都文爽

摘 要：隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，電子商務(wù)作為一種新興的商業(yè)模式迅速發(fā)展起來。通過將傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)相結(jié)合，形成了“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的供應(yīng)鏈體系，有效緩解了傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)供應(yīng)與需求脫節(jié)的問題，在一定程度上增加了農(nóng)民收入，促進(jìn)了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型升級。但是，農(nóng)村電子商務(wù)在發(fā)展中還存在諸多問題，需要從基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、實現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化、人才培養(yǎng)等方面著手推進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。從農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀出發(fā)，分析了農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展中存在的問題，提出了對策建議。

關(guān)鍵詞：農(nóng)村電子商務(wù);基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè);標(biāo)準(zhǔn)化;人才培訓(xùn)

文章編號：1004-7026（2019）24-0085-02 ? ? ? ? 中國圖書分類號：F724.6;F323 ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

1 ?農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀

21世紀(jì)以來，信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在互聯(lián)網(wǎng)的依托下迅猛發(fā)展，電子商務(wù)借助信息技術(shù)的發(fā)展成為一種新的貿(mào)易方式。在政策支持和信息技術(shù)不斷突破的情況下，我國農(nóng)產(chǎn)品交易與電子商務(wù)結(jié)合的步伐明顯加快。越來越多的農(nóng)民看到了農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展前景，接受新的銷售方式，開始借助淘寶網(wǎng)、阿里巴巴、微博、微信公眾號、抖音、快手等網(wǎng)絡(luò)平臺銷售農(nóng)產(chǎn)品，各地特色農(nóng)產(chǎn)品銷售數(shù)量可觀。2019年上半年，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額實現(xiàn)116.4億元，同比增長33.1%。全國農(nóng)村網(wǎng)商已經(jīng)接近了1 200萬家，帶動就業(yè)人數(shù)超過3 000萬人。自2014年電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范縣項目實施以來，通過在示范地區(qū)建設(shè)完善農(nóng)村電商公共服務(wù)、物流配送和人才培養(yǎng)體系，營造了良好的市場環(huán)境，已有1 231個縣成為示范縣，特別是貧困地區(qū)，農(nóng)村電子商務(wù)從無到有，從弱到強，蓬勃發(fā)展。根據(jù)統(tǒng)計，2019年上半年，國家級貧困縣網(wǎng)絡(luò)零售額實現(xiàn)1 109.9億元，同比增長29.5%，高出農(nóng)村整體增速7.1個百分點。

2 ?農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展中存在的問題

2.1 ?基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)落后，物流配套服務(wù)跟不上

農(nóng)產(chǎn)品大多生產(chǎn)于偏遠(yuǎn)農(nóng)村甚至山區(qū)，路途遙遠(yuǎn)，交通工具可選擇性少且落后，使得農(nóng)產(chǎn)品的運輸成本激增。雖然在“四好農(nóng)村路”建設(shè)背景下，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)鏈、效益鏈發(fā)生了變革，但依然有很多農(nóng)村地區(qū)交通不暢，公路建設(shè)滯后，使農(nóng)產(chǎn)品不能得到及時運輸而失去食用價值，造成了巨大的資源浪費。農(nóng)產(chǎn)品的物流配送不僅涉及道路交通建設(shè)一方面，還需要倉儲、保鮮、物流信息技術(shù)等多方面的配合。目前，農(nóng)村地區(qū)專業(yè)化倉庫建設(shè)水平極其落后，大型公共倉庫數(shù)量不足，倉庫自動化程度、利用率低，各倉庫、配送網(wǎng)點及農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)商之間沒有形成有效的信息連接，導(dǎo)致信息共享缺失，資源沒有得到優(yōu)化利用[1]。

2.2 ?農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度低，缺少質(zhì)量檢測監(jiān)督

傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)具有生產(chǎn)分散、規(guī)模小、品類繁雜等特點，這樣的生產(chǎn)條件下導(dǎo)致產(chǎn)出的農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度低。由于電子商務(wù)的交易是通過互聯(lián)網(wǎng)完成，在交易前消費者對產(chǎn)品并沒有直接的了解，使得人們在購物的過程中更傾向于標(biāo)準(zhǔn)化和質(zhì)量容易鑒別的產(chǎn)品。而大部分農(nóng)作物標(biāo)準(zhǔn)化程度低，甚至沒有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，各個農(nóng)戶、各個基地的產(chǎn)出品不盡相同，加之缺少權(quán)威的質(zhì)量檢測監(jiān)督體系，使得農(nóng)產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)展出后不易被消費者認(rèn)可，影響了農(nóng)產(chǎn)品的銷售。

2.3 ?專業(yè)電子商務(wù)人才的缺乏

由于農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會條件落后和文化環(huán)境較差，條件艱苦，懂電子商務(wù)技術(shù)和管理的人員不愿意到農(nóng)村工作。人才是社會發(fā)展的第一動力，專業(yè)技術(shù)人員缺失將制約農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，大部分農(nóng)村電商企業(yè)急需網(wǎng)店維護(hù)、網(wǎng)店裝修、網(wǎng)店建設(shè)、網(wǎng)店推廣等方面的人才。農(nóng)民的“家庭網(wǎng)店”更是由于缺少技術(shù)的支持而舉步艱難。

但是，農(nóng)村各類惠農(nóng)技術(shù)培訓(xùn)不適應(yīng)周期長、投入多、難度大的電子商務(wù)人員培養(yǎng)模式，導(dǎo)致對農(nóng)民的培訓(xùn)只有“響聲”沒有效果，嚴(yán)重影響了農(nóng)村電子商務(wù)的穩(wěn)步健康發(fā)展。

3 ?發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的對策建議

3.1 ?加強基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，建立雙向流通的物流體系

通過建設(shè)雙向物流體系，運輸車輛將商品或農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料帶入農(nóng)村后再將農(nóng)產(chǎn)品輸出，既節(jié)省了運輸成本，又提高了效率。做好農(nóng)村“最后一公里”配送，整合物流末端資源。農(nóng)村“最后一公里”配送不僅是對成本控制的考驗，更對物流資源合理配置提出了要求。生產(chǎn)規(guī)模較大的企業(yè)可以自建從農(nóng)村到城市的物流體系，產(chǎn)品到達(dá)城市后再借助便利的城市交通進(jìn)行第二段運輸，這種自建物流體系的方式雖然初期投資較大，但便于企業(yè)管理，靈活性強，從長遠(yuǎn)發(fā)展角度來看，可有效節(jié)省物流成本。生產(chǎn)規(guī)模較小的企業(yè)和農(nóng)戶更適合建立共享運輸服務(wù)站，一個村級地區(qū)建立一個運輸服務(wù)站，接管多家物流公司及快遞公司的業(yè)務(wù)，通過零擔(dān)運輸?shù)姆绞焦蚕碣Y源，各企業(yè)均可在此購買物流服務(wù)[2]。

3.2 ?實現(xiàn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化，做好產(chǎn)品檢測監(jiān)督

農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)是對品牌效益的保護(hù)，優(yōu)質(zhì)完善的生產(chǎn)流程既降低了產(chǎn)品的生產(chǎn)管理成本，又保障了產(chǎn)品質(zhì)量，提高了品牌競爭力。農(nóng)村電商產(chǎn)品的輸出可以采用龍頭、基地、農(nóng)戶合作的發(fā)展模式，通過整合龍頭企業(yè)進(jìn)行資源優(yōu)化，建成農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)基地，再通過政策和資金的扶持吸引小農(nóng)戶加入產(chǎn)業(yè)基地中，從而使產(chǎn)業(yè)基地不斷壯大，以便制定統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品品牌標(biāo)準(zhǔn)化進(jìn)程。同時成立專門的農(nóng)產(chǎn)品檢測機構(gòu)，根據(jù)國家對農(nóng)產(chǎn)品檢測的標(biāo)準(zhǔn)要求，專門為企業(yè)和農(nóng)戶提供檢測證明，以此來保證銷售出去的產(chǎn)品有證可查[3-4]。

3.3 ?采取多樣化培訓(xùn)方式，通過政策吸引高素質(zhì)人才

依托新農(nóng)村政策有針對性地對農(nóng)民開展電子商務(wù)及農(nóng)業(yè)知識培訓(xùn)，可以在培訓(xùn)前對農(nóng)民進(jìn)行需求調(diào)查，了解農(nóng)民真正需要的知識，再合理安排培訓(xùn)教師及培訓(xùn)課程，這樣既能夠提高培訓(xùn)效益，又能帶動農(nóng)民的積極性。開展形式多樣的培訓(xùn)活動，例如偏遠(yuǎn)地區(qū)可以采用遠(yuǎn)程教育，可以與電子商務(wù)協(xié)會合作開展講座式的培訓(xùn)，還可以召集在當(dāng)?shù)赜杏绊懥Α⒊晒Φ霓r(nóng)村電商企業(yè)家與農(nóng)民一同進(jìn)行座談式培訓(xùn)。要充分發(fā)揮政府作用，利用涉農(nóng)企業(yè)、農(nóng)業(yè)協(xié)會、電子商務(wù)協(xié)會等組織的宣傳贊助，使培訓(xùn)方式多樣化，調(diào)動農(nóng)民學(xué)習(xí)的積極性。以優(yōu)惠政策作為引導(dǎo)，吸引年輕人、大學(xué)生等有文化的人回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，帶領(lǐng)村民發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)。

參考文獻(xiàn)：

[1]許晴晴.我國農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展困境及出路[J].農(nóng)村經(jīng)濟(jì)與科技，2019，30（19）：128-129.

[2]王水平.2019年中國商業(yè)十大熱點展望之九——農(nóng)村電商快速發(fā)展，成為精準(zhǔn)扶貧和鄉(xiāng)村振興的重要抓手[J].商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究，2019（20）：2.

[3]黃麗天.鄉(xiāng)村振興背景下的農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展對策研究[J].科技經(jīng)濟(jì)導(dǎo)刊，2019，27（29）：214，213.

[4]林祿苑，王子飛.鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下廣東農(nóng)村電子商務(wù)創(chuàng)新發(fā)展對策研究[J].湖南工程學(xué)院學(xué)報（社會科學(xué)版），2019，29（2）：4-7.

（編輯：季 ?鑫）