張璐璐

(中共臨沂市委黨校 山東 臨沂 276000)

隨著《國(guó)家寶藏》等博物館類(lèi)節(jié)目的熱播，檔案宣傳工作引發(fā)了新的關(guān)注和討論，在新媒體時(shí)代，如何通過(guò)創(chuàng)新思路、加快融合、服務(wù)大眾做好檔案宣傳工作的重中之重。

1.檔案宣傳如何圍繞中心服務(wù)大局

1.1 發(fā)揮檔案宣傳在引領(lǐng)主流意識(shí)形態(tài)方面的優(yōu)勢(shì)作用

檔案不但記錄著歷史，而且反應(yīng)了特定時(shí)代的意識(shí)形態(tài)和主流輿論形態(tài)。在新時(shí)代工作中，如果能夠深入挖掘檔案的歷史價(jià)值、思想價(jià)值、人文價(jià)值，可以傳承紅色基因，引領(lǐng)紅色文化，對(duì)鞏固和發(fā)展主流意識(shí)形態(tài)具有積極作用。依托檔案展覽宣傳，能有效地推動(dòng)意識(shí)形態(tài)宣傳深入人心。以檔案宣傳為載體來(lái)傳播正能量，可以提升社會(huì)主義核心價(jià)值觀的社會(huì)教育效果。當(dāng)前時(shí)代，國(guó)家正在深化改革，積極開(kāi)展“一帶一路”建設(shè)，新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換，經(jīng)濟(jì)發(fā)展升級(jí)，可以舉辦各具特色的主題檔案展覽，借助檔案講好中國(guó)故事、宣傳中國(guó)經(jīng)濟(jì)文化，不斷增強(qiáng)中國(guó)在世界的文化影響力。積極面對(duì)重要節(jié)慶紀(jì)念活動(dòng)和宣傳思想文化領(lǐng)域的熱點(diǎn)問(wèn)題，提升檔案信息開(kāi)發(fā)利用力度，能夠更好地弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)文化、革命歷史文化、紅色基因文化、多樣特色文化、愛(ài)國(guó)主義文化、和社會(huì)主義先進(jìn)文化。

1.2 加強(qiáng)檔案宣傳，能夠給予歷史虛無(wú)主義以猛烈回?fù)?/h3>

當(dāng)代社會(huì)，歷史虛無(wú)主義大行其道，一批或打著專(zhuān)家、教授名號(hào)的文化“學(xué)者”、或打著濟(jì)世情懷的網(wǎng)紅公知，或無(wú)知無(wú)畏、人云亦云的網(wǎng)絡(luò)傳播者，以販賣(mài)歷史虛無(wú)主義當(dāng)做吸引粉絲人氣的賣(mài)點(diǎn)，對(duì)歷史真相不加客觀地分析，而是大加盲目地否定，甚至直接否定歷史人物、歷史事件、歷史文化；否定民族文化、民族傳統(tǒng)、民族精神；否定英雄人物、英雄事跡、英模歷史，否定一切客觀正面的歷史觀點(diǎn)和思想傳統(tǒng)，對(duì)社會(huì)群眾尤其是廣大青少年荼毒甚廣。加強(qiáng)檔案宣傳，依托豐富的、客觀的、具體的、鮮活生動(dòng)的歷史文物、遺跡、遺址、場(chǎng)館和紙畫(huà)、音頻、視頻媒介，能夠還歷史以本來(lái)面目，可以正本溯源，以正視聽(tīng)，使否定黨史國(guó)史、傳統(tǒng)文化、詆毀侮辱英雄烈士、英模人物的錯(cuò)誤言論不攻自破。利用檔案加強(qiáng)黨史、國(guó)史的宣傳教育，能夠引導(dǎo)社會(huì)形成正確的歷史認(rèn)知，可以有效消除歷史虛無(wú)主義的不利影響。

1.3 加大檔案開(kāi)發(fā)利用力度，服務(wù)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展

服務(wù)功能是檔案宣傳的一個(gè)重要作用。充分發(fā)揮檔案宣傳在經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中的重要推動(dòng)作用，不斷將檔案宣傳向經(jīng)濟(jì)社會(huì)領(lǐng)域延伸。發(fā)揮檔案館藏優(yōu)勢(shì)，服務(wù)經(jīng)濟(jì)社會(huì)和文化發(fā)展。充分發(fā)揮檔案記錄歷史、傳承文明的作用，推動(dòng)文化事業(yè)發(fā)展。豐富檔案宣傳的服務(wù)內(nèi)涵，整合檔案資源，更加貼近民生和服務(wù)各種民生需求。檔案管理部門(mén)應(yīng)該對(duì)本地的民生檔案進(jìn)行統(tǒng)計(jì)歸檔，掌握各種民生檔案的形成、整理、保管和利用情況，讓社會(huì)群眾在生產(chǎn)生活中更方便、快捷、有效地使用好檔案。進(jìn)一步加快檔案資源的系統(tǒng)整理和開(kāi)發(fā)，可以為社會(huì)群眾提供豐富多彩的檔案產(chǎn)品，不斷提升檔案服務(wù)民生的社會(huì)價(jià)值。

2.檔案宣傳手段與宣傳內(nèi)容的擴(kuò)展與創(chuàng)新

檔案宣傳工作是檔案走向社會(huì)大眾、貼近群眾生活的重要途徑，也是檔案利用的重要體現(xiàn)，有利于永葆檔案事業(yè)的活力。隨著時(shí)代的發(fā)展，人民的精神文化需求也日益增多，檔案作為集體記憶、文化積淀，不應(yīng)該是供奉于廟堂之上、被束之高閣，而應(yīng)該走進(jìn)大眾視野，為群眾服務(wù)，被社會(huì)關(guān)注，滿足人民對(duì)檔案的需求。這就要求在新形勢(shì)下，要轉(zhuǎn)變思路，創(chuàng)新檔案宣傳的手段，豐富檔案宣傳的內(nèi)容，充分發(fā)揮宣傳作為檔案和社會(huì)大眾的溝通橋梁的積極作用，促進(jìn)社會(huì)主義的文化事業(yè)。

2.1 豐富檔案宣傳內(nèi)容

檔案的生命不只是做好簡(jiǎn)單的收集、歸檔、保存等工作，更重要的在于檔案的有效利用，這就需要加強(qiáng)檔案宣傳。從傳統(tǒng)的檔案宣傳來(lái)看，有些是檔案管理部門(mén)的“自我宣傳”、“對(duì)內(nèi)宣傳”，具有相當(dāng)?shù)姆忾]性。檔案宣傳的對(duì)象就是宣傳者自己，無(wú)論是學(xué)術(shù)講座、相關(guān)會(huì)議還是報(bào)刊雜志都是內(nèi)部自己人在看、在聽(tīng)、在消化，完全與外界無(wú)關(guān)。在這種氛圍下，檔案工作必然疏遠(yuǎn)了人民群眾，大眾對(duì)檔案因?yàn)橹跎俣杏X(jué)檔案冷漠而莊重。這些都違背了檔案宣傳的初衷和目的，所以在新形勢(shì)下迫切需要豐富檔案的宣傳內(nèi)容，平民化、生活化是檔案宣傳的目標(biāo)，要讓更多檔案內(nèi)容以喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式展現(xiàn)，與社會(huì)熱點(diǎn)緊密結(jié)合，讓歷史事跡、人物“飛入尋常百姓家”，服務(wù)于民生事務(wù)，傳播社會(huì)正能量，引導(dǎo)良好風(fēng)氣的形成。

2.2 創(chuàng)新檔案宣傳手段

在過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間里，檔案館等場(chǎng)所成了檔案宣傳的主陣地，展示的也是實(shí)體檔案、館藏資源等，似乎成了為了完成宣傳任務(wù)而宣傳，缺乏生動(dòng)性和形象性。雖然也有圖書(shū)、報(bào)刊、講座、電視節(jié)目等推介活動(dòng)，但是大多是生硬的教育、說(shuō)教和灌輸，缺乏宣傳對(duì)象的針對(duì)性，質(zhì)量不高，很難起到較好的宣傳效果。但仍不可否認(rèn)的是這些方式推動(dòng)著檔案事業(yè)的發(fā)展，起到了積極的作用。隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，人們的生活觀念、生活方式都發(fā)生了翻天覆地的變化，傳統(tǒng)的檔案宣傳手段已經(jīng)不能滿足現(xiàn)代人的需求，所以必然面臨宣傳手段的更新和創(chuàng)新。檔案的宣傳渠道要搭載上“互聯(lián)網(wǎng)”這個(gè)順風(fēng)車(chē)，充分利用微博、微信、網(wǎng)站等平臺(tái)，展示聲情并茂的檔案內(nèi)容，圍繞社會(huì)熱點(diǎn)主題突出檔案特色，彰顯社會(huì)主義核心價(jià)值觀，運(yùn)用新媒體、新科技、新技術(shù)服務(wù)不同年齡階段、不同層次、不同需求的人群。既要有思想觀念的更新，又要有技術(shù)手段的創(chuàng)新，這是現(xiàn)代檔案宣傳工作的題中之義。

2.3 注重檔案宣傳的持久性、安全性

有些檔案本身具有保密性等屬性，所以在注重宣傳廣泛性地同時(shí)要兼顧安全性。特別是現(xiàn)代新的宣傳手段，網(wǎng)站等平臺(tái)容易遭受惡意攻擊；大數(shù)據(jù)時(shí)代信息又容易被竊取。這就要求我們?cè)诎l(fā)布信息時(shí)把好審查關(guān)，涉密地、不健康的內(nèi)容禁止宣傳，又要建立健全安全防護(hù)系統(tǒng)，并且安排技術(shù)人員做好網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)漏洞的修補(bǔ)等工作。同時(shí)檔案宣傳要做到久久為功，不能因?yàn)橐恍┕?jié)目熱播過(guò)后就戛然而止，也不能因?yàn)殛P(guān)注度不高而一棍子打死，要不斷地轉(zhuǎn)變思路，創(chuàng)新方法，建立信息反饋機(jī)制，及時(shí)聽(tīng)取大眾意見(jiàn)和建議，調(diào)整方向，才能收到良好的宣傳效果。

3.傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展

“新媒體是指利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動(dòng)技術(shù)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、無(wú)線通信網(wǎng)、有線網(wǎng)絡(luò)等渠道以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端設(shè)備，向用戶提供信息和娛樂(lè)的傳播形態(tài)和媒體形態(tài)?！蔽阌怪靡?，新媒體技術(shù)的廣泛應(yīng)用為群眾帶來(lái)了更多檔案資源的選擇，特別是信息的共享性和傳播的廣泛性，檔案也從厚重走向方便，由歷史走向日常，由文字走向視頻。

所以檔案宣傳也應(yīng)該更有具體指向性，注重傳統(tǒng)媒體權(quán)威性與新媒體活潑性的融合，兩者都有不可比擬的優(yōu)勢(shì)，不可偏廢其一。新媒體平臺(tái)離不開(kāi)傳統(tǒng)媒體中呈現(xiàn)的科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)，傳統(tǒng)媒體需要借助新媒體的載體繼續(xù)發(fā)光發(fā)熱，兩者的融合才是檔案宣傳工作的新趨勢(shì)。

3.1 完善網(wǎng)站

互聯(lián)網(wǎng)上的海量信息已經(jīng)成為人們搜索內(nèi)容、獲取信息最重要的渠道，檔案館等機(jī)構(gòu)應(yīng)該順應(yīng)趨勢(shì)打造精品網(wǎng)站，把檔案信息公布于自己的網(wǎng)站上，即時(shí)讓群眾獲取。同時(shí)要加快網(wǎng)站建設(shè)，著重去內(nèi)容的枯燥化。以文字、聲音、圖像、視頻等多種形式展示檔案資源，特別是設(shè)置檔案宣傳專(zhuān)欄，把講座、展覽、活動(dòng)等內(nèi)容公布于網(wǎng)站上，方便群眾第一時(shí)間瀏覽、查閱，了解相關(guān)資訊。

3.2 運(yùn)用微博

微博已成為了重要的傳播途徑，刷微博的習(xí)慣滲透到人們的生活之中。檔案館應(yīng)該申請(qǐng)官方微博賬號(hào)，充分利用微博的話題、直播、抽獎(jiǎng)等形式，讓大眾通過(guò)轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論、點(diǎn)贊參與到檔案宣傳中來(lái)，激發(fā)大眾的興趣，增強(qiáng)互動(dòng)性，提高社會(huì)影響力和傳播力。

3.3 建立微信公眾號(hào)

在微信公眾號(hào)中設(shè)置檔案文化、學(xué)術(shù)知識(shí)、檔案與生活等多個(gè)欄目，推送一些接地氣、貼近群眾的文章或者視頻，吸引關(guān)注的同時(shí)，也給大眾思考的空間。并且對(duì)感興趣的內(nèi)容通過(guò)朋友圈的轉(zhuǎn)發(fā)，把更多的知識(shí)分享給更多的人，打破了時(shí)空的限制，為檔案宣傳提供了更多地可能性。

3.4 加強(qiáng)各部門(mén)的聯(lián)動(dòng)性

傳統(tǒng)媒體和新媒體的深度融合離不開(kāi)各相關(guān)部門(mén)的合作，要加強(qiáng)部門(mén)之間的聯(lián)動(dòng)性，才能更大地激發(fā)宣傳活力，提升推廣的效果。作為檔案工作的主管部門(mén)和責(zé)任主體應(yīng)該加強(qiáng)與電視臺(tái)、報(bào)社、高校、科研院所的溝通合作，在注重歷史元素同時(shí)推出具有現(xiàn)代指導(dǎo)意義的精品欄目、精品講座、精品活動(dòng)，注重檔案宣傳的公益性、檔案館之間的資源共享性，讓檔案?jìng)鞑サ馗h(yuǎn)一些、更好一點(diǎn)。

4.創(chuàng)新宣傳載體跨界融合的嘗試

檔案不僅在于整理好存檔好，更在于如何能夠科學(xué)利用好，發(fā)揮好檔案的作用。檔案的宣傳工作不能只靠檔案局、檔案館、檔案工作人員的自?shī)首詷?lè)，更需要通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、自媒體、融媒體等各類(lèi)傳播媒介的跨界融合互動(dòng)，才能發(fā)揮出檔案宣傳的最大效果。

4.1 檔案宣傳與網(wǎng)絡(luò)自媒體相融合

當(dāng)前，國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)從 4G 發(fā)展到 5G，通過(guò) 4G、5G 網(wǎng)絡(luò)，PC 端、手機(jī)端播放視頻功能讓信息傳播實(shí)現(xiàn)了跨越式發(fā)展。不僅有微博、微信、QQ 等傳統(tǒng)傳播載體，而且諸如抖音小視頻、火山小視頻、皮皮蝦APP等各類(lèi)視頻自媒體也陸續(xù)雨后春筍般層出不窮，檔案宣傳當(dāng)然可以利用這些成熟的視頻自媒體作為傳播途徑。檔案宣傳與網(wǎng)絡(luò)自媒體相融合，成為檔案宣傳可以利用的一個(gè)新興手段。網(wǎng)絡(luò)自媒體不但受眾面廣、傳播速度快，而且潛在的活躍用戶數(shù)量相當(dāng)多。充分利用互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代信息傳播的新載體，成為了檔案宣傳順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的內(nèi)在要求，也成為檔案宣傳取得飛躍發(fā)展的歷史機(jī)遇。將移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和傳統(tǒng)檔案館線下展覽做好有機(jī)地結(jié)合，是未來(lái)檔案宣傳工作的一個(gè)新的嘗試。

4.2 檔案宣傳與創(chuàng)意影視傳播載體相融合

電影、電視、動(dòng)畫(huà)等傳播載體具有直觀形象，易于被受眾接受，傳播效果好，傳播速度快等其他傳統(tǒng)媒介所不具有的優(yōu)勢(shì)。傳統(tǒng)的檔案資料是平面的、枯燥的、無(wú)趣的，而把檔案資料制作成紀(jì)錄片、電視片、動(dòng)畫(huà)創(chuàng)意片等形式，就會(huì)讓枯燥無(wú)趣的檔案資料變成了豐滿豐富的傳播藝術(shù)，通過(guò)影視載體向社會(huì)進(jìn)行廣泛傳播，受眾就不會(huì)覺(jué)得枯燥無(wú)趣，甚至連兒童也會(huì)有興趣關(guān)注起來(lái)。

4.3 檔案宣傳與數(shù)字化展館技術(shù)相融合

近幾年來(lái)，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)發(fā)展地愈加成熟，把檔案資料利用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)來(lái)呈現(xiàn)在受眾面前，將會(huì)令受眾耳目一新。不僅是檔案館，連故宮博物院、博物館都成功引入了虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，使傳統(tǒng)地知識(shí)展示變成了視覺(jué)盛宴。如果抓住虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)應(yīng)用在檔案宣傳中來(lái)，把平面的檔案立體地展現(xiàn)在受眾面前，吸引力會(huì)令傳統(tǒng)檔案宣傳無(wú)法企及。

5.檔案宣傳人才隊(duì)伍建設(shè)

加快檔案宣傳工作人才隊(duì)伍建設(shè)，是事關(guān)檔案事業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的根本性工作。要以 “選好人、育好人、留好人、用好人”為原則，以“促進(jìn)工作、以人為本、人盡其才”為目標(biāo)，加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)，提供保障措施，將檔案宣傳人才培養(yǎng)工作納入重點(diǎn)培訓(xùn)體系，進(jìn)行整體化科學(xué)規(guī)劃，大力開(kāi)展檔案宣傳人才培養(yǎng)工程，加快理論與實(shí)踐相結(jié)合，推動(dòng)檔案從業(yè)者在檔案宣傳工作實(shí)踐中成長(zhǎng)成才。

5.1 必須建設(shè)政治可靠的檔案宣傳人才隊(duì)伍

檔案是國(guó)家的財(cái)產(chǎn)，是對(duì)歷史的證明，有著一定的秘密，需要長(zhǎng)期的保存，檔案人必須是政治可靠，才能很好地為黨管檔，為國(guó)守檔，才能確保國(guó)家財(cái)產(chǎn)的安全，不被丟失、不被損壞。革命時(shí)期，很多共產(chǎn)主義戰(zhàn)士正是由于具有堅(jiān)定的政治素質(zhì)，才會(huì)用生命保護(hù)檔案，說(shuō)明了堅(jiān)定的信念和可靠的政治本色對(duì)檔案宣傳工作者是必須具備的基本素質(zhì)。在新時(shí)代時(shí)期，檔案工作者也必須具有堅(jiān)定的政治素質(zhì)，必須把是否堅(jiān)定“四個(gè)自信”、樹(shù)立“四個(gè)意識(shí)”，是否牢記為黨管檔、為國(guó)守史、為民服務(wù)的神圣職責(zé)，是否擁有正確的世界觀、人生觀、價(jià)值觀作為選人用人的第一準(zhǔn)則。檔案宣傳工作者要本著從對(duì)黨和人民負(fù)責(zé)的高度，充分用好檔案安全現(xiàn)代管理技術(shù)，抓好檔案安全管理工作，提高檔案安全管理水平，增強(qiáng)檔案安全防范能力，確保檔案實(shí)體、電子檔案和檔案庫(kù)房安全，做到檔案不丟失、不損壞、不泄密，為黨的檔案事業(yè)堅(jiān)守秘密，做好服務(wù)工作。

5.2 要加快檔案宣傳信息化人才隊(duì)伍建設(shè)

一是重點(diǎn)抓好高層次骨干人才培養(yǎng)。重視培養(yǎng)檔案宣傳工作者的創(chuàng)新精神和實(shí)踐能力，激勵(lì)他們?cè)跈n案工作實(shí)踐中干出成績(jī)。要大力弘揚(yáng)團(tuán)結(jié)奮斗、協(xié)作合作的集體主義精神。要高度重視檔案宣傳工作者隊(duì)伍的穩(wěn)定，對(duì)合格政治素質(zhì)，熱愛(ài)檔案工作的年輕人和有潛力的業(yè)務(wù)骨干要加大培訓(xùn)培養(yǎng)力度，要給他們提供更多接觸和吸取新理論、新知識(shí)、新技術(shù)的條件和機(jī)會(huì)，不斷改善和提高業(yè)務(wù)拔尖人才的工作環(huán)境和成才條件。選好隊(duì)伍是工作基礎(chǔ)，加強(qiáng)培訓(xùn)是必要手段。檔案部門(mén)應(yīng)在搭建培訓(xùn)平臺(tái)、抓好業(yè)務(wù)培訓(xùn)、強(qiáng)化信息交流等方面尋求突破，在對(duì)檔案工作者隊(duì)伍的教育培訓(xùn)中嚴(yán)字當(dāng)頭，不斷更新理念，拓寬空間，創(chuàng)新方式，切實(shí)保證檔案干部素質(zhì)的全面提升。

5.3 要在政策上要給予檔案宣傳工作者有效的激勵(lì)機(jī)制和保保障措施

要以事業(yè)留人、待遇留人、感情留人，適當(dāng)壓擔(dān)子、搭梯子、敞路子，激發(fā)人才潛力，增強(qiáng)事業(yè)感、職業(yè)感、歸屬感。一要完善科學(xué)合理的專(zhuān)業(yè)人才評(píng)價(jià)機(jī)制，切實(shí)提高專(zhuān)業(yè)人才評(píng)價(jià)的科學(xué)化水平。二要建立完善的待遇保證與物質(zhì)激勵(lì)機(jī)制。在現(xiàn)有政策的框架下，綜合評(píng)定工作人員的工作量、工作成績(jī)和工作成果轉(zhuǎn)化中產(chǎn)生的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益，與個(gè)人的工資、獎(jiǎng)金、補(bǔ)貼、津貼相掛鉤，建立優(yōu)秀專(zhuān)業(yè)人才的激勵(lì)機(jī)制。三是加強(qiáng)優(yōu)秀專(zhuān)業(yè)人才的聲譽(yù)激勵(lì)，堅(jiān)持精神獎(jiǎng)勵(lì)和物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)相結(jié)合，充分發(fā)揮經(jīng)濟(jì)利益和社會(huì)榮譽(yù)的雙重激勵(lì)作用，實(shí)現(xiàn)讓優(yōu)秀人才干一流業(yè)績(jī)享受優(yōu)厚待遇。