng)網(wǎng)紅模式的還有美拍。美拍由于視頻特效、人像特效等技術(shù)優(yōu)勢(shì)，更利于培養(yǎng)并吸引網(wǎng)紅。從第一代網(wǎng)紅dodolook開始，美拍網(wǎng)紅的吸粉能力不斷加強(qiáng)，在其上線9個(gè)月后，用戶量就已突破1億，上線不到一年，日活躍用戶數(shù)已達(dá)1431萬(wàn)。

與移動(dòng)短視頻1.0階段的微視相比，處于移動(dòng)短視頻2.0階段的秒拍與美拍，傳播模式的進(jìn)步在于，不再以明星發(fā)布的內(nèi)容為視頻內(nèi)容主導(dǎo)，而是通過(guò)培養(yǎng)草根網(wǎng)紅，吸引網(wǎng)民實(shí)現(xiàn)自下而上的深度參與，增加了用戶的黏性與口碑。這也使秒拍與美拍成功渡過(guò)了創(chuàng)業(yè)初期，進(jìn)而搶得了移動(dòng)短視頻流量變現(xiàn)的第一杯羹。

3.快手、抖音（移動(dòng)短視頻3.0階段）：以產(chǎn)銷者為理念的關(guān)系傳播

比起秒拍與美拍，快手與抖音只能算后起者，但它們卻真正決定了移動(dòng)短視頻泛娛樂(lè)化的媒體屬性和去中心化的社交屬性。

快手早在2011年就問(wèn)世，但最初其只是用來(lái)制作和分享GIF圖片，是與小影等類似的工具類網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用，用戶的使用黏性較差。直到掌門人宿華引入個(gè)性化推薦算法，針對(duì)每個(gè)用戶不同喜好推薦內(nèi)容，強(qiáng)調(diào)用戶社區(qū)的運(yùn)營(yíng)，快手才實(shí)現(xiàn)了向移動(dòng)短視頻應(yīng)用的真正轉(zhuǎn)型。加之宿華以喊麥、各種獵奇等泛娛樂(lè)化內(nèi)容為手段，以面向三、四線城市為營(yíng)銷策略，收獲了大量底層用戶流量。

張一鳴的抖音更是融合了秒拍、美拍等應(yīng)用創(chuàng)造網(wǎng)紅和快手個(gè)性化推薦及用戶社區(qū)運(yùn)營(yíng)的經(jīng)驗(yàn)，將移動(dòng)短視頻低門檻化的交往特性、泛娛樂(lè)化的媒體屬性和去中心化的網(wǎng)絡(luò)賦權(quán)全部變現(xiàn)。在這款應(yīng)用上，用戶可以看到明星的影響力效應(yīng)，可以看到基于地域和個(gè)性化愛好的熱門推薦，還可以看到基于共同屬性的用戶社區(qū)運(yùn)營(yíng)。2017年，當(dāng)快手日活量達(dá)到4000萬(wàn)時(shí)，抖音還只有幾十萬(wàn)，而到了2018年，快手和抖音已可分庭抗禮，后者還有超越前者之勢(shì)。

目前，在移動(dòng)短視頻領(lǐng)域，突破1億日活量水平并保持增長(zhǎng)的只有抖音和快手。它們決定了移動(dòng)短視頻的技術(shù)特性和社交屬性，且開通了直播功能，網(wǎng)紅對(duì)粉絲的吸引力度進(jìn)一步加大，用戶黏性和口碑持續(xù)提升?？梢灶A(yù)見，在一段時(shí)期內(nèi)，這兩款應(yīng)用仍是移動(dòng)短視頻領(lǐng)域的頭部產(chǎn)品。相比以秒拍與美拍為代表的移動(dòng)短視頻2.0階段，以快手與抖音為代表的移動(dòng)短視頻3.0階段，最大的進(jìn)步在于，內(nèi)容的生產(chǎn)和消費(fèi)從頂端向多元化延伸，主導(dǎo)短視頻流量的不再是處于頂端的意見領(lǐng)袖，而是用戶。他們既是粉絲經(jīng)濟(jì)的主力軍，又是生產(chǎn)和消費(fèi)與自身相關(guān)內(nèi)容的產(chǎn)銷者，并通過(guò)弱社交關(guān)系的鏈接，擴(kuò)大使用基數(shù)，增強(qiáng)使用黏性，獲得了移動(dòng)短視頻應(yīng)用在用戶數(shù)和日活量上的雙豐收。

三、移動(dòng)短視頻的進(jìn)階趨勢(shì)：突出理性與價(jià)值導(dǎo)向

安迪·沃霍爾曾說(shuō)，“每個(gè)人都可能在15分鐘內(nèi)出名?！痹趥鹘y(tǒng)媒體時(shí)代，這是具有理想主義色彩的預(yù)言，但在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，這成為現(xiàn)實(shí)。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)從Web2.0向Web3.0演進(jìn)，移動(dòng)短視頻更加交互的社交屬性、垂直化的傳播渠道及泛娛樂(lè)化的內(nèi)容，使草根出名的門檻進(jìn)一步降低，“5分鐘就能成為網(wǎng)紅”也將引發(fā)更為復(fù)雜的社會(huì)效應(yīng)。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，我們應(yīng)引導(dǎo)移動(dòng)短視頻突出正面功能，推動(dòng)移動(dòng)社交的正向發(fā)展，進(jìn)而構(gòu)建更為和諧的社會(huì)氛圍。

1.做優(yōu)體驗(yàn)，加強(qiáng)社會(huì)價(jià)值黏合

移動(dòng)短視頻的突出價(jià)值，是超強(qiáng)的用戶黏性。用戶通過(guò)垂直化的生產(chǎn)、定制，觀看短視頻內(nèi)容和直播內(nèi)容，沉浸在應(yīng)用體驗(yàn)中，而通過(guò)弱社交關(guān)系的鏈接，用戶的使用基數(shù)和黏性融合疊加，用戶的社交行為被捆綁在應(yīng)用上。借助這超強(qiáng)的使用黏性，移動(dòng)短視頻應(yīng)用可在視覺界面優(yōu)化、操作設(shè)計(jì)、社區(qū)運(yùn)營(yíng)維護(hù)和關(guān)系網(wǎng)絡(luò)連接上做優(yōu)服務(wù)，提高用戶的體驗(yàn)舒適度和使用黏合度，使該類應(yīng)用在內(nèi)容平臺(tái)的基礎(chǔ)上，成長(zhǎng)為如微信、微博一樣的基礎(chǔ)性社交平臺(tái)，進(jìn)一步加強(qiáng)社會(huì)價(jià)值的黏合。

2.做佳內(nèi)容，加強(qiáng)原創(chuàng)價(jià)值轉(zhuǎn)型

目前，我國(guó)移動(dòng)短視頻應(yīng)用遭人詬病的一個(gè)重要因素，是泛娛樂(lè)化的內(nèi)容偏多，知識(shí)類內(nèi)容偏少。在國(guó)外類似的短視頻應(yīng)用中，醫(yī)學(xué)、財(cái)經(jīng)、母嬰等專業(yè)知識(shí)類短視頻垂直內(nèi)容也擁有一定的受眾群體。我國(guó)可借鑒國(guó)外的相關(guān)經(jīng)驗(yàn)，創(chuàng)造并推薦知識(shí)類網(wǎng)紅，并通過(guò)意見領(lǐng)袖的傳播效應(yīng)，引導(dǎo)用戶定制、觀看進(jìn)而生產(chǎn)知識(shí)性內(nèi)容，從而促進(jìn)知識(shí)性內(nèi)容在視頻總量中的占比。移動(dòng)短視頻應(yīng)用還可利用個(gè)性化推薦算法，使知識(shí)性內(nèi)容形成播放總量和定制偏好的良性循環(huán)，進(jìn)一步加強(qiáng)原創(chuàng)價(jià)值的轉(zhuǎn)型。

3.做好把關(guān)，加強(qiáng)時(shí)代價(jià)值導(dǎo)向

為了博眼球、博效應(yīng)，渴望成為網(wǎng)紅的部分用戶，將庸俗、低俗、媚俗化的內(nèi)容上傳到平臺(tái)上，加之移動(dòng)短視頻超強(qiáng)的用戶使用黏性，使三俗內(nèi)容的危害進(jìn)一步加劇。移動(dòng)短視頻應(yīng)用的健康、有序發(fā)展，除了相關(guān)政府部門的政策約束，更多需要應(yīng)用平臺(tái)自身加強(qiáng)把關(guān)。在推薦引導(dǎo)時(shí)，應(yīng)用平臺(tái)應(yīng)以積極向上的價(jià)值觀而不是單純的流量作為標(biāo)準(zhǔn)，進(jìn)一步規(guī)范網(wǎng)紅藝人的道德操守，為正能量的時(shí)代價(jià)值保駕護(hù)航。

|參考文獻(xiàn)|

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