吳維豪

【摘要】在眼球經濟成為新名詞的時代，廣播媒體不應被排除在外。廣播人必須不斷進取，在媒體融合大潮中，體現(xiàn)出自己的存在，并占據(jù)一席之地，以應對將來的變化。

【關鍵詞】媒體融合 融媒體直播 融媒體廣播產品

十多年來，在改革政策的保障下，廣電人抓住機遇，積極進取，使廣電事業(yè)得到了快速發(fā)展，為黨的媒體事業(yè)做出了應有的貢獻。

但是，從當前的整個面上來看，新媒體、自媒體和社會媒體的出現(xiàn)，使得傳統(tǒng)媒體運行環(huán)境發(fā)生了變化，給傳統(tǒng)媒體的影響力發(fā)揮造成了問題，報業(yè)首當其沖地受到挑戰(zhàn)，接著廣電媒體也出現(xiàn)了新的不利情況。如何適應新的形勢謀求發(fā)展，需要我們認真分析情況，清理思路，調整方略，自我改革，積極探索。

在眼球經濟成為新名詞的時代，廣播媒體如何繼續(xù)占據(jù)應有的地位、擴大和提升覆蓋領地？我們應該是有所借鑒、有所變化、有所創(chuàng)新，要在繼續(xù)抓好傳統(tǒng)廣播節(jié)目生產質量、鞏固開路音頻收聽份額的同時，不斷開發(fā)出豐富的融媒體廣播產品，并向網絡不斷拓展新的受眾和用戶市場，占據(jù)一席之地。

這兩年來，無錫廣播不斷在媒體功能延展和內容表達方面進行著延伸和嘗試，進行廣播電臺的可視化探索。

無錫廣播自2017年起建設“主播網紅”融媒體直播平臺以來，吸引廣播主持人紛紛變身做起了視頻直播，將節(jié)目、活動、個性展示等都搬上手機屏幕，努力成為具有正能量的網紅主播，取得了不俗的成績，也得到了廣大用戶的認可。我們也通過這個平臺，在擴大主持人個人影響力的同時，為下一步與廣播業(yè)務的掛鉤進行了預熱。

今年，無錫廣播在“主播網紅”項目取得成功的基礎上進行延伸，與智慧無錫APP合作開發(fā)“周五見”網絡直播平臺，精選廣播各頻率優(yōu)秀節(jié)目進行形態(tài)改造和內容充實，將其升級成為常態(tài)化的音視頻直播節(jié)目，以此打造可聽又可看的產品。

我們嘗試在廣播節(jié)目中加入外場視頻、短片、圖片、圖表等多種內容元素，通過可視化的融媒體廣播方式，在節(jié)目中提供更多的信息量，力求讓受眾感興趣，并有更多的信息收益和娛樂享受。

現(xiàn)在，通過資源整合和合理編排，除了在收音機端的正常播出以外，每周五早上七點到晚上八點，共有十三檔融媒體節(jié)目在相關廣播頻率的微信平臺進行音視頻同步直播，并在智慧無錫APP發(fā)布平臺以串聯(lián)的形式進行同步推送，以此在移動網絡端打造了一個常態(tài)化的周播類可視化手機電臺，做“好聽好看的融媒體廣播電臺”。

為了本項目的有效開展，無錫廣播為此還專門將原有的廣播直播室進行升級改造，制作了背景系統(tǒng)，增添了高清LED大屏和輔助豎屏，增添了具有直播室多鏡頭切換、視頻和圖片資料呈現(xiàn)、室內室外直播切換等功能的融媒體演播系統(tǒng)，為“周五見”融媒體廣播提供了更豐富的呈現(xiàn)方式，受到了廣泛的贊譽。

“周五見”的推出，有效彌補了傳統(tǒng)廣播節(jié)目直播單純依靠聲音描述的不足，通過視頻直播與常態(tài)廣播節(jié)目的深度融合，更好地幫助主持人展示個性、提升影響力，同時通過直播彈幕調動受眾參與互動的積極性，讓廣播內容的傳播方式變得更豐富、更直觀、更有趣。

目前，社會宏觀條件發(fā)生了變化，傳統(tǒng)媒體所處的發(fā)展環(huán)境也與以往有了不同，我們又面臨了一個新的發(fā)展階段，但是既有挑戰(zhàn)又有機會。在本人看來，“多媒體內容匯聚、共平臺內容生產、多渠道內容分發(fā)、跨終端用戶互動”這個口號，其核心意義就是：要盡量通過各種形式，利用各種內容發(fā)布平臺，向廣大用戶努力提供更好、更豐富的內容服務。

作為傳統(tǒng)媒體人，我們也應該摒棄固步自封的老觀念，開拓工作思路，改變工作方式，以市場為導向，以用戶需求為目標，主動借助于新的技術和新的表達方式，以新的理念生產出受到用戶喜歡、容易接受和喜聞樂見的節(jié)目內容產品。

面對新的形勢，我們必須融入媒體融合大環(huán)境，在表現(xiàn)形式方面進行延伸，在業(yè)務內容方面進行拓展，通過不斷的探索走出自己的特色之路，來獲得大眾的認可。