易洋 喻瑜 彭雅廷

摘要：當(dāng)前我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展較快，在發(fā)展過(guò)程中存在著項(xiàng)目一哄而上缺乏甄別、選品雷同性大缺乏特色、農(nóng)民網(wǎng)絡(luò)知識(shí)欠缺、網(wǎng)店缺乏持續(xù)發(fā)展等問(wèn)題。另外，道路、網(wǎng)絡(luò)、物流、金融服務(wù)等配套設(shè)施不健全也會(huì)制約著農(nóng)村電商的發(fā)展。湖北省成寧市的農(nóng)村電商在發(fā)展過(guò)程中不僅遭遇到上述共性問(wèn)題，也存在著由于該地地理結(jié)構(gòu)、經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)等因素制約的影響，如何消除不利影響，促進(jìn)該市農(nóng)村電商平臺(tái)優(yōu)化和電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有積極的實(shí)踐意義。

關(guān)鍵詞：農(nóng)村電商;電商平臺(tái);成寧市

中圖分類(lèi)號(hào)：TP393 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1009- 3044（2019）34-0259-03

農(nóng)村電商是指以網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)及信息技術(shù)為支撐、以農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)為主體，進(jìn)而開(kāi)展的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)管理、農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)、物流及客戶(hù)關(guān)系管理等一系列電子化的交易、管理活動(dòng)。

“互聯(lián)網(wǎng)+三農(nóng)”，重構(gòu)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈、價(jià)值鏈。要深入推進(jìn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，加快培育農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展新動(dòng)能，這一進(jìn)程離不開(kāi)農(nóng)村電子商務(wù)的助力。咸寧市農(nóng)村電商發(fā)展以來(lái)取得了一定的成績(jī)，出現(xiàn)了綠購(gòu)、農(nóng)村淘寶等農(nóng)村電商平臺(tái)，也有和湖北天助人和信息技術(shù)有限公司、京東、阿里巴巴等大平臺(tái)合作，甚至有越來(lái)越多的大學(xué)生、海歸回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)選擇了農(nóng)村電商，給我市農(nóng)村電商主力軍注入新鮮血液。結(jié)合我市自身特點(diǎn)，推動(dòng)我市農(nóng)村電商平臺(tái)發(fā)展，對(duì)促進(jìn)我市特色農(nóng)副產(chǎn)品利用電商平臺(tái)“走出去”、帶動(dòng)我市旅游服務(wù)業(yè)發(fā)展、增加我市就業(yè)渠道、加強(qiáng)招商引資都具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

1 咸寧市農(nóng)村電商平臺(tái)發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 咸寧市農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀

咸寧市在經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中重視農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，咸寧地處幕阜山山脈北麓，下轄一市一區(qū)四縣，城區(qū)所占面積比例較小，大部分地區(qū)都是農(nóng)村、山區(qū)，甚至還有部分地區(qū)是老區(qū)、庫(kù)區(qū)、貧困區(qū)，發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)對(duì)提高咸寧整體經(jīng)濟(jì)水平也有著舉足輕重的意義。過(guò)去幾年，在省委、省政府和市委的堅(jiān)強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)下，市政府團(tuán)結(jié)帶領(lǐng)全市人民，牢固樹(shù)立新發(fā)展理念，積極適應(yīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)，緊緊圍繞“建設(shè)鄂南強(qiáng)市、打造香城泉都”總目標(biāo)，攻堅(jiān)克難、砥礪奮進(jìn)，我市經(jīng)濟(jì)實(shí)力實(shí)現(xiàn)大跨越，城鄉(xiāng)面貌大改變，硬件投資大幅增加，經(jīng)濟(jì)質(zhì)效大提升。促進(jìn)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)與第二產(chǎn)業(yè)、第三產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展。

1.2 我市主要農(nóng)村電商平臺(tái)

咸寧市自2015年在赤壁建成首個(gè)農(nóng)村電商營(yíng)運(yùn)中心“國(guó)家電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范工程——中國(guó)郵政（赤壁）農(nóng)村電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)中心”以來(lái)，已構(gòu)建起多個(gè)本土農(nóng)村電商平臺(tái)，如綠購(gòu)、金寧電子商務(wù)、百吉兜兜等。近年來(lái)，咸寧市把加快發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)作為促進(jìn)縣市創(chuàng)新發(fā)展、轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要抓手，通過(guò)政策引導(dǎo)、示范帶動(dòng)、搭建平臺(tái)等一系列舉措，有力推動(dòng)全市農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展，取得了積極成效。我市2016年農(nóng)村電子商務(wù)交易額達(dá)25.89億元，鄉(xiāng)鎮(zhèn)電子商務(wù)綜合服務(wù)站點(diǎn)165個(gè)，221個(gè)行政村建立村淘點(diǎn)，累計(jì)銷(xiāo)售額8950.3萬(wàn)元，入駐市農(nóng)村電商平臺(tái)企業(yè)40余家，人駐京東、易購(gòu)等第三方平臺(tái)企業(yè)1058家，網(wǎng)上銷(xiāo)售農(nóng)產(chǎn)品品種四千余種，比2015年翻了兩番，電子商務(wù)從業(yè)人員兩萬(wàn)六千余人。其中通山、赤壁電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范全省領(lǐng)先，綠購(gòu)網(wǎng)成為全省電子商務(wù)示范創(chuàng)建企業(yè)。商貿(mào)物流加快發(fā)展，全社會(huì)貨運(yùn)量突破1億噸。

1.3 農(nóng)村電商在我市農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的地位

咸寧市農(nóng)村電商發(fā)展雖然取得了一定的成績(jī)，但是其在全市經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)中的比重較小，這與農(nóng)村電商在農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展進(jìn)程中的重要地位是不相匹配的。我市目前已將電子商務(wù)列為經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，目前已出臺(tái)了《推進(jìn)電子商務(wù)發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》，擬制了《“十三五”電子商務(wù)發(fā)展規(guī)劃》，全力支持電子商務(wù)發(fā)展，已初步形成了以B2B為主、以B2C和C2C為輔的電子商務(wù)業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)。

2 咸寧市農(nóng)村電商平臺(tái)發(fā)展存在的問(wèn)題及不足

2.1 硬件設(shè)施的不足之處

首先，推動(dòng)農(nóng)村電商平臺(tái)發(fā)展的硬件主要包括電訊網(wǎng)絡(luò)、道路、產(chǎn)品。電子商務(wù)平臺(tái)的良好發(fā)展離不開(kāi)網(wǎng)絡(luò)的支撐，我國(guó)中央電視臺(tái)衛(wèi)星頻道在農(nóng)村覆蓋率達(dá)到90%以上，省級(jí)衛(wèi)視覆蓋率也達(dá)到70%，廣播則全面覆蓋。我市在信息化建設(shè)進(jìn)程不斷加快的背景下，網(wǎng)絡(luò)硬件設(shè)備也趨于完備，但是也存在著基站數(shù)量不多、網(wǎng)絡(luò)信號(hào)不穩(wěn)定等問(wèn)題。另外，道路是連接農(nóng)村與城鎮(zhèn)的紐帶，我市村村通工程實(shí)施以來(lái)，絕大部分農(nóng)村鄉(xiāng)鎮(zhèn)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)道路暢通，但道路質(zhì)量參差不齊，甚至有些鄉(xiāng)村道路路面過(guò)窄、路基不結(jié)實(shí)，大型貨車(chē)、客車(chē)無(wú)法通過(guò)，這影響了農(nóng)產(chǎn)品的輸出及旅游產(chǎn)品消費(fèi)者的輸入。

電子商務(wù)平臺(tái)所銷(xiāo)售的產(chǎn)品的生產(chǎn)與質(zhì)量監(jiān)督也是至關(guān)重要的，隨著供給側(cè)改革的落實(shí)，產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)不再是僅靠低價(jià)就能獲得優(yōu)勢(shì)，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)和產(chǎn)品個(gè)性化訴求越來(lái)越高，提高產(chǎn)品品質(zhì)就是提高農(nóng)村電商平臺(tái)服務(wù)質(zhì)量。我市主要是需要通過(guò)農(nóng)村電商平臺(tái)銷(xiāo)售我市特色農(nóng)副產(chǎn)品與工業(yè)制成品，但是我市農(nóng)副產(chǎn)品的加工程度以及宣傳力度還有待提高，特別是農(nóng)村電商大部分私人經(jīng)營(yíng)者都采取的是C2C交易模式，賣(mài)方作為C端本身就缺乏B端賣(mài)家企業(yè)身份的支撐與實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng)，如果產(chǎn)品品質(zhì)不具備競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)就能難在網(wǎng)絡(luò)上獲得較好的口碑。比如咸寧市某校企單位研發(fā)生產(chǎn)的一組桂花系列產(chǎn)品，本來(lái)是可以利用咸寧市桂花之鄉(xiāng)的美譽(yù)，打造桂花護(hù)膚品無(wú)添加的優(yōu)勢(shì)獲得銷(xiāo)售推廣，可是因?yàn)楫a(chǎn)品質(zhì)量不穩(wěn)定、包裝較為簡(jiǎn)單，不論是在實(shí)體店還是電商平臺(tái)上銷(xiāo)售都較為慘淡。

2.2 軟件設(shè)施的不足之處

農(nóng)村電商平臺(tái)發(fā)展的軟件包括從業(yè)者技能培訓(xùn)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)維護(hù)、網(wǎng)站旺鋪設(shè)計(jì)等。很多農(nóng)村居民在看到電子商務(wù)帶來(lái)的巨大商機(jī)后，由開(kāi)始的電商消費(fèi)者轉(zhuǎn)型成電商經(jīng)營(yíng)者，在經(jīng)營(yíng)電商店鋪時(shí)卻存在這技術(shù)上的不足，比如選品的訣竅、產(chǎn)品發(fā)布的技巧、產(chǎn)品圖片的PS技術(shù)、關(guān)鍵詞搜索引擎的使用等，所以從業(yè)者需要有針對(duì)性的培訓(xùn)，否則各家網(wǎng)店不僅是重復(fù)的生搬硬造，甚至有可能引發(fā)知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛。還有部分從業(yè)者知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)不強(qiáng)，在網(wǎng)上盜圖或者侵犯商標(biāo)權(quán)，也不懂得保護(hù)自己的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，輕則收到平臺(tái)的警告，重則被封店導(dǎo)致收入受損。另外，在農(nóng)村電商店鋪經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，如何把線上線下有機(jī)結(jié)合起來(lái)，給網(wǎng)店引流，增加產(chǎn)品曝光率，發(fā)展新型商業(yè)模式，提高產(chǎn)品文化含量及產(chǎn)品附加值，這都是推動(dòng)農(nóng)村電商發(fā)展的重要環(huán)節(jié)，我市部分農(nóng)村電商從業(yè)人員因?yàn)槭芙逃潭容^低，對(duì)于這些專(zhuān)業(yè)性較強(qiáng)的技能掌握不了，無(wú)疑會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者的流失，錯(cuò)過(guò)一些成交量。另外，通過(guò)店鋪設(shè)計(jì)的優(yōu)化和后臺(tái)服務(wù)，也可以增強(qiáng)消費(fèi)者體驗(yàn)感，促進(jìn)電子商務(wù)的發(fā)展，這也是我市農(nóng)商發(fā)展目前的技能短板。

2.3 配套服務(wù)設(shè)施的不足之處

推動(dòng)我市農(nóng)村電商平臺(tái)發(fā)展的配套服務(wù)包括物流、金融等。電子商務(wù)的發(fā)展離不開(kāi)物流配送、金融服務(wù)等配套服務(wù)的支持，特別是對(duì)于生鮮農(nóng)產(chǎn)品，冷鏈運(yùn)輸成本較高，如何打造本土化物流服務(wù)模式，降低農(nóng)村電商配送成本，解決農(nóng)產(chǎn)品“最后一公里”的問(wèn)題，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品田間到餐桌的高效、快捷、經(jīng)濟(jì)的物流，是亟待解決的。而本市尚未有本土化的專(zhuān)業(yè)型物流公司，同城快遞發(fā)展也較晚，對(duì)于電子商務(wù)商品物流造成成本偏高、物流效率低下等阻礙。另外，對(duì)于初期創(chuàng)業(yè)者的融資服務(wù)，還有網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)的支付認(rèn)證服務(wù)等都要能夠跟上來(lái)滿(mǎn)足農(nóng)村電商的快速發(fā)展，我市農(nóng)村電商發(fā)展過(guò)程中也需要政府對(duì)農(nóng)村電商經(jīng)營(yíng)者的金融支持。

3 優(yōu)化我市農(nóng)村電商平臺(tái)發(fā)展的對(duì)策與建議

3.1針對(duì)硬件不足采取的措施

（1）加大政府投資力度，解決網(wǎng)絡(luò)、道路等存在的問(wèn)題

農(nóng)村公路、網(wǎng)絡(luò)等基礎(chǔ)設(shè)施的修建與完善需要政府的政策支持與政府的資金支持的，在基礎(chǔ)設(shè)施硬件完善的過(guò)程中，不能浮于表面，要真真切切的解決農(nóng)村電商發(fā)展中對(duì)硬件的需求。比如說(shuō)道路，我市大部分村鎮(zhèn)都已修建村村通公路，但是公路的質(zhì)量良莠不齊，有些公路太窄，小車(chē)都無(wú)法會(huì)車(chē)，更不提大貨卡車(chē)，遇到惡劣天氣道路容易受阻，甚至容易發(fā)生事故，政府必須對(duì)道路的質(zhì)量予以保證，而不是簡(jiǎn)單的從數(shù)據(jù)上說(shuō)道新修公路若干公里來(lái)拉政績(jī)。網(wǎng)絡(luò)同樣如此，電子商務(wù)就是在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上買(mǎi)賣(mài)，網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量不佳、用網(wǎng)費(fèi)用過(guò)高會(huì)降低經(jīng)營(yíng)者的經(jīng)營(yíng)積極性，政府不僅要加大數(shù)據(jù)通信的硬件鋪設(shè)與維護(hù)，還要通過(guò)制定政策性網(wǎng)絡(luò)優(yōu)惠套餐，降低電商經(jīng)營(yíng)者數(shù)據(jù)通信成本，提高農(nóng)村電商經(jīng)濟(jì)效益。

（2）建立農(nóng)村電商監(jiān)管體系，完善風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估系統(tǒng)

目前我市政府層面還沒(méi)有建立完善的農(nóng)村電商管理系統(tǒng)和監(jiān)管體系，很多電商經(jīng)營(yíng)者就是利用一臺(tái)電腦一根網(wǎng)線在家操作，并沒(méi)有在有關(guān)部門(mén)登記備案。政府獲悉的農(nóng)村電商信息的不完整不僅加大了政府的監(jiān)管難度，也不利于相關(guān)政策的制定。政府應(yīng)與第三方平臺(tái)聯(lián)合金融機(jī)構(gòu)，共同建立并完善農(nóng)村電商基本信息及其運(yùn)營(yíng)情況的管理系統(tǒng)，加強(qiáng)對(duì)農(nóng)村電商經(jīng)濟(jì)行為主體的監(jiān)管，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)交易者守法經(jīng)營(yíng)。同時(shí)完善對(duì)農(nóng)村電商經(jīng)營(yíng)者的信用風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估機(jī)制，這不僅有利于農(nóng)村電商融資渠道的擴(kuò)大和多樣性，也有利于供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的進(jìn)行。

（3）提高電商產(chǎn)品選品質(zhì)量，增加產(chǎn)品附加值

農(nóng)村電商的發(fā)展應(yīng)該是要促進(jìn)該地區(qū)農(nóng)副產(chǎn)品、特色產(chǎn)品的推廣與銷(xiāo)售的，我市有著豐富的農(nóng)副產(chǎn)品資源，如磚茶、茶油、板栗、桂花、蕁麻等，發(fā)展我市農(nóng)村電商就是要通過(guò)電商平臺(tái)讓這些特色農(nóng)副產(chǎn)品走出咸寧，這不僅可以提高咸寧制造的知名度，發(fā)展咸寧第一產(chǎn)業(yè)、第二產(chǎn)業(yè)、第三產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，也可以提高我市經(jīng)濟(jì)效益。但通過(guò)走訪發(fā)現(xiàn)，我市農(nóng)村電商從業(yè)者中，雖然是有部分是在從事本土農(nóng)副產(chǎn)品、特色產(chǎn)品的銷(xiāo)售，但更多的是從其他地方進(jìn)貨銷(xiāo)售，甚至是不備貨僅做轉(zhuǎn)手交易，這就使得我市農(nóng)村電商在產(chǎn)品選品上缺乏甄別度和區(qū)分度，發(fā)揮不了比較優(yōu)勢(shì)。政府應(yīng)該從政策上予以引導(dǎo)，鼓勵(lì)電商平臺(tái)推廣咸寧市特色產(chǎn)品，并通過(guò)對(duì)選品質(zhì)量的把握，提高產(chǎn)品附加值，也同時(shí)提高農(nóng)村電商從業(yè)者的經(jīng)濟(jì)收入。

3.2 針對(duì)軟件方面采取的優(yōu)化措施

（1）定期派師資力量對(duì)電商從業(yè)者進(jìn)行培訓(xùn)指導(dǎo)

人才不足是我市農(nóng)村電商平臺(tái)發(fā)展的一個(gè)較大的制約因素，通過(guò)調(diào)查走訪，筆者發(fā)現(xiàn)不論是私人電商店鋪還是電商企業(yè)或者是有規(guī)模的電商平臺(tái)，都不約而同地感嘆缺乏高素質(zhì)高技能的電子商務(wù)從業(yè)人員。電子商務(wù)不同于傳統(tǒng)的商務(wù)買(mǎi)賣(mài)行為，它不僅要求從業(yè)者能熟知營(yíng)銷(xiāo)技巧，了解買(mǎi)賣(mài)雙方心理，掌握市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，還需要業(yè)務(wù)人員懂得電腦操作，熟悉電商運(yùn)營(yíng)環(huán)境，并對(duì)各大電商平臺(tái)的規(guī)則了如指掌，這對(duì)從業(yè)者而言要求是比較高的。政府可通過(guò)聘請(qǐng)電子商務(wù)專(zhuān)業(yè)人員定期在相關(guān)的企業(yè)或者運(yùn)營(yíng)中心舉辦講座開(kāi)展免費(fèi)培訓(xùn)活動(dòng)，對(duì)電商從業(yè)者的計(jì)算機(jī)技能、攝影美工技術(shù)、平臺(tái)運(yùn)營(yíng)技巧等進(jìn)行指導(dǎo)培訓(xùn)，提高從業(yè)者的技能與實(shí)踐操作能力，只有擁有了足夠數(shù)量的高素質(zhì)的電商人才，才能支撐起我市農(nóng)村電商發(fā)展的需求。

（2）加強(qiáng)外部合作，加大我市特色產(chǎn)品推廣力度

目前我市農(nóng)村電商已于農(nóng)村淘寶、京東、易購(gòu)等大型電商平臺(tái)合作，但是合作的深度與力度還不夠，合作僅停留在較淺的層次，我們要進(jìn)一步深化與大型平臺(tái)的合作，拓展合作途經(jīng)，比如在平臺(tái)上做專(zhuān)場(chǎng)活動(dòng)，使消費(fèi)者對(duì)我市特色產(chǎn)品的認(rèn)知進(jìn)一步加深，并對(duì)我市特色產(chǎn)品產(chǎn)生信賴(lài)以及購(gòu)買(mǎi)意愿，這種產(chǎn)品先行的方式無(wú)疑也會(huì)反過(guò)來(lái)進(jìn)一步促進(jìn)我市農(nóng)村電商的發(fā)展。

此外我市已順利舉辦過(guò)多次“國(guó)際溫泉文化旅游節(jié)”與“國(guó)際溫泉馬拉松”，我們也可以借助大型活動(dòng)與大型賽事的平臺(tái)，宣傳我市電商平臺(tái)與特色農(nóng)副產(chǎn)品，并可以通過(guò)向活動(dòng)方贊助、提供農(nóng)副產(chǎn)品的方式來(lái)獲得更多的肯定，使得旅游者或參賽選手回去之后還愿意并且能夠通過(guò)電商平臺(tái)回購(gòu)產(chǎn)品。

3.3 加強(qiáng)配套服務(wù)的優(yōu)化措施

（1）針對(duì)性構(gòu)建農(nóng)村電商物流配送網(wǎng)絡(luò)

農(nóng)村物流一直是制約農(nóng)村電商發(fā)展的瓶頸，阿里巴巴副總裁孫利軍曾說(shuō)：“農(nóng)村物流很落后，尤其是從縣城到農(nóng)村這一段，我覺(jué)得在中國(guó)甚至全世界沒(méi)有一家企業(yè)能做到。”既然單靠企業(yè)無(wú)法構(gòu)建農(nóng)村物流配送網(wǎng)絡(luò)，那么就需要政府、企業(yè)、平臺(tái)等多方的合作來(lái)構(gòu)建農(nóng)村物流的點(diǎn)、線、面及配送網(wǎng)絡(luò)。其中農(nóng)村電商物流站點(diǎn)的選擇要有一定的覆蓋性，物流線路的設(shè)計(jì)要經(jīng)濟(jì)實(shí)用，物流服務(wù)面要針對(duì)全區(qū)域的農(nóng)村電商用戶(hù)，由此構(gòu)建的物流配送網(wǎng)絡(luò)才能解決物流服務(wù)最后一公里的問(wèn)題。

（2）重視跨境電商與農(nóng)村電商的結(jié)合發(fā)展

跨境電商是近些年來(lái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的又一個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)，我市農(nóng)業(yè)資源本來(lái)就有一些已經(jīng)走出國(guó)門(mén)走向世界，比如趙李橋磚茶還有棉麻紡織品等，我們可以將跨境電商與農(nóng)村電商結(jié)合發(fā)展，雖然兩者所使用的電商平臺(tái)不一致，一個(gè)使用國(guó)內(nèi)站，一個(gè)使用國(guó)際站，但是產(chǎn)品是可以互通的，也可以相互增進(jìn)影響力，帶動(dòng)我市更多農(nóng)產(chǎn)品走向世界市場(chǎng)。

4 總結(jié)

農(nóng)村電商是一個(gè)較新的服務(wù)業(yè)態(tài)，是在互聯(lián)網(wǎng)、科技水平發(fā)展到一定階段的特定產(chǎn)物，也是我國(guó)農(nóng)村發(fā)展建設(shè)過(guò)程中的階段性需求。我們應(yīng)該根據(jù)農(nóng)村電商的實(shí)際發(fā)展?fàn)顩r合理建設(shè)、整合資源，因地制宜的發(fā)揮比較優(yōu)勢(shì)，開(kāi)展農(nóng)村電商平臺(tái)優(yōu)化工作。切不可在沒(méi)有詳細(xì)調(diào)研的基礎(chǔ)上盲目跟風(fēng)，對(duì)項(xiàng)目一哄而上，造成資源的浪費(fèi)和產(chǎn)業(yè)的畸形。

我市農(nóng)村電商平臺(tái)發(fā)展雖然剛剛起步，也存在一些問(wèn)題，但我市既有著政府政策層面的重視與大力支持，也有著豐富的農(nóng)業(yè)資源做基礎(chǔ)，相信在進(jìn)一步地規(guī)劃農(nóng)村電商發(fā)展格局，優(yōu)化農(nóng)村電商平臺(tái)發(fā)展之后，我市農(nóng)村電商一定會(huì)呈現(xiàn)欣欣向榮的大好局面。

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【通聯(lián)編輯：代影】

收稿日期：2019-11-02

基金項(xiàng)目：國(guó)家級(jí)大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練項(xiàng)目：湖北省農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀及潛力研究（項(xiàng)目編號(hào)：201810927018）

作者簡(jiǎn)介：易洋（1999-），男（土家族），湖北五峰人，本科在讀，研究方向?yàn)閲?guó)際貿(mào)易、電子商務(wù);通訊作者：喻瑜（1981一），女，湖北成寧人，副教授，研究方向?yàn)殡娮由虅?wù)與區(qū)域經(jīng)濟(jì)。