王開廣，韓巍

（山西大同大學(xué)體育學(xué)院，山西大同 037009）

大同曾稱云中后稱平城，北魏之首都，遼、金之陪都，是我國(guó)首批24個(gè)歷史文化名城之一[1],歷史的積淀使其境內(nèi)古跡眾多，著名的城墻、古長(zhǎng)城、云岡石窟、華嚴(yán)寺、善化寺、九龍壁、恒山、懸空寺、覺山寺等文物古跡形成了十分豐富的旅游資源。大同市又是一個(gè)由煤炭產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)發(fā)展起來(lái)的城市，隨著資源枯竭及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展滯后等原因，市委市政府因勢(shì)利導(dǎo)地加大了旅游項(xiàng)目的宣傳開發(fā)，利用得天獨(dú)厚的文化背景向旅游城市轉(zhuǎn)型。目前，大同市的毽球活動(dòng)非常活躍，也是全國(guó)較高水平的毽球運(yùn)動(dòng)之地，從每年舉辦的各種類型毽球比賽來(lái)看，為這座城市的旅游注入了一定的活力。通過(guò)探討毽球運(yùn)動(dòng)賽事，將促進(jìn)大同市的旅游經(jīng)濟(jì)、餐飲經(jīng)濟(jì)、住宿經(jīng)濟(jì)、購(gòu)物經(jīng)濟(jì)的潛力提升，為大同市毽球運(yùn)動(dòng)與旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提出相應(yīng)對(duì)策和建議。

1 研究對(duì)象與方法

1.1 研究對(duì)象

以毽球運(yùn)動(dòng)賽事促進(jìn)大同市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展為研究對(duì)象。

1.2 研究方法

查閱相關(guān)文獻(xiàn)資料作為本文的理論基礎(chǔ)。此外，多次走訪大同市社會(huì)體育指導(dǎo)管理中心管理者、毽球運(yùn)動(dòng)愛好者與前來(lái)大同參加毽球比賽的外地運(yùn)動(dòng)員，詢問他們參與大同市毽球運(yùn)動(dòng)賽事的有關(guān)情況，了解大同市毽球運(yùn)動(dòng)賽事開展情況與外地參賽人員情況，以及他們?cè)趨⑴c毽球賽事后的吃、住、旅游購(gòu)物情況。把獲得的相關(guān)信息資料，進(jìn)行歸納演繹和邏輯推理，提出相應(yīng)的結(jié)論和建議。

2 研究結(jié)果與分析

2.1 大同市毽球賽事開展情況

表1 大同市毽球賽事情況

表1顯示，大同市從2012年開始舉辦本地毽球運(yùn)動(dòng)賽事起，來(lái)自全國(guó)各地的參賽隊(duì)數(shù)與人數(shù)正在逐年遞增，從開始的幾十人到后來(lái)的幾百人。外來(lái)的毽球運(yùn)動(dòng)員前來(lái)交流學(xué)習(xí)技術(shù)的同時(shí)，還攜帶有家屬與親朋好友前來(lái)參與，且這些人員前來(lái)參與的目的之一是為旅游，這就促進(jìn)了大同市旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，既有利于厚積大同市毽球文化的內(nèi)涵，又有利于促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，而且為大同市向旅游城市轉(zhuǎn)型提供了動(dòng)力，在很大程度上提高了大同市毽球賽事和旅游產(chǎn)業(yè)的知名度。當(dāng)然，從目前舉辦的賽事數(shù)量與規(guī)模來(lái)看遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，成規(guī)模長(zhǎng)期舉辦的只有大同市毽球錦標(biāo)賽，缺少全國(guó)性與世界性的賽事，需要舉辦省級(jí)、區(qū)域、全國(guó)以及世界性的品牌賽事來(lái)擴(kuò)大影響力，在市委市政府的支持下，為毽球賽事的開展提供政策扶持，加大宣傳與開發(fā)力度。

2.2 毽球運(yùn)動(dòng)賽事對(duì)大同市旅游產(chǎn)業(yè)的影響

近幾年來(lái)為向旅游城市轉(zhuǎn)型，大同市開發(fā)了“中國(guó)古都，天下大同”北魏文化特色旅游項(xiàng)目，吸引了很多游客，大同市的旅游規(guī)模開始逐漸擴(kuò)大。已形成的景區(qū)景點(diǎn)達(dá)到30處，4A級(jí)景區(qū)3處，5A景區(qū)1處，大同古城修復(fù)完善又成為北魏文化展示的新地標(biāo)[2]。同時(shí)，近幾年也加大了毽球運(yùn)動(dòng)賽事的舉辦力度，山西省毽球錦標(biāo)賽與五省毽球聯(lián)賽擴(kuò)大了大同市的影響力，帶動(dòng)了一系列旅游產(chǎn)業(yè)鏈條的發(fā)展，更進(jìn)一步促進(jìn)了大同市旅游產(chǎn)業(yè)的完善。

大同市開展毽球運(yùn)動(dòng)賽事有著豐富的資源優(yōu)勢(shì)和廣闊的市場(chǎng)。其一是，隨著我國(guó)的經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，人們的生活水平逐步提高，追求生活品味變的豐富多彩，把挑戰(zhàn)性的體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目與旅游結(jié)合，成為體現(xiàn)他們個(gè)性化的特征。毽球運(yùn)動(dòng)因具有很強(qiáng)的競(jìng)技性、娛樂性和觀賞性，小小的毽球在民間非常吸引人們的眼球，這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)既可以一個(gè)人踢，也可以幾個(gè)人傳踢，更精彩的是進(jìn)行隔網(wǎng)比賽，這種自由度很大的方式可以滿足不同人群的興趣愛好需要，所以得到了人們的廣泛認(rèn)可。通過(guò)各種毽球賽事可以吸引外來(lái)游客和運(yùn)動(dòng)員前來(lái)參與，從而帶動(dòng)一系列旅游產(chǎn)業(yè)鏈條的發(fā)展；其二是，大同市旅游資源豐富、潛力巨大，隨著大同市第三產(chǎn)業(yè)的興起，及向旅游城市轉(zhuǎn)型，政府的投資力度在不斷增加，借助這一形勢(shì)把毽球運(yùn)動(dòng)賽事進(jìn)行開發(fā)，以促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展是非常好的良機(jī)，同時(shí)發(fā)揚(yáng)光大民族傳統(tǒng)體育運(yùn)動(dòng)文化；其三是，大同市的旅游市場(chǎng)規(guī)模在不斷擴(kuò)大，旅游市場(chǎng)體系已經(jīng)得到基本完善，隨著旅游目標(biāo)定位的確立，主打出4A級(jí)景區(qū)，把毽球運(yùn)動(dòng)賽事與之一起打造能夠形成相得益彰的效果；其四是，大同市旅游市場(chǎng)的規(guī)模管理及市場(chǎng)的扶植政策應(yīng)該緊跟社會(huì)需求的發(fā)展，隨緊鄰北京冬奧會(huì)的舉辦地，應(yīng)加快推進(jìn)大同旅游產(chǎn)品與民族傳統(tǒng)文化產(chǎn)品，來(lái)吸引更多的國(guó)內(nèi)外游客前來(lái)觀光旅游，同時(shí)對(duì)毽球運(yùn)動(dòng)文化從欣賞到參與運(yùn)動(dòng)。

3 毽球賽事促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題

3.1 政府對(duì)毽球運(yùn)動(dòng)的宣傳力度不夠

體育賽事能夠促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，同時(shí)也能使體育賽事深度開發(fā)。訪談中了解到，近年來(lái)雖然大同市政府對(duì)體育賽事的投入不斷增大，但對(duì)毽球運(yùn)動(dòng)的各種投入較小，尤其毽球?qū)儆诜菉W項(xiàng)目，視為小型運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，所以不予重視。政府對(duì)毽球運(yùn)動(dòng)的重視程度不高，毽球協(xié)會(huì)也很難募集到經(jīng)費(fèi)，開展毽球賽事所需的經(jīng)費(fèi)政府沒有投資，非政府狀態(tài)下的體育賽事往往產(chǎn)生的社會(huì)影響力較小。目前國(guó)內(nèi)各省市的毽球都屬于當(dāng)?shù)厣鐣?huì)體育管理中心協(xié)管，各協(xié)會(huì)也都是民間成立的組織，難以得到政府的重視，難以籌到足夠的資金來(lái)舉辦毽球賽事，這是影響大同市毽球賽事發(fā)展的重要因素。

3.2 市場(chǎng)體制開發(fā)不夠完善

俗話說(shuō)“無(wú)規(guī)矩不成方圓”，體育賽事的發(fā)展離不開一定的規(guī)則，毽球運(yùn)動(dòng)賽事的開展需要規(guī)范完善的制度才能良好發(fā)展，市場(chǎng)體制在很大程度上影響著這一運(yùn)動(dòng)發(fā)展的前景。目前，大同市毽球運(yùn)動(dòng)賽事都是有社會(huì)體育管理指導(dǎo)中心組織，賽事比較單一，缺乏組織全國(guó)性、世界性的各種賽事，應(yīng)對(duì)毽球運(yùn)動(dòng)賽事從開展、組織、管理進(jìn)行規(guī)范，在市場(chǎng)規(guī)則允許的范圍內(nèi)完善毽球比賽賽事，促進(jìn)毽球運(yùn)動(dòng)賽事形成品牌效應(yīng)。

3.3 毽球運(yùn)動(dòng)的文化內(nèi)涵開發(fā)不深

大同市的毽球文化有著深厚的淵源，毽球運(yùn)動(dòng)蘊(yùn)含著許多的文化價(jià)值和文化內(nèi)涵，具有巨大的教育價(jià)值和社會(huì)價(jià)值[3]。但隨著社會(huì)的發(fā)展，人們的民族傳統(tǒng)文化觀念越來(lái)越淡薄，過(guò)度注重經(jīng)濟(jì)收益，忽視了毽球運(yùn)動(dòng)內(nèi)在的文化價(jià)值。我們應(yīng)該重視文化對(duì)人的影響，深度開發(fā)毽球文化，結(jié)合大同市毽球運(yùn)動(dòng)具有廣泛群眾基礎(chǔ)的實(shí)際情況，進(jìn)一步開發(fā)毽球運(yùn)動(dòng)的各類體育活動(dòng)，促進(jìn)毽球運(yùn)動(dòng)文化對(duì)人們產(chǎn)生更加良好的影響。

4 大同毽球運(yùn)動(dòng)帶動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對(duì)策

4.1 政府給予支持，加大宣傳力度

通過(guò)毽球運(yùn)動(dòng)賽事，進(jìn)一步發(fā)揮大同市旅游資源優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)大同的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展并帶動(dòng)其經(jīng)濟(jì)發(fā)展，這些目標(biāo)離不開政府的重視。通過(guò)加大毽球場(chǎng)地設(shè)施規(guī)劃與建設(shè)，吸引投資商進(jìn)行開發(fā)，逐步完善毽球賽事帶動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)。利用電視、互聯(lián)網(wǎng)等媒體傳播技術(shù)進(jìn)行大力宣傳，讓更多的人在毽球運(yùn)動(dòng)參與過(guò)程中了解大同、青睞大同，形成以毽球運(yùn)動(dòng)賽事為品牌的體育旅游市場(chǎng)。同時(shí)，需要多種渠道培養(yǎng)訓(xùn)練大同市的高水平毽球運(yùn)動(dòng)隊(duì)伍，走出去參加各種比賽，在取得優(yōu)異成績(jī)中提升大同市的影響力。

4.2 加強(qiáng)毽球運(yùn)動(dòng)文化開發(fā)，形成多元化旅游格局

大同市的毽球運(yùn)動(dòng)已具備了一定的基礎(chǔ)條件，毽球運(yùn)動(dòng)文化氛圍非常濃厚，尤其是發(fā)端于大同市的平推毽球比賽形式，進(jìn)一步說(shuō)明更具潛力可以挖掘。把毽球賽事文化與云岡旅游文化節(jié)形成相輔相成的文化形式，使毽球比賽、游玩、互動(dòng)、服務(wù)結(jié)合在一起成為鏈條式的體系化服務(wù)。既突出毽球運(yùn)動(dòng)的亮點(diǎn)，又發(fā)揮云岡石窟與大同古城傳統(tǒng)文化為主題的文化娛樂活動(dòng)，形成多元化的旅游格局與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)[4]。

4.3 通過(guò)商業(yè)化合作，舉辦形式多樣的毽球賽事

訪談中了解到，2015年的山西省毽球錦標(biāo)賽和2016年的五省區(qū)毽球聯(lián)賽在社會(huì)中產(chǎn)生了良好的城市形象，說(shuō)明推動(dòng)毽球運(yùn)動(dòng)賽事的發(fā)展，能夠促進(jìn)人們對(duì)大同市的了解，產(chǎn)生文化品牌效應(yīng)。大同市得天獨(dú)厚的地理位置與深厚的古城文化，能夠吸引全國(guó)各地的人們，在大同舉辦各種形式的毽球賽事能夠吸引更多的人們參賽、旅游。目前大同市還沒有舉辦國(guó)際性的比賽，例如寧夏就每年舉辦國(guó)際毽球邀請(qǐng)賽，產(chǎn)生了良好的社會(huì)效應(yīng)。把多種形式的毽球比賽通過(guò)冠名、贊助、廣告等還能夠提高當(dāng)?shù)仄髽I(yè)的知名度，例如大齒集團(tuán)、內(nèi)燃機(jī)車廠等；農(nóng)產(chǎn)品中的陽(yáng)高杏脯、廣靈豆腐干、渾源涼粉、靈丘苦蕎掛面等，這樣也能間接產(chǎn)生精準(zhǔn)扶貧效應(yīng)。這種在商業(yè)化合作中組織的毽球賽事，才能把大同旅游特色、本地特產(chǎn)推廣出去，把大同市毽球運(yùn)動(dòng)推向全國(guó)走向世界的同時(shí)塑造企業(yè)品牌、產(chǎn)品名牌、文化精牌，在擴(kuò)大影響的基礎(chǔ)上推動(dòng)大同經(jīng)濟(jì)與文化更快更好的發(fā)展[5]。

4.4 互利互贏，協(xié)同發(fā)展

大同宜人的氣候、便捷的交通、豐富的旅游資源、深厚的毽球文化基礎(chǔ)，具備了得天獨(dú)厚的各種條件，利用這些優(yōu)勢(shì)把大同市的毽球運(yùn)動(dòng)賽事推廣出去，打造出世界性的毽球賽事城鎮(zhèn)，吸引全國(guó)各地以及國(guó)外運(yùn)動(dòng)員前來(lái)參賽，在互相交流學(xué)習(xí)中提升大同市的毽球文化與組織賽事質(zhì)量。同時(shí)，通過(guò)毽球賽事促進(jìn)大同市旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，充分利用好毽球賽事的影響力，開發(fā)與毽球運(yùn)動(dòng)有關(guān)的文化項(xiàng)目來(lái)推動(dòng)大同的經(jīng)濟(jì)、文化和社會(huì)發(fā)展，使毽球運(yùn)動(dòng)成為引領(lǐng)大同時(shí)尚的一項(xiàng)體育運(yùn)動(dòng)，以此來(lái)更好地服務(wù)于大同市旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，并發(fā)揮大同大學(xué)的文化背景與學(xué)術(shù)研究功能，培養(yǎng)相關(guān)人才促使大同市旅游產(chǎn)業(yè)與毽球運(yùn)動(dòng)賽事的開展更加科學(xué)化與規(guī)范化。