黃鏡漪

摘要：自改革開放后，我國經(jīng)濟形勢一路向好，各行各業(yè)都取得了新的發(fā)展，尤其是依托互聯(lián)網(wǎng)平臺的經(jīng)濟模式高歌猛進。如今我國經(jīng)濟進入新常態(tài)，不論是傳統(tǒng)經(jīng)濟實體，還是新興經(jīng)濟模式都面臨著新的機遇和挑戰(zhàn)。金融媒體作為一個金融經(jīng)濟與新聞媒體的結合體，對經(jīng)濟形勢的解讀，經(jīng)濟決策的指導和經(jīng)濟趨勢的分析等有著重要作用。我國經(jīng)濟新常態(tài)對金融媒體未來的發(fā)展也有很大的影響。本文將分析我國經(jīng)濟新常態(tài)的基本特點和相關概念，探討新常態(tài)形勢下，金融媒體的發(fā)展前景。

關鍵詞：經(jīng)濟新常態(tài) 金融媒體 現(xiàn)狀及發(fā)展

一、金融媒體的概況

金融媒體是金融經(jīng)濟與新聞媒體的有機結合，簡單來說，是指對利用各種媒介渠道對金融經(jīng)濟信息進行整理和解讀的機構。金融媒體包括各類紙質財經(jīng)媒體、電視財經(jīng)媒體、互聯(lián)網(wǎng)金融媒介等，對人們的經(jīng)濟生活提供了不少便利。

金融意味著內容的專業(yè)性、真實性、指導性。而媒體會影響信息傳播速度、受眾接受程度、輻射范圍等。兩者的結合是通過媒體渠道將專業(yè)的經(jīng)濟資訊傳播給大眾，讓人們能更好的了解目前的經(jīng)濟形勢，分析經(jīng)濟現(xiàn)象，做出經(jīng)濟決策。金融媒體尤其是互聯(lián)網(wǎng)金融媒體可以歸納到新媒體產(chǎn)業(yè)中去，通俗講，新媒體相對于傳統(tǒng)媒體是借助網(wǎng)絡延展的具有精準投放、點對點傳播和與用戶交互性強的媒體，譬如，微信公眾號的運營，有極強的交互性，讓用戶使用時評論、投票、活動等，而且每個公眾號都有自己的獨特定位，像金融、情感、美食、旅行、職場等，讓用戶能各取所需。金融屬性的媒體也能自然而然地融合到新媒體中。

從全球新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展來看，我國目前的新媒體發(fā)展不僅高速、而且高產(chǎn)。簡單歸納成以下幾個特點：第一，新媒體廣跨界。新媒體通過不同的智能終端，包括PC端、手機移動端等，與社會生活廣泛接連。而且新媒體融合舊媒體不斷尋求突破和創(chuàng)新，例如，社交新媒體微信開發(fā)小程序，不斷延展微信的邊界，之前火爆的“跳一跳”就涉足于游戲領域。第二，新媒體懂自我推銷。各類新媒體都在加強自己的營銷屬性，而且創(chuàng)新盈利模式，開發(fā)新的個性化功能（童清艷，2017）。例如，自媒體領域網(wǎng)易公眾號、咪蒙等公眾號大號經(jīng)常會有軟廣文，連接銷售。第三，新媒體區(qū)域發(fā)展不平衡。一二線大城市新媒體更多活躍，東西部新媒體產(chǎn)業(yè)有嚴重差距。像今日頭條、抖音等都在一線大城市發(fā)展。而且新媒體有時為了爆紅出名，利用低俗內容博眼球博出位，產(chǎn)生了不利的社會影響，譬如，前段時間的高鐵霸座現(xiàn)象，霸座男反而一躍成為微博認證大V，借負面輿論成為網(wǎng)絡紅人，令人深思。

就金融媒體來說，目前的發(fā)展比較穩(wěn)健。可以從兩方面進行總結：

首先，傳統(tǒng)財經(jīng)媒體在不斷融合新時代科技，不斷創(chuàng)新。例如，財經(jīng)紙媒也在進行線上運營，擴大社會影響，壯大品牌影響力，我國較知名的財經(jīng)報刊有《第一財經(jīng)》、《21世紀經(jīng)濟報道》、《經(jīng)濟觀察報》等，在線上更新和設計都比較用心。再者，電視財經(jīng)傳媒也不斷推陳出新，向用戶解讀經(jīng)濟內涵，傳達國內外經(jīng)濟形勢與發(fā)展，同樣獲得了比較好的成績，包括《財富人生》、《中國證券》、《財經(jīng)今日談》等節(jié)目。

其次，新金融媒體不斷涌現(xiàn)，促進金融市場繁榮，提供金融媒體多樣性。金評媒（互聯(lián)網(wǎng)金融媒體）、金融界（財經(jīng)金融門戶、證券交易網(wǎng)站）、武大金融網(wǎng)（金融自媒體平臺）等不斷進入公眾的視線，為大眾提供多樣化的服務和資訊。拿金評媒來說，根據(jù)其官網(wǎng)信息，金評媒于2014年成立，推出Jpm.com這個互聯(lián)網(wǎng)金融專業(yè)網(wǎng)絡媒體網(wǎng)站，產(chǎn)品服務內容是關于互聯(lián)網(wǎng)金融領域的專業(yè)評論。它的創(chuàng)新之處在于他的盈利理念和運作模式，不以廣告變現(xiàn)為生產(chǎn)之道，而是通過用戶創(chuàng)造內容模式，提供優(yōu)質內容，將優(yōu)質流量引導到不同需求的群體，從而獲得產(chǎn)品服務收入。2015年獲得A輪5000萬融資后，2016年開始進軍國際，在紐約、硅谷建立相應基地，包括記者站和創(chuàng)新研發(fā)中心，以期在5年時間打造成領先的資訊和金融信息交流機構。金評媒作為一個典型的互聯(lián)網(wǎng)金融媒體，在運作模式和盈利模式上都有一定的創(chuàng)新，而且利用旗下互聯(lián)網(wǎng)媒體發(fā)布國內外的金融資訊、行業(yè)專業(yè)的經(jīng)濟解讀、企業(yè)資訊平臺信息和相關的理財產(chǎn)品，為金融媒體的發(fā)展樹立了一個榜樣。

二、經(jīng)濟新常態(tài)下金融媒體的發(fā)展前景

就目前我國金融媒體的發(fā)展形勢而言，尤其是我國目前進入了經(jīng)濟新常態(tài)，政治經(jīng)濟上的一些特征和偏向將會對金融媒體的發(fā)展前景產(chǎn)生影響。在辨析新常態(tài)對金融媒體的影響前，勢必要先對經(jīng)濟新常態(tài)的一些特征做簡單分析。

（一）經(jīng)濟新常態(tài)特征

根據(jù)習總書記（央廣網(wǎng)，2016）的闡述，我國經(jīng)濟新常態(tài)整體上具有經(jīng)濟增長速度轉換、資源配置方式轉換等豐富內容。央廣網(wǎng)（2016）對我國經(jīng)濟新常態(tài)的特征和理念進行了深入解讀，包括以下主要特征：1. 增長速度轉變：由高速向中高速轉換。這點是指我國經(jīng)濟從以往的超高或高增速（2010年我國GDP增長速度是10.6%，2015年降至6.9%，2017年保持6.9%，預計2018年下滑至6.7%）轉向中高速增長。2. 產(chǎn)業(yè)結構調整：從中低端向中高端轉變。從2017年的GDP各產(chǎn)業(yè)的貢獻量可以非常直觀地看出我國產(chǎn)業(yè)結構的調整狀態(tài)。第一產(chǎn)業(yè)的GDP絕對額超過65000億元，第二產(chǎn)業(yè)近350000億元，而第三產(chǎn)業(yè)約430000，大大超過了第一和第二產(chǎn)業(yè)的數(shù)值（如圖1）。3. 增長動力變化：從要素驅動轉為創(chuàng)新驅動。這是一個長期趨勢，對我國的科技革命和產(chǎn)業(yè)變革提出了更高的要求?；趪医y(tǒng)計局（2018）研發(fā)經(jīng)費數(shù)據(jù)核算，我國2017年在研發(fā)領域投入總量為17500億元，比2016年增長了11.6%。

如今，我國經(jīng)濟新常態(tài)也步入了新階段，要對我國宏觀經(jīng)濟的轉變有科學全面的認識，譬如，經(jīng)濟增速由“快速下滑低迷期”走向“穩(wěn)中趨緩調整期”（央廣網(wǎng)，2017）。在這樣的經(jīng)濟大背景下，金融媒體的未來將有何影響？

（二）金融媒體在經(jīng)濟新常態(tài)下的展望

金融媒體范圍廣，目標群體也各有側重，更加重視金融經(jīng)濟形勢的探討和經(jīng)濟現(xiàn)象的解讀。例如，我國比較知名的兩大財經(jīng)報刊《21世紀經(jīng)濟報道》和《經(jīng)濟觀察報》，兩者在用戶群體上有很大不同。前者的目標讀者是經(jīng)濟知識相對淺薄的群體，報刊初學經(jīng)濟知識，非專業(yè)經(jīng)濟愛好者。而后者的目標讀者要求較高，重在專業(yè)知識豐厚能研究思辨的商務人士。

經(jīng)濟新常態(tài)作為我國目前較長期的一個經(jīng)濟背景，金融媒體自身除了在解釋和分析外，也需要調整自己的發(fā)展路徑，以便取得更長遠的發(fā)展。

1. 金融媒體的優(yōu)勢。首先，金融媒體，屬于第三產(chǎn)業(yè)服務業(yè)，媒體發(fā)展需要用戶群，而用戶粘性又取決于媒體的內容。金融媒體通過一系列的金融經(jīng)濟資訊讓大眾了解并掌握自己的需求，獲得企業(yè)和消費者的雙贏。

其次，金融媒體經(jīng)過數(shù)十年的發(fā)展，累積了不少讀者，有一定固定的客源用戶，擁有較大的用戶群體，例如，《經(jīng)濟觀察報》長久不衰與其目標讀者的支持或多或少產(chǎn)生關聯(lián)。

再次，專業(yè)化的分析和深入的經(jīng)濟解讀是最核心的競爭力。譬如，近來又形勢加劇的中美貿易摩擦，各方金融媒體能否有更專業(yè)的經(jīng)濟分析，滿足大眾的需求，是一中難得的本領。

最后，結合“互聯(lián)網(wǎng)+”理念，不斷創(chuàng)新。借助互聯(lián)網(wǎng)平臺和計算機技術，譬如，大數(shù)據(jù)、云計算等，有平臺優(yōu)勢。形式多樣且新穎，具有創(chuàng)新性，能不斷開發(fā)新功能、新概念和新產(chǎn)品，譬如，AI結合產(chǎn)品內容輸出。

2. 金融媒體的劣勢。金融媒體憑借其專業(yè)內容和深度技能建立了一定的行業(yè)門檻，但是互聯(lián)網(wǎng)時代，媒體群體大，而且競爭對手多，例如財經(jīng)報刊《21世紀經(jīng)濟報》不僅要面對國內的競爭者《經(jīng)濟觀察報》等，還要面臨外部的競爭力量《FT中文網(wǎng)》等。

同時，青年用戶讀者崛起。這類群體通常好奇心強，用戶粘性不強。金融媒體的專業(yè)內容與青年需求不完全匹配。例如，股市風波、證券市場等資訊信息可能對青年讀者沒太大的吸引力。

3. 金融媒體的發(fā)展前景。經(jīng)濟新常態(tài)表示經(jīng)濟增速處于中高速，對金融媒體而言，可能是流量增速即讀者或閱讀量等可以量化的內容的變化不明顯。金融媒體企業(yè)應不過分重視流量趨勢，而更多的經(jīng)營產(chǎn)品，即資訊、報導等信息。而且，經(jīng)濟增長動力轉變?yōu)閯?chuàng)新驅動，產(chǎn)業(yè)結構以第三產(chǎn)業(yè)為主，這給金融媒體帶來啟示。要多維度進行創(chuàng)新，要更好的發(fā)揮自己服務業(yè)的作用。

金融媒體，不論是紙媒、電視還是互聯(lián)網(wǎng)，都要重視創(chuàng)新，重視內容，發(fā)揮服務功能。

首先，金融媒體看到自身優(yōu)勢和劣勢，揚長避短。譬如，互聯(lián)網(wǎng)金融媒體借鑒傳統(tǒng)金融媒體的專業(yè)化經(jīng)濟解讀和經(jīng)濟分析核心競爭力的打造，像金評媒的資訊內容可以借鑒《經(jīng)濟觀察報》的風格和特色。紙媒也要學習和結合時代工具，例如《21世紀經(jīng)濟報》的線上數(shù)字化版面比較簡略粗糙，可以增設相應的專題欄，開發(fā)網(wǎng)頁內容，更好的服務用戶，創(chuàng)造經(jīng)濟價值和品牌價值。

其次，金融媒體應保持創(chuàng)新和創(chuàng)意，走出“專業(yè)+個性+創(chuàng)新”的道路。專業(yè)要求金融媒體過硬的專業(yè)本領，這點跟它的金融屬性有關，經(jīng)濟問題的剖析是否深刻，是否能深入人心，而且讓大眾明白，這需要資訊內容嚴謹客觀和通俗易懂。個性則是保持差異，金融領域內容廣泛，用戶群體也各不相同，能否進行精準的匹配，需要與目標讀者進行互動交流，抓住和挖掘用戶的潛在需求，例如，建立讀者群，測試專題資訊的流量情況。創(chuàng)新則是在內容和形式上不斷創(chuàng)新，例如金評媒的用戶創(chuàng)造內容模式，和利用流量導入產(chǎn)品賺取產(chǎn)品服務費的盈利模式都是創(chuàng)新的結果。

最后，發(fā)揮服務作用。這一點更多要求的是金融媒體的發(fā)展態(tài)度，服務大眾，服務目標讀者，才能更好的實現(xiàn)保質保量保創(chuàng)新，從而促進自身的長遠發(fā)展。

三、總結

隨著我國經(jīng)濟進入新常態(tài)，如今和未來經(jīng)濟將呈現(xiàn)出一些基本特征，譬如，經(jīng)濟增長速度由高速轉變成中高速、增長動力由要素驅動轉向創(chuàng)新驅動等。這些將對我國不同行業(yè)的經(jīng)濟發(fā)展產(chǎn)生不同影響。金融媒體而言，處于第三產(chǎn)業(yè)領域，也有廣泛的市場需求，在經(jīng)濟新常態(tài)趨勢下，金融媒體需要發(fā)揮自身優(yōu)勢，走上不斷創(chuàng)新，不斷重視內容，發(fā)揮自己的服務作用的發(fā)展道路。

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（作者單位為江西省南康中學）