虞洋

2018年更多的出版機(jī)構(gòu)公眾號(hào)加入榜單監(jiān)測(cè)行列，頭部公眾號(hào)排行與去年相比，發(fā)生較大變化。

本文統(tǒng)計(jì)了2018年1月～12月，出版社、圖書(shū)公司和渠道的微信公眾號(hào)表現(xiàn)情況。榜單按照年度指數(shù)排列，年度指數(shù)根據(jù)每月收集的各公號(hào)的總閱讀數(shù)、頭條閱讀數(shù)、平均閱讀數(shù)、最高閱讀數(shù)和總點(diǎn)贊數(shù)綜合計(jì)算而成。

2018年，《出版人》雜志累計(jì)對(duì)210家出版社的282個(gè)微信公眾號(hào)、73家圖書(shū)公司的115個(gè)微信公眾號(hào)和67家渠道商的82個(gè)微信公眾號(hào)進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)，最終統(tǒng)計(jì)出2018年出版社公眾號(hào)Top40、圖書(shū)公司公眾號(hào)Top30和渠道公眾號(hào)Top10。

出版社公號(hào)：

教育、管理熱度高

在閱讀量上，能夠入榜的公眾號(hào)頭條平均閱讀量達(dá)到2000以上，頭條和副條綜合平均達(dá)到1200以上。在點(diǎn)贊數(shù)上，入榜公眾號(hào)的總點(diǎn)贊數(shù)大約占總閱讀數(shù)的1/10以上。

榜單三甲分別為：人教教材培訓(xùn)、管理的常識(shí)和藥圈網(wǎng)。他們分別是教育、管理和醫(yī)藥三個(gè)內(nèi)容領(lǐng)域表現(xiàn)最優(yōu)秀的出版社公號(hào)。除此之外，少兒領(lǐng)域表現(xiàn)最優(yōu)秀的是電子工業(yè)出版社的寶貝書(shū)單，文學(xué)類最優(yōu)秀的是人民文學(xué)出版社，古籍類最優(yōu)秀的是中華書(shū)局1912，外語(yǔ)類最優(yōu)秀的是外研社Unipus。

圖書(shū)公司公號(hào)：

向讀者傳達(dá)生活方式

在閱讀量上，能夠入榜的圖書(shū)公司公眾號(hào)頭條平均閱讀量達(dá)到1500以上，頭條和副條綜合平均達(dá)到1200以上。在點(diǎn)贊數(shù)上，入榜公眾號(hào)的總點(diǎn)贊數(shù)大約占總閱讀數(shù)的1/9以上。

圖書(shū)公司新媒體三甲分別為：書(shū)單來(lái)了、飛樂(lè)鳥(niǎo)和看理想。和出版社不同，圖書(shū)公司頭部公號(hào)在內(nèi)容分類上比較模糊，三甲中除了飛樂(lè)鳥(niǎo)聚焦于美術(shù)教育領(lǐng)域，其他公號(hào)推送內(nèi)容不拘于具體領(lǐng)域，比較龐雜。如看理想、極簡(jiǎn)史、未讀等公號(hào)，更傾向于向讀者傳達(dá)某種生活方式和狀態(tài)，而不是專業(yè)內(nèi)容。

果麥文化、讀客和理想國(guó)是圖書(shū)公司中公號(hào)表現(xiàn)較好的，均擁有多個(gè)頭部公號(hào)。

渠道公號(hào)：

百草園一騎絕塵

在渠道排行榜里，電商中以當(dāng)當(dāng)表現(xiàn)為最優(yōu);書(shū)店中民營(yíng)連鎖書(shū)店整體表現(xiàn)較好。百草園書(shū)店一騎絕塵，每篇頭條文章均突破10萬(wàn)+，2018年一直以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)穩(wěn)居榜首、遙遙領(lǐng)先。渠道新媒體三甲分別為：百草園書(shū)店、單向街書(shū)店和中信書(shū)店。