邵英瑩 謝海洋

摘要：目前以檔案信息為中心的電視類(lèi)檔案節(jié)目已成為檔案信息傳播的一個(gè)重要手段，而檔案信息的選擇至關(guān)重要。本文將電視類(lèi)檔案節(jié)目及其內(nèi)容進(jìn)行定義，從傳播內(nèi)容的綜合性、全面性、易讀性入手，分析電視類(lèi)檔案節(jié)目的內(nèi)容特點(diǎn)，結(jié)合電視類(lèi)檔案節(jié)目的特殊性與傳播內(nèi)容的特點(diǎn)，為電視類(lèi)檔案節(jié)目提出應(yīng)對(duì)策略。

關(guān)鍵詞：傳播內(nèi)容電視類(lèi)檔案節(jié)目信息傳播

隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，新媒體環(huán)境下的聲像節(jié)目與人們的接觸越來(lái)越多，使用原始憑證講述某一事件的紀(jì)實(shí)節(jié)目，即電視類(lèi)檔案節(jié)目也隨之產(chǎn)生。電視類(lèi)檔案節(jié)目是娛樂(lè)節(jié)目的一種，它豐富了公眾的日常生活，擴(kuò)大了視聽(tīng)節(jié)目的內(nèi)容和受眾范圍。電視類(lèi)檔案將開(kāi)發(fā)的檔案信息以視聽(tīng)節(jié)目的方式傳播給大眾，使之理解并接受，加深了公眾對(duì)檔案的理解，是珍貴檔案信息傳播的一種重要途徑。傳播內(nèi)容的質(zhì)量高低直接影響著檔案信息傳播效果的好壞。因此，為使電視類(lèi)檔案節(jié)目在網(wǎng)絡(luò)媒體和電視媒體的浪潮中產(chǎn)生良好的傳播效果，傳播者應(yīng)當(dāng)將內(nèi)容放在核心地位，根據(jù)社會(huì)形勢(shì)，調(diào)整檔案信息傳播內(nèi)容。

一、電視類(lèi)檔案節(jié)目及其內(nèi)容定義

作為記錄人類(lèi)社會(huì)發(fā)展最重要的方式之一，檔案是文化傳播的重要媒介，其傳播不僅是供給社會(huì)文化的需要，更是文化的增值再造。[1]電視類(lèi)檔案節(jié)目就是以電視臺(tái)與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)共同播放為形式，以檔案信息為內(nèi)容，來(lái)達(dá)到預(yù)定的傳播效果的節(jié)目。

美國(guó)政治學(xué)家拉斯韋爾在其1948年發(fā)表的《傳播在社會(huì)中的結(jié)構(gòu)與功能》一文中，最早以建立模式的方法對(duì)人類(lèi)社會(huì)的傳播活動(dòng)進(jìn)行了分析，反映傳播的過(guò)程，引申出了傳播研究的“5W”模式，即誰(shuí)（Who）、說(shuō)什么（Says What）、通過(guò)什么渠道（In Which Chan？ nel）、對(duì)誰(shuí)（To Whom）和取得什么效果（With What Ef？ fects），其中的“說(shuō)什么（Says What）”要素，指的是傳播的訊息內(nèi)容，對(duì)于電視類(lèi)檔案節(jié)目來(lái)說(shuō)，就是指檔案信息經(jīng)過(guò)電視節(jié)目制作者的選擇、加工、組織、開(kāi)發(fā)后，通過(guò)電視及網(wǎng)絡(luò)途徑傳遞給公眾，以增加檔案信息的傳播價(jià)值，改善傳播效果。在信息爆炸、媒介發(fā)達(dá)的今天，“內(nèi)容為王”成為信息傳播中的公認(rèn)法則，在這種情況下，如何結(jié)合信息傳播和電視類(lèi)檔案節(jié)目?jī)?nèi)容的特點(diǎn)，發(fā)布公眾更需要、更喜愛(ài)的電視類(lèi)檔案節(jié)目，是檔案信息傳播過(guò)程中需要研究的問(wèn)題。

二、電視類(lèi)檔案節(jié)目的內(nèi)容特點(diǎn)分析

電視類(lèi)檔案節(jié)目是以檔案信息為主體，連接信息傳播其他要素的傳播形式。檔案信息作為電視類(lèi)檔案節(jié)目的內(nèi)容，是至關(guān)重要的。將檔案信息傳播過(guò)程中的內(nèi)容要素進(jìn)行分析，可以更加明確檔案信息傳播內(nèi)容的特點(diǎn)，利用其特殊性，調(diào)整傳播過(guò)程中檔案信息的選擇和利用，以達(dá)到理想的傳播效果。

（一）核心內(nèi)容呈現(xiàn)綜合性

在信息傳播過(guò)程中，傳播內(nèi)容是中心要素。為達(dá)到傳播效果，傳播內(nèi)容應(yīng)該是受眾需求的反映，因?yàn)橹挥羞@樣，傳播內(nèi)容才能被受眾所理解并接受。對(duì)于檔案信息傳播過(guò)程來(lái)說(shuō)，檔案信息的選擇既要考慮一般受眾，也要考慮特殊受眾。從大眾化傳播來(lái)看，檔案信息應(yīng)當(dāng)是神秘的、嚴(yán)肅的、專(zhuān)業(yè)的，所以能夠吸引大眾的檔案信息成為最佳選擇，但是從專(zhuān)業(yè)化傳播來(lái)看，越是專(zhuān)業(yè)化的傳播，就越需要專(zhuān)業(yè)媒介的社會(huì)整合，特殊群體如檔案學(xué)專(zhuān)家、教師等對(duì)檔案有深刻的理解，這部分掌握專(zhuān)業(yè)知識(shí)的群體和對(duì)檔案信息感興趣，渴求通過(guò)易懂的電視類(lèi)檔案節(jié)目學(xué)習(xí)知識(shí)的群體，對(duì)于檔案信息傳播的內(nèi)容的需求是嚴(yán)謹(jǐn)且專(zhuān)業(yè)的，所以相應(yīng)的電視類(lèi)檔案節(jié)目的內(nèi)容在“簡(jiǎn)出”的同時(shí)也會(huì)對(duì)檔案信息“深入”分析。在兩種需求共存的情況下，傳播內(nèi)容就不能只顧及一部分受眾，選擇的內(nèi)容也就呈現(xiàn)出綜合性的特征。

（二）面向社會(huì)呈現(xiàn)全面性

從20世紀(jì)70年代至今，我國(guó)檔案信息傳播的內(nèi)容呈現(xiàn)方面從最初的檔案時(shí)間信息需求向?qū)で髾n案知識(shí)與傳承檔案文化過(guò)渡，[2]面對(duì)的受眾群體自然也會(huì)從小部分需要檔案信息的人群拓寬到整個(gè)社會(huì)，既包括主動(dòng)尋求檔案信息的人群，也包括被動(dòng)接受檔案文化熏陶的人群。就檔案信息而言，檔案信息傳播是實(shí)現(xiàn)檔案信息價(jià)值的重要手段，更大價(jià)值的實(shí)現(xiàn)意味著電視類(lèi)檔案節(jié)目面向整個(gè)社會(huì)，而不是為某一特殊受眾群體而傳播。因此，每一款電視類(lèi)檔案節(jié)目在電視和網(wǎng)絡(luò)上都能被觀眾收看，由于“眾口難調(diào)”，因此節(jié)目?jī)?nèi)容的多樣、全面就是必不可少的。以中央電視臺(tái)《天網(wǎng)》和北京衛(wèi)視《檔案》為例，《天網(wǎng)》是中央電視臺(tái)社會(huì)與法頻道以記錄大案名案為主要內(nèi)容的法治紀(jì)錄片欄目，《檔案》節(jié)目包含的內(nèi)容則涉及大案要案、社會(huì)傳奇、情感故事等多方面，前者在央視網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上可收看，后者則在多家視頻網(wǎng)絡(luò)播放平臺(tái)上可收看。眾所周知，《天網(wǎng)》節(jié)目?jī)?nèi)容和播放渠道更為專(zhuān)一，《檔案》節(jié)目?jī)?nèi)容更加豐富，播放渠道更多，這種情況下，內(nèi)容全面的《檔案》節(jié)目受到的關(guān)注更加廣泛，檢索“檔案類(lèi)節(jié)目”的結(jié)果更多的是出現(xiàn)后者。近年來(lái)，我國(guó)檔案信息傳播的內(nèi)容逐漸向著多元化的方向發(fā)展，不斷增加新的傳播內(nèi)容，在不斷滿足社會(huì)需求的同時(shí)，也呈現(xiàn)出全面性的特征。

（三）廣泛傳播呈現(xiàn)易讀性

在新媒體環(huán)境下，無(wú)論是電視節(jié)目還是網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目，最終都會(huì)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行傳播，傳播范圍之大讓人無(wú)法想象?！?008年，中央檔案館選取1949年發(fā)生的重大事件檔案，以‘共和國(guó)的腳步——1949年檔案為總題目，分52個(gè)專(zhuān)題做成系列網(wǎng)絡(luò)視頻陸續(xù)播出，受到社會(huì)各界的極大關(guān)注，在網(wǎng)絡(luò)上引起了轉(zhuǎn)載和評(píng)論的熱潮。中央人民政府網(wǎng)、人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、央視國(guó)際、新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、中華網(wǎng)、中國(guó)新聞網(wǎng)等大型門(mén)戶網(wǎng)站紛紛設(shè)立專(zhuān)題欄目，點(diǎn)擊總量超過(guò)2億人次，各地檔案網(wǎng)站以及博客、論壇的轉(zhuǎn)載更是難以計(jì)數(shù)。”[3]受眾范圍的擴(kuò)大對(duì)傳播內(nèi)容提出更高的要求，除了內(nèi)容無(wú)誤，引人入勝之外，還要求具備很強(qiáng)的易讀性。

電視類(lèi)檔案節(jié)目大多是講述故事，語(yǔ)言使用相對(duì)口語(yǔ)化，基本不會(huì)出現(xiàn)難以理解的詞句，即使出現(xiàn)，也會(huì)有相對(duì)應(yīng)的解釋?zhuān)詽M足了大多數(shù)觀眾的需求。此外，由于電視類(lèi)檔案節(jié)目可以綜合運(yùn)用視、聽(tīng)兩種感官的特殊性，利用圖片展示和視頻播放相結(jié)合的方式將檔案信息多維度展現(xiàn)，使不熟悉檔案知識(shí)的受眾或知識(shí)層級(jí)較低的受眾都能接受并理解，這樣，既拓寬了檔案信息傳播范圍，又增強(qiáng)了檔案信息傳播效果。因此，傳播內(nèi)容的易讀性成為電視類(lèi)檔案節(jié)目的特性之一。

三、電視類(lèi)檔案節(jié)目信息傳播的應(yīng)對(duì)策略

以傳播內(nèi)容為主干對(duì)檔案信息傳播進(jìn)行特點(diǎn)分析后不難看出，檔案信息傳播除了具有回顧歷史的作用，還具備很強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)意義，不僅需要贏得受眾市場(chǎng)的關(guān)注，也擔(dān)負(fù)著弘揚(yáng)中華民族優(yōu)秀文化的職責(zé)。因此，根據(jù)傳播內(nèi)容的特點(diǎn)對(duì)內(nèi)容做出選擇和追加整理將會(huì)增強(qiáng)電視類(lèi)檔案節(jié)目的傳播效果。

（一）拓寬內(nèi)容介紹范圍

隨著電視類(lèi)檔案節(jié)目的播出，以及節(jié)目中出現(xiàn)的檔案信息進(jìn)入公眾視線，公眾對(duì)一些信息產(chǎn)生了進(jìn)一步了解的興趣。但由于視聽(tīng)節(jié)目時(shí)長(zhǎng)有限，檔案信息的出現(xiàn)也僅僅為了描述某一事件，對(duì)其介紹不會(huì)特別詳盡，在這種情況下，就可以對(duì)播出后的內(nèi)容進(jìn)行拓展與展示。例如，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)播放節(jié)目的下方，可以將節(jié)目中出現(xiàn)的檔案信息進(jìn)行整理，并深入介紹，甚至可以介紹相關(guān)檔案信息內(nèi)容，將獨(dú)立的節(jié)目通過(guò)檔案信息這一主線索串聯(lián)成一個(gè)整體。

除此之外，如果能夠采用觀眾熟悉的人或事展示檔案信息，傳播效果就會(huì)隨之大大提高。以近期熱播的《國(guó)家寶藏》為例，這是一檔由中央電視臺(tái)播出的文博探索節(jié)目，在這檔節(jié)目中，每期都會(huì)由固定的講解員和知名娛樂(lè)明星嘉賓共同講述國(guó)家寶藏故事，并授予嘉賓“國(guó)寶守護(hù)人”的稱(chēng)號(hào)，這種將嚴(yán)肅的內(nèi)容與娛樂(lè)明星相結(jié)合的方法能夠使不了解檔案的受眾群體對(duì)電視類(lèi)檔案節(jié)目產(chǎn)生興趣。該節(jié)目立足于中華文化寶庫(kù)，通過(guò)明星呈現(xiàn)文物及文物背后的故事與歷史，使觀眾對(duì)其產(chǎn)生興趣，進(jìn)而感悟到傳統(tǒng)文化的魅力，值得電視類(lèi)檔案節(jié)目借鑒。時(shí)代潮流與檔案信息的結(jié)合看似沖淡了檔案的嚴(yán)肅與權(quán)威，但帶來(lái)的是更好的傳播效果。

（二）傳播內(nèi)容再整理

目前電視類(lèi)檔案節(jié)目數(shù)量逐漸增多，在某視頻網(wǎng)絡(luò)播放平臺(tái)上搜索北京衛(wèi)視的《檔案》節(jié)目時(shí)可以發(fā)現(xiàn)，該節(jié)目自2012年播出以來(lái)已有七年，僅2017年播放集數(shù)就高達(dá)99集，從播放至今已有近600集。在這種節(jié)目數(shù)量龐大的情況下，如果只利用節(jié)目中部分信息搜索某一集節(jié)目必然有一定難度，同時(shí)，由于集數(shù)很多，節(jié)目的名稱(chēng)也不可避免地會(huì)有重合，對(duì)搜索造成一定的困難。如果能夠?qū)⒁呀?jīng)播出的內(nèi)容按照某一主題進(jìn)行二次整合，將相似主題的節(jié)目放在一起，在方便觀眾搜索觀看的同時(shí)，也會(huì)使節(jié)目整體感更強(qiáng)。

以北京衛(wèi)視的《檔案》節(jié)目為例，這是一檔題材范圍很廣的紀(jì)實(shí)節(jié)目，它以案件和事件現(xiàn)場(chǎng)實(shí)錄回放為線索，首次披露國(guó)內(nèi)大案要案、社會(huì)傳奇、情感故事等，每周兩集，在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)可搜索全部?jī)?nèi)容，但數(shù)量龐大，精準(zhǔn)搜索很難保障，需要檢索者逐條查看。以2017年5月、6月的節(jié)目為例，在5月時(shí)開(kāi)始播出“毛澤東遺物的故事”，一直持續(xù)到6月，但在6月的播出過(guò)程中，又穿插著“關(guān)露：亂世紅顏的特工生涯”這集節(jié)目，隨后又播出了“小餐桌和茅臺(tái)酒”等三期節(jié)目，其實(shí)這三期節(jié)目也是“毛澤東遺物的故事”的相關(guān)內(nèi)容，但標(biāo)題并沒(méi)有顯示，如按“毛澤東遺物的故事”進(jìn)行搜索，在標(biāo)注不準(zhǔn)確，節(jié)目分散的情況下，搜索效果必然不理想。如果能夠?qū)⑦@九集節(jié)目整合成一個(gè)專(zhuān)題，再將里面的每一集改成具體的名字，就會(huì)大大提高節(jié)目搜索的準(zhǔn)確率。

（三）呈現(xiàn)多種感情色彩

由于不同的電視類(lèi)檔案節(jié)目講述的事件不同，利用的表現(xiàn)技巧不同，最終呈現(xiàn)的節(jié)目感情色彩也會(huì)不同。電視類(lèi)檔案節(jié)目以講述歷史事件或已經(jīng)發(fā)生的事件為主，一般涉及的感情色彩較沉重，易影響觀眾情緒，因此，在選擇傳播內(nèi)容時(shí)，可以選擇多種感情色彩的事件，豐富節(jié)目?jī)?nèi)容，例如2018年上海紀(jì)實(shí)《檔案》節(jié)目播出了“記憶中的春晚”幾期節(jié)目，呈現(xiàn)了春晚歷史上具有代表性的內(nèi)容，講述了春晚的發(fā)展過(guò)程，著重介紹了春晚中的亮點(diǎn)，歡樂(lè)、愛(ài)國(guó)、回味等多種感情交織在一起，給觀眾帶來(lái)不一樣的視聽(tīng)感受。在傳播內(nèi)容選擇的過(guò)程中，除了令人震撼的內(nèi)容外，這種更貼近觀眾生活、感情色彩多樣的內(nèi)容也是一個(gè)合適的選擇。

除了節(jié)目中多感情交叉使用以外，還可以擴(kuò)大電視類(lèi)檔案節(jié)目播出范圍，比如由中央電視臺(tái)播出的《國(guó)寶檔案》節(jié)目，除每周固定時(shí)間播出亞洲版，還會(huì)根據(jù)世界各地時(shí)間，分別播出歐洲版與美洲版。此外，1997年中國(guó)傳統(tǒng)音樂(lè)錄音檔案入選《世界記憶名錄》，2017年三個(gè)項(xiàng)目成為候選，這都是中國(guó)記憶走向世界的腳步，也是向世界傳播中國(guó)文化，激發(fā)全世界中國(guó)人民的愛(ài)國(guó)熱情和民族自豪感的方式。

電視類(lèi)檔案節(jié)目作為傳播檔案信息的重要形式，應(yīng)當(dāng)兼顧檔案信息傳播與中華文化傳播兩個(gè)方面，滿足人民精神方面和娛樂(lè)方面的多角度要求。因此，在選擇傳播內(nèi)容之前，需要結(jié)合檔案信息與傳播內(nèi)容，綜合分析其特點(diǎn)，利用特點(diǎn)調(diào)整內(nèi)容選擇及后續(xù)工作，將電視類(lèi)檔案節(jié)目整理成一個(gè)由點(diǎn)到線、由線到面的整體，這樣才能取得良好的傳播效果，擴(kuò)大檔案的社會(huì)影響力。

注釋及參考文獻(xiàn)：

[1]程結(jié)晶，甘敏，聶云霞，張加欣.紀(jì)錄片檔案價(jià)值構(gòu)建的障礙及其策略[J].檔案學(xué)通訊，2016（03）：94-99.

[2]張慶莉，滿春玲.我國(guó)檔案信息傳播的發(fā)展過(guò)程及內(nèi)容體系初探[J].檔案學(xué)通訊，2017（05）：57-61.

[3]馮惠玲.檔案記憶觀、資源觀與“中國(guó)記憶”數(shù)字資源建設(shè)[J].檔案學(xué)通訊，2012（03）：4-8.

作者單位：河北大學(xué)管理學(xué)院