文/都基云

國家能源集團(tuán)烏海能源公司，是一個(gè)集焦煤生產(chǎn)、洗選加工兼營瓦斯發(fā)電為一體的專業(yè)化煤炭生產(chǎn)企業(yè)，也是內(nèi)蒙古最大的焦煤生產(chǎn)基地。

隨著煤炭“黃金十年”期的落幕，烏海能源公司發(fā)展陷入困境，連續(xù)6年出現(xiàn)嚴(yán)重虧損。2016年冬，烏海能源公司認(rèn)真落實(shí)中央“處僵治困”要求，用足用好國家扶持政策支持，實(shí)施專業(yè)化管理、全員競聘、強(qiáng)主業(yè)、提效益等一系列大刀闊斧的改革，使企業(yè)絕處逢生。改革后，員工總數(shù)由21170人精簡優(yōu)化為6823人，公司總部機(jī)構(gòu)由23個(gè)精簡為16個(gè)，撤銷、合并8個(gè)生產(chǎn)單位，機(jī)構(gòu)減少27%。采取提前離崗、轉(zhuǎn)崗培訓(xùn)、勞務(wù)輸出、自主創(chuàng)業(yè)等四種途徑對(duì)未聘用人員進(jìn)行妥善安置。同時(shí)，積極爭取國家資金和政策上的支持，激發(fā)內(nèi)生動(dòng)力，14家被國資委列為“僵尸”和特困企業(yè)全部完成治理目標(biāo)。曾經(jīng)虧損額累計(jì)高達(dá)百億元之巨、資不抵債的烏海能源公司，經(jīng)過3年時(shí)間的改革發(fā)展，于2018年一舉扭虧為盈。

在這樣一個(gè)重要的歷史時(shí)期，為充分發(fā)揮新聞宣傳的輿論引導(dǎo)作用，烏海能源公司新聞中心按照企業(yè)安全生產(chǎn)和改革發(fā)展等中心工作的要求，提出了“傳播思想、塑造形象、凝聚人心、助力發(fā)展”的企業(yè)新聞宣傳“十六字”方針，確立了以強(qiáng)化“四力”為立足點(diǎn)、以新聞策劃為綱、以基層報(bào)道為主的新聞宣傳模式，積極踐行服務(wù)企業(yè)改革發(fā)展、服務(wù)職工群眾的宗旨，充分發(fā)揮了媒體的聯(lián)動(dòng)作用。

一、傳遞黨政聲音，引領(lǐng)企業(yè)發(fā)展正確方向

始終圍繞公司重大決策部署、重要會(huì)議活動(dòng)、重大發(fā)展成就和各基層單位踐行公司精神的事例來組織宣傳報(bào)道。把堅(jiān)持做好烏海能源公司大事要事和重點(diǎn)工作以及講好烏海能源故事作為宣傳報(bào)道的主線，將公司黨政以及主要領(lǐng)導(dǎo)的思想和聲音第一時(shí)間傳遞到基層一線。如：圍繞改革發(fā)聲，在“烏海能源黨建微信”上開辟“改革速遞”專欄，把有關(guān)改革的信息第一時(shí)間傳達(dá)到每一位職工，對(duì)改革方案進(jìn)行圖表式解讀，全方位、立體式、全天候開展宣傳教育，并且以問答的形式對(duì)職工釋疑解惑，使職工充分了解政策，增強(qiáng)了對(duì)改革的信心和決心，積極支持改革，主動(dòng)參與改革，助力改革平穩(wěn)推進(jìn)。“改革速遞”刊登的信息單條瀏覽量一夜之間過兩萬余人次。由于宣傳到位，2017年，烏海能源公司歷史上人數(shù)最多、規(guī)模最大的一次人才選拔和分流工作得到了職工上下的擁護(hù)，做到了上崗的滿意、退養(yǎng)的高興。新聞宣傳工作踐行了“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”的職責(zé)使命。

二、重視選題策劃，確保新聞宣傳工作質(zhì)量

建立了新聞宣傳業(yè)務(wù)協(xié)調(diào)會(huì)和學(xué)習(xí)研討周例會(huì)制度。堅(jiān)持每周五上午由業(yè)務(wù)編輯或記者領(lǐng)學(xué)新聞宣傳業(yè)務(wù)知識(shí)，開展業(yè)務(wù)研討，提高了記者編輯的綜合業(yè)務(wù)能力。每周一下午召開業(yè)務(wù)協(xié)調(diào)會(huì)，總結(jié)上周宣傳工作，提出本周宣傳內(nèi)容，對(duì)企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營中心工作進(jìn)行分析研判，對(duì)重點(diǎn)宣傳工作進(jìn)行統(tǒng)籌安排，科學(xué)分工，明確責(zé)任人，制訂宣傳策劃方案，做好采訪前期工作，保證了新聞宣傳的工作質(zhì)量。在做好公司大事要事報(bào)道和日常生產(chǎn)經(jīng)營報(bào)道外，新聞中心以公司黨政思想引領(lǐng)、典型人物引路、評(píng)析分析引導(dǎo)的方式開展企業(yè)凝聚力報(bào)道。開辦了“五型班組建設(shè)”“安全衛(wèi)士”“創(chuàng)效能手”“黨建聚焦”以及反映烏海能源六十年建設(shè)歷史的“壯麗70年 奮進(jìn)新時(shí)代”等系列報(bào)道，在編輯手段上綜合運(yùn)用評(píng)論員文章、編者按、編后、短評(píng)等方式強(qiáng)化宣傳效果，唱響了新時(shí)代改革發(fā)展的最強(qiáng)音。

三、創(chuàng)新宣傳手段，構(gòu)建媒體聯(lián)動(dòng)機(jī)制

積極適應(yīng)新聞宣傳的時(shí)代要求，2017年全員競聘上崗?fù)瓿珊螅阎伴_辦的烏海能源黨建微信定位成打造烏海能源黨員的“掌上學(xué)習(xí)平臺(tái)”，在此基礎(chǔ)上，相繼開辦了烏海能源微信、烏海能源微視等新媒體，開辟了新陣地，注入了新活力，豐富了新媒體傳播模式，提高了新聞傳播速度，壯大了宣傳聲勢，增強(qiáng)了新聞宣傳的影響力。

2018年3月，在深化改革之后對(duì)新聞中心進(jìn)行了二次機(jī)構(gòu)改革，按照業(yè)務(wù)劃分，對(duì)現(xiàn)有采編人員進(jìn)行重新布局。將《烏海能源報(bào)》、烏海能源微信、網(wǎng)絡(luò)新聞編輯人員及文字記者整合成立融媒體平面媒體采編部；將自辦電視節(jié)目、烏海能源微視編制人員及電視記者整合成立融媒體影像媒體采編部，增強(qiáng)采編人員之間的協(xié)調(diào)配合，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體和新媒體的有效融合。充分發(fā)揮總編室融媒體“中央廚房”的作用，建立了一次采集、多媒體、多維度同時(shí)發(fā)布的機(jī)制，在公司大事、要事、重點(diǎn)工作宣傳等方面發(fā)揮了積極而重要的作用。如利用報(bào)紙、電視、網(wǎng)站和新媒體等現(xiàn)有媒體資源，對(duì)黨的十九大精神進(jìn)行集中宣貫，同時(shí)發(fā)力，使傳播力持續(xù)發(fā)散，不斷擴(kuò)大集聚效應(yīng)。

與此同時(shí)，不斷加大企業(yè)外部宣傳力度，積極做好對(duì)外重大宣傳報(bào)道。主動(dòng)與新華社、人民網(wǎng)、《中國煤炭工業(yè)》雜志等主流媒體加強(qiáng)聯(lián)系溝通，改革之后不到兩年的時(shí)間，相繼在《中國煤炭工業(yè)》雜志、內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)、烏海日?qǐng)?bào)等相關(guān)媒體刊發(fā)稿件185篇，展示了企業(yè)的品牌形象，為企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展?fàn)I造了良好的外部輿論環(huán)境。

四、踐行“四力”號(hào)召，唱響改革發(fā)展主旋律

好的作品一定來源于生活，好的記者一定活躍在基層。烏海能源公司堅(jiān)決貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記提出的“堅(jiān)持以人民為中心”的發(fā)展思想，通過建立健全新聞宣傳工作規(guī)章制度，完善考核機(jī)制，堅(jiān)持重心前移。要求記者在基層一線中提高業(yè)務(wù)本領(lǐng)，在火熱實(shí)踐中錘煉意志品格，引導(dǎo)記者從辦公樓“走出去”，深入基層“走下去”，面對(duì)群眾“走進(jìn)去”，極大地激發(fā)了新聞采編人員的工作積極性和創(chuàng)作熱情。廣大采編人員進(jìn)車間、到班組、下礦井，深入到職工身邊深入挖掘，用心感受，采寫來自生產(chǎn)一線和普通職工的感人故事，講述煤海建設(shè)者書寫的一部部從戈壁荒漠到綠色煤城的現(xiàn)代化傳奇故事，為企業(yè)安全生產(chǎn)和改革發(fā)展凝聚了強(qiáng)大的正能量，提塑了企業(yè)的良好形象。

2018年8月，一場不期而至的特大暴雨襲擊烏海，沖毀了道路。公司接到烏海市委的抗洪命令后，安排消防大隊(duì)第一時(shí)間趕赴抗洪第一線。公司一位年輕女記者聞?dòng)嵑笾鲃?dòng)請(qǐng)纓，隨同抗洪官兵趕赴現(xiàn)場，光腳站在高及膝蓋的洪水里，近距離拍攝官兵們搶險(xiǎn)救人的畫面。由于記者觀察仔細(xì)，親身感受到了官兵們的感人事跡，寫出的新聞稿件有深度、有溫度，文章在微信上一經(jīng)發(fā)表，在短短的十個(gè)小時(shí)內(nèi)就吸引了上萬粉絲的關(guān)注，在社會(huì)上引起了廣泛關(guān)注，企業(yè)的社會(huì)形象大大提升。

創(chuàng)新是發(fā)展的重要手段。習(xí)近平總書記明確要求，要打造新型傳播平臺(tái)，建成新型主流媒體，擴(kuò)大主流價(jià)值影響力版圖，讓黨的聲音傳得更開、傳得更廣、傳得更深入。烏海能源公司將牢記習(xí)總書記的囑托，不斷開辟新的宣傳平臺(tái)，創(chuàng)新工作手段，拓展宣傳路徑，把“四向四做”作為職業(yè)標(biāo)桿，忠誠擔(dān)當(dāng)、履職盡責(zé)，不斷提高新聞宣傳的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，推動(dòng)煤炭行業(yè)新聞宣傳事業(yè)的蓬勃發(fā)展，為新中國成立70周年獻(xiàn)上來自煤炭行業(yè)宣傳戰(zhàn)線的一份厚禮！