張智勇

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1 媒體融合勢在必行

進的關系。媒體融合是傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型升級與新媒體有機融合的變革，不可能一朝一夕之間就能完成，需要時間過程。

傳統(tǒng)媒體的發(fā)展近年來一直受到新興媒體的沖擊，與新媒體融合的進度也越來越急迫。同時，傳統(tǒng)媒體真正實現(xiàn)與新媒體的融合還存在著諸多瓶頸和阻礙。然而，現(xiàn)實是受眾對新媒體的依賴程度越來越強，新媒體正在不斷蠶食傳統(tǒng)媒體的市場份額。但是，傳統(tǒng)媒體和新媒體不是相對立或彼此替代的關系，而是相互融合、相互促

2 廣播電視與新媒體融合發(fā)展的途徑及措施

2.1 發(fā)揮主流媒體優(yōu)勢

新媒體形式下，廣播電視節(jié)目的創(chuàng)新和改進要立足于受眾需求，做適應當下受眾審美的節(jié)目。傳統(tǒng)媒體在創(chuàng)新發(fā)展的同時不能脫離節(jié)目本質(zhì)，比如，電臺節(jié)目可以從內(nèi)容和形式下功夫，通過市場調(diào)研和問卷形式，了解聽眾的需求和意愿，就節(jié)目主持人、節(jié)目時長及特色板塊進行調(diào)整，為固定聽眾量身定做節(jié)目，以其專一性的特點來抵消新媒體帶來的影響，充分發(fā)揮主流媒體的權威性。電視則需要進行更有特色、更有創(chuàng)意的節(jié)目設計，既要保證節(jié)目效果，又要確保收視率。這就需要與新媒體有機結(jié)合，根據(jù)新媒體的傳播速度，選取公眾感興趣的內(nèi)容，提升節(jié)目的觀賞性和競爭力，吸引觀眾，培養(yǎng)固定的收看群體。同時也要在剪輯上下功夫，利用新技術豐富剪輯方式和手段，給觀眾呈現(xiàn)更加完美的內(nèi)容。

2.2 提高從業(yè)人員的綜合技能

媒體工作人員除了制片人之外，還有節(jié)目運作流程中的各個環(huán)節(jié)工作人員，他們的職業(yè)素養(yǎng)和專業(yè)技能都決定著節(jié)目整體質(zhì)量。其中，尤其是制片人和主持人，他們的性格、“三觀”、思維模式也會不自覺的融入到節(jié)目本身當中。新媒體形勢下，傳統(tǒng)媒體需要培養(yǎng)一批既有綜合技能，又隨機應變能力較強的人才。廣大媒體工作者需要不斷提高自身的專業(yè)技能，培養(yǎng)良好的職業(yè)道德，以其敏銳的觀察力，善于發(fā)現(xiàn)生活中的素材，在社會中挖掘有價值的東西，將其轉(zhuǎn)化成節(jié)目內(nèi)容，呈現(xiàn)給觀眾。

2.3 有機融合，創(chuàng)新發(fā)展

傳統(tǒng)廣播電視媒體與新媒體融合，不僅就內(nèi)容、形式、特點進行創(chuàng)新和改進，還應該加強新媒體的運營流程和運作方式的學習。比如，可以參考新媒體的傳播渠道，建立微信公眾號、手機客戶端、網(wǎng)頁門戶網(wǎng)站、加入相關網(wǎng)絡電視平臺，增設節(jié)目，提高播放量。同時，需要對節(jié)目編排和設計進行更新，發(fā)揮主流媒體的資源優(yōu)勢，讓廣播電視的影響力得到進一步提升。

2.4 拓展宣傳推廣渠道

廣播電視的傳播可以借用新媒體的渠道，通過微博、網(wǎng)頁、App 軟件推送等形式進行宣傳和推廣，讓更多的受眾認識和欣賞節(jié)目。通過在人流量較大的商場LED 屏幕進行循環(huán)展示，利用移動車輛和公交站牌進行現(xiàn)實推廣，提高廣播電視媒體的影響力。利用明星和網(wǎng)紅的名人效應，為節(jié)目做相應的推廣和介紹，利用受眾群體的宣傳，提高人們對廣播電視媒體的依賴性。加強宣傳片設計，適當融入現(xiàn)代元素。通過與其他行業(yè)和領域的聯(lián)動，借助品牌效益，提升節(jié)目知名度。

結(jié)束語

綜上所述，廣播電視與新媒體融合勢在必行，也是傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型與發(fā)展的必經(jīng)之路和適應時代變化的必要措施。現(xiàn)階段，如何就廣播電視與新媒體融合的途徑和方法，在題材形式、節(jié)目內(nèi)容和宣傳渠道等多方面進行綜合分析，找出相應解決辦法，提高傳統(tǒng)媒體的節(jié)目質(zhì)量，建構跨媒體整合平臺、創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)的盈利模式以及拓展上下游產(chǎn)業(yè)鏈條，打造行業(yè)發(fā)展生態(tài)圈，建立新型媒體行業(yè)市場，推動廣播電視媒體與新媒體的整體發(fā)展。