許清清 魏李隼

摘 要：隨著社會(huì)的發(fā)展，科技水平有了明顯進(jìn)步。國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)也開(kāi)始擁有良好市場(chǎng)發(fā)展環(huán)境，網(wǎng)絡(luò)游戲的用戶規(guī)模也在快速壯大。近幾年，各種現(xiàn)象級(jí)游戲風(fēng)靡市場(chǎng)，吸引了大量的用戶，這些游戲流行的背后都隱藏著許多的社會(huì)趨勢(shì)，對(duì)于相關(guān)產(chǎn)業(yè)的走向有著重要的指示性意義?？v觀當(dāng)下，吃雞類游戲已形成了一股流行風(fēng)潮，其后存在著許多潛在的研究?jī)r(jià)值。本文基于此，從吃雞類游戲的發(fā)展過(guò)程與流行現(xiàn)狀出發(fā)，對(duì)其流行原因進(jìn)行了研究并對(duì)其未來(lái)發(fā)展走勢(shì)進(jìn)行了展望，為相關(guān)人員的未來(lái)工作開(kāi)展提供了一些可行性思路。

關(guān)鍵詞：吃雞類游戲;沙盒;局限;發(fā)展

《絕地求生》推廣成功使該游戲在最短時(shí)間內(nèi)成為了典型的“現(xiàn)象級(jí)”產(chǎn)品，從PC終端到手游端的吃雞類游戲，使整個(gè)優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)受到巨大沖擊。這些現(xiàn)象級(jí)游戲走紅的背后有著巨大的研究?jī)r(jià)值，這其中或隱藏著潛在的游戲市場(chǎng)規(guī)律，或是隱含著整個(gè)社會(huì)生活習(xí)慣的偏向，對(duì)電子游戲的推廣有重大的參考意義。本論文選擇《絕地求生》類的吃雞類型游戲作為重點(diǎn)研究?jī)?nèi)容，對(duì)其背后的流行社會(huì)現(xiàn)象進(jìn)行探討。

一、吃雞類游戲發(fā)展過(guò)程及流行現(xiàn)狀

（一）發(fā)展歷程及現(xiàn)狀

1.發(fā)展歷程

起初的吃雞游戲平臺(tái)興起于PC端，steam搭載的《絕地求生》知名度相對(duì)最高。2017年3月23日在Steam平臺(tái)上發(fā)售的《絕地求生：大逃殺》是游戲公司Bluehole與知名制作人Playerunknown合作的一款沙盒策略射擊類游戲。這款游戲推出后在世界范圍內(nèi)獲得大量玩家追捧，成為當(dāng)今市場(chǎng)上最受歡迎的吃雞類游戲。并且獲得游戲界中的奧斯卡TheGameAwards2017年度最佳游戲提名，成長(zhǎng)為2017年的現(xiàn)象極端游作品。后伴隨社會(huì)趨勢(shì)，騰訊、網(wǎng)易紛紛引入版權(quán)，致力于在手機(jī)端運(yùn)營(yíng)吃雞游戲。筆者此次探討的《絕地求生》就是當(dāng)下最為炙手可熱的手機(jī)端吃雞游戲。

2.吃雞類游戲的流行

根據(jù)Steam官方的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2017年10月《絕地求生》日玩家數(shù)峰值突破290萬(wàn)，以2904846穩(wěn)居首位。隨著《絕地求生》宣傳范圍不斷擴(kuò)大，在游戲領(lǐng)域內(nèi)，幾乎全民進(jìn)入了“吃雞”戰(zhàn)隊(duì)中，國(guó)內(nèi)手游市場(chǎng)對(duì)應(yīng)的游戲開(kāi)發(fā)公司都開(kāi)始通過(guò)“吃雞”類游戲設(shè)置，搶占市場(chǎng)份額。網(wǎng)易率先入場(chǎng)于2017年11月3日發(fā)布了手游游戲《荒野行動(dòng)》，很快便在一個(gè)月內(nèi)聚集大量人氣。在網(wǎng)易游戲熱愛(ài)者年度慶典上，網(wǎng)易的執(zhí)行總裁丁磊對(duì)外發(fā)布了這款游戲的調(diào)查數(shù)據(jù)，上線三十天時(shí)間內(nèi)，用戶注冊(cè)量已經(jīng)達(dá)到1億人才，日活躍度更是高達(dá)兩千萬(wàn);而網(wǎng)易公司打造的另一款作品，《終結(jié)者 2：審判日》也在全球范圍內(nèi)18個(gè)國(guó)家的蘋(píng)果官方網(wǎng)站中進(jìn)行發(fā)布，并位居游戲免費(fèi)榜內(nèi)。同年11月下旬，騰訊公司與其他公司合作，在強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手狀態(tài)下，成功獲得了《絕地求生》在國(guó)內(nèi)的代理運(yùn)營(yíng)權(quán)，這是唯一一家擁有該權(quán)利的公司。并在短短三個(gè)月后，連續(xù)推出了兩款“騰訊”公司開(kāi)發(fā)的吃雞產(chǎn)品，市場(chǎng)認(rèn)可度也相對(duì)較高。2018年第一季度末，《絕地求生：刺激戰(zhàn)場(chǎng)》開(kāi)始出現(xiàn)在蘋(píng)果手機(jī)商店中，而且處于免費(fèi)下載狀態(tài)，這也是我國(guó)手游產(chǎn)品的最佳發(fā)展成果。

二、《絕地求生》流行原因研究

（一）市場(chǎng)環(huán)境研究

1.移動(dòng)游戲的快速普及促進(jìn)市場(chǎng)增長(zhǎng)

進(jìn)入全新社會(huì)發(fā)展階段，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)水平有了全面提升，尤其在智能手機(jī)普及率滿足目標(biāo)要求的基礎(chǔ)上，移動(dòng)手機(jī)游戲市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力也在持續(xù)擴(kuò)大，對(duì)應(yīng)的營(yíng)業(yè)收入空間也有了顯著上升。移動(dòng)游戲作為新興產(chǎn)業(yè)，自身發(fā)展離不開(kāi)高科技移動(dòng)技術(shù)的支持，同時(shí)也徹底解決了時(shí)間分散、地點(diǎn)受控等移動(dòng)游戲領(lǐng)域存在的實(shí)際問(wèn)題。我國(guó)游戲市場(chǎng)收益值從2008年的1.5億元到2017年的 1，161.20億元，雖然發(fā)展時(shí)間十分有限，但增長(zhǎng)值已經(jīng)高達(dá)七百倍，平均年增長(zhǎng)率也超過(guò)109個(gè)百分點(diǎn)，這是一種十分猛烈的“爆發(fā)式”增長(zhǎng)趨勢(shì)。

2.技術(shù)的進(jìn)步推動(dòng)游戲行業(yè)健康繁榮發(fā)展

尤其是最近幾年時(shí)間內(nèi)，國(guó)內(nèi)著名的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛開(kāi)始進(jìn)入移動(dòng)平臺(tái)開(kāi)發(fā)領(lǐng)域，這也為游戲開(kāi)發(fā)者創(chuàng)造良好工作環(huán)境，尤其體現(xiàn)在技術(shù)支持等方面。正是在強(qiáng)大技術(shù)支持作用充分發(fā)揮基礎(chǔ)上，不僅對(duì)開(kāi)發(fā)成本進(jìn)行有效控制，同時(shí)也大大壓縮了產(chǎn)品開(kāi)發(fā)周期，該部分因素也可以為產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造良好基礎(chǔ)條件。就目前來(lái)看，移動(dòng)游戲還能夠擁有迅猛發(fā)展速度，開(kāi)發(fā)高成長(zhǎng)性的移動(dòng)游戲已成為網(wǎng)絡(luò)游戲的重要目標(biāo)。

（二）手游版《絕地求生》運(yùn)營(yíng)策略研究

1.精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)

手游版《絕地求生》發(fā)展之初，營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)打造“精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)”發(fā)展理念，以“端游”絕地求生的忠實(shí)粉絲作為主要目標(biāo)客戶，集中精力開(kāi)展精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。利用手游版絕對(duì)求生為核心，開(kāi)展大規(guī)模宣傳活動(dòng)，進(jìn)而吸引了一大批粉絲的廣泛關(guān)注。不可否認(rèn)，該類型用戶大部分喜歡分享游戲特征，同時(shí)愿意在游戲過(guò)程中進(jìn)行經(jīng)驗(yàn)的分享，這樣在提高目標(biāo)客戶吸引力基礎(chǔ)上，使影響力作用得到有效發(fā)揮。

2.社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)

在現(xiàn)下直播當(dāng)?shù)赖臅r(shí)代，直播平臺(tái)開(kāi)展精細(xì)化管理活動(dòng)，使直播內(nèi)容擁有較高認(rèn)可度?！督^地求生》游戲也是利用直播平臺(tái)方式，讓主播與玩家互動(dòng)，進(jìn)而擴(kuò)大了整體宣傳效果。受KOL的前提推動(dòng)，粉絲效應(yīng)也體現(xiàn)得尤為顯著，并持續(xù)制造焦點(diǎn)。后期在有了一定的關(guān)注度，利用引入的騰訊自身強(qiáng)大的社交系統(tǒng)，好友互相推薦逐步擴(kuò)大游戲用戶。

（三）游戲可玩度分析

手游版的《絕地求生》游戲難度相比端游版要低得多，游戲門(mén)檻低，更容易吸引普通玩家的進(jìn)入。而3D環(huán)境模擬的高清畫(huà)質(zhì)，讓玩家體驗(yàn)感更強(qiáng)。回合制的模式不需要玩家一次性投入過(guò)多的時(shí)間，每一局游戲都在十分鐘到半個(gè)小時(shí)以內(nèi)?？梢哉f(shuō)，《絕地求生》不僅入門(mén)要求不高，而且完全可以利用零散時(shí)間參與游戲。

三、《絕地求生》市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)分析

（一）電子競(jìng)技發(fā)展分析

隨著吃雞游戲的流行，各個(gè)職業(yè)俱樂(lè)部都感受到特殊商機(jī)，紛紛組建了自己的游戲團(tuán)隊(duì)，其中，《絕地求生》戰(zhàn)隊(duì)數(shù)量相對(duì)最多。通過(guò)最初的篩選，《絕地求生》舉辦了不同類型的賽事，而且短時(shí)間內(nèi)被眾多直播平臺(tái)仿效，包括網(wǎng)吧都通過(guò)舉辦該類型賽事開(kāi)展對(duì)應(yīng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。通過(guò)多次較量，《絕地求生》的電競(jìng)化水平有了明顯提升。相信在不久的將來(lái)，《絕地求生》也能像英雄聯(lián)盟一樣，舉辦全球職業(yè)競(jìng)技大賽。

（二）關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)影響分析

直播產(chǎn)品十分注重內(nèi)容的重要性，而且游戲直播始終擁有較高群眾支持度，通常游戲主播們會(huì)根據(jù)用戶們的喜好市場(chǎng)的流行而決定直播的游戲。游戲主播利用游戲熱點(diǎn)提高網(wǎng)民關(guān)注度，進(jìn)而擴(kuò)大自己知名度，而同時(shí)游戲也借助主播的人氣進(jìn)行游戲宣傳。而根據(jù)各個(gè)直播平臺(tái)的統(tǒng)計(jì)，《絕地求生》已迅速登上個(gè)榜單之首。

在熱門(mén)社交搜索微博中，與“絕地求生”相關(guān)的話題閱讀量呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)狀態(tài)，而 “今晚吃雞”、“跑毒了”等由游戲衍生的詞語(yǔ)也已成為網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)。

此外，與《絕地求生》相關(guān)的視頻開(kāi)始在網(wǎng)站循環(huán)播出，并吸引流量無(wú)數(shù)，給視頻網(wǎng)站帶來(lái)不少熱度。包括在段視頻或直播平臺(tái)，更是涵蓋大量與吃雞游戲相關(guān)的視頻文件。

四、結(jié)論與建議

（一）結(jié)論

社會(huì)持續(xù)發(fā)展，擾亂了傳統(tǒng)生活節(jié)奏，游戲玩家不再擁有整塊的時(shí)間參與競(jìng)技游戲，進(jìn)而為短時(shí)間的網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品發(fā)展創(chuàng)造良好基礎(chǔ)條件。從實(shí)際角度來(lái)看，不僅我國(guó)電子競(jìng)技游戲市場(chǎng)份額有了顯著提升，同時(shí)在不斷提高的電子競(jìng)技技術(shù)作用下，該部分因素也為搶占游戲市場(chǎng)份額創(chuàng)造良好基礎(chǔ)條件。例如，《絕地求生》這種“現(xiàn)象級(jí)”移動(dòng)游戲發(fā)展速度不斷增長(zhǎng)，證明移動(dòng)游戲時(shí)代已經(jīng)完全到來(lái)了。而且越來(lái)越多的電子競(jìng)技賽事，導(dǎo)致整個(gè)市場(chǎng)承擔(dān)多元化市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)。然而移動(dòng)游戲生命周期較短，精品游戲少，粗制濫造的游戲瘋狂擠壓市場(chǎng)，從而無(wú)法滿足移動(dòng)游戲市場(chǎng)所產(chǎn)生的穩(wěn)定性發(fā)展需求。在巨大市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力作用下，游戲玩家不斷提高游戲要求，促使游戲廠商必須持續(xù)開(kāi)展精細(xì)化產(chǎn)品設(shè)計(jì)活動(dòng)，從而存在的混亂市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)象也會(huì)得到明顯改善。

（二）建議

移動(dòng)游戲市場(chǎng)的利好，吸引了大批廠商蜂擁而至。而由于游戲市場(chǎng)興起較短，游戲用戶游戲體驗(yàn)要求較低，導(dǎo)致眾多廠商在回報(bào)迅速收益不菲的市場(chǎng)誘惑下，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象十分嚴(yán)重。這不僅加速了游戲用戶的流失，同時(shí)在整個(gè)市場(chǎng)范圍也造成極大負(fù)面影響。目前市場(chǎng)對(duì)應(yīng)的人才需求量不斷提升，只有加大游戲?qū)I(yè)人才的培養(yǎng)，加強(qiáng)對(duì)游戲的自主研發(fā)提供更多的精品游戲，在創(chuàng)造多樣性游戲內(nèi)容條件下，也可以確保網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)M足規(guī)范化、精品化要求。

參考文獻(xiàn)：

[1] 絕地求生玩家數(shù)突破290萬(wàn).春城晚報(bào).2017.

[2] 《網(wǎng)絡(luò)社交游戲發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)研究》.努爾丁·祖農(nóng).2014.

[3] 2017年全球大逃殺游戲之《絕地求生》的由來(lái)及發(fā)展歷程.中國(guó)報(bào)告網(wǎng).

作者簡(jiǎn)介：

許清清（1996.4.15-），女，漢族，籍貫：浙江省寧波市，學(xué)歷：本科，專業(yè)：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)。

通訊作者：魏李隼（1977.5.15-），女，漢族，浙江瑞安人，職稱：講師，學(xué)歷：碩士，研究方向：英語(yǔ)語(yǔ)言文學(xué)翻譯。