呂 麗 李晨曉

1.2.青島濱海學(xué)院 山東省 青島市 266555

習(xí)近平總書記在2019年中共中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)中提出了“全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體”。本土新聞作為省市級(jí)和地方媒體新聞報(bào)道的主體，一直是各種類型地方媒體競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。然而，隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展和優(yōu)化，本土新聞前景堪憂，在新聞敘事結(jié)構(gòu)形式、新聞報(bào)道語(yǔ)言類型、新聞傳播效果、新聞傳播渠道等方面還有較大發(fā)展空間。滿足新聞?dòng)脩舳鄻踊枨?，唯有與時(shí)俱進(jìn)、推陳出新，才能在新的媒體生態(tài)中突出特色、打造品牌、提升本土新聞?dòng)绊懥Α?/p>

一、推動(dòng)新聞分眾傳播，打好本土新聞價(jià)值牌

大數(shù)據(jù)革新了新聞生產(chǎn)與傳播機(jī)制，新聞生產(chǎn)主體更加多元，新聞傳播渠道更加豐富，新聞受眾主體性更加凸顯，新聞傳播效果評(píng)估有據(jù)可依。依托大數(shù)據(jù)技術(shù)可以實(shí)現(xiàn)受眾細(xì)分和類型定位，從而推動(dòng)新聞的分眾傳播。本土新聞的受眾更具地域接近性，他們對(duì)本土新聞的關(guān)注度更高，因此本土新聞創(chuàng)新的首要任務(wù)為凸顯本土新聞價(jià)值。

（一）提升數(shù)據(jù)整合水平，增強(qiáng)本土新聞時(shí)效性

傳統(tǒng)媒體的新聞制作流程嚴(yán)格地遵循著策劃、采訪、整理、制作、發(fā)布等一系列流程，雖然新聞時(shí)效性已經(jīng)顯著增強(qiáng)，但在全程新聞報(bào)道和移動(dòng)媒體全息化報(bào)道方面還有待加強(qiáng)，尤其是缺乏對(duì)新聞事件的直播力度，新的媒體生態(tài)對(duì)新聞時(shí)效要求更高，并非重大新聞事件才開(kāi)啟直播模式，本土新聞也應(yīng)嘗試直播報(bào)道，同時(shí)強(qiáng)化數(shù)據(jù)的收集和整合、分析能力，將之運(yùn)用到新聞報(bào)道中。培養(yǎng)全媒體記者和編輯人員，培養(yǎng)媒體從業(yè)者的數(shù)據(jù)思維和技術(shù)能力，善于從大數(shù)據(jù)中抓取新聞線索，深化追蹤報(bào)道，并具備將新聞及時(shí)呈現(xiàn)、可視化報(bào)道和立體化分析的能力，新聞機(jī)構(gòu)要采取多平臺(tái)發(fā)布，支持碎片化新聞的生產(chǎn)，通過(guò)移動(dòng)終端、互聯(lián)網(wǎng)終端、微博、公眾號(hào)等平臺(tái)即時(shí)發(fā)布本土新聞，并跟進(jìn)新聞事件后續(xù)發(fā)展，使本土新聞報(bào)道更具時(shí)效性，直觀與深度并存。

（二）把握時(shí)代發(fā)展脈搏，增強(qiáng)本土新聞接近性

本土新聞因其地域特征鮮明，在新聞報(bào)道中更容易彰顯地域接近性、文化接近性和心理接近性，從而吸納更多的本土受眾。受眾需要的是定制化新聞，這種定制化可以真正的滿足自身的新聞接近需求。定制化新聞依托于互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)行整合推送，LBS、人臉識(shí)別等新技術(shù)使新聞定位更加精準(zhǔn)。傳統(tǒng)新聞報(bào)道能企及的地域接近性往往是固定的、同質(zhì)化的、基礎(chǔ)的，而大數(shù)據(jù)技術(shù)則賦予報(bào)道一種移動(dòng)的、異質(zhì)化的、多層次的可能性。

增強(qiáng)本土新聞接近性，但不能局限于本土新聞事件的單純報(bào)道，應(yīng)精準(zhǔn)把握時(shí)代脈搏，將本土新聞事件融入時(shí)代發(fā)展重大主題，這是提升本土新聞報(bào)道質(zhì)量的關(guān)鍵。第二十七屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)作品山東廣播電視臺(tái)的《僵尸企業(yè)重生記》將“僵尸企業(yè)”肥礦集團(tuán)的改革重組報(bào)道放置在全國(guó)推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的背景中，使矛盾沖突與企業(yè)重生更富有時(shí)代意義。為了增強(qiáng)新聞接近性和影響力，該報(bào)道不僅在電視平臺(tái)播出，還同時(shí)在閃電新聞客戶端、齊魯網(wǎng)推送，以融媒體形式呈現(xiàn)，受到企業(yè)、銀行、政府等各界廣泛好評(píng)，在社會(huì)上引起強(qiáng)烈反響。

二、彰顯受眾主體地位，打好本土新聞互動(dòng)牌

在社交媒體迅猛發(fā)展的當(dāng)下，新聞生產(chǎn)者已經(jīng)不僅僅局限于傳統(tǒng)新聞機(jī)構(gòu)，而是人人皆是麥克風(fēng)，全員媒體發(fā)展勢(shì)頭正好。本土新聞同其他類型節(jié)目一樣，同樣受到諸如“名人效應(yīng)”、“權(quán)威效應(yīng)”的影響。名人的生活動(dòng)向以及價(jià)值取向更容易引起大眾的關(guān)注，他們的觀點(diǎn)也會(huì)對(duì)新聞?dòng)脩舢a(chǎn)生一定的影響。但是新聞顯著性不是“名人”的專利，“意見(jiàn)領(lǐng)袖”也在民間。在當(dāng)下這個(gè)全民發(fā)聲的時(shí)代，群眾的心聲反映出的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題同樣值得關(guān)注。經(jīng)廣大新聞?dòng)脩糸喿x、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)、補(bǔ)充、加工的新聞更加具有生命力，甚至來(lái)自于公眾的新聞更接地氣、更受歡迎，代入感更強(qiáng)，是不可忽視的新聞源頭。

第二十八屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)作品山東廣播電視臺(tái)的《海爾：全球家電巨頭的小微化轉(zhuǎn)型》作品在《山東新聞聯(lián)播》重頭播發(fā)，同時(shí)在閃電新聞客戶端、齊魯網(wǎng)推送，以融媒體形式呈現(xiàn)。報(bào)道被廣大受眾大量轉(zhuǎn)載，在社會(huì)上引起強(qiáng)烈反響。青島本土短視頻新聞《青島最帥狙擊手70 米外槍打匕首刀刃：子彈被一劈兩半》經(jīng)“企鵝號(hào)+”發(fā)布后，48 小時(shí)騰訊全平臺(tái)曝光2 億，點(diǎn)擊量6000 萬(wàn)，過(guò)萬(wàn)網(wǎng)友評(píng)論，全網(wǎng)點(diǎn)擊量超過(guò)1億，實(shí)現(xiàn)了本土內(nèi)容和新傳播渠道的有效結(jié)合，而本土受眾的點(diǎn)擊、轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論和補(bǔ)充背景信息方面占據(jù)了主體地位，通過(guò)手機(jī)新聞客戶端、微信、微博進(jìn)行播發(fā)和推介，取得較好的社會(huì)效果，充分發(fā)揮了受眾在本土新聞傳播中的重要作用。

三、創(chuàng)新新聞呈現(xiàn)形式，打好本土新聞體驗(yàn)牌

打好本土新聞體驗(yàn)牌，新聞可視化是本土新聞創(chuàng)新呈現(xiàn)形式的重點(diǎn)，直觀的方式和深度的挖掘相結(jié)合是新聞可視化需要努力的方向，讓用戶從新聞“閱讀”實(shí)現(xiàn)新聞“悅讀”。大數(shù)據(jù)技術(shù)的發(fā)展給了這種模式很大的可操作性，傳統(tǒng)的新聞以文字為主，圖片、視頻為輔，大數(shù)據(jù)的出現(xiàn)讓新聞媒體意識(shí)到短視頻的碎片化呈現(xiàn)更具吸引力，視頻新聞的數(shù)據(jù)圖表更具說(shuō)服力，傳統(tǒng)的圖文結(jié)合模式重新煥發(fā)生機(jī)。如今的許多新聞媒體都對(duì)新聞的呈現(xiàn)方式做出了改進(jìn)和變革，比如《壹讀》雜志僅出刊兩年就果斷轉(zhuǎn)戰(zhàn)互聯(lián)網(wǎng)，變身為基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的百科知識(shí)類綜合新媒體服務(wù)商，抓住移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)視頻化的特征與受眾需求，重點(diǎn)生產(chǎn)動(dòng)畫視頻，將單調(diào)的文字表達(dá)轉(zhuǎn)化為動(dòng)態(tài)的、有趣的、觀賞性強(qiáng)的視頻表達(dá)，贏得了受眾的廣泛好評(píng)。[1]“鏑次元數(shù)據(jù)新聞”是一個(gè)融數(shù)據(jù)挖掘與分析、數(shù)據(jù)可視化技術(shù)等內(nèi)容于一體的交流互動(dòng)平臺(tái)，其中有許多優(yōu)秀的數(shù)據(jù)分析作品，比如《數(shù)據(jù)看中國(guó)·中國(guó)故事》《大科學(xué)時(shí)代》《數(shù)據(jù)揭秘中國(guó)大學(xué)生畢業(yè)遷徙》等，用戶定制的數(shù)量激增，說(shuō)明新聞不僅要用事實(shí)說(shuō)話，更要用數(shù)據(jù)說(shuō)話。

優(yōu)化本土新聞“悅讀”體驗(yàn)，應(yīng)基于對(duì)受眾審美旨趣及感官體驗(yàn)轉(zhuǎn)變的判斷。新聞對(duì)于人類感官更精準(zhǔn)的把握主要來(lái)自于根據(jù)用戶的視聽(tīng)喜好和心理認(rèn)知程度，對(duì)本土新聞進(jìn)行生動(dòng)的可視化呈現(xiàn)，新聞?dòng)脩羧翰艜?huì)穩(wěn)定。新聞呈現(xiàn)方式應(yīng)多元化，并非只是利用圖表、數(shù)據(jù)簡(jiǎn)單的呈現(xiàn)，它提供給用戶的是一種信息接收的愉悅感和舒適感，整個(gè)界面的設(shè)計(jì)和內(nèi)容的架構(gòu)都會(huì)影響到用戶的閱讀體驗(yàn)。良好的用戶界面、新聞素材的排版、新聞工具的開(kāi)發(fā)，都是新聞可視化改進(jìn)的方向。一些省市級(jí)媒體革新新聞生產(chǎn)機(jī)制，建立“中央廚房”的全媒體平臺(tái)，豐富報(bào)道形態(tài)，將全媒體直播、VR等技術(shù)手段融入本土新聞報(bào)道，綜合文字、圖片、視頻等多種傳播方式，豐富了本土新聞報(bào)道形式，增強(qiáng)了本土新聞?dòng)绊懥Α?/p>

四、探索新聞功能延續(xù)模式，打好本土新聞跨界牌

“這不是一個(gè)新聞傳播滯漲的時(shí)代，反倒是一個(gè)找不到自己真正想看的東西的時(shí)代?！盵2]這種說(shuō)法折射出的是信息爆炸和有效信息稀缺的矛盾，是高質(zhì)量新聞內(nèi)容匱乏與用戶口味頻繁更迭的矛盾。無(wú)論是傳統(tǒng)媒體還是新興媒體，作為本土新聞傳播機(jī)構(gòu)都面臨新聞生產(chǎn)革新的問(wèn)題，以適應(yīng)社會(huì)信息傳播生態(tài)及受眾不斷更迭的審美需求。根據(jù)《第42 次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模超8 億，而手機(jī)網(wǎng)民占比達(dá)98.3%，其中網(wǎng)絡(luò)游戲使用率占60.6%。為了拓展本土新聞?dòng)绊懛秶?，延續(xù)新聞的傳播知識(shí)、法制教育、輿論引導(dǎo)、提供服務(wù)等職能，可加強(qiáng)新聞與其他媒介形式的跨界合作，激發(fā)受眾全新的新聞接受體驗(yàn)。比如網(wǎng)絡(luò)游戲這種媒介形式，影響力逐漸強(qiáng)大，而很多非政府組織和慈善機(jī)構(gòu)用他們來(lái)吸引年輕人。[3]

新聞?dòng)螒蚴钱?dāng)下很有前景的一種媒體敘事模式，是新聞業(yè)與游戲業(yè)的有機(jī)結(jié)合，游戲開(kāi)發(fā)者可以在不脫離新聞?wù)鎸?shí)性的基礎(chǔ)上，運(yùn)用修辭手段，將新聞進(jìn)行游戲化制作，也可以說(shuō)是新聞“擬態(tài)環(huán)境”和游戲的結(jié)合。經(jīng)驗(yàn)豐富的記者把新聞事件進(jìn)行梳理，有業(yè)界專家進(jìn)行把關(guān)，然后讓游戲開(kāi)發(fā)者開(kāi)發(fā)，利用小測(cè)驗(yàn)和知識(shí)問(wèn)答讓受眾接觸新聞事件，用戶根據(jù)自己的判斷選擇推進(jìn)整個(gè)事件進(jìn)程，產(chǎn)生一種獨(dú)特的沉浸感和體驗(yàn)感，最終形成自己的看法和觀點(diǎn)進(jìn)行反饋，以供新聞工作者跟進(jìn)報(bào)道作為參考。《2019 四川話大考》將兩會(huì)內(nèi)容融入到四川人的生活工作場(chǎng)景，用逗硬、扎起、展勁、一抹多等四川方言詞匯出題，邀請(qǐng)網(wǎng)友答題闖關(guān)，以游戲的方式來(lái)報(bào)道硬新聞，這種方式不僅在吸引讀者上做出了拓展，而且有利于用戶從沉浸式閱讀中獲取相關(guān)內(nèi)容，利于受眾理解和接受?；谂d趣為受眾提供資訊定制的“一點(diǎn)資訊”媒體應(yīng)用平臺(tái)，不僅基于數(shù)據(jù)智能分析受眾喜好，還嘗試了新聞?dòng)螒虻姆绞皆O(shè)置每日話題，搜集用戶意見(jiàn)，互動(dòng)效果較好。本土新聞傳播追求時(shí)效性，而新聞?dòng)螒虻拈_(kāi)發(fā)重點(diǎn)是增強(qiáng)新聞?dòng)脩麴ば?，拓展新聞功能，提升受眾接受體驗(yàn)。

五、打造本土傳播平臺(tái)特色，打好本土新聞渠道牌

傳統(tǒng)媒體與新興媒體的改革與融合已初見(jiàn)成效，傳統(tǒng)媒體大都開(kāi)發(fā)了“兩微一端”作為媒體形態(tài)的延伸，臺(tái)網(wǎng)融合、客戶端建設(shè)、中央廚房等都得以踐行。各地方電視臺(tái)和衛(wèi)視在開(kāi)發(fā)專屬于本臺(tái)的特色化客戶端基礎(chǔ)上，將電視臺(tái)、互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)終端、物聯(lián)網(wǎng)等進(jìn)行有機(jī)連接，拓展新聞傳播渠道，加強(qiáng)新聞反饋意見(jiàn)征集渠道建設(shè)，有利于推動(dòng)新聞報(bào)道的全程化、全息化、全員化和全效化。

大眾日?qǐng)?bào)的《金銀花“為媒”,九間棚精神“遠(yuǎn)嫁”》報(bào)道立足于新形勢(shì)下新聞傳播規(guī)律，注重傳播效果，以故事切入將本土新聞與國(guó)家的脫貧攻堅(jiān)和鄉(xiāng)村振興融合起來(lái)，以小見(jiàn)大彰顯了沂蒙精神。該報(bào)道充分發(fā)揮本土新聞傳播平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，通過(guò)大眾報(bào)業(yè)集團(tuán)融媒體矩陣（報(bào)網(wǎng)端微）重點(diǎn)推送，覆蓋讀者用戶近4000 萬(wàn)，成為刷屏之作，引起熱烈反響和共鳴。《“蘇區(qū)”脫貧攻堅(jiān)彰顯山東力量 紅都瑞金長(zhǎng)出綠色“壽光菜”》在本土媒體及外域媒體聯(lián)動(dòng)方面成效很好，在大眾日?qǐng)?bào)和大眾日?qǐng)?bào)海外版刊發(fā)的同時(shí)，通過(guò)新銳大眾客戶端推送，并在大眾網(wǎng)、未來(lái)網(wǎng)、齊魯網(wǎng)、中國(guó)山東網(wǎng)等網(wǎng)站首頁(yè)及UC 頭條、東方頭條等滾動(dòng)播發(fā)，多家國(guó)內(nèi)外網(wǎng)站轉(zhuǎn)載后，形成了媒體融合報(bào)道的強(qiáng)勢(shì)，彰顯了老區(qū)群眾脫貧攻堅(jiān)的力量，產(chǎn)生較大傳播力、引導(dǎo)力、影響力。

本土新聞受眾群體龐大，以大數(shù)據(jù)技術(shù)為支撐，創(chuàng)新生產(chǎn)方式，拓展傳播模式，優(yōu)化受眾體驗(yàn)，必將在區(qū)域信息圈層建設(shè)、社會(huì)輿論引導(dǎo)、服務(wù)社會(huì)受眾方面發(fā)揮重要作用。然而，本土新聞傳播也存在新聞質(zhì)量參差不齊、低俗新聞蔓延、難以掌握話語(yǔ)權(quán)等問(wèn)題，本土新聞創(chuàng)新發(fā)展任重道遠(yuǎn)。