何 鯤，孫家軍

（安徽經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院，安徽 合肥 230051）

一、引言及綜述

解決好“三農(nóng)”問題一直是全黨工作的重中之重。近年來，農(nóng)業(yè)發(fā)展取得了顯著成效，糧食增產(chǎn)，農(nóng)民收入持續(xù)增長(zhǎng)，脫貧攻堅(jiān)取得決定性進(jìn)展。2018年1月2日，《中共中央國(guó)務(wù)院關(guān)于實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的意見》（以下簡(jiǎn)稱《意見》）明確提出，農(nóng)村農(nóng)業(yè)發(fā)展取得的重大成就和“三農(nóng)”工作積累的經(jīng)驗(yàn)，為實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略奠定了良好的基礎(chǔ)?！兑庖姟分赋觯l(xiāng)村振興，產(chǎn)業(yè)興旺是關(guān)鍵。要重點(diǎn)解決農(nóng)產(chǎn)品銷售中的突出問題，大力建設(shè)具有廣泛性的農(nóng)村電子商務(wù)的基礎(chǔ)設(shè)施，深入實(shí)施電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范［1］。農(nóng)村電子商務(wù)包括工業(yè)品、消費(fèi)品下行和農(nóng)產(chǎn)品上行兩大塊，本文主要探討農(nóng)產(chǎn)品上行問題，下文不再贅述。安徽作為農(nóng)業(yè)大省，農(nóng)村人口5 373.73萬，如何利用政策利好，充分發(fā)揮好電子商務(wù)在農(nóng)村三產(chǎn)融合發(fā)展中的作用，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)銷兩旺，有力解決農(nóng)民增收問題是關(guān)乎安徽鄉(xiāng)村振興的關(guān)鍵。

國(guó)內(nèi)學(xué)者對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)的研究主要集中在基礎(chǔ)性研究、模式研究、發(fā)展對(duì)策研究、物流問題及移動(dòng)電商等方向，本文主要對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)模式研究做簡(jiǎn)要綜述。王玨輝（2012）通過對(duì)電子商務(wù)模式的系統(tǒng)研究，認(rèn)為電子商務(wù)模式的選擇需要遵循發(fā)揮優(yōu)勢(shì)、吸引客戶、增加盈利等六個(gè)原則［2］；鄒春芳（2015）通過構(gòu)建包容性增長(zhǎng)視域下農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模型，提出要實(shí)現(xiàn)農(nóng)民增收，除了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)改進(jìn)之外，還需要結(jié)合國(guó)家包容性增長(zhǎng)的發(fā)展思路，實(shí)現(xiàn)農(nóng)民、專家等多個(gè)主體協(xié)作的包容性發(fā)展［3］；鈕欽（2016）采用文本計(jì)量分析方法，從政策文件和商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)兩個(gè)維度對(duì)48個(gè)政策文件進(jìn)行研究，認(rèn)為農(nóng)村電子商務(wù)存在政策工具不協(xié)調(diào)、政策配套不完善等問題［4］；董坤祥等（2016）運(yùn)用系統(tǒng)動(dòng)力學(xué)方法對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)遂昌模式和沙集模式進(jìn)行比較分析，認(rèn)為針對(duì)這兩種模式發(fā)展的阻礙因素，農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展應(yīng)當(dāng)在政府加大扶植力度的基礎(chǔ)上，完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，創(chuàng)新專業(yè)人才培養(yǎng)培訓(xùn)體系和資金支持渠道，需要建設(shè)農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)集群園區(qū)，要避免產(chǎn)品同質(zhì)化［5］；雷兵等（2017）通過典型案例分析，認(rèn)為“羊群效應(yīng)”可以解釋農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群的形成，且農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的差異并非完全由政府和區(qū)位優(yōu)勢(shì)決定［6］；盧小平（2018）認(rèn)為縣域農(nóng)村電子商務(wù)服務(wù)體系的有效建立有利于提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率，有利于推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)［7］；章冰（2015）通過對(duì)安徽省農(nóng)村電子商務(wù)問題的研究，認(rèn)為應(yīng)當(dāng)鼓勵(lì)創(chuàng)業(yè)者和企業(yè)家發(fā)揮作用，加大基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)力度，培養(yǎng)高素質(zhì)電商人才，建立健全安徽省農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化系統(tǒng)［8］；狄琳娜（2018）通過對(duì)鄉(xiāng)村振興體系構(gòu)建難點(diǎn)、制度保障的分析研究，提出農(nóng)村產(chǎn)業(yè)振興體系的構(gòu)建需要從農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷、人才培訓(xùn)、資金融通、技術(shù)合作等諸多方面去解決才能發(fā)揮長(zhǎng)效機(jī)制的作用［9］；王鶴霏（2018）在研究電商扶貧中，認(rèn)為電商扶貧正逐漸發(fā)展成為精準(zhǔn)扶貧模式，同時(shí)也存在專業(yè)電商人才匱乏、電商產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)薄弱等問題，對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展需要做出統(tǒng)籌規(guī)劃［10］。

綜上，相關(guān)文獻(xiàn)在涉及農(nóng)村電子商務(wù)模式研究中，發(fā)現(xiàn)的問題多集中在政府作用及政策工具的實(shí)施與執(zhí)行、電商基礎(chǔ)設(shè)施的完善、電商專業(yè)人才欠缺等方面，但對(duì)于新型電子商務(wù)發(fā)展趨勢(shì)提及不多。

二、安徽農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展之現(xiàn)狀

（一）基本狀況

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù)的發(fā)展，電子商務(wù)對(duì)于安徽的農(nóng)村人口來說已經(jīng)不再是什么新鮮事物，網(wǎng)絡(luò)村村通、道路村村通等惠民政策的實(shí)施到位已經(jīng)讓電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施得到了很大的完善。

2016年4月阿里研究院發(fā)布的《阿里農(nóng)產(chǎn)品電商白皮書2015》顯示，2015年農(nóng)產(chǎn)品銷售增幅，安徽省列天津、山西、甘肅、江西之后，位列第5，農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)位列第3，雖然在農(nóng)產(chǎn)品銷售總額上和浙江、上海、江蘇等農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)達(dá)省份差距較大，但已經(jīng)顯示出安徽農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的巨大潛力。

安徽省商務(wù)廳發(fā)布的《安徽電子商務(wù)報(bào)告2017》顯示，截至2017年底，安徽省已經(jīng)實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)縣級(jí)服務(wù)中心、配送中心在76個(gè)縣（市、區(qū)）的全覆蓋，同時(shí)建立建成約2.2萬個(gè)鄉(xiāng)村服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)；2017年全年實(shí)現(xiàn)1 154個(gè)農(nóng)村電商商標(biāo)的注冊(cè)。結(jié)合精準(zhǔn)扶貧政策實(shí)行，隨著2018年電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范工作全面實(shí)施，安徽省目前一共有電子商務(wù)示范縣33個(gè)（主要是貧困縣區(qū)），物流等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)日臻完善，最后一公里的問題已經(jīng)基本解決。

根據(jù)清華大學(xué)電子商務(wù)交易技術(shù)國(guó)家工程實(shí)驗(yàn)室等多家機(jī)構(gòu)聯(lián)合發(fā)布的《中國(guó)電子商務(wù)發(fā)展指數(shù)報(bào)告（2018）》顯示，安徽省2018年在全國(guó)行政區(qū)域電子商務(wù)指數(shù)測(cè)評(píng)中排名第9，屬于電子商務(wù)優(yōu)勢(shì)省份，屬于第二檔省份（第一檔是先導(dǎo)省份，分別是廣東、浙江、北京、上海和江蘇）。雖然總體規(guī)模水平高于全國(guó)大部分省份，但是在進(jìn)行電子商務(wù)發(fā)展?fàn)顩r類型劃分中，安徽和全國(guó)大部分省份一樣屬于低滲透—弱支撐類型，即電子商務(wù)發(fā)展的起步階段。

目前，安徽大部分農(nóng)村地區(qū)已經(jīng)可以實(shí)現(xiàn)工業(yè)消費(fèi)品下行，欠缺的是農(nóng)產(chǎn)品（包括生鮮農(nóng)產(chǎn)品和深加工農(nóng)產(chǎn)品等）上行，這也恰恰是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)興旺目標(biāo)亟待突破解決的問題。

（二）存在問題

1.電子商務(wù)與農(nóng)村傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)融合滲透的廣度和深度不夠，缺乏多元化

安徽地處中西部，農(nóng)村產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)模式多以傳統(tǒng)方式為主，且常年大量青壯勞力外出務(wù)工，使得安徽省電子商務(wù)和傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的融合上缺乏有力的執(zhí)行者，從而導(dǎo)致電子商務(wù)深入農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)的廣度和深度均不足，農(nóng)產(chǎn)品銷售依然以買賣雙方線下直接溝通為主，生產(chǎn)、銷售方式單一。雖然存在一些涉農(nóng)產(chǎn)品的二次加工行業(yè)，但數(shù)量有限。放眼全省，鄉(xiāng)村振興中需要實(shí)現(xiàn)的農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合兼有廣度不足，深度不夠，多元化程度低等特點(diǎn)。

2.專業(yè)人才缺乏

電子商務(wù)專業(yè)人才是農(nóng)村電子商務(wù)有效發(fā)展的重要基礎(chǔ)之一，涉農(nóng)產(chǎn)品的線上運(yùn)營(yíng)由于其對(duì)銷售、服務(wù)等環(huán)節(jié)的技術(shù)性要求，使得農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展受到人力資源的制約?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的日新月異，讓整體知識(shí)文化水平不高的農(nóng)民跟不上技術(shù)進(jìn)步的步伐。根據(jù)安徽省教育廳公布的《2018年普通高校畢業(yè)生就業(yè)狀況》顯示，2018年安徽省高校應(yīng)屆畢業(yè)生有35.35萬人，其中在農(nóng)林牧漁領(lǐng)域從業(yè)的有4 623人，占比僅為1.31%。受傳統(tǒng)思想的影響，即使是農(nóng)村生源的大學(xué)畢業(yè)生也很少有返回農(nóng)村服務(wù)農(nóng)村的，更不用說城市生源的畢業(yè)生了。

3.資金缺口

安徽電子商務(wù)的發(fā)展處于初期，安徽農(nóng)村電子商務(wù)更是如此。電商平臺(tái)搭建、農(nóng)產(chǎn)品的宣傳與市場(chǎng)推廣、信息的有效傳播、新技術(shù)新產(chǎn)品的研發(fā)與應(yīng)用、配套物流服務(wù)企業(yè)的建立等都需要大量資金來支撐，資金缺口較大。目前安徽整體經(jīng)濟(jì)不是很強(qiáng)，還有部分貧困縣區(qū)，農(nóng)村電子商務(wù)的資金缺口是影響其發(fā)展壯大的重要原因之一，資金來源問題需要正視。

三、安徽農(nóng)村電子商務(wù)模式探索

相較于浙江、江蘇等農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)達(dá)地區(qū)，目前傳統(tǒng)電子商務(wù)模式在安徽農(nóng)產(chǎn)品的上行銷售中依然是可行的。但是隨著信息技術(shù)的發(fā)展，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，以平臺(tái)運(yùn)作和流量擴(kuò)充為典型特征的傳統(tǒng)運(yùn)作模式漸漸表現(xiàn)出疲態(tài)，這一點(diǎn)從購(gòu)物活動(dòng)越來越多，購(gòu)物量雖然火爆但退貨率越來越高能夠窺見端倪。伴隨著移動(dòng)電商、微商等新零售模式的出現(xiàn)，傳統(tǒng)電子商務(wù)模式發(fā)展瓶頸越來越明顯，其中所暴露出來的問題也越來越突出，依靠大量資本完全注入的傳統(tǒng)模式去促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)的整體向前發(fā)展已經(jīng)不太現(xiàn)實(shí)。由于安徽的農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展起步不算很早，因此，筆者認(rèn)為安徽可以在借鑒農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)達(dá)省份經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，結(jié)合自身特點(diǎn)摸索出適合安徽實(shí)際情況的農(nóng)村電子商務(wù)模式。

目前全國(guó)比較成功的農(nóng)村電子商務(wù)模式主要有浙江遂昌模式、江蘇沙集模式、山東博興模式、福建蘭田模式及隴南成縣模式等?？v觀全國(guó)農(nóng)村電商成功的典范，不同的地區(qū)模式具有各自特點(diǎn)?？傮w而言，以浙江遂昌、隴南模式為代表的具有以政府主導(dǎo)，精心做好頂層設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上完成商務(wù)運(yùn)營(yíng)的特征；以江蘇沙集、福建蘭田模式為代表的具有是以市場(chǎng)為導(dǎo)向，農(nóng)民自主投資為主體的商務(wù)模式特征［11］。這兩種模式在農(nóng)村電商發(fā)展的過程各具特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，在不同的地區(qū)一直是同時(shí)存在的。

“碭山模式”是安徽目前農(nóng)村電子商務(wù)較為成功的案例，作為電商扶貧攻堅(jiān)成功案例曾被央視等主流媒體報(bào)道過。碭山縣地處皖蘇魯豫四省七縣（市）交界，年產(chǎn)40億斤水果，是全國(guó)網(wǎng)上農(nóng)產(chǎn)品銷售第一大縣，2017年網(wǎng)上銷售突破40億元。全縣擁有電商平臺(tái)21個(gè)，電商企業(yè)984家，物流公司400多家，完備的電商運(yùn)營(yíng)構(gòu)架讓碭山在農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上銷售走在了安徽前列。在農(nóng)村電子商務(wù)建設(shè)中，當(dāng)?shù)卣昂蠡ㄙM(fèi)了兩年多時(shí)間精心培育，始終堅(jiān)持抓住電子商務(wù)這個(gè)有力抓手，加之酥梨、黃桃的品質(zhì)優(yōu)良，最終取得了初步成效。

通過對(duì)上述成功案例分析可以發(fā)現(xiàn)，不同地區(qū)成功模式各有特色。安徽作為農(nóng)業(yè)大省，且在商務(wù)部2018年公布的名特優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品個(gè)數(shù)有92個(gè)，位居全國(guó)前列，這些都足以讓安徽走出一條合適的農(nóng)村電商模式。后期安徽農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展可以嘗試以下模式：

（一）以地方特色農(nóng)產(chǎn)品為主導(dǎo)，構(gòu)建“政府+企業(yè)+小農(nóng)戶+商家”模式

完善的頂層設(shè)計(jì)可以讓具體工作執(zhí)行落實(shí)得更高效，因此政府在農(nóng)村電商發(fā)展中的規(guī)劃和設(shè)計(jì)是必不可少的?！栋不帐∴l(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃（2018-2022）年》提出，要加快培育創(chuàng)建一批有影響力的皖字號(hào)農(nóng)業(yè)品牌，實(shí)現(xiàn)一村一品，一縣一業(yè)的新格局，要做好宣傳，提升知名度和影響力。這就為安徽省各級(jí)地方政府做出了規(guī)劃和要求，各級(jí)地方政府應(yīng)充分挖潛，群策群力，在品牌打造和宣傳等各項(xiàng)工作中做出地方特色，只有這樣才能獲得特色農(nóng)產(chǎn)品異質(zhì)性、排他性所帶來的超額利潤(rùn)。政府在做好頂層設(shè)計(jì)的同時(shí)還要充分發(fā)揮其在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行中的引導(dǎo)作用，提升服務(wù)意識(shí)。政府是該模式具體實(shí)施的關(guān)鍵。

企業(yè)作為市場(chǎng)活動(dòng)的親身參與者，具有一定的規(guī)模效應(yīng)，對(duì)于經(jīng)濟(jì)社會(huì)中的信息更加敏感。企業(yè)發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，充分利用頂層設(shè)計(jì)政策利好和精準(zhǔn)的行情定位，在農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)銷售中可以實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)。

小農(nóng)戶是安徽農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，鑒于其自身特點(diǎn)，想要實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上銷售上規(guī)模不太現(xiàn)實(shí)，同時(shí)農(nóng)產(chǎn)品自身特點(diǎn)決定了小農(nóng)戶在線上銷售環(huán)節(jié)劣勢(shì)明顯。但小農(nóng)戶是農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)和供應(yīng)的源頭，只要農(nóng)產(chǎn)品的銷售環(huán)節(jié)打通，小農(nóng)戶依然會(huì)實(shí)現(xiàn)增產(chǎn)增收，從而可以刺激小農(nóng)戶提供更優(yōu)更好更多的特色農(nóng)產(chǎn)品。隨著小農(nóng)戶對(duì)電商運(yùn)營(yíng)模式的深入認(rèn)知，還可以在小農(nóng)戶的基礎(chǔ)上逐漸形成合作社或者新型農(nóng)場(chǎng)的企業(yè)形式。

商家作為該模式的終端其實(shí)決定了農(nóng)產(chǎn)品的最終銷售，第三方平臺(tái)、大型商超、城市大型農(nóng)副產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)等均屬于這個(gè)范疇。商家直接面對(duì)需求方，了解農(nóng)產(chǎn)品的消費(fèi)需求。伴隨著消費(fèi)升級(jí)，商家需要將消費(fèi)者的品質(zhì)追求、消費(fèi)體驗(yàn)、個(gè)性消費(fèi)、享受服務(wù)等信息傳遞反饋給農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)者，讓其跳出“產(chǎn)品為主”的傳統(tǒng)思路，接受產(chǎn)品和服務(wù)一起賣的新理念，實(shí)現(xiàn)分享農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)差異化服務(wù)所帶來的價(jià)值增值［12］。商家的尋覓需要政府做出大量基礎(chǔ)工作。岳西縣在拓寬當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品——高山茭白銷售渠道時(shí)，縣、鎮(zhèn)、村各級(jí)部門走出去到長(zhǎng)三角各地尋找商家的模式就取得了成功，有效地提升了產(chǎn)品的知名度，這些做法值得各地借鑒學(xué)習(xí)。

（二）充分利用高校教育資源，打造“高校+基層政府+第三方平臺(tái)”模式

教育部2018年公布的安徽省高校一共有127所，除專業(yè)性特別強(qiáng)的醫(yī)學(xué)類、軍事類高校沒有電子商務(wù)專業(yè)之外，其余高校幾乎都開設(shè)了電子商務(wù)或與之相近的專業(yè)。高校在農(nóng)村電子商務(wù)建設(shè)中，可以充分發(fā)揮人才儲(chǔ)備的作用。結(jié)合精準(zhǔn)扶貧等政策導(dǎo)向，高?？梢灾苯雍突鶎诱畬?duì)接，利用高校在電子商務(wù)、農(nóng)業(yè)技術(shù)、信息技術(shù)、經(jīng)濟(jì)管理等專業(yè)的研究人員和團(tuán)隊(duì)優(yōu)勢(shì)，為鄉(xiāng)村振興產(chǎn)業(yè)融合出謀劃策，在農(nóng)產(chǎn)品種植、田間管理等方面提供技術(shù)支持，為新型職業(yè)農(nóng)民提供業(yè)務(wù)能力培訓(xùn)，在農(nóng)產(chǎn)品上行銷售中幫助做出產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)證檢測(cè)、包裝設(shè)計(jì)、網(wǎng)店設(shè)計(jì)、美工設(shè)計(jì)等基礎(chǔ)性工作。高校+基層政府既可以解決農(nóng)村電子商務(wù)中遇到的技術(shù)性難題，也可以在青年學(xué)生中樹立合理就業(yè)觀，解決農(nóng)村專業(yè)人才缺乏的現(xiàn)實(shí)問題。合理有效利用高校資源，對(duì)接第三方平臺(tái)，發(fā)揮第三方平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，為農(nóng)村實(shí)現(xiàn)增收創(chuàng)造有利條件。

（三）以淘寶村建設(shè)為目標(biāo)，創(chuàng)新“產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)戶+企業(yè)+金融資本”模式

淘寶村是阿里研究院經(jīng)過綜合阿里平臺(tái)、地方政府、學(xué)者、媒體等多個(gè)渠道信息進(jìn)行認(rèn)定，有三個(gè)認(rèn)定原則：（1）經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所在農(nóng)村，以行政村為單元；（2）電子商務(wù)年銷售額1000萬元以上；（3）本村活躍網(wǎng)店數(shù)100家以上或活躍店數(shù)占當(dāng)?shù)丶彝魯?shù)10%以上。阿里研究院2018年10月發(fā)布的《中國(guó)淘寶村研究報(bào)告（2018）》顯示，2018年全國(guó)淘寶村個(gè)數(shù)3202個(gè)，其中電子商務(wù)第一大省浙江省有1172個(gè)，安徽只有8個(gè)。對(duì)比可以發(fā)現(xiàn)，以最小額度計(jì)算，浙江省所有淘寶村一年的銷售額是117.2億元，體量驚人。

電子商務(wù)發(fā)展已經(jīng)逐步向產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)階段過渡。產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)是借助大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等新技術(shù)，提升傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)運(yùn)行效率和服務(wù)能力，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)和產(chǎn)業(yè)鏈延伸。如能將此功能用在農(nóng)業(yè)上，恰好可以成為鄉(xiāng)村振興的新動(dòng)能。

淘寶村是以農(nóng)戶創(chuàng)業(yè)為基礎(chǔ)，網(wǎng)上訂單生成后，交企業(yè)生產(chǎn)，農(nóng)戶掌握定價(jià)自主權(quán)，農(nóng)戶的創(chuàng)業(yè)打拼精神是淘寶村能夠發(fā)展起來的內(nèi)生動(dòng)力［13］，創(chuàng)業(yè)之初，資金是短板。結(jié)合農(nóng)村土地流轉(zhuǎn)、再確權(quán)等政策及金融資本市場(chǎng)改革的政策利好，政府介入，是可以實(shí)現(xiàn)創(chuàng)業(yè)的融資問題的。如農(nóng)民可以采用土地入股，政府牽頭引入社會(huì)閑置資本及風(fēng)投資本，充分結(jié)合當(dāng)?shù)剞r(nóng)村產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)，構(gòu)建產(chǎn)業(yè)集群，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，從而建設(shè)出更多的安徽的淘寶村。這種模式的創(chuàng)新需要相關(guān)各方轉(zhuǎn)變觀念，提高服務(wù)質(zhì)量，敢于嘗試。

四、對(duì)策建議

大力發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)是實(shí)現(xiàn)安徽農(nóng)業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)農(nóng)民增收，達(dá)成鄉(xiāng)村振興產(chǎn)業(yè)興旺的必由之路，各類農(nóng)村電商模式的探索需要方方面面的共同努力，不能照搬照抄，需要?jiǎng)?chuàng)新，避免同質(zhì)。只有開展針對(duì)性的模式創(chuàng)新，找準(zhǔn)安徽農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的契合點(diǎn)，方能發(fā)揮電子商務(wù)在鄉(xiāng)村振興的作用。

（一）優(yōu)化完善頂層設(shè)計(jì)，統(tǒng)籌規(guī)劃，充分發(fā)揮各級(jí)職能部門作用

頂層設(shè)計(jì)和規(guī)劃的完備，可以讓行動(dòng)有綱，部門之間的協(xié)調(diào)運(yùn)轉(zhuǎn)高效。要做到因地制宜、因品（農(nóng)產(chǎn)品）制策，充分整合資源，在市場(chǎng)主體培育、供銷渠道開拓等方面做到服務(wù)到位，環(huán)境優(yōu)化。職能部門要抓住鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略和深化金融資本市場(chǎng)改革的契機(jī)，積極為農(nóng)村農(nóng)戶尋找資金來源，要守底線，不越位，規(guī)避尋租行為，為農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展提供一個(gè)良好的社會(huì)環(huán)境和政策依據(jù)。

（二）轉(zhuǎn)變高校教育理念，適時(shí)調(diào)整教學(xué)思路，做好專業(yè)人才培訓(xùn)

高校畢業(yè)生是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的優(yōu)質(zhì)人力資源，安徽省相關(guān)高校要有為服務(wù)安徽經(jīng)濟(jì)建設(shè)，服務(wù)安徽鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略提供智力支持的意識(shí)。目前安徽省農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展普遍存在專業(yè)人才匱乏的現(xiàn)象，高等院校尤其是高職院校在教學(xué)過程中要在轉(zhuǎn)變學(xué)生就業(yè)觀念，培養(yǎng)適合農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展需要的畢業(yè)生。各院校需要在相關(guān)專業(yè)如電子商務(wù)專業(yè)的教學(xué)方法、教學(xué)模式、人才培養(yǎng)方案的設(shè)立上考慮招生制度改革后所出現(xiàn)的新情況（尤其是分類考試招生生源及安徽省2019年高職高專層次面向社會(huì)招生生源），積極應(yīng)對(duì)，主動(dòng)求變，充分發(fā)揮高校人才培訓(xùn)方面的優(yōu)勢(shì)，為農(nóng)村電子商務(wù)新模式提供人才儲(chǔ)備。

（三）發(fā)揚(yáng)創(chuàng)業(yè)精神，發(fā)揮主觀能動(dòng)性，創(chuàng)新農(nóng)村電子商務(wù)模式

改革開放以來，安徽從來不缺乏具備創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新精神的農(nóng)民。新時(shí)代新技術(shù)背景下的農(nóng)民是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略成功與否的基礎(chǔ)，農(nóng)民的創(chuàng)業(yè)精神是農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的內(nèi)生力量，鄉(xiāng)村振興是關(guān)乎農(nóng)民切身利益的命題，農(nóng)村農(nóng)業(yè)的發(fā)展需要農(nóng)民的積極參與和開拓精神［14］?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代知識(shí)信息獲得容易，傳播速度快，在農(nóng)村電子商務(wù)的模式探索中，需要農(nóng)民主動(dòng)學(xué)習(xí)，不能有“等、靠、要”的思想。農(nóng)民需要發(fā)揮自己的主觀能動(dòng)性，積極面對(duì)市場(chǎng)，創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，只有這樣才能做出適合安徽的農(nóng)村電商模式，才能解決農(nóng)村產(chǎn)業(yè)興旺、農(nóng)民增收、農(nóng)民就業(yè)等問題，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興。