摘 要：信息化時(shí)代的到來(lái)給社會(huì)各行各業(yè)帶來(lái)了前所未有的機(jī)遇與嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)的平面媒體已經(jīng)不能夠更好地服務(wù)企業(yè)現(xiàn)代化、信息化的發(fā)展，將網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等多種新媒介應(yīng)用在其中。由于新媒體具有開(kāi)放性、互動(dòng)性等多種特征，能夠更進(jìn)一步的鼓舞和激發(fā)干部員工的干勁兒，從而統(tǒng)—思想、堅(jiān)定信心、開(kāi)拓進(jìn)取，加快推進(jìn)企業(yè)健康發(fā)展。文章結(jié)合新媒體的時(shí)代特點(diǎn)，簡(jiǎn)要闡述了電力企業(yè)新聞宣傳工作在新媒體時(shí)代面臨的形勢(shì)，并對(duì)其應(yīng)用進(jìn)行了綜合分析。

關(guān)鍵詞：新媒體;新聞宣傳;電力企業(yè)

1 前言

新媒體涵蓋了所有數(shù)字化的媒體形式，是新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，如數(shù)字雜志、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字廣播、移動(dòng)電視、網(wǎng)絡(luò)、桌面視窗、數(shù)字電視、數(shù)字電影、觸摸媒體等。相對(duì)于報(bào)刊、戶外、廣播、電視四大傳統(tǒng)意義上的媒體，新媒體被形象地稱為“第五媒體”。作為關(guān)系國(guó)計(jì)民生的電力企業(yè)，在新媒體環(huán)境下，如何做到與時(shí)俱進(jìn)、勇于創(chuàng)新，充分運(yùn)用“新媒體”這一宣傳工具，為廣大職工搭建一個(gè)自由、平等、開(kāi)放的宣傳思想工作交流平臺(tái)，著力解決好發(fā)電企業(yè)宣傳思想工作面臨的新情況、新問(wèn)題、新現(xiàn)象，值得我們深入研究和探索。

2 新媒體的優(yōu)勢(shì)

2.1 具有很強(qiáng)的針對(duì)性、互動(dòng)性

電力企業(yè)運(yùn)用新媒體可以實(shí)現(xiàn)人對(duì)人、點(diǎn)對(duì)點(diǎn)，具有明顯指向性的宣傳。通過(guò)即時(shí)通訊工具，受眾可以開(kāi)設(shè)“QQ、微信群組”“網(wǎng)絡(luò)社區(qū)”，建立“朋友圈”，形成“網(wǎng)絡(luò)族群”等，實(shí)現(xiàn)多人同時(shí)聊天和信息交流，使廣大企業(yè)職工間的聯(lián)系相對(duì)固定和密切，從而有利于宣傳企業(yè)的方針政策、經(jīng)營(yíng)生產(chǎn)等內(nèi)容。同時(shí)職工在接收到這些內(nèi)容后可以進(jìn)行留言、“點(diǎn)贊”等操作，發(fā)表自己的看法，企業(yè)可在收到這些反饋后及時(shí)調(diào)整自己的宣傳方向。

2.2 傳播速度快、宣傳面廣、影響大

發(fā)電企業(yè)在宣傳思想工作上運(yùn)用新媒體，可直接通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、電腦和手機(jī)等，可以使宣傳對(duì)象、宣傳內(nèi)容和宣傳范圍的接受和發(fā)布，不受時(shí)間和空間的限制，可以在任何時(shí)候、任何地點(diǎn)接受或發(fā)布信息，而且是在一瞬間就可以傳達(dá)到系統(tǒng)各單位和每一個(gè)員工。從而使新聞宣傳工作做到企業(yè)與員工的溝通無(wú)距離、無(wú)局限。

3 運(yùn)用新媒體宣傳是現(xiàn)實(shí)需求

3.1 時(shí)代發(fā)展的需要

現(xiàn)在是網(wǎng)絡(luò)信息高度發(fā)達(dá)的時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)的普及給人們使用各種新媒體提供了條件。人們運(yùn)用各種新媒體進(jìn)行信息和數(shù)據(jù)交流成為日常不可或缺的手段。據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心最新公布的數(shù)據(jù)顯示，2017年下半年，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.72億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到55.9%，半數(shù)中國(guó)人已接入互聯(lián)網(wǎng)?？梢?jiàn)，運(yùn)用新媒體進(jìn)行宣傳思想政治工作可以達(dá)到預(yù)想不到的效果。企業(yè)的發(fā)展從來(lái)都離不開(kāi)時(shí)代的進(jìn)步，唯有與時(shí)俱進(jìn)，合理運(yùn)用新媒體，它將會(huì)在企業(yè)宣傳中發(fā)揮不可替代的作用。

3.2 企業(yè)和職工的需求

目前越來(lái)越多的年輕人加入了企業(yè)大軍，而這些年輕人又是網(wǎng)絡(luò)的主力軍，運(yùn)用新媒體進(jìn)行宣傳無(wú)疑是企業(yè)發(fā)展的需求。近年，每年都有大約兩百名年輕人加入貴州金元這個(gè)大家庭中，他們的思想活躍，有理想，有抱負(fù)，同時(shí)，他們每一個(gè)人都是“網(wǎng)絡(luò)達(dá)人”和新媒體使用的高手。不僅如此，越來(lái)越多的中老年員工也加入了“網(wǎng)絡(luò)大軍”，跟上了時(shí)代的步伐。這些職工在工作和生活中無(wú)疑都離不開(kāi)新媒體，也時(shí)刻需要新媒體的關(guān)注，所以，在企業(yè)新聞宣傳中運(yùn)用好新媒體是企業(yè)和職工的需求。

4 新媒體的應(yīng)用

4.1 優(yōu)化企業(yè)內(nèi)網(wǎng)

在日常工作中，職工對(duì)于信息的需求非常大，所以要求企業(yè)網(wǎng)站的管理著對(duì)于內(nèi)容的更新要做到及時(shí)和準(zhǔn)確，并且嚴(yán)格把關(guān)，確保其實(shí)現(xiàn)凝聚人心的主導(dǎo)作用;其次，網(wǎng)頁(yè)的設(shè)計(jì)一定要遵循實(shí)用與美觀并存的原則，既要讓員工在不同的板塊當(dāng)中看到不同的、有信息含量的新聞，同時(shí)也要讓版面看起來(lái)舒心、美觀，讓大家在瀏覽網(wǎng)頁(yè)時(shí)保持愉悅的心情;最后，根據(jù)職工需求，要實(shí)時(shí)對(duì)網(wǎng)站內(nèi)容和模塊進(jìn)行不斷完善，使其具有多功能的特點(diǎn)，以便更好服務(wù)于職工。

4.2 推出企業(yè)外網(wǎng)

通常企業(yè)的網(wǎng)站宣傳主要針對(duì)內(nèi)部網(wǎng)站，建立外網(wǎng)的企業(yè)鳳毛麟角，這其中可能關(guān)系的各企業(yè)的資金投入和實(shí)際發(fā)展?fàn)顩r。但是作為新媒體時(shí)代，推出企業(yè)外網(wǎng)無(wú)疑又是給企業(yè)增加了一張名片，為企業(yè)的多了一條宣傳途徑。在外部宣傳上，目前大多數(shù)企業(yè)都是通過(guò)向?qū)I(yè)媒體投稿的方式進(jìn)行宣傳，而他們則是擇優(yōu)發(fā)稿，所以在對(duì)企業(yè)的宣傳方面存在一定的局限性。在推出企業(yè)外網(wǎng)后，這些局限性能夠得到一定緩解。當(dāng)然，專業(yè)的媒體的影響力是不可忽視的，所以在做網(wǎng)站宣傳時(shí)必須兩手都要抓，兩手都要硬。

4.3 優(yōu)化LED、液晶顯示器宣傳平臺(tái)

在企業(yè)的宣傳中，還有許固定的LED及液晶顯示器等宣傳平臺(tái)，這些平臺(tái)大部分時(shí)都是播放一些各自部門(mén)活動(dòng)企業(yè)的日常工作及制度等內(nèi)容，沒(méi)有充分發(fā)揮其作用。我們可以對(duì)其進(jìn)行優(yōu)化，播放一些企業(yè)實(shí)事新聞、職工活動(dòng)等視頻及圖片，宣傳企業(yè)優(yōu)秀奮斗者。同時(shí)也可把企業(yè)網(wǎng)站內(nèi)容融入進(jìn)行宣傳。

4.4 企業(yè)微信公眾號(hào)、APP、及微博等新媒體的應(yīng)用

作為一種新興的“自媒體”傳播形式，微博、微信、APP帶給我們一種全新的媒體體驗(yàn)。我們需要注意到借助這些新媒介傳播力量的重要性，當(dāng)然也有幾點(diǎn)要注意的地方：首先要注意對(duì)粉絲數(shù)量和質(zhì)量的嚴(yán)格把關(guān)控制。尋找和維系的主要對(duì)象應(yīng)是目標(biāo)職工;其次，在信息推送手法上要善于使用圖片、微視頻和“微博體”;再次，可以同在線問(wèn)答贏獎(jiǎng)品等活動(dòng)吸引和鼓勵(lì)職工關(guān)注公眾號(hào)、微博和APP，并與企業(yè)特定人群實(shí)現(xiàn)互動(dòng)，比如說(shuō)青工、女工等?？梢猿浞职l(fā)揮引領(lǐng)輿論的作用，讓這些新媒體的影響力進(jìn)一步提升;最后.還要牢牢把握職代會(huì)、廠慶、各種公益活動(dòng)、紀(jì)念日等熱點(diǎn)事件，策劃事件互動(dòng)方案，通過(guò)事件營(yíng)銷(xiāo)形成公眾關(guān)注點(diǎn)的聚焦。除了微博、微信以、APP外，包括論壇、SNS網(wǎng)站、博客、移動(dòng)車(chē)載電視等在內(nèi)的新媒介也應(yīng)當(dāng)成為企業(yè)宣傳策略中不可或缺的一部分。

5 結(jié)語(yǔ)

新媒體只是作為我們做好宣傳的一種工具，但的發(fā)展、變革是日新月異，要運(yùn)用好這一工具我們還有很長(zhǎng)的路要走，但是越來(lái)越重視團(tuán)隊(duì)合作的今天，唯有建立一支敢打敢拼、思想活躍、精誠(chéng)團(tuán)結(jié)的新媒體退伍，才能以不變應(yīng)對(duì)萬(wàn)變。

綜上所述，新媒體技術(shù)的廣泛運(yùn)用對(duì)電力企業(yè)宣傳陣地提出了更高的要求。企業(yè)要積極利用新媒體建設(shè)宣傳陣地，擴(kuò)大宣傳覆蓋面，同時(shí)要加強(qiáng)輿論引導(dǎo)，激發(fā)職工主人翁精神和歷史責(zé)任感，為創(chuàng)建一流企業(yè)和履行社會(huì)責(zé)任作出新的貢獻(xiàn)。

作者簡(jiǎn)介

姜先平（1985-），男，助理工程師，大學(xué)本科，現(xiàn)任黔北發(fā)電廠政治工作部黨建、宣傳專責(zé)，從事黨建宣傳工作。