董唐卓爾

[摘 要]音樂是當(dāng)今社會(huì)最普及的藝術(shù)之一，音樂自其誕生以來便受到廣大群眾的喜愛，且早已成為人們不可或缺的娛樂文化項(xiàng)目和精神食糧。進(jìn)入21世紀(jì)以來，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)得到了突飛猛進(jìn)的發(fā)展，我們的生活也隨之進(jìn)入了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，且發(fā)生著巨大的改變。在此發(fā)展趨勢(shì)下，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)也愈加的移動(dòng)化和社交化，給受眾帶來便利的同時(shí)，也使得音樂顯示出新的色彩與力量。尤其是將音樂與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合的音樂社交方面，吸引諸多音樂愛好者的參與其中。

[關(guān)鍵詞]音樂社交;發(fā)展;影響;唱吧

[中圖分類號(hào)]J692 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，縮短了人們之間的距離，改變了人們的生活方式。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，使社交媒體大行其道。音樂日益成為人類生活重要的文娛項(xiàng)目和精神消費(fèi)對(duì)象，更有甚者稱其為“精神食糧”。在互聯(lián)網(wǎng)社交環(huán)境下顯示出別樣的色彩。其中“音樂社交”備受年輕人青睞，掀起了一股“音樂社交熱”?！耙魳飞缃弧笔菍⑸缃挥^念與音樂藝術(shù)相結(jié)合的產(chǎn)物，是音樂產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展方向。這些現(xiàn)場(chǎng)的產(chǎn)生都顯示出人們欣賞音樂方式逐漸發(fā)生著改變，社交功能也在不斷革新。過去，受眾更多的采用功能單一的音樂軟件聆聽音樂，但是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)社交時(shí)代，音樂對(duì)于受眾來說不僅是可以聽的，還是可以唱的，可以交流和分享的。“音樂社交”將在線音樂與社交網(wǎng)絡(luò)相結(jié)合，成為人們網(wǎng)絡(luò)生活中的新關(guān)注點(diǎn)，這也顯示出了獨(dú)特的社群交往新態(tài)勢(shì)，并且這也成為受眾展示自我新風(fēng)尚的有效途徑。同時(shí)，音樂藝術(shù)欣賞不再是一項(xiàng)單一個(gè)體的孤獨(dú)活動(dòng)，也是具有相同愛好的群體之間溝通分享的一種新方式，由此也產(chǎn)生了具有巨大生命力與市場(chǎng)前景的社交新方式。

1 音樂社交的發(fā)展

音樂從根本上來說也是一種社交方式，信息技術(shù)和大眾傳媒的發(fā)展使得音樂社交得以產(chǎn)生。眾所周知音樂是一種來源于生活并富有強(qiáng)烈情感的一門視聽藝術(shù)，它可以影響受眾的情緒，能夠使人平靜，陶冶情操，提高個(gè)人修養(yǎng)，同時(shí)也能結(jié)交朋友。音樂社交，顧名思義就是將“音樂”和“社交”兩者相結(jié)合，在人與人的交往中，用音樂的方式傳遞信息、交流思想，以達(dá)到交往目的。

在移動(dòng)社交迅速發(fā)展的背景下，藝術(shù)領(lǐng)域也厚積薄發(fā)，音樂更是首當(dāng)其沖，發(fā)展日趨成熟的幾個(gè)音樂網(wǎng)站借勢(shì)而發(fā)，爭(zhēng)相推出自己的手機(jī)APP，并依靠著原有的優(yōu)勢(shì)繼續(xù)發(fā)展。以網(wǎng)易云音樂、QQ音樂為典型代表的手機(jī)音樂APP打破了原始單一的播放音樂功能，開始逐漸向音樂社交方向發(fā)展。各大音樂播放器APP越來越重視音樂社交平臺(tái)的建構(gòu)，讓受眾意識(shí)到音樂不光是一門聽覺藝術(shù)，更是一種人與人之間交流的媒介，手機(jī)APP中的個(gè)人主頁、音樂社區(qū)以及社交軟件中的即時(shí)音樂分享都是“音樂社交”現(xiàn)象的一種表現(xiàn)。

就目前國內(nèi)音樂社交APP發(fā)展來看，總體呈現(xiàn)出多元化，各種形式并存，且各有所長，各有特色。QQ音樂、酷我音樂以及蝦米音樂則三家平臺(tái)基本類似，用戶可以在社區(qū)中與其他用戶進(jìn)行音樂交流互動(dòng)，發(fā)表樂評(píng);向有共同愛好的用戶推薦感興趣的歌曲;用戶們既可以對(duì)歌曲進(jìn)行評(píng)分，也可以互相交流對(duì)音樂的看法。深受年輕受眾喜愛的網(wǎng)易云音樂APP更是將“移動(dòng)音樂社區(qū)”作為主打，用戶可以通過手機(jī)通訊錄添加好友和其他第三方社交APP的賬戶綁定，同時(shí)將社交好友同步到網(wǎng)易云APP上來，從而構(gòu)建自己私人化的音樂社交圈。用戶也可以在自己主頁中發(fā)布歌單，基于用戶偏好的音樂推薦功能和私人電臺(tái)模塊也是其音樂社交化的重要表現(xiàn)。唱吧、全民K歌等練唱類應(yīng)用更注重用戶體驗(yàn)，支持用戶錄制上傳自己的作品，作品能上傳到用戶的賬號(hào)，并在個(gè)人主頁中呈現(xiàn)，同時(shí)可以分享到網(wǎng)絡(luò)上，用戶可以關(guān)注自己感興趣的K歌用戶，時(shí)刻追蹤他的動(dòng)態(tài)，也可以互相關(guān)注成為好友，交流討論共同喜歡的音樂，還設(shè)置了私信功能，強(qiáng)大的功能使得諸多用戶借此找到共同愛好者。用戶還可以將自己的音樂作品分享到微博、微信好友朋友圈等社交圈子中，在自己的社交圈內(nèi)尋找同類應(yīng)用的用戶。而且，“附近歌王”功能還可以讓用戶找到附近熱門的K歌用戶。在線數(shù)字音樂從傳統(tǒng)的播放器模式發(fā)展到如今的全新的音樂社交模式，各種交互的音樂體驗(yàn)方式如雨后春筍，層出不窮，業(yè)界也將音樂社交網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建看作是網(wǎng)絡(luò)音樂未來的重要發(fā)展方向。

2 唱吧的發(fā)展

唱吧公司成立于2011年。2011年10月5日，手機(jī)唱吧的相關(guān)應(yīng)用正式上線，唱吧成立之初是要做成一款完全免費(fèi)的社交性質(zhì)的K歌軟件應(yīng)用，它以“手機(jī)里的KTV”為廣告語，著力為受眾打造隨時(shí)隨地都可以唱的移動(dòng)KTV。應(yīng)用中注入了諸多現(xiàn)代科技成果，如內(nèi)置混聲音響和立體回聲效果，可以將用戶的聲音進(jìn)行同步修飾美化。同時(shí)除了設(shè)置了音樂的相關(guān)伴奏之外，還可以給用戶提供歌曲伴奏相對(duì)應(yīng)的提示歌詞，在使用APP K歌時(shí)都可以同步顯示。支持第三方賬號(hào)登錄，不需要注冊(cè)賬號(hào)用QQ、微信以及新浪微博等賬號(hào)即可直接進(jìn)去頁面登錄使用。和線下實(shí)體KTV一樣支持歌星點(diǎn)歌、還有拼音搜歌、相關(guān)的熱榜點(diǎn)歌等不同的點(diǎn)歌方式。手機(jī)如同KTV包房里的顯示屏，實(shí)現(xiàn)了受眾隨時(shí)隨地K歌的愿望。不僅如此唱吧軟件還添加了用戶的系統(tǒng)評(píng)分的系統(tǒng)，用戶的K歌評(píng)分不但能夠穿送給給其他用戶進(jìn)行挑戰(zhàn)，還可以在評(píng)分中進(jìn)行送禮、點(diǎn)評(píng)、信息互動(dòng)等不同的形式與用戶進(jìn)行互動(dòng)。軟件在各種移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)音樂APP中成長形式一片良好，歌友的積累量也在不斷增加，2013年軟件的歌友累積量已經(jīng)超過4000萬，超過當(dāng)時(shí)風(fēng)頭正勁的YY和人人成為娛樂社交應(yīng)用榜的首位。2013年12月11日，唱吧APP還贏得新浪科技風(fēng)云榜“年度創(chuàng)業(yè)公司之社交娛樂應(yīng)用獎(jiǎng)”。近年來唱吧更是在線下投入大量資金做實(shí)體KTV和k歌用品，實(shí)現(xiàn)了線上線下雙重發(fā)展目標(biāo)。

3 唱吧成功的原因分析

KTV的主要受眾群體是年輕人，大部分年輕人由于生活、工作壓力大的影響，不能頻繁進(jìn)入到娛樂場(chǎng)所，因此能夠隨時(shí)隨地地唱歌并且成本要低成為人們的訴求。 唱吧的誕生就是為解決這一問題的。

從另一角度上來說，從唱吧自身來講它有著明確的市場(chǎng)定位，這是任何事情發(fā)展最關(guān)鍵的一項(xiàng)，這是唱吧取得成功的最主要原因。唱吧是手機(jī)軟件，若是不依托信息技術(shù)的發(fā)展，是很難獲得成功的。另一方面，軟件也較好地瞄準(zhǔn)了公眾休閑娛樂這個(gè)良好的市場(chǎng)需求，尤其是流行音樂市場(chǎng)，積極創(chuàng)新并加入了時(shí)下最火爆的社交窗口，由此一來，它既能放松用戶的心情，又能盡量地滿足歌友在K歌時(shí)表達(dá)自我的內(nèi)心需求。傳統(tǒng)的K歌新形勢(shì)也在很大程度的滿足了歌友音樂娛樂的內(nèi)心需求上建立起來的。在這里，每一個(gè)人都可以是明星。唱吧便通過社交網(wǎng)絡(luò)，讓用戶體會(huì)到做明星的感覺，另外從普及范圍上來講，唱吧比KTV平臺(tái)還要大，這也是受眾們選擇唱吧的最主要因素。

從唱吧的商業(yè)模式上來看，這個(gè)軟件在當(dāng)今移動(dòng)客戶端K歌應(yīng)用市場(chǎng)中占據(jù)位列前幾的地位，用戶下載數(shù)量過億，而且在演變成很成功的商業(yè)模式。大眾音樂娛樂，市場(chǎng)需求很大，唱吧獲得成功的原因很大程度上取決于它成功的商業(yè)模式。唱吧的商業(yè)模式總體而言主要是開發(fā)、推廣、吸引流量這個(gè)過程。在推廣、維護(hù)流量和盈利幾個(gè)過程，唱吧的成功經(jīng)驗(yàn)有很多值得學(xué)習(xí)借鑒的地方，特別是在推廣上的模式，更是成為其他音樂社交APP爭(zhēng)相學(xué)習(xí)的榜樣。另外唱吧緊跟時(shí)代潮流，采用O2O的發(fā)展模式，線上不斷優(yōu)化APP，線下開設(shè)傳統(tǒng)KTV，這些KTV的模式又與其他的不同，硬件基本上都是唱吧公司研發(fā)，根據(jù)人口密度開設(shè)，打造家門口的低成本mini式KTV，通過互聯(lián)網(wǎng)思維來改變傳統(tǒng)KTV行業(yè)。

4 唱吧發(fā)展中存在的問題

4.1 版權(quán)費(fèi)用高

隨著社會(huì)不斷發(fā)展，國家越來越講求法治，且公民的法律素質(zhì)也在逐漸提升，社會(huì)各行各業(yè)都遵循的相關(guān)的法律規(guī)章制度。文化產(chǎn)業(yè)類的版權(quán)意識(shí)也在不斷地加強(qiáng)，音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展會(huì)受到知識(shí)產(chǎn)權(quán)的制約，這在我國手機(jī)音樂APP運(yùn)營成本中占比最高。而在音樂APP中侵權(quán)現(xiàn)象頻發(fā)，版權(quán)的發(fā)展程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于市場(chǎng)狀況，各方利益受到不同程度的侵害，唱吧成立初期也有面臨過諸多版權(quán)相關(guān)問題，造成了眾多矛盾和糾紛。

4.2 盈利模式不完善

唱吧公司成立早期主要是以廣告商投放廣告來獲得盈利，這種盈利模式單一，雖然近年來唱吧也在大力發(fā)展線下的硬件產(chǎn)品和各類周邊衍生品，但是廣告盈利仍占最大份額。廣告界面在一定程度上也會(huì)影響到用戶體驗(yàn)度，唱吧應(yīng)該積極地研究創(chuàng)新出一種全新的商業(yè)發(fā)展模式，以便更好地迎合市場(chǎng)需求。

4.3 競(jìng)爭(zhēng)激烈，用戶粘性降低

2014年騰訊公司推出的全民K歌作為后起之秀給唱吧的發(fā)展帶來阻力，與唱吧相比全民K歌的社交性更勝一籌。因此全民K歌用戶數(shù)量迅速上升而導(dǎo)致唱吧的用戶數(shù)量下降，用戶粘性也不斷下降。

5 音樂社交APP發(fā)展的對(duì)策

5.1 建立完善的盈利模式

要使我國音樂APP市場(chǎng)繁榮發(fā)展，企業(yè)要積極地完善改進(jìn)自己的商業(yè)模式。對(duì)于唱吧的商業(yè)模式，總體上來說是比較成功的。對(duì)于唱吧商業(yè)模式中存在的問題和不足之處，也一定要重視。O2O模式是當(dāng)下最熱的營銷模式，可以通過創(chuàng)新線下硬件產(chǎn)品來實(shí)現(xiàn)盈利。另外也可以滿足用戶的聽歌需求，吸引客戶群，獲得盈利的同時(shí)構(gòu)建合理科學(xué)的產(chǎn)業(yè)鏈條。擁有獨(dú)到的眼光和多元化的發(fā)展能力，跳出版權(quán)的競(jìng)爭(zhēng)圈，創(chuàng)新硬件產(chǎn)品，成功實(shí)現(xiàn)盈利。

5.2 重視版權(quán)

在文化產(chǎn)業(yè)迎來爆發(fā)式發(fā)展的背景下，文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容質(zhì)量尤為重要，有好的內(nèi)容才能獲得好的發(fā)展，音樂產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，保證高質(zhì)量的音樂內(nèi)容是其存在和發(fā)展的根本。對(duì)于手機(jī)音樂社交APP來說， 要重視版權(quán)的重要性，與著作者建立良好的關(guān)系，避免發(fā)生侵權(quán)事件，對(duì)自身造成不良影響。

5.3 以用戶需求為發(fā)展第一要義

音樂社交APP競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，要想在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，就只有突出個(gè)性化發(fā)展，形成差異。音樂社交軟件的發(fā)展是基于用戶需求之上的，因此用戶需求是相當(dāng)重要的，必須予以重視。首先要將用戶反饋信息利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)行聚類、分類整理，根據(jù)用戶需求，進(jìn)行結(jié)構(gòu)化整理。第二，實(shí)時(shí)推送反饋信息，整合推送通知服務(wù)，對(duì)于用戶的反饋信息開啟即時(shí)通知，保證反饋的有效性和高效性。第三，軟件再為用戶提供服務(wù)的同時(shí)應(yīng)當(dāng)做好推廣宣傳，根據(jù)用戶日常大數(shù)據(jù)獲得用戶所感興趣的音樂，分析用戶的具體需求，及時(shí)提供差異化、個(gè)性化服務(wù)，提高音樂推送和用戶興趣的匹配度。讓用戶在享受共性功能的同時(shí)可以體驗(yàn)個(gè)性化功能，以大大提高用戶的忠誠度和用戶粘性。

6 小結(jié)

“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的到來讓音樂社交化成為未來音樂媒體發(fā)展的大趨勢(shì)，在此背景下，各類音樂社交軟件如何發(fā)展是值得探討的話題。通過本論文研究發(fā)現(xiàn)音樂社交軟件都存在著：盈利模式不完善、版權(quán)紛爭(zhēng)問題、用戶粘性降低等問題。針對(duì)這些問題筆者也提出了相應(yīng)的解決路徑，但在實(shí)際操作過程中該如何具體解決這些問題也是值得深究的。（指導(dǎo)老師：韓林彤）

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