鄒鵬

摘? 要? 2019年11月，央視新聞在微博這一頗受年輕人青睞的平臺(tái)，發(fā)布以Vlog的形式報(bào)道時(shí)政新聞的短視頻，吸引了很多年輕人的目光，取得了良好的傳播效果。文章以康輝的Vlog為例，淺析主流媒體年輕化表達(dá)的路徑。

關(guān)鍵詞? 康輝;央視新聞;Vlog;微博

中圖分類號(hào)? G2? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼? A? ? ? 文章編號(hào)? 2096-0360（2019）24-0103-02

我國(guó)網(wǎng)民數(shù)量龐大，且以年輕網(wǎng)民居多，網(wǎng)民在網(wǎng)絡(luò)上觀看視頻、瀏覽手機(jī)新聞等活動(dòng)相對(duì)頻繁。其中抖音、微博、嗶哩嗶哩等平臺(tái)目前已成為年輕人的聚集地，發(fā)布于這些平臺(tái)的Vlog作品，正被很多年輕網(wǎng)民所喜愛與追捧。

Vlog，即英文Video Blog的縮寫，中文譯為視頻博客或視頻網(wǎng)絡(luò)日志。制作Vlog的人通常被稱為Vlogger，他們一般通過錄像設(shè)備拍攝視頻，剪輯包裝生成時(shí)長(zhǎng)1～10分鐘的短視頻，上傳分享至社交平臺(tái)或視頻網(wǎng)站等。Vlog所涉及的題材廣泛，表達(dá)輕松隨性，無論是日常生活還是參加大型活動(dòng)的影像都可以記錄在內(nèi)。百度百科中將Vlog的主流人群擬定為全球范圍內(nèi)的“95后”與“00后”。

2019年11月9日至11月15日，央視新聞以主持人康輝跟進(jìn)報(bào)道習(xí)近平主席出訪希臘、巴西的見聞為主要內(nèi)容，在官方微博更新包含正片7條、花絮1條，共計(jì)8條帶有“康輝的Vlog”話題的短視頻。其中第一期，即康輝的第一支Vlog，發(fā)布當(dāng)天就迅速登上微博熱搜。截至2019年12月1日，康輝的第一支Vlog單條微博轉(zhuǎn)發(fā)量為8.7萬次，點(diǎn)贊數(shù)為155萬，網(wǎng)友評(píng)論達(dá)4.2萬條。顯然，央視新聞通過探索新聞內(nèi)容的年輕化表達(dá)，吸引了年輕受眾的目光，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)了主流媒體新聞在年輕群體中的良好傳播。

1? 主播形象的親切感拉近觀眾的距離感

康輝作為《新聞聯(lián)播》的主播，對(duì)中國(guó)的觀眾來說可謂家喻戶曉。憑借其沉穩(wěn)端莊的氣質(zhì)，一絲不茍的態(tài)度，贏得觀眾的喜愛。近幾年，康輝也常出現(xiàn)在央視春晚的舞臺(tái)上，他溫暖的微笑陪伴著觀眾的除夕。許多觀眾對(duì)康輝的印象總結(jié)為沉穩(wěn)大氣、溫和又有風(fēng)度?？递x憑借自己的嚴(yán)謹(jǐn)認(rèn)真與踏實(shí)努力，先后獲得全國(guó)五一勞動(dòng)獎(jiǎng)?wù)?、全?guó)中青年德藝雙馨文藝工作者、“中央電視臺(tái)十佳播音員主持人”等榮譽(yù)稱號(hào)。

康輝不僅是一名業(yè)務(wù)精湛的優(yōu)秀媒體人，更是一個(gè)極具親和力的公眾人物。在微博上有年輕粉絲因?yàn)榭递x“鼓鼓的腮幫子”親切地稱呼他為“小松鼠”“康帥”等?？递x憑借其討喜的個(gè)人形象與人格魅力，擁有良好的受眾基礎(chǔ)，在新聞傳播中具有一定的親和力、公信力與影響力。在大多受眾的直觀印象中，Vlogger更多的是人氣主播、時(shí)尚達(dá)人、美妝博主、旅行背包客等類似于“網(wǎng)紅”的自媒體運(yùn)營(yíng)者來擔(dān)任。而央視新聞作為主流媒體，康輝作為《新聞聯(lián)播》的主播，也加入到Vlogger的行列，并以主播個(gè)人名字命名短視頻作品，這本身就能夠引起觀眾的好奇心與新鮮感。以“康輝的第一視角”帶觀眾了解新聞以及新聞背后的故事，康輝自帶的親切感很容易拉近與觀眾的距離。

在康輝的第一支Vlog中，他自己手持拍攝設(shè)備，以自拍的角度和輕松愉悅的語調(diào)，在中央廣播電視總臺(tái)門口為大家介紹：“這就是中央廣播電視總臺(tái)，我的單位，今天來上班了?！币曨l沒有俗套的開場(chǎng)白，取而代之的是一句親切又日?？谡Z化“Hi，大家好”，沒有正襟危坐向大家匯報(bào)要跟進(jìn)報(bào)道習(xí)近平主席的出訪活動(dòng)，而是告訴大家“要給接下來出的一趟遠(yuǎn)門兒做準(zhǔn)備”。短短幾句話就能讓觀眾感受到，這不是端坐在演播室的新聞主播，也不是平常所見的手持話筒端莊嚴(yán)肅的報(bào)道記者。這時(shí)的康輝更像是我們的一個(gè)老朋友或者就是身邊的鄰居，無論是康輝的忠實(shí)粉絲還是普通觀眾，都更加愿意跟隨康輝的腳步，通過他的鏡頭來了解他的工作

環(huán)境。

2? 主播出鏡的臨境感帶動(dòng)觀眾的參與感

民間流行的Vlog與一向給人“高大上”印象的央視新聞相融合，以一種獨(dú)特的新視角報(bào)道國(guó)際新聞。如此親民的報(bào)道方式，可以說是傳統(tǒng)媒體升級(jí)轉(zhuǎn)型的一次重大突破。這不僅打破了受眾對(duì)官方主流媒體的固有的刻板印象，而且緊跟現(xiàn)代很多年輕人的審美趣味，激發(fā)了觀眾的新鮮感。青年演員戚薇轉(zhuǎn)發(fā)了康輝的Vlog并評(píng)論：這樣的Vlog喜歡喜歡！有很多網(wǎng)友不斷被“圈粉”并與央視新聞、大國(guó)建交最前線等官方微博進(jìn)行積極互動(dòng)。甚至有網(wǎng)友建議朱廣權(quán)、撒貝寧和康輝形成“央視boys”組合“出道”，這都是央視新聞與年輕網(wǎng)友們積極的互動(dòng)。

能夠得到廣大網(wǎng)友的熱情參與和積極互動(dòng)，與Vlog中主播身上的編導(dǎo)思維和剪輯技巧所帶來的臨境感是密不可分的。第一期短視頻中，康輝自己手持拍攝設(shè)備帶大家從中央廣播電視總臺(tái)大門口進(jìn)入設(shè)備間，走廊凹凸不平的天花板、設(shè)備間瓷磚地面上的黑膠帶、跟隨了康輝20多年的行李箱……通過康輝的鏡頭觀眾能夠看到平時(shí)看不到的主播的工作環(huán)境。在康輝整理行李的時(shí)候提到自己的化妝包，很多年輕網(wǎng)友在微博評(píng)論“想問康輝用什么牌子的底妝”。

在第二期康輝抵達(dá)希臘國(guó)際機(jī)場(chǎng)之后，向觀眾發(fā)問：“下了飛機(jī)之后，您覺得我會(huì)去哪兒呢？取托運(yùn)的行李嗎？”此時(shí)視頻畫面是康輝行走的腳步。之后康輝回答了自己的提問：“現(xiàn)在我要到在機(jī)場(chǎng)設(shè)置的媒體區(qū)，和先期抵達(dá)的這些同事會(huì)合?！贝藭r(shí)鏡頭上搖，畫面中我們能夠看到康輝的“先期抵達(dá)的同事們”。通過主播語言表達(dá)的自問自答，結(jié)合畫面的伏筆與揭曉答案，讓觀眾在屏幕前就真的跟隨康輝的腳步來到了媒體區(qū)，產(chǎn)生很強(qiáng)的臨境感。

同樣的鏡頭運(yùn)用手法所產(chǎn)生的現(xiàn)場(chǎng)感帶給觀眾的臨境感，在第六期短視頻中也有體現(xiàn)。當(dāng)康輝站在希臘“水晶宮”前，向觀眾提問“為什么叫‘水晶宮呢？”隨后通過鏡頭為大家解答：鏡頭下?lián)u，觀眾可以通過鏡頭畫面看到“水晶宮”建筑下碧波蕩漾的水池。此時(shí)錄像設(shè)備的鏡頭就相當(dāng)于觀眾的眼睛，鏡頭的下?lián)u運(yùn)動(dòng)就像是觀眾低低頭向下看。創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)的編導(dǎo)思維與鏡頭運(yùn)用的恰到好處增強(qiáng)了畫面的臨境感，促進(jìn)了觀眾的參與感。

3? 時(shí)政報(bào)道的代入感增強(qiáng)觀眾的信任感

以Vlog的形式來報(bào)道新聞，新聞的敘述視角將會(huì)發(fā)生改變。在傳統(tǒng)的新聞報(bào)道中，記者往往是站在第三視角或者全知視角對(duì)新聞時(shí)間進(jìn)行客觀、準(zhǔn)確的報(bào)道。而Vlog中則是以主播的第一視角來帶大家了解新聞以及新聞現(xiàn)場(chǎng)的臺(tái)前幕后，這其實(shí)對(duì)主播的新聞敏感度提出了考驗(yàn)。在Vlog中主播是短視頻的主導(dǎo)，但作為一期新聞報(bào)道的Vlog，主播在整個(gè)過程中不能像以往在演播室對(duì)著題字器進(jìn)行一絲不茍的新聞播報(bào)，而是要與新聞現(xiàn)場(chǎng)有所互動(dòng);主播也絕不能做作地去過分展現(xiàn)自己，要明確自己制作短視頻的目的所在，將報(bào)道主題巧妙地融入到自己的Vlog作品中。

康輝抵達(dá)希臘雅典國(guó)際機(jī)場(chǎng)，并用鏡頭帶觀眾了解希臘有關(guān)人員為迎接習(xí)近平主席專機(jī)所做的各項(xiàng)準(zhǔn)備，以及媒體同行們?cè)诿襟w區(qū)的前期準(zhǔn)備活動(dòng)。觀眾可以通過畫面可以看到印著中國(guó)國(guó)旗的飛機(jī)抵達(dá)機(jī)場(chǎng)，現(xiàn)場(chǎng)紅毯已經(jīng)鋪就，禮兵在紅毯兩側(cè)肅立。習(xí)近平主席和夫人彭麗媛步下舷梯的時(shí)候，禮兵行注目禮。希臘外長(zhǎng)登迪亞斯等高級(jí)官員到機(jī)場(chǎng)迎接，觀眾可以通過鏡頭畫面感受到希臘方面對(duì)習(xí)主席這次國(guó)事訪問的重視與期待。

在希臘總統(tǒng)府歡迎儀式的現(xiàn)場(chǎng)，通過康輝的鏡頭我們能夠看到國(guó)內(nèi)外媒體記者都已經(jīng)做好了準(zhǔn)備，希臘的工作人員在對(duì)紅毯進(jìn)行嚴(yán)密的布置與調(diào)整。在歡迎儀式上擔(dān)任儀仗任務(wù)的希臘總統(tǒng)衛(wèi)隊(duì)，為了在歡迎習(xí)近平主席的歡迎儀式上做到最完美，他們提前兩周再次進(jìn)行了嚴(yán)格的訓(xùn)練。通過康輝的鏡頭畫面，我們能夠感受到希臘人民對(duì)中國(guó)的歡迎，中國(guó)的國(guó)際地位日益提升，作為中國(guó)公民對(duì)祖國(guó)變強(qiáng)大的自豪感和歸屬感也油然而生。

通過對(duì)第一季康輝的Vlog進(jìn)行淺析研究，我們可以看到央視新聞作為主流媒體的代表，在融媒體時(shí)代通過探索新聞在新媒體傳播中的年輕化表達(dá)，其新聞作品被越來越多的年輕受眾所接受、所喜愛。央視新聞積極順應(yīng)新媒體的發(fā)展與傳播規(guī)律，使新聞的傳播方式越來越多樣化，生產(chǎn)出年輕受眾喜聞樂見的新聞產(chǎn)品，促進(jìn)新聞事業(yè)的良好發(fā)展。其年輕化表達(dá)的成功的經(jīng)驗(yàn)與做法，值得其他媒體借鑒與學(xué)習(xí)。

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