錢翠翠

（安徽大學出版社 安徽 合肥 230039）

作為依托大學而存在的特殊出版社，地方高校出版社在人才培養(yǎng)、科學研究、社會服務(wù)和文化傳承創(chuàng)新中扮演著至關(guān)重要的角色，具有教育和出版雙重特色。而伴隨著信息時代發(fā)展而生的“互聯(lián)網(wǎng)+”，依賴其網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)手段推動了中國大多傳統(tǒng)行業(yè)的轉(zhuǎn)型和升級，其與地方高校出版社的融合發(fā)展，使得地方高校出版社迎來了一個嶄新的創(chuàng)新和進步環(huán)境，使其同時面臨著新時代所帶來的機遇、挑戰(zhàn)與要求。此時地方高校出版社如何在“互聯(lián)網(wǎng)+”的環(huán)境下，順應(yīng)時代潮流，著眼“互聯(lián)網(wǎng)+”的新理念，充分利用技術(shù)優(yōu)勢，并使其與自身優(yōu)勢相結(jié)合就顯得尤其重要?；诖?，文章試圖從分析當前“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下地方高校出版社目前現(xiàn)狀著手，并針對其如何做好穩(wěn)中求進的轉(zhuǎn)型升級提出相關(guān)建議和改進措施。

一、互聯(lián)網(wǎng)+背景下地方高校出版社所面臨的機遇

“互聯(lián)網(wǎng)+”的新時代，使得高校出版社所面臨的的社會環(huán)境和技術(shù)環(huán)境都發(fā)生了新的變化，給高校出版社的發(fā)展帶來了機遇。

（一）為地方高校出版社的發(fā)展帶來了新的契機

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的高速發(fā)展，使得免費資源、信息實現(xiàn)了一定程度上地共享，既有免費資源，也隨之出現(xiàn)付費資源，這也進而導致了互聯(lián)網(wǎng)知識付費模式的出現(xiàn)。信息時代的發(fā)展使得信息同時呈現(xiàn)量多而質(zhì)低的特點，各地人民雖面臨信息洪流，仍然渴望質(zhì)高的有用信息（大多為知識性信息）。作為新時代的一種珍惜稀缺資源，有用信息被廣大人民群眾所追求，再結(jié)合現(xiàn)代技術(shù)所帶來的手機等移動設(shè)備的普及運用以及網(wǎng)絡(luò)支付的便利，使得互聯(lián)網(wǎng)背景下的知識付費成為現(xiàn)實，也成為一個必然的趨勢。據(jù)國家信息中心的《中國分享經(jīng)濟發(fā)展報告2017》顯示：“2016年分享經(jīng)濟發(fā)展精彩紛呈，新業(yè)態(tài)非常活躍，新模式快速興起，新領(lǐng)域不斷拓展，新平臺發(fā)展壯大，其中知識付費、網(wǎng)絡(luò)直播、單車分享迎來‘發(fā)展元年’”。由此可見知識付費已逐漸成為新時代的大趨勢，演變?yōu)橐环N社會潮流。又如騰訊科技旗下企業(yè)智酷發(fā)布的《知識付費經(jīng)濟報告》所示：“消費有償分享的知識的滲透率在網(wǎng)民中超過了一半，達55.3%，仍然有很大的提升空間”、“在有過知識付費行為的消費者中，有38%表示體驗滿意，還會嘗試，49.7%表示一般，12.3%表示不滿意”以及“從消費者的付費內(nèi)容偏好來看，“能提高工作效率或收入的知識和經(jīng)驗”最被認可，有63.3%的人有意愿付費”。由以上這些內(nèi)容就可以用看出知識付費受到廣大人民群眾歡迎和追捧，其中能提高工作效率以及收入的知識性信息表現(xiàn)出較高的認可程度，從側(cè)面也反映出知識付費成為社會潮流的必然趨勢。

而作為集教育與出版為一體的地方高校出版社，也在知識付費中受益良多，其出版的教材、習題和案例等一系列作品能為廣大讀者提供參考與建議，特別是基于現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展，電子書等網(wǎng)絡(luò)書籍的出現(xiàn)使得讀者能快速獲取這些信息，再結(jié)合知識付費的必然趨勢，必然會給地方高校出版社帶來了發(fā)展機遇和契機。

（二）為地方高校出版社傳播力的提高提供了路徑

互聯(lián)網(wǎng)+新時代的信息傳播，具有傳播效率高、傳播形式多以及跨越空間界限等優(yōu)點，給各出版社的傳統(tǒng)出版物，如紙質(zhì)書籍等的推廣傳播帶來了巨大的負面沖擊。但與此同時，也正是其信息傳播的各種特點衍生了新的出版模式即數(shù)字出版，給出版社傳播影響力的提高帶來了新的路徑。受移動網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的影響，傳統(tǒng)出版物靜態(tài)單一的供給優(yōu)勢逐漸弱化，而利用互聯(lián)技術(shù)，基于網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)載體，通過手機等移動設(shè)備與用戶進行互動，實時動態(tài)地幫助用戶學習新知識以及幫助其解決問題已然成為信息時代的新常態(tài)。在此過程中，各出版物發(fā)布主體不僅能從中獲取巨大收益，同時還能促進自身影響力和傳播力的快速提高。地方高校出版社也不外乎如此，依托高校而存的優(yōu)勢使得其具有較高的學術(shù)積累和較強的人才保障，良好的作品能通過數(shù)字網(wǎng)絡(luò)技術(shù)迅速傳播，如利用出版社自己的APP、微博號或者微信公眾號向廣大讀者發(fā)布相關(guān)優(yōu)質(zhì)信息，吸引更多用戶，并通過該平臺獲取消費者偏好、需求以及體驗滿意度等反饋信息，以改善自身不足和更好地迎合讀者需要，進而提高自身核心競爭力和傳播影響力。

二、“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下地方高校出版社所面臨的挑戰(zhàn)

“互聯(lián)網(wǎng)+”的新時代，在給地方高校出版社代的發(fā)展帶來機遇與契機的同時，同時也帶來了挑戰(zhàn)。

（一）出版內(nèi)容量多而質(zhì)低

信息時代的發(fā)展給出版行業(yè)帶來了技術(shù)革新，較大程度上提高了新作品的問世效率，但同時也帶來了一些詬病，主要表現(xiàn)在降低了出版內(nèi)容的質(zhì)量上。據(jù)統(tǒng)計，2016年全國出版報紙1894種，期刊10084種，名列世界前茅；2016年中國圖書發(fā)行網(wǎng)點共計163102處，圖書銷售冊數(shù)達到70.25億冊等等。由此可見，信息時代給地方高校出版社的發(fā)展帶來了繁榮，但從另一方面來看，市場的激烈競爭，利益的驅(qū)動也導致高校出版社圈內(nèi)的混亂。主要表現(xiàn)在以下兩個方面：第一，雖大部分均為原作書籍，但仍有一些出版社出現(xiàn)出版盜版書、跟風書等，演變到最后造成的結(jié)果就是，根本難以界定到底是誰模仿誰或者是誰抄襲誰，出版書籍質(zhì)量堪憂。第二，市場上有關(guān)學術(shù)性以及專業(yè)性書籍較少，相對其他文字或泛泛性的書籍較多，難以對教育行業(yè)形成較高的幫助，這也使得平均質(zhì)量普遍下降。這些變化給地方高校出版社帶來了極大的挑戰(zhàn)，因此，如何提高真正有用的專業(yè)學術(shù)性書籍的出版，加強圈內(nèi)出版書籍平均質(zhì)量水平就成為亟需解決的根本性問題，同時也是目前地方高校出版社所面臨的一個艱巨任務(wù)。

（二）出版范圍局限

目前出版行業(yè)雖迎來了一個高速發(fā)展的盛世，但地方高校出版社仍然處于一個尷尬的局面，從當前來看，市場定位明確、競爭力強的高校出版社還是屈指可數(shù)。在出版內(nèi)容上，中國地方高校出版社幾近類似，主要是教材、教材輔導、習題集、學術(shù)著作以及部分社科圖書等。其主要原因之一是中國地方高校出版社依托高校而存在，一開始被設(shè)立的目的便在于解決地方高校的教材、學術(shù)專著的出版問題，在出版范圍上就已受到極為嚴格的限制。在互聯(lián)網(wǎng)時代之前，地方高校出版社此等出版范圍和出版內(nèi)容尚可在出版行業(yè)占據(jù)一席之地，因為傳統(tǒng)的圖書在數(shù)據(jù)信息未出現(xiàn)之前還一直廣受讀者喜愛，但在位于信息經(jīng)濟蓬勃發(fā)展的今天，推文、短篇論述的出現(xiàn)已占據(jù)人們的大量閱讀時間，相比靜謐仔細的閱讀傳統(tǒng)書籍，人們更喜歡高速、高效的快餐式瀏覽，這也是對傳統(tǒng)出版物造成負面沖擊的主要原因。這些技術(shù)的革新和讀者偏好的變化給地方高校出版社帶來了挑戰(zhàn)，如何在數(shù)據(jù)信息迸發(fā)的今天，在保持原有傳統(tǒng)出版書籍的優(yōu)勢前提下，擴大自身出版范圍，迎合讀者喜好就顯得尤為重要。

（三）市場意識淡薄，經(jīng)營觀念落后

資本市場的發(fā)展和信息技術(shù)的革新引發(fā)了創(chuàng)業(yè)的狂潮，年輕企業(yè)的大量出現(xiàn)極大增加了市場競爭激烈程度，老牌企業(yè)如何改進或轉(zhuǎn)型，擴大自身核心競爭力從而保持一定市場地位已然成為一個重要問題。出版行業(yè)也不外乎如此，作為文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，地方高校出版社同時擔任著教育和出版的雙重職責，因為是依托高校而存在，主要目標也主要是解決地方高校的教材、學術(shù)專著的出版問題，這就導致自身市場意識就比較單薄。在轉(zhuǎn)制后，單一國有制改為股份制，經(jīng)營目標發(fā)生變化，但自身市場意識薄弱以及經(jīng)營觀念落后的現(xiàn)狀并沒有隨之而變化，仍然缺乏科學而長遠的管理思想，這也導致自身在出版行業(yè)中的競爭力大幅度下降，特別是再結(jié)合信息技術(shù)高速發(fā)展的今天，出版行業(yè)競爭激烈，落后和薄弱的市場意思和經(jīng)營觀念已不適合目前企業(yè)的發(fā)展，必然會被社會所淘汰。因此，如何改變自身經(jīng)營觀念、加強市場意識，提高自身在出版行業(yè)中的競爭力就成為當前地方高校出版社所面臨的一個艱巨任務(wù)。

（四）高素質(zhì)高技術(shù)人員的匱乏

最后一個地方高校出版社所面臨的挑戰(zhàn)就是缺乏高素質(zhì)和高技術(shù)人才。在高素質(zhì)人才方面，隨著出版市場的飛速發(fā)展，老牌企業(yè)競爭日益激勵，如何做出品牌優(yōu)勢以及做好營銷策略在目前就顯得尤為重要。目前中國地方高校出版社急需大量優(yōu)秀編輯人員以及營銷人員，一方面要創(chuàng)造品牌優(yōu)勢，提高自身核心競爭力，另一方面要做好宣傳，提高自身傳播力和影響力，兩者缺一不可，如此方能促進高校出版社在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下更好地轉(zhuǎn)型升級和發(fā)展。在高技術(shù)人才方面，技術(shù)的飛速革新給地方高校出版社的工作管理效率帶來了極大的提高，但要注意的是，促進效率的前提是地方高校出版社內(nèi)必須具備掌握新技術(shù)的技術(shù)人員，一方面可以合理運用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)快速處理相關(guān)稿件和編輯工作，另一方面還可以快速發(fā)現(xiàn)目前工作所存在的問題及缺陷，提出解決問題的方法和相關(guān)建議，以提高出版社工作效率。時代的變化和技術(shù)的革新給地方高校出版社在人才引進方面帶來了挑戰(zhàn)，如何制定激勵計劃、做好人員規(guī)劃，合理引進高素質(zhì)高技術(shù)人員就成為當前地方高校出版社所面臨的一個重要問題。

三、互聯(lián)網(wǎng)+背景下地方高校出版社轉(zhuǎn)型升級路徑

（一）改變單一傳統(tǒng)出版模式，融合數(shù)字出版協(xié)調(diào)發(fā)展

目前信息經(jīng)濟的發(fā)展讓數(shù)字化出版已然成為中國出版行業(yè)的一個新的趨勢，自2010年提倡出版社進行數(shù)字出版以來，中國地方高校出版社在數(shù)字出版轉(zhuǎn)型中已取得一定成就，但就目前信息技術(shù)革新的程度來講，轉(zhuǎn)型程度還遠遠不夠，大部分的地方高校出版社仍然對如何做好數(shù)字出版、如何通過數(shù)字出版增強自身競爭優(yōu)勢、傳播力以及影響力、如何通過數(shù)字出版迎合讀者群眾等一知半解，不能充分發(fā)揮數(shù)字出版的優(yōu)勢，難以對自身發(fā)展形成一個較大的推動力。

因此，在地方高校出版社融合數(shù)字出版的過程中，可以從以下三個方面進行改變和完善。首先，在技術(shù)方面，可以合理利用網(wǎng)絡(luò)興起的知識付費等現(xiàn)象，開發(fā)自身具有獨特優(yōu)勢的平臺APP，增強事前完善，事中跟進以及事后反饋意識，給用戶讀者一個全新而舒適的閱讀體驗，如在APP上可以發(fā)布有聲讀物、視頻讀物、VR圖書，提高讀者的閱讀興趣。其次，在數(shù)字出版內(nèi)容的編輯方面，內(nèi)容的規(guī)劃排版極為重要，合理而舒適的排版會較大程度上提高用戶讀者對讀物的偏好程度，數(shù)字出版的內(nèi)容形式多以電子圖書、數(shù)字報紙、數(shù)字期刊、網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學、網(wǎng)絡(luò)教育出版物、網(wǎng)絡(luò)地圖、數(shù)字音樂、網(wǎng)絡(luò)動漫、網(wǎng)絡(luò)游戲、數(shù)據(jù)庫出版物、手機出版物形式出現(xiàn)，更多情況下用戶讀者不會花較多的時間去進行仔細閱讀，而是進行快速的瀏覽，汲取主要觀點和主要內(nèi)容。因此，地方高校出版社在數(shù)字出版物的排版上，應(yīng)抓住主題，提取關(guān)鍵信息，內(nèi)容排版也相對要讓人舒適，這樣才能更好地吸引讀者。最后，在數(shù)字出版物發(fā)行營銷方面，要先一步搶占先機，先發(fā)制人，占據(jù)主要市場?；ヂ?lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展使得各類商業(yè)網(wǎng)站興起，網(wǎng)絡(luò)圖書網(wǎng)站如百度、新浪、淘寶等等，已在市場占據(jù)一定優(yōu)勢。在這種環(huán)境下，第一，地方高校出版社如有新的數(shù)字作品可考慮與以上各類網(wǎng)站進行合作，在其網(wǎng)站上開設(shè)店鋪進行銷售，實現(xiàn)訂單數(shù)字化、流程化；第二，地方高校出版社也可以選擇自己開辦銷售網(wǎng)站，通過自己的官網(wǎng)進行銷售，但前提是自身影響力足夠大，否則將事與愿違。

（二）擴大出版范圍，進行多元化發(fā)展

承接前文，地方高校出版社由于其設(shè)立目的，導致自身出版范圍受限，雖轉(zhuǎn)型由國家單一擁有改為股份制，但大多出版社在出版范圍、經(jīng)營觀念上仍然未發(fā)生較大改變，這也使得地方高校出版社相對其他出版社來說競爭力較低。

因此，在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，要提高自身核心競爭力必須在出版范圍上進行轉(zhuǎn)變，地方高校出版社多為教材、教材輔導、習題集和學術(shù)作品等，且大多內(nèi)容相似，必然會逐漸喪失出版市場。主要從以下兩個方面進行轉(zhuǎn)變，第一，迎合工作讀者興趣?？旃?jié)奏、繁忙的工作生活使得現(xiàn)代工作族、上班族無法仔細品味名著或作品，他們更多地是在休息時間如飯后、會后等幾十分鐘的時間來快速瀏覽某些信息，相比一大段冗長的文字，他們更喜歡簡潔、精煉的一小段總結(jié)，以更快的抓住主要觀點和獲取主要信息。地方高校出版社應(yīng)以此作為突擊點，精煉信息，形成短而精的具有高度關(guān)注點的推文然后進行發(fā)布，從而更好迎合現(xiàn)代工作族、上班族閱讀興趣。第二，迎合兒童，老年讀者興趣。相比于上文所描述的上班族，兒童、老人就更具有閑暇時間來進行閱讀。相比于其他人，老人兒童更喜歡閱讀一段故事、一段經(jīng)歷，因此地方高校出版社可以選擇出版?zhèn)饔?、故事會等，更為感觸或更為新穎，以占據(jù)該群體的消費市場。

（三）與國際接軌，隨時代潮流

隨著世界全球化進程的推進，各行各業(yè)也開始向全球化邁進，出版行業(yè)也是如此。出版行業(yè)全球化與數(shù)字出版息息相關(guān)，在推進數(shù)字出版進程的同時，地方高校出版社要積極參與國際化競爭，一方面要將自身的作品推廣至海外，提高傳播力和影響力，另一方面還要適當引進國外優(yōu)秀文學名著，以獲取更大的行業(yè)競爭優(yōu)勢，提高經(jīng)濟效益。主要可以從以下三個方面進行國際化合作：第一，在進行市場調(diào)研的情況下，可考慮適當引進國外優(yōu)秀文學作品，購買在中國的版權(quán)，以提高自身優(yōu)勢。第二，在有合適選擇的情況下，可考慮與國外出版社進行合作，互相交換優(yōu)秀作品版權(quán)，以提高雙方出版社傳播力、影響力，實現(xiàn)雙贏。第三，積極參與出版行業(yè)內(nèi)的國家化活動，如國際圖書會等，吸取經(jīng)驗，為國際化發(fā)展打下基礎(chǔ)。

四、結(jié)語

信息經(jīng)濟的飛速發(fā)展，使得互聯(lián)網(wǎng)+背景下地方高校出版社生存日益艱難，此時如何順應(yīng)時代發(fā)展、做好穩(wěn)中求進的轉(zhuǎn)型升級就顯得尤為重要。高校出版社應(yīng)高度重視自身在目前環(huán)境下的優(yōu)勢和劣勢，發(fā)揮自身優(yōu)勢，彌補自身劣勢，順應(yīng)時代潮流，改變營銷策略和經(jīng)營理念，實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)+背景下穩(wěn)中求進的轉(zhuǎn)型升級，提高在出版行業(yè)內(nèi)的核心競爭力。