宋睿,王永生
(山西大同大學(xué)體育學(xué)院,山西大同 037009)
城市的發(fā)展主要在于城市基礎(chǔ)設(shè)施是否在完善、人民的生活環(huán)境是否有改善,體育文化的發(fā)展將會(huì)推動(dòng)城市一些基礎(chǔ)設(shè)施的發(fā)展。城市發(fā)展的越來(lái)越好,才會(huì)推動(dòng)旅游行業(yè)的發(fā)展,他們是相輔相成的、互相制約互相影響的。因此,體育文化的發(fā)展,將來(lái)會(huì)為舉辦城市帶來(lái)豐厚的旅游利潤(rùn)、社會(huì)以及經(jīng)濟(jì)效益,為城市各方面發(fā)展起到推動(dòng)作用。
體育文化節(jié)涉及到的旅游基本都是民俗旅游,集合了觀光、文化、游玩等項(xiàng)目,以滿足當(dāng)代年輕人對(duì)旅游的各種要求,如參與性強(qiáng)、樂(lè)趣性強(qiáng)、適合全家人的旅游形式[1]。
在國(guó)內(nèi)有很多諸如此類的旅游景點(diǎn),如哈爾濱冰雪節(jié)、濰坊風(fēng)箏節(jié)、西雙版納潑水節(jié)等。哈爾濱冰雪節(jié)是我國(guó)歷史上第一個(gè)以冰雪活動(dòng)為主題的觀光以及體育的綜合性文化節(jié),每年的1月5日,哈爾濱的冰雪節(jié)就會(huì)拉開帷幕,持續(xù)一個(gè)月。哈爾濱市是中國(guó)最冷的省會(huì)城市,也是冰雪最多的生活城市,因?yàn)檫@一得天獨(dú)厚的環(huán)境氣候資源,哈爾濱抓住機(jī)會(huì),創(chuàng)辦了冰雪節(jié),現(xiàn)在中國(guó)甚至在全世界都打響了自己的品牌。全國(guó)各地,特別是南方人,每到冬天,就會(huì)全家來(lái)到哈爾濱市旅游,來(lái)感受冰天雪地。在冰雪節(jié)里,不論是大人還是孩子,都會(huì)享受這種不一樣的氣候體驗(yàn),還有各種各樣參與性很強(qiáng)的體育活動(dòng),比如滑雪、雪橇,如果有興趣,人們還可以自己雕刻雪雕、焰火晚會(huì)等。冰雪節(jié)吸引外地游客百萬(wàn)余次,已經(jīng)成為了哈爾濱市向國(guó)內(nèi)外展示其社會(huì)發(fā)展和精神面貌的重要窗口,為哈爾濱市帶來(lái)很大的旅游業(yè)創(chuàng)收。由于旅游業(yè)的發(fā)展,哈爾濱知名度直線上升,除了吸引無(wú)數(shù)中外游客前來(lái)旅游,還是國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)往來(lái)、政治交往的橋梁和紐帶。
中國(guó)的傳統(tǒng)文化博大精深,在琳瑯滿目的傳統(tǒng)文化中,融合了56個(gè)民族特有的多元文化。民族體育文化傳統(tǒng)作為各民族發(fā)展的產(chǎn)物,在歷史的發(fā)展河流中起到了很重要的作用。但隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展,以及國(guó)外文化的影響,一些傳統(tǒng)的民族文化正在消失殆盡。如何保護(hù)好我國(guó)傳統(tǒng)民族文化這一瑰寶呢?中國(guó)政府也在努力宣傳傳統(tǒng)的民族文化,一些民俗旅游應(yīng)運(yùn)而生。拿西雙版納來(lái)說(shuō),是一個(gè)多民族的地區(qū),這里主要是傣族人的文化傳統(tǒng),潑水節(jié)從每年的4月13日開始,持續(xù)3天,一直到4月15日,是傣族最重要的節(jié)日。潑水節(jié)里,西雙版納的傣族人都會(huì)在江邊點(diǎn)燃孔明燈,還有斗雞比賽、潑水狂歡等。近些年,前往西雙版納旅游的人數(shù)也在增加,人們也對(duì)傣族人民的文化非常感興趣,這不僅保護(hù)了少數(shù)民族文化,還推動(dòng)了當(dāng)?shù)芈糜蔚陌l(fā)展[2]。
現(xiàn)代舉辦奧運(yùn)會(huì)、世界杯這樣的大型體育賽事,會(huì)對(duì)舉辦城市的經(jīng)濟(jì)、文化、旅游等各項(xiàng)事業(yè)的發(fā)展都起到極大的推動(dòng)作用。
城市在舉辦大型體育賽事的同時(shí),催生了一個(gè)新的體育項(xiàng)目——賽事旅游。賽事旅游就是去舉辦城市參加運(yùn)動(dòng)會(huì)或者觀看運(yùn)動(dòng)會(huì)的同時(shí),去城市周邊旅游。賽事旅游是由體育賽事自然引發(fā)的,具有休閑娛樂(lè)性質(zhì)。在當(dāng)年北京奧運(yùn)會(huì)期間,我國(guó)新建立了很多體育場(chǎng)館,如鳥巢、水立方等,這在后續(xù)多年內(nèi),都會(huì)是北京市的一個(gè)旅游景點(diǎn)。在外國(guó)游客前來(lái)參加奧運(yùn)會(huì)、觀看奧運(yùn)會(huì)期間,幾乎所有人都會(huì)去長(zhǎng)城參觀,如美國(guó)著名籃球明星詹姆斯、科比、克里斯保羅等大牌球星都曾經(jīng)在參加北京奧運(yùn)期間登上了八達(dá)嶺長(zhǎng)城。前來(lái)北京觀光奧運(yùn)的游客,不僅支付了奧運(yùn)會(huì)門票,還支付了長(zhǎng)城、天壇、故宮等旅游景點(diǎn)的門票。由此可見,舉辦世界杯足球賽、奧運(yùn)會(huì)這樣的大型體育賽事,賽事旅游會(huì)給舉辦城市帶來(lái)巨額利潤(rùn)。近幾屆奧運(yùn)會(huì)大賽的經(jīng)濟(jì)收益情況呈較好發(fā)展趨勢(shì),見表1。
表1 國(guó)內(nèi)外大型賽事盈利情況
大型體育賽事能夠使舉辦城市的名字成為這次重大體育賽事的代名詞,在世界范圍內(nèi)都會(huì)具有一定的影響力。在比賽開始前,會(huì)有聲勢(shì)浩大的宣傳活動(dòng)和推廣活動(dòng)。電視節(jié)目不停地曝光大型體育賽事的舉辦城市和舉辦時(shí)間。同時(shí),一些體育明星、娛樂(lè)明星會(huì)公益性地拍廣告支持自己的城市。比如北京奧運(yùn)會(huì)之前,幾乎整個(gè)體育、娛樂(lè)圈的大明星共同唱了“北京歡迎你”,這首歌在當(dāng)時(shí)傳遍了大街小巷,城市知名度的提高,會(huì)很大的影響人們前來(lái)旅游的幾率。不僅能夠增加體育賽事期間旅游人們的數(shù)量,還會(huì)提高在未來(lái)幾十年內(nèi)的旅游業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。
在體育賽事舉辦的同時(shí),來(lái)自全世界各個(gè)角落的運(yùn)動(dòng)員、官員,以及各地的游客觀眾會(huì)共聚舉辦城市,這就為舉辦城市展示自己的文化提供了一個(gè)良好的機(jī)會(huì)。在舉辦大型體育賽事的同時(shí),一般舉辦城市會(huì)舉辦一些其他的文化宣傳活動(dòng)。韓國(guó)在舉辦韓日世界杯期間,韓國(guó)就在國(guó)內(nèi)各個(gè)比賽城市辦了一些列的文化活動(dòng),展示韓國(guó)的文化遺產(chǎn),如“韓日國(guó)家級(jí)文物交流展”、“朝鮮文化畫展”等。另外,對(duì)于大型體育賽事都有開幕式、閉幕式,會(huì)有大型的文化演出,這也是宣傳自己城市的文化的重要途徑。開幕式和閉幕式會(huì)在全世界的多個(gè)電視臺(tái)播出,如果有些人們?cè)谟^看這些節(jié)目時(shí),發(fā)現(xiàn)對(duì)這座城市的文化很感興趣,那么在將來(lái),就很有可能吸引他們前來(lái)旅游。所以,對(duì)于舉辦體育賽事的城市來(lái)說(shuō),要有一個(gè)良好的城市面貌、良好的群眾素質(zhì)和優(yōu)秀的城市文化,要借此向全世界展示,吸引外地游客,促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展,也能夠促進(jìn)各個(gè)國(guó)家的政治文化交流[3]。
對(duì)于城市的民族文化節(jié)日以及舉辦大型體育賽事,對(duì)當(dāng)?shù)氐穆糜螛I(yè)發(fā)展以及經(jīng)濟(jì)政治的發(fā)展會(huì)起到很大的積極作用,但是在這些活動(dòng)結(jié)束后,難免會(huì)對(duì)城市產(chǎn)生一些負(fù)面效應(yīng)[4]。比如一座城市的游客增加以后,首先會(huì)對(duì)交通產(chǎn)生不良影響,不難發(fā)現(xiàn)在城市有大型體育賽事期間,城市會(huì)面臨交通堵塞情況,這會(huì)對(duì)當(dāng)?shù)氐娜嗣袢罕妿?lái)不便。隨著人流的增加,難免會(huì)有一些素質(zhì)不是非常高的人前來(lái),會(huì)有一些少量的亂扔垃圾、隨地吐痰的情況出現(xiàn),對(duì)當(dāng)?shù)爻鞘械沫h(huán)境產(chǎn)生不良影響。另外,由于外地游客的增加,相關(guān)的餐飲、交通等物價(jià)會(huì)大幅增加,這對(duì)當(dāng)?shù)爻鞘腥嗣袢罕姷纳顜?lái)很大的壓力。人流的增加會(huì)對(duì)當(dāng)?shù)芈糜纬鞘协h(huán)境產(chǎn)生威脅,對(duì)當(dāng)?shù)厝嗣竦纳顜?lái)不便,甚至一些沖突案件都會(huì)增加。因此,對(duì)于當(dāng)?shù)爻鞘械奈飪r(jià)局、交通局、環(huán)保部門,要在文化節(jié)、賽事舉辦期間嚴(yán)格地做好本職工作,盡可能減少因外地游客、人流量的增加帶來(lái)的負(fù)面效應(yīng),避免城市環(huán)境、交通的影響及破壞。
城市旅游業(yè)的發(fā)展程度是城市市民整體素質(zhì)、基礎(chǔ)設(shè)施、環(huán)境、形象的綜合體現(xiàn)[5]。體育文化的發(fā)展,能改善城市基礎(chǔ)設(shè)施,改善城市的環(huán)境,提高城市的知名度,甚至因?yàn)橥獾赜慰偷那皝?lái),市民會(huì)更加熱情,市民素質(zhì)得到提高。但在舉辦這些活動(dòng)的同時(shí),也要注意保護(hù)環(huán)境、避免物價(jià)飛漲等一些負(fù)面問(wèn)題的出現(xiàn)。促進(jìn)城市的和諧發(fā)展,提高城市的競(jìng)爭(zhēng)力,這樣才會(huì)源源不斷地吸引外地游客,為城市帶來(lái)更大的旅游收益以及經(jīng)濟(jì)文化的發(fā)展,讓大環(huán)境下的體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展成為一個(gè)“綠色產(chǎn)業(yè)”,為人類造福。