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融媒體背景下廣播電視媒體的報道困境和破局之道

2019-02-20 04:42:33莫雪林
視聽 2019年11期
關(guān)鍵詞:媒體報道廣播電視受眾

□ 莫雪林

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展,衍生了多種新媒體樣式,微博、客戶端、手機自媒體等層出不窮,使人們獲取信息的渠道大大拓寬,閱讀習慣隨之改變。同時,多種媒體樣式的融合發(fā)展,也對廣播電視媒體報道造成了沖擊。融媒體背景下,廣播電視媒體作為最主流的傳播媒介,其傳播效用及公信力受到極大挑戰(zhàn),因此,增強廣播電視媒體的信息傳播時效,重拾廣播電視媒體的“話語權(quán)”,亟待明確破解之法。

一、融媒體時代廣播電視媒體的報道特性

(一)新的報道路徑不斷增加

融媒體環(huán)境下,信息技術(shù)不斷升級優(yōu)化,廣播電視媒體新的報道路徑不斷涌現(xiàn)。新聞、熱點事件等信息報道中,直播、VR 等技術(shù)的應(yīng)用加深了媒體融合的范圍和深度。如2016年廣東廣播電視新聞中心打造了新聞直播流欄目,新聞大直播年直播量超過了50 場,據(jù)悉,僅2017年春運首日,其新媒體直播量就達到了21 場。再如,2018年韓國平昌冬奧會期間,中央廣播電視臺利用VR 全景技術(shù),向公眾報道冬奧會開閉幕式、賽事全程,大大優(yōu)化了觀眾體驗。

(二)媒體合作不斷加深

互聯(lián)網(wǎng)架構(gòu)下,融媒體的共享特性異常鮮明,要求打破媒體間界限,強化多類型媒體間的合作互融。2016年,湖北新聞出版廣電局與今日頭條訂立戰(zhàn)略合作協(xié)議,通過資源的置換購買版權(quán)、對收益進行分成等方式,實施內(nèi)容合作。央視新聞于2017年推出了移動新聞網(wǎng),以移動智能客戶端的形式推出了《央視新聞+》欄目,通過平臺搭建共享國內(nèi)新聞資源,形成強大吸引力,打造傳媒矩陣。

(三)互動性不斷增強

融媒體背景下,廣播電視媒體大都開通了“兩微一端”,這些平臺增加了報道突發(fā)事件和各種要聞的時效性,拉近了受眾與媒體報道之間的距離,通過了解受眾的觀點態(tài)度,加強了媒體與受眾的交流溝通,互動性不斷增強。2018年4月,福州廣播電視臺推出了《數(shù)字福州·新時代新生活》欄目。該欄目立足網(wǎng)絡(luò)端,以大眾關(guān)注的生活細節(jié)為題材,利用“一鏡到底”的拍攝手法,對主持人進行“移步換景”設(shè)計,在時空轉(zhuǎn)換之間將公眾對該題材的觀點看法通過彈幕、留言直觀地呈現(xiàn)出來,實現(xiàn)了媒體報道的互動性。

(四)表達形式不斷豐富

2017年1月,中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布報告,指出廣播電視報道的源頭已明顯轉(zhuǎn)向社交媒體形式。一般來說,廣播電視報道的題材通常是經(jīng)網(wǎng)絡(luò)媒體首發(fā),在形成一定影響力后,再通過廣播電視進行挖掘報道。融媒體環(huán)境下,受多種媒體形式的影響,廣播電視媒體報道風格偏向于靈活,報道中融入了網(wǎng)絡(luò)流行用語,報道畫面集文字、圖片、表格、動畫視頻等為一體,擺脫了廣播電視報道的嚴肅性,吸引受眾眼球,拉近了雙方距離。

二、融媒體背景下廣播電視媒體的報道困境

(一)報道影響力弱化

進入融媒體時代,受網(wǎng)絡(luò)的交互性、海量性、即時性的影響,受眾對媒體報道更加挑剔,更趨個性化,要求獲取報道資訊的路徑更加多元,媒體信息傳播逐步向分眾化趨近,受眾閱讀習慣發(fā)生極大改變。在這種大環(huán)境下,傳統(tǒng)媒體報道的根基不斷被沖擊,甚至出現(xiàn)邊緣化危機。特別是在碎片化閱讀盛行的當下,傳統(tǒng)媒體報道的敘事優(yōu)勢遭遇極強挑戰(zhàn),影響力被逐漸削弱。面對來勢洶洶的全媒體融合態(tài)勢,廣播電視在其技術(shù)性基因的基礎(chǔ)上,利用具備融媒體發(fā)展的條件,通過發(fā)揮平臺內(nèi)容方面的優(yōu)勢特性,實現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展,鞏固廣播電視媒體報道的主導性地位。

(二)報道內(nèi)容價值創(chuàng)新不足

廣播電視媒體報道在內(nèi)容價值方面缺少相應(yīng)的創(chuàng)新。雖然在戰(zhàn)略發(fā)展層面制定了多媒體發(fā)展的大致結(jié)構(gòu),然而全媒體融合仍局限在大體架構(gòu)上,即便是特別強調(diào)報道信息結(jié)合了網(wǎng)民原創(chuàng),但與原創(chuàng)內(nèi)容為核心的視頻類媒體相比較,其內(nèi)容價值仍明顯偏低。此外,全媒體融合格局下,廣播電視媒體報道為適應(yīng)融媒體形勢,一方面,內(nèi)容上過度追求娛樂化,一些原生態(tài)報道內(nèi)容完全不加修飾,語言缺乏個性化,欄目有低俗化傾向,造成受眾對廣播電視報道褒貶不一,對產(chǎn)業(yè)價值發(fā)展造成惡劣影響。另一方面,一些媒體報道內(nèi)容偏離了對群眾切身利益的切實反映,在出現(xiàn)本應(yīng)積極發(fā)聲的事件時卻集體失語,輿論監(jiān)督功能弱化,報道社會價值嚴重缺失。

(三)報道形態(tài)單一

網(wǎng)絡(luò)時代,對于正在發(fā)生的事件,受眾不再滿足于被動接受靜態(tài)報道,而是有著極強烈的參與意識,希冀在熱點事件中發(fā)表個人觀點,對事件發(fā)聲的全過程能夠有全面完整的體驗。也就是說,受眾在關(guān)注事件“是什么”“怎么樣”的同時,期望剖析事件發(fā)展的深層次原因,了解“為什么”會引起事件,并熱衷于發(fā)表意見,提出改進建議,參與到“怎么辦”的事件發(fā)展全過程中,了解更多“背后的故事”。面對這種變化,廣播電視媒體報道仍利用單向傳播的形態(tài)將會極難應(yīng)對受眾急于“發(fā)聲”的現(xiàn)實,必須在報道形態(tài)上進行突破,改變當前的單一現(xiàn)狀。

三、破解融媒體背景下廣播電視媒體報道困境的對策建議

(一)重視輿論引領(lǐng)作用

新媒體形態(tài)下,信息資源海量豐富,但由于“人人都是傳播者”,和廣播電視報道內(nèi)容相比,新媒體報道內(nèi)容并不都是經(jīng)過嚴格篩選審核通過的,網(wǎng)絡(luò)上報道的信息難辨真?zhèn)危粚嵭畔⒋罅砍涑?,使其公信力受到削弱。長期以來,廣播電視一直是主流媒體形式,對突發(fā)事件、新聞等的報道突出真實性和敏感性,在受眾中奠定了公信力基礎(chǔ),頗具權(quán)威性。融媒體格局下,廣播電視媒體報道可能受到其他媒體形式的沖擊,但就報道的核心理念而言不會因此而顯得過時,反而會使其權(quán)威性、公信力更加凸顯,在社會輿論中發(fā)揮引領(lǐng)作用。因此,在融媒體背景下,面對開放的網(wǎng)絡(luò)空間,面對各種思想文化的碰撞交流,為應(yīng)對更加復雜的輿論環(huán)境,廣播電視媒體要能夠堅守輿論底線,以正確的輿論導向,充分借鑒運用新媒體,取其精華、棄其糟粕,實現(xiàn)媒體報道的融合發(fā)展。

(二)打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

對傳統(tǒng)媒體和新媒體來說,無論信息傳播渠道如何改變,媒體報道的內(nèi)容仍然是關(guān)鍵的競爭要素。媒體報道質(zhì)量的持續(xù)提升,是廣播電視媒體報道進行創(chuàng)新的基礎(chǔ)要件。尤其是在融媒體環(huán)境下,廣播電視媒體遭受沖擊,要更好地應(yīng)對激烈競爭,做好廣播電視媒體報道的關(guān)鍵,就是要打造優(yōu)質(zhì)的報道內(nèi)容。

一方面,要建立過程論思維,推出融合報道。所謂融合報道,就是通過挖掘真實細節(jié),對事物發(fā)展的全過程進行報道,并研判事物發(fā)展趨勢,直擊事物本質(zhì),從深度、廣度等層面,悄無聲息地影響受眾。如,新華社繼《四個全面》《紅色氣質(zhì)》《國家相冊》之后,再次推出了大型主題新媒體產(chǎn)品《紅色追尋》系列。其中,《紅色追尋·足跡》通過連續(xù)多場移動直播的方式,由幾名年輕人擔任主播,利用8 天時間跨越12000 公里,重點選取了廣東深圳、云南大理、四川蘆山、湖南湘西、上海、河南蘭考、遼寧大連、河北雄安八地,對習近平總書記治國理政重大理念進行直播宣介。這一新媒體產(chǎn)品從宏觀大視野展開,通過互聯(lián)網(wǎng)可視化方式,將經(jīng)濟、政治、民生、環(huán)境等諸多領(lǐng)域取得的成就進行直觀展現(xiàn);又從細微角度切入,在各地受眾中進行尋訪,調(diào)查聆聽習近平總書記治國理政重大理念帶來的各方面真實改觀。欄目具備理論性與交互性,對重大主題報道進行了形式與內(nèi)容的雙創(chuàng),使參與其中的受眾如臨其境,贏得了強烈的反響共鳴。

另一方面,要建立創(chuàng)造性思維,推出典型報道。典型報道,就是具有普遍意義的,側(cè)重突出典型事物的報道。也就是對大量重要事實、人物進行篩選,取其中最突出、代表性最強的事例及人物進行報道,以區(qū)別于文學典型的手法,注重將真實事件、真實人物進行重點呈現(xiàn)。就其關(guān)鍵層面而言,典型報道的核心要領(lǐng)是“典型”,要突出典型,需要從以下兩個方面下功夫。第一,鎖定典型人物。典型人物的選擇首先要符合時代進程,再者人物個性要具備呼應(yīng)性,與民間焦慮和關(guān)注點要形成共鳴,還有就是人物品質(zhì)要具備對主流價值的引領(lǐng)性,擔得起時代所倡導的精神指引重任。只有這樣,典型人物的選擇才能與當下的典型宣傳特質(zhì)相契合,避免出現(xiàn)主流與民間輿論場不相貼合的現(xiàn)象,有效縫合官方與民間雙方話語系統(tǒng)可能存在的裂跡。第二,完善報道設(shè)計。典型報道除了選擇典型人物要符合當前的社會熱點,具備凝聚共識的條件,還要就其報道進行科學設(shè)計,把民間共識及時轉(zhuǎn)換為正能量??梢酝ㄟ^開展專項輿情調(diào)查,劃分年齡段、學歷層次等,圍繞典型人物的典型事跡開展調(diào)查,設(shè)置相應(yīng)的話題,征詢公眾意見;還可以通過主流媒體,利用人民群眾喜聞樂見的話劇、戲曲、圖片展等多種形式,報道展示典型人物事跡。

(三)創(chuàng)新報道形態(tài)

《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示,到2018年年底,我國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模為6.12 億,同比增加了3309萬,在整體網(wǎng)民中的占比為73.9%;我國手機網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模為5.90 億,同比增加了4101 萬,在整體手機網(wǎng)民中占比為72.2%?;诖?,必須對廣播電視媒體報道形態(tài)進行創(chuàng)新,推出全媒體形態(tài)產(chǎn)品,實現(xiàn)報道形式與形態(tài)的相互融合。分析當前融媒體報道形勢,要對廣播電視媒體報道形態(tài)進行創(chuàng)新,需從三個方面著手實施。第一,單線結(jié)構(gòu)。在報道中,針對一個事件,要深究出一條主線,找到這條主線上的關(guān)鍵節(jié)點,分析前景及背景,剖析事件發(fā)展的來龍去脈,進行全程追蹤,實施事件全過程的“全景”報道。第二,多線結(jié)構(gòu)。在報道牽涉面較廣的事件時,需要同時鋪開多條線索,并在每條線索上仔細深挖出可能存在的關(guān)鍵節(jié)點,可以是圍繞同一角度展開的線索,也可以是多角度同時展開的線索。第三,擴散結(jié)構(gòu)。相較于多線結(jié)構(gòu),這種結(jié)構(gòu)涉及面更廣泛,且側(cè)重的并非事件本身,而是對所報道事件在大環(huán)境下形成的輻射效應(yīng)更為關(guān)注。如,新華社推出的《現(xiàn)場新聞》是其新媒體形態(tài)產(chǎn)品之一,通過在全球范圍內(nèi)進行新聞采集,以同一事件為基點,組織多路記者,開展同一時間、不同視角的現(xiàn)場直播報道,使受眾體驗更加全面。《現(xiàn)場新聞》對報道形式和內(nèi)容進行創(chuàng)新,報道形式融合了文字圖片、音頻視頻,以及直播流、H5 等,對現(xiàn)場進行了高度還原,設(shè)置了一系列易使受眾產(chǎn)生共鳴的議題,從多個層次和維度,對新聞內(nèi)涵進行了本質(zhì)性揭示,將生動鮮活的新聞現(xiàn)場向受眾展現(xiàn)出來,對廣播電視媒體報道形態(tài)進行了極大創(chuàng)新。

四、結(jié)語

傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要趨勢就是媒體融合,在這種格局下,各種媒介之間無可避免地上演著跨產(chǎn)業(yè)、行業(yè)甚至是跨組織的協(xié)同競爭“大戲”。與此同時,各媒介內(nèi)部也在不斷進行著變革,對報道形態(tài)、內(nèi)容進行著持續(xù)創(chuàng)新。因此,融媒體背景下,廣播電視媒體只有對自身局限性有充分認識,加快轉(zhuǎn)變觀念推動全媒體融合,才能逐步走出困局,找到適合自身的發(fā)展之路。

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