摘 要 在黨的十八大以來，習(xí)近平總書記高度重視宣傳工作，在不同場合多次闡述了宣傳工作的重要性，在繼承馬克思主義宣傳思想的基礎(chǔ)上對其進(jìn)行創(chuàng)新性的發(fā)展，形成了內(nèi)涵豐富，體系完整和符合時(shí)代特征的宣傳思想，是馬克思主義宣傳思想在新時(shí)代的生動(dòng)體現(xiàn)，為當(dāng)下我國宣傳工作提供指導(dǎo)。

關(guān)鍵詞 馬克思主義 宣傳思想 新時(shí)代

作者簡介：李潔，中國傳媒大學(xué)馬克思主義學(xué)院研究生。

中圖分類號：D641 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A DOI：10.19387/j.cnki.1009-0592.2019.01.204

馬克思主義的宣傳思想是馬克思主義新聞思想的重要組成部分，也是一個(gè)不斷發(fā)展的、開放的理論體系，一代代的中國共產(chǎn)黨人都致力于不斷推進(jìn)馬克思主義宣傳觀的中國化，并形成了一系列的重要成果。在新時(shí)代下，習(xí)近平總書記對于宣傳工作的論述，是在對馬克思主義宣傳思想繼承的基礎(chǔ)上，根據(jù)時(shí)代特征和現(xiàn)實(shí)需要對馬克思恩格斯的宣傳思想的創(chuàng)造性發(fā)展，并成為當(dāng)下我國宣傳工作的指導(dǎo)思想。

一、馬克思主義宣傳思想的基本內(nèi)涵

馬克思和恩格斯生活的時(shí)代是歐洲資本主義快速發(fā)展的19世紀(jì)，報(bào)刊還是當(dāng)時(shí)信息傳播的主要媒介，也是宣傳工作的重要工具。馬克思在其長達(dá)半個(gè)多世紀(jì)的戰(zhàn)斗歲月里，畢業(yè)后的第一份職業(yè)就是去到《萊茵報(bào)》任編輯，而馬克思恩格斯創(chuàng)辦、主編和參加編輯的報(bào)刊就有十余家，如《德法年鑒》、《新萊茵報(bào)》、《紐約每日論壇報(bào)》等，并先后為世界近百家報(bào)刊撰稿，豐富的新聞實(shí)踐活動(dòng)是其宣傳思想形成的重要來源。

陳力丹老師在其著作《馬克思主義新聞?dòng)^思想體系》中說：“宣傳是通過傳播觀念或?qū)嶋H行動(dòng)影響人思想和行為的一種信息傳播的形態(tài)” ，所以從傳播學(xué)的角度來看馬克思主義宣傳思想，可以讓我們更為全面的把握其思想內(nèi)涵。就宣傳者而言，馬克思主義宣傳思想十分看重其科學(xué)社會(huì)主義理論素養(yǎng)和水平。而宣傳內(nèi)容毫無疑問指的是——科學(xué)社會(huì)主義理論，這也是我們了解馬克思主義宣傳思想的前提。對于宣傳媒介，在馬克思恩格斯生活的時(shí)代，最為普遍的大眾傳播媒介是報(bào)刊和雜志，常見的傳播形式主要有口頭傳播，圖片傳播，文字傳播，馬克思和恩格斯非常注重不同傳播形式之間的差別。對于宣傳對象，馬克思主義的宣傳思想強(qiáng)調(diào)宣傳活動(dòng)的過程中一定要了解和尊重宣傳對象。最后，就宣傳效果而言，馬克思主義的宣傳思想反對宣傳工作中的“一錘子買賣”，而強(qiáng)調(diào)宣傳的長遠(yuǎn)效應(yīng)。馬克思恩格斯深切的知道理論的灌輸是一個(gè)漸進(jìn)的過程。

二、馬克思主義宣傳思想在新時(shí)代的繼承體現(xiàn)

新時(shí)代下，習(xí)近平總書記對宣傳工作給予了高度重視，積極研究宣傳工作傳播規(guī)律，根據(jù)黨和國家工作的實(shí)際需求，形成了內(nèi)涵豐富，體系完整和符合時(shí)代特征的宣傳思想，是馬克思主義宣傳思想在新時(shí)代的繼承。

新時(shí)代下，由習(xí)總書記對于宣傳工作的論述形成的宣傳思想，則繼承了馬克思恩格斯對于宣傳工作的核心觀點(diǎn)。就宣傳主體而言，習(xí)近平總書記高度重視宣傳工作隊(duì)伍的建設(shè)，同時(shí)也強(qiáng)調(diào)他們的政治素養(yǎng)和理論水平，并指出“新聞輿論工作隊(duì)伍的政治素養(yǎng)、理論水平、政策水平、業(yè)務(wù)能力直接關(guān)系黨的新聞輿論工作效果” 。社會(huì)主義的宣傳者只有具備優(yōu)良的政治素養(yǎng)和扎實(shí)的理論功底，才能做好新時(shí)代下黨的路線方針政策的傳播者，在復(fù)雜的意識形態(tài)領(lǐng)域內(nèi)明辨是非，把握正確的輿論導(dǎo)向。其次，新時(shí)代下習(xí)總書記強(qiáng)調(diào)的宣傳內(nèi)容，主要包括宣傳馬克思主義真理、黨的理論路線方針政策、社會(huì)主義核心價(jià)值觀和我國社會(huì)發(fā)展取得的重大成就以及廣大的人民群眾為實(shí)現(xiàn)“兩個(gè)一百年”奮斗目標(biāo)所做的偉大創(chuàng)造等。與馬克思主義的宣傳思想相一致的是對于社會(huì)主義理論的宣傳與傳播。新時(shí)代出現(xiàn)了更加多樣化的宣傳媒介，除了報(bào)刊、雜志、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體以外，還出現(xiàn)了基于互聯(lián)網(wǎng)的一些新興媒體，都是當(dāng)下推進(jìn)宣傳工作的主要手段?！巴苿?dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，要遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢互補(bǔ)、一體發(fā)展” 。習(xí)總書記同馬克思恩格斯一樣看到了這些不同媒介之間的差異，強(qiáng)調(diào)在宣傳過程中要發(fā)揮不同媒體間的優(yōu)勢互補(bǔ)，來達(dá)到良好的宣傳效果。再者，習(xí)近平總書記也非常注重對宣傳對象的研究，提出“要適應(yīng)分眾化、差異化傳播趨勢，加快構(gòu)建輿論引導(dǎo)新格局” 的分眾化宣傳的要求，以便更好的服務(wù)于廣大的人民群眾，在了解和尊重人民群眾的基礎(chǔ)上，不斷滿足人民群眾的需求。最后，對于習(xí)近平總書記宣傳思想中的宣傳效果概括最好的莫過于“成風(fēng)化人、凝心聚力” ?！俺娠L(fēng)化人”強(qiáng)調(diào)了宣傳工作的目標(biāo)就是在社會(huì)上形成良好的社會(huì)風(fēng)氣，不斷推進(jìn)社會(huì)主義核心價(jià)值觀深入人心；“凝心聚力”則強(qiáng)調(diào)了宣傳工作的最終目的就是凝聚起全社會(huì)人民群眾的力量，團(tuán)結(jié)其全國各族人民的意志，為實(shí)現(xiàn)“兩個(gè)一百年”的奮斗目標(biāo)和偉大復(fù)興的中國夢而不懈奮斗。顯然，要達(dá)成以上兩點(diǎn)的宣傳效果，需要一個(gè)長期的過程。

三、馬克思主義宣傳思想在新時(shí)代的創(chuàng)新發(fā)展

21世紀(jì)的新時(shí)代，世界發(fā)生了翻天覆地的變化，交往范圍空前擴(kuò)大，科學(xué)技術(shù)發(fā)展日新月異，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展取得突破性成就，新的宣傳媒介層出不窮。習(xí)近平總書記順應(yīng)時(shí)代發(fā)展變化，不斷推進(jìn)理論創(chuàng)新，提了出一系列新觀點(diǎn)新論斷和新要求，是對馬克思主義宣傳觀的豐富和發(fā)展，給我國當(dāng)下的宣傳工作指明了道路。

（一）在宣傳工作的領(lǐng)導(dǎo)方面，明確堅(jiān)持黨性原則，進(jìn)一步發(fā)展了馬克思主義宣傳思想的根本原則

習(xí)近平總書記把新聞輿論工作定位為“治國理政，安國定邦的大事” ，宣傳工作則事關(guān)黨的路線、方針、政策的傳播和貫徹落實(shí)，在領(lǐng)導(dǎo)方面，堅(jiān)持黨性原則、做到黨媒姓黨，堅(jiān)持正確的政治方向是宣傳工作的必然要求。

習(xí)總書記在黨的新聞輿論工作座談會(huì)上指出：“必須把政治方向擺在第一位，牢牢堅(jiān)持黨性原則，牢牢堅(jiān)持馬克思主義新聞?dòng)^，牢牢堅(jiān)持正面宣傳為主”。 在今年的宣傳工作會(huì)議上，習(xí)總書記強(qiáng)調(diào)“要加強(qiáng)黨對宣傳思想工作的全面領(lǐng)導(dǎo)，旗幟鮮明堅(jiān)持黨管宣傳、黨管意識形態(tài)。要以黨的政治建設(shè)為統(tǒng)領(lǐng)，牢固樹立“四個(gè)意識”，堅(jiān)決維護(hù)黨中央權(quán)威和集中統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)，牢牢把握正確政治方向?！?宣傳工作要不斷鞏固黨在意識形態(tài)工作領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)。“意識形態(tài)決定文化前進(jìn)方向和發(fā)展道路” ，會(huì)對人們的理想信念和價(jià)值追求產(chǎn)生深刻影響。在當(dāng)前信息全球化快速傳播的情況下，我國意識形態(tài)領(lǐng)域面臨著形形色色的外來價(jià)值觀的沖擊，通過宣傳工作鞏固黨在意識形態(tài)領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)地位，建設(shè)具有強(qiáng)大凝聚力、向心力以及引領(lǐng)力的社會(huì)主義意識形態(tài)迫在眉睫。

（二）在外宣工作方面，提出要講好中國故事，豐富了馬克思主義宣傳思想的基本內(nèi)容

十九大報(bào)告中明確指出我們要“推進(jìn)國際傳播能力建設(shè)，講好中國故事，展現(xiàn)真實(shí)、立體、全面的中國，提高國家文化軟實(shí)力。” 這是對我國當(dāng)前外宣工作的具體要求。

隨著我國經(jīng)濟(jì)地位的提高，推進(jìn)國際傳播能力建設(shè)，就要爭取我國在國際上的話語權(quán)，優(yōu)化國際傳播戰(zhàn)略布局。中國國際傳播能力建設(shè)，就要形成我國自己的對外話語體系，以高度的文化自信，用中國的理論來詮釋中國的實(shí)踐，用中國的實(shí)踐來升華中國的理論，避免套用西方概念。此外，還要加快建設(shè)我國的國際一流媒體，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合，整合國際國內(nèi)傳播資源，打造我國的外宣旗艦媒體，優(yōu)化國際傳播戰(zhàn)略布局，打破“有理說不出，說了傳不開”的局面，向世界展示一個(gè)真實(shí)、立體、全面的中國。另一方面，在對外宣傳的過程中講好中國故事，增強(qiáng)對外宣傳的影響力。習(xí)總書記多次指出，講故事的方法是對外傳播的最佳方式，切忌概念化、簡單化和庸俗化。講好中國故事，就是要堅(jiān)持以中國夢為引領(lǐng)，講好中國人的故事，講好中國和平發(fā)展的故事，中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中的故事，在國際舞臺(tái)上塑造中國作為世界和平的建設(shè)者、全球發(fā)展的貢獻(xiàn)者以及國際秩序的維護(hù)者的良好大國形象，闡釋好中國特色，傳播好當(dāng)代中國的價(jià)值觀念，不斷增強(qiáng)我國對外宣傳的影響力，破除國際社會(huì)中惡意抹黑、刻意曲解中國的言論，使我國的國家形象逐漸實(shí)現(xiàn)由“他塑”向“自塑”的轉(zhuǎn)變。

（三）在網(wǎng)上宣傳工作方面，強(qiáng)調(diào)網(wǎng)上輿論工作的極端重要性，推動(dòng)馬克思主義宣傳思想的與時(shí)俱進(jìn)

在當(dāng)今時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)成為當(dāng)下全球范圍內(nèi)新聞輿論工作的主陣地，同時(shí)也成為了輿論斗爭的主戰(zhàn)場，占領(lǐng)了互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域就相當(dāng)于掌握了新聞輿論的主動(dòng)權(quán)。所以，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)也必然成為當(dāng)下宣傳工作的最重要平臺(tái)。

習(xí)近平總書記就當(dāng)前的宣傳工作明確指出“做好網(wǎng)上新聞輿論工作是一項(xiàng)長期任務(wù)，要把網(wǎng)上新聞輿論工作作為宣傳思想工作的重中之重”。 首先，要把握互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下輿論傳播的新特點(diǎn)來展開宣傳工作。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，移動(dòng)社交媒介快速發(fā)展，具有覆蓋受眾廣泛，傳播速度快，影響范圍廣的特點(diǎn)；互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的網(wǎng)民參與人數(shù)多，價(jià)值觀呈現(xiàn)多元化，需求呈現(xiàn)多樣化的特點(diǎn)；互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的輿論的形成具有匿名性、開放性、自發(fā)性等特點(diǎn)。以上這些特點(diǎn)，都是當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代做好宣傳工作的重要抓手。其次，要加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上的宣傳內(nèi)容建設(shè)，做好網(wǎng)上正面宣傳，培育積極向上的網(wǎng)絡(luò)文化。習(xí)總書記提出“要加強(qiáng)網(wǎng)上正面宣傳，旗幟鮮明堅(jiān)持正確政治方向、輿論導(dǎo)向、價(jià)值取向。” 不斷在網(wǎng)絡(luò)上推進(jìn)新時(shí)代中國特色社會(huì)主義、社會(huì)主義核心價(jià)值觀和中國夢的宣傳教育，在網(wǎng)絡(luò)空間形成具有強(qiáng)大凝聚力的社會(huì)主義意識形態(tài)。最后，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的宣傳工作要增強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)思維，充分發(fā)揮新媒體的傳播優(yōu)勢，并利用好云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等現(xiàn)代信息技術(shù)，深刻認(rèn)識和把握互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)化、智能化、大數(shù)據(jù)發(fā)展的趨勢，不斷改善我國大數(shù)據(jù)發(fā)展過程中存在的問題，在宣傳工作中提高運(yùn)用大數(shù)據(jù)的能力，完善相關(guān)數(shù)字基礎(chǔ)建設(shè)，以便為我國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人民生活提供更好的服務(wù)。

注釋：

陳力丹.馬克思主義新聞?dòng)^思想體系.北京：中國人民大學(xué)出版社.2006年版.第211頁.

習(xí)近平新聞思想講義（2018年版）.北京：人民出版社.2016年版.第179頁.

習(xí)近平在黨的新聞輿論工作座談會(huì)上強(qiáng)調(diào)：堅(jiān)持正確方向創(chuàng)新方法手段？提高新聞輿論傳播力引導(dǎo)力.人民網(wǎng)：http：//jhsjk.people.cn/article/25490968.2016.

習(xí)近平談治國理政（第二卷）.外文出版社.2017年版.第333頁.

習(xí)近平在黨的新聞輿論工作座談會(huì)上強(qiáng)調(diào)：堅(jiān)持正確方向創(chuàng)新方法手段 提高新聞輿論傳播力引導(dǎo)力.人民網(wǎng)：http：//cpc.people.com.cn/n1/2016/0220/c64094-28136289.html.2016.

習(xí)近平系列重要講話數(shù)據(jù)庫.http：//jhsjk.people.cn/article/28844285.

習(xí)近平：舉旗幟聚民心育新人興文化展形象 更好完成新形勢下宣傳思想工作使命任務(wù).人民網(wǎng)：http：//jhsjk.people.cn/article/30244975.

習(xí)近平：決勝全面建成小康社會(huì) 奪取新時(shí)代中國特色社會(huì)主義偉大勝利.人民網(wǎng)： http：//jhsjk.people.cn/article/29613458.2017.

習(xí)近平新聞思想講義（2018年版）.北京：人民出版社出版.2018年版.第115頁.

習(xí)近平：敏銳抓住信息化發(fā)展歷史機(jī)遇 自主創(chuàng)新推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國建設(shè).人民網(wǎng)：http：//jhsjk.people.cn/article/29941696.2018.

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