王曉旭

隨著人類文明的不斷進(jìn)步，人們物質(zhì)需求的不斷滿足，人類改造自然的能力的不斷提升，使得消費(fèi)成為實(shí)現(xiàn)人類這些需求的基本前提，在一定程度上也體現(xiàn)了人類與大自然的和諧關(guān)系， 由此可以看出，當(dāng)今人類的消費(fèi)觀念對環(huán)境有著必然的直接關(guān)系。因此，生態(tài)環(huán)境也隨之成為未來全球共同關(guān)注的熱點(diǎn)問題，生態(tài)消費(fèi)也就成為越來越多國內(nèi)外學(xué)者的關(guān)注焦點(diǎn)。我國要實(shí)現(xiàn)全面可持續(xù)發(fā)展，就必須大力推行消費(fèi)與生態(tài)互相平衡，發(fā)展經(jīng)濟(jì)的同時(shí)更要關(guān)注其對環(huán)境的影響。然而實(shí)際情況并不理想。因此，我國政府諸多政策都是圍繞環(huán)境問題而生，陜西省政府也大力開展生態(tài)文明建設(shè)，促進(jìn)了陜西省經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展，鼓勵(lì)消費(fèi)方式和內(nèi)容滿足生態(tài)系統(tǒng)的要求

一、生態(tài)消費(fèi)相關(guān)理論

（一）生態(tài)消費(fèi)的含義

生態(tài)消費(fèi)是一種與人類可持續(xù)發(fā)展相一致的消費(fèi)行為。如果人類實(shí)際上沒有面臨“發(fā)展”的“限制”問題，那么人類必須從現(xiàn)在開始正確理解自己的發(fā)展實(shí)踐過程。這個(gè)過程涉及人類消費(fèi)模式的約束。隨著社會生產(chǎn)和人類文明的不斷進(jìn)步，人們的消費(fèi)需求逐漸由低檔次不斷向高檔次過度，由單一穩(wěn)定向個(gè)性多變方面發(fā)展。消費(fèi)者需求的這種變化從某種意義上體現(xiàn)出了經(jīng)濟(jì)和社會的進(jìn)步狀態(tài)。生態(tài)消費(fèi)是一種綠色的或可持續(xù)的消費(fèi)方式，它是指既符合物質(zhì)生產(chǎn)的發(fā)展水平，又符合生態(tài)生產(chǎn)的發(fā)展水平。消費(fèi)者的購買行為，在不對生態(tài)環(huán)境造成負(fù)面影響的前提下，既滿足人們的消費(fèi)需求，又能促進(jìn)可持續(xù)消費(fèi)和生態(tài)的可持續(xù)發(fā)展。

（二）生態(tài)消費(fèi)模式特征

隨著生態(tài)文明建設(shè)的發(fā)展進(jìn)程，居民在消費(fèi)方面逐漸形成了一套以低物質(zhì)消耗換取高生活質(zhì)量的生態(tài)消費(fèi)模式，主要特征體現(xiàn)在以下幾方面：

（1）食品。居民在生態(tài)消費(fèi)模式下的飲食將更注重食品的安全、衛(wèi)生和營養(yǎng)價(jià)值。在選購食品方面更喜歡購買綠色、無公害、無食品添加劑的產(chǎn)品。

（2）衣著。居民在衣著選擇方面，不再只是關(guān)注外形美觀，顏色亮麗，而更加喜歡質(zhì)地舒適、材料環(huán)保、對皮膚健康的自然著裝。

（3）居住。生態(tài)消費(fèi)下的居住環(huán)境居民更傾向于人工生態(tài)與經(jīng)濟(jì)效益良性循環(huán)的生態(tài)民居，在滿足人口增長帶來的居住緊張的前提下可以同時(shí)優(yōu)化生態(tài)環(huán)境。

（4）交通通信。為了滿足居民的交通通信，政府應(yīng)該鼓勵(lì)開發(fā)各種新型低公害的交通工具，優(yōu)化城鎮(zhèn)交通網(wǎng)絡(luò)，減少城市空氣污染，大幅度降低交通阻塞和傷亡事故發(fā)生率。居民會更喜歡選擇低碳化交通工具，以減輕空氣污染和非再生能源的消耗。

（5）醫(yī)療保健。在身體健康方面，居民不再是生病時(shí)才去關(guān)注身體健康，在未來更注重預(yù)防疾病，對醫(yī)療保健的投入會大大增加。

二、陜西省城鎮(zhèn)居民消費(fèi)狀況分析

為了了解陜西省居民的消費(fèi)狀況，本研究對陜西省各市的城鎮(zhèn)居民消費(fèi)情況進(jìn)行了實(shí)地調(diào)查，同時(shí)查閱了2010-2018年陜西省統(tǒng)計(jì)年鑒，對2010年至2018年陜西省城鎮(zhèn)居民家庭人均生活消費(fèi)支出進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)分析。得出以下結(jié)論：

（一）陜西省城鎮(zhèn)居民生活消費(fèi)主要用于食品、煙酒、交通通信和醫(yī)療保健方面的支出。城鎮(zhèn)居民在醫(yī)療保健消費(fèi)方面所占的比重增長比較明顯，其他消費(fèi)支出所占的比重?zé)o特別明顯地變化。

（二）通過數(shù)據(jù)整理發(fā)現(xiàn)，陜西省城鎮(zhèn)居民在購買生態(tài)環(huán)保產(chǎn)品方面，與經(jīng)濟(jì)發(fā)展基本協(xié)調(diào)，居民在消費(fèi)時(shí)會在一定程度上也會考慮購買生態(tài)產(chǎn)品，但消費(fèi)方面仍以能源消耗、環(huán)境污染為代價(jià)。具體表現(xiàn)為：

1. 服裝鞋帽針紡織品類商品增長11.7%；日用品類商品增長17.8%。在質(zhì)地材料上，天然的棉、麻、絲織品的比重有所增長，化纖織品的服飾選擇比重逐年下降。

2.交通及休閑娛樂方面，飛機(jī)票和火車票占比增加，說明交通設(shè)施不斷便利，互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展，大大降低了居民的交通通信費(fèi)用，同時(shí)居民更注重生活品質(zhì)的提升，休閑放松占消費(fèi)的比重逐年提高。

3.醫(yī)療保健支出比重逐年增長。政府對于居民醫(yī)療保健制度的不斷完善，居民醫(yī)療保健意識不斷增強(qiáng)，因而居民在醫(yī)療方面的消費(fèi)支出比重有所提升。

4.家庭住宅支出基本平穩(wěn)不變，這主要是由于政府對于房地產(chǎn)方面的宏觀調(diào)控政策比較有效，使得房價(jià)上漲平穩(wěn)。

三、生態(tài)文明視角下促進(jìn)陜西省居民生態(tài)消費(fèi)的的驅(qū)動(dòng)因素

（一）居民的生態(tài)知識

生態(tài)知識即對生態(tài)消費(fèi)行為有一定的了解，認(rèn)為生態(tài)消費(fèi)就是在滿足人的消費(fèi)需求基礎(chǔ)上，而又不對生態(tài)環(huán)境造成危害的一種消費(fèi)行為。居民的消費(fèi)類型多種多樣，在購買產(chǎn)品進(jìn)行消費(fèi)時(shí)，如果其擁有一定的生態(tài)消費(fèi)知識，懂得消費(fèi)與生態(tài)的的協(xié)調(diào)，那么其購買行為將由傳統(tǒng)消費(fèi)趨于生態(tài)消費(fèi)。例如，李先生正在裝修房屋，如果他清楚地知道一般性裝修材料釋放出的甲醛含量比綠色環(huán)保材料要高出很多，也了解甲醛對人身體的傷害和對環(huán)境的污染，則其更可能會選擇購買綠色環(huán)保的裝修材料。

（二）居民的生態(tài)價(jià)值觀

生態(tài)價(jià)值觀就是人能很好地處理其與生態(tài)之間的關(guān)系的價(jià)值觀，主要包括生態(tài)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值、生態(tài)的倫理價(jià)值和生態(tài)的功能價(jià)值這三個(gè)方面的價(jià)值。價(jià)值觀對人的動(dòng)機(jī)具有一定的導(dǎo)向作用，并且能夠反映人的認(rèn)知和需求情況，進(jìn)而影響人的行為發(fā)生。因此，居民的購買行為受到其價(jià)值觀的支配和制約。居民的生態(tài)價(jià)值具有一定的“公共性”，其共同的生態(tài)價(jià)值觀是人類在消費(fèi)與改造自然時(shí)，必須建立在自然生態(tài)系統(tǒng)平衡、穩(wěn)定、能夠容忍的基礎(chǔ)之上，否則就會受到自然的懲罰。要做到這一點(diǎn)，就必須進(jìn)行可持續(xù)性消費(fèi)，以維護(hù)自然生態(tài)系統(tǒng)自我修復(fù)能力。

（三）社會文化因素

生態(tài)文明建設(shè)作為我國發(fā)展的重大戰(zhàn)略任務(wù)之一，標(biāo)志著我國的中國特色社會主義現(xiàn)代化建設(shè)進(jìn)入了一個(gè)更高的發(fā)展階段，即全社會越來越關(guān)注可持續(xù)發(fā)展，意味著我國居民的生態(tài)消費(fèi)水平進(jìn)入到更高的水平。但就我國現(xiàn)階段的發(fā)展而言，多企業(yè)的生態(tài)意識較弱，生產(chǎn)行為比較被動(dòng)。如果政府以及媒體能夠發(fā)揮主導(dǎo)作用和監(jiān)理約束機(jī)制，企業(yè)的社會責(zé)任和生態(tài)環(huán)保責(zé)任加強(qiáng)，多生產(chǎn)一些生態(tài)環(huán)保產(chǎn)品，從一定程度上也會推進(jìn)居民的生態(tài)購買行為。

四、推動(dòng)陜西省居民生態(tài)消費(fèi)的對策

文章借助生態(tài)文明建設(shè)的時(shí)代背景，基于居民生態(tài)消費(fèi)的的驅(qū)動(dòng)因素，對提升陜西省居民生態(tài)消費(fèi)提出如下對策：

（一）普及生態(tài)消費(fèi)知識，強(qiáng)化居民生態(tài)消費(fèi)意識

在鼓勵(lì)居民購買生態(tài)產(chǎn)品，進(jìn)行生消費(fèi)的行動(dòng)中，政府要加大宣傳力度，利用各種渠道向居民普及生態(tài)消費(fèi)知識，讓居民意識到可持續(xù)發(fā)展對生態(tài)環(huán)境的重要性。同時(shí)讓居民意識到生態(tài)消費(fèi)是每個(gè)居民對生態(tài)環(huán)境的潛在貢獻(xiàn)，并且將生態(tài)消費(fèi)內(nèi)化為居民自覺的日常消費(fèi)行為。

（二）健全環(huán)境生態(tài)方面的法律法規(guī)，倡導(dǎo)與推行居民生態(tài)消費(fèi)

陜西省政府應(yīng)該積極響應(yīng)國家關(guān)于生態(tài)文明建設(shè)的戰(zhàn)略號召，大力推行消費(fèi)

與生態(tài)互相平衡，加大利用法制約束作用，出臺一些限制高碳消費(fèi)、鋪張浪費(fèi)的

政策法規(guī)，同時(shí)建立一些鼓勵(lì)居民生態(tài)消費(fèi)、保護(hù)生態(tài)環(huán)境的的激勵(lì)措施，引導(dǎo)居民的生態(tài)消費(fèi)行為。

（三）推動(dòng)生態(tài)文明建設(shè)，轉(zhuǎn)變生產(chǎn)、生活方式

生態(tài)文明建設(shè)下的生產(chǎn)方式應(yīng)該是從原料到廢棄物都應(yīng)該是一個(gè)高效循環(huán)的生產(chǎn)過程。生活方式也不再是以物質(zhì)主義、高消費(fèi)為目的，而是在消費(fèi)與享受過程中更多地考慮消費(fèi)資源對經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的貢獻(xiàn)。生態(tài)文明致力于構(gòu)造一個(gè)人與自然、人與經(jīng)濟(jì)等各種因素和諧發(fā)展的社會。因此應(yīng)該鼓勵(lì)企業(yè)轉(zhuǎn)變生產(chǎn)方式，承擔(dān)保護(hù)生態(tài)環(huán)境的責(zé)任，生產(chǎn)生態(tài)產(chǎn)品，切實(shí)考慮資源與消費(fèi)者需求的關(guān)系，和諧生產(chǎn)。同時(shí)，也要鼓勵(lì)居民改變生活方式，形成低消耗、高滿足的消費(fèi)生活方式。