吳瓊

摘要：文字是人類文明世界發(fā)展的必然產(chǎn)物，它最基本的功能便是進(jìn)行溝通與交流，但是在現(xiàn)代化發(fā)展的過程當(dāng)中，文字不但有進(jìn)行交流的功能，更能通過文字設(shè)計來表達(dá)一個主題的內(nèi)容或意義，在視覺傳達(dá)當(dāng)中，創(chuàng)意字體的應(yīng)用更是使文字具有裝飾作用之余能夠為受眾展現(xiàn)主題內(nèi)容，從而使受眾覺得新穎獨(dú)特。

關(guān)鍵詞：視覺傳達(dá);設(shè)計;創(chuàng)意字體

前言：

創(chuàng)意字體的的產(chǎn)生在很大程度上脫離了原有的字形束縛于筆畫的枷鎖，在視覺傳達(dá)設(shè)計當(dāng)中，對字形采用科學(xué)合理的處理手法，對字形結(jié)構(gòu)進(jìn)行藝術(shù)的設(shè)計從而產(chǎn)生新型的字體形式，為受眾創(chuàng)造視覺上的沖擊，使受眾對文字所要表現(xiàn)的內(nèi)容產(chǎn)生興趣，從而加深受眾的記憶。因此，本文對視覺傳達(dá)設(shè)計的創(chuàng)意字體設(shè)計分析具有很大的現(xiàn)實(shí)意義。

1.進(jìn)行創(chuàng)意字體設(shè)計前的思考

在視覺傳達(dá)設(shè)計當(dāng)中，設(shè)計者在進(jìn)行創(chuàng)意字體設(shè)計之前要進(jìn)行充分的思考，在文字當(dāng)中，文字有著交流與傳達(dá)的功能，它不僅是我們?nèi)粘Ｉ顪贤ǖ妮d體，其自身更是有特殊的意義。我們在進(jìn)行文字閱讀瀏覽時，在獲取需要的信息時，第一時間看到的是文字的外形，從而在外形的基礎(chǔ)上進(jìn)一步理解文字的內(nèi)在意義。所以在進(jìn)行視覺傳達(dá)時，設(shè)計者在進(jìn)行設(shè)計的過程中，首先要思考字體的設(shè)計方向，考慮要為受眾傳達(dá)什么樣的表達(dá)形式，從而在宋體黑體等標(biāo)準(zhǔn)的字體上為字體賦予更多的表達(dá)形式與藝術(shù)美感。在進(jìn)行創(chuàng)意字體設(shè)計時，嚴(yán)格意義創(chuàng)意字體上已經(jīng)沒有遵守文字的筆畫以及框架結(jié)構(gòu)，設(shè)計者采用合理的想象將原有的文字進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計，從而使受眾耳目一新。

2.創(chuàng)立新的字體設(shè)計規(guī)則

在視覺傳達(dá)設(shè)計當(dāng)中，創(chuàng)意字體主要體現(xiàn)在創(chuàng)意方面，它的目標(biāo)便是對文字進(jìn)行創(chuàng)新，從而設(shè)計出讓讀者能夠記憶深刻的創(chuàng)意字體，這樣一來，使創(chuàng)新的字體能夠更容易的進(jìn)行傳播，不過在進(jìn)行字體創(chuàng)意設(shè)計時一定要注意與時俱進(jìn)這一原則。

人們之所以能對各類文字進(jìn)行分別與理解，最重要的原因便是字體之間的差異，由字體結(jié)構(gòu)或筆畫不同而引起的差異，例如在楷體字當(dāng)中，有這樣一個規(guī)則，四邊頂格橫平豎直，而在宋體當(dāng)中比較講究橫細(xì)豎粗的規(guī)則，規(guī)則的不同引起文字的差異，受眾對文字的記憶也就不同，但是在進(jìn)行字體的創(chuàng)意設(shè)計當(dāng)中，字體的規(guī)則可以不按照常用的字體規(guī)則來進(jìn)行，創(chuàng)意字體就是要構(gòu)建一種新型的規(guī)則，在漢字當(dāng)中，對字體的點(diǎn)橫豎撇捺的視覺形態(tài)以及組織架構(gòu)都同意進(jìn)行了約束，對字體的組成與筆畫順序也有嚴(yán)格的規(guī)則，可是在創(chuàng)新字體當(dāng)中，新的字體規(guī)則的制定可以是對原有的創(chuàng)意字體的規(guī)則進(jìn)行改革也可以是對規(guī)則當(dāng)中的部分規(guī)則進(jìn)行局部改革，就算是對傳統(tǒng)的字體規(guī)則進(jìn)行局部的一點(diǎn)一捺的改革，也會使整個字體看上去不一樣，體現(xiàn)出新的文字創(chuàng)意。最基礎(chǔ)的文字在經(jīng)過創(chuàng)新設(shè)計之后，無論是在視覺方面還是表現(xiàn)方面都會給受眾帶來耳目一新的感受。

3.視覺傳達(dá)當(dāng)中的創(chuàng)意字體設(shè)計

3.1創(chuàng)意字體設(shè)計當(dāng)中的字形特點(diǎn)設(shè)計

在進(jìn)行創(chuàng)意字體設(shè)計過程當(dāng)中，首先要對字體的字形特點(diǎn)進(jìn)行設(shè)計，在最基本的字體當(dāng)中，自行除了本身所表達(dá)的含義之外，沒有辦法通過形象的外觀或其他特點(diǎn)來對文字進(jìn)行解讀，可是在對文字進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計之后，通過創(chuàng)意設(shè)計賦予文字新的形象，使文字更加視覺化更加生動化，同時在表達(dá)文字時也增強(qiáng)了文字的語言效果，使受眾更加易于理解[1]。在進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計時一定要注意保護(hù)字體原有的字形特點(diǎn)，例如在設(shè)計給受眾更大沖擊震撼的字體時，多采用堅實(shí)，撞擊等硬朗的字形效果，這類字形效果以為本身的特點(diǎn)與張力容易給受眾傳遞緊張等情緒，而對女性主題進(jìn)行字體設(shè)計時，多采用柔軟綿密等字形特點(diǎn)，使受眾在看到字體時便能通過創(chuàng)意字體感受到細(xì)膩，從而引起情感共鳴。

3.2字體變形的技巧與方法

對于創(chuàng)意字體設(shè)計來說，字體永遠(yuǎn)都是沒被定型不成熟的，要想對文字進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計就要對文字的結(jié)構(gòu)進(jìn)行重構(gòu)，要采用大膽合理的想象對文字進(jìn)行加工與完善，在此列舉幾個文字變形的技巧。

結(jié)合法，根據(jù)字面意思就是將有關(guān)事務(wù)與文字相結(jié)合，在進(jìn)行文字設(shè)計時融入所要表達(dá)的事物，給讀者一種整體的形象的字體，而不是進(jìn)行多方拼湊的感覺，是獨(dú)立的完整的視覺形象[2]。在設(shè)計字體時不能一味的只按照字體本身或者常規(guī)的內(nèi)容邏輯，例如在進(jìn)行設(shè)計雨字時就加入雨滴，在對雪字進(jìn)行設(shè)計時，就給字體加上雪，這樣的結(jié)合太蒼白并且毫無新意，這種類型的設(shè)計在日常生活當(dāng)中最為常見，想要給受眾耳目一新的感覺，加深受眾的記憶，那么必須要進(jìn)行創(chuàng)新，尋找新鮮的非邏輯的組合，將其組合成新的文字，從而創(chuàng)造出新的文字形式。

替代法，意思就是在原有的字體機(jī)構(gòu)上運(yùn)用圖形或是其他元素替換掉原有的文字結(jié)構(gòu)。在替代的因素當(dāng)中有寫實(shí)的有夸張的，為文字帶來新的創(chuàng)意使受眾感受到不一樣的感染力。

粗糙法，例如在如今印刷體橫行的時代，利用字體磨損的效果或者斑駁的印章效果以及隨意的手寫體等能夠吸引受眾加強(qiáng)受眾記憶，在進(jìn)行文字創(chuàng)意設(shè)計時，運(yùn)用以往司空見慣的形式來代替當(dāng)前人們所常見的形式，反而會使受眾記憶深刻，在進(jìn)行設(shè)計的過程當(dāng)中，主動制造一些粗糙古老的形象，使完美的文字變?yōu)楦形淖主攘Φ牟煌昝佬蜗骩3]。

裁剪法，在運(yùn)用裁剪法設(shè)計字體時，設(shè)計師一定要發(fā)揮大膽的想象，敢裁敢剪，從而創(chuàng)造出新型的字體，通過所要表達(dá)的內(nèi)容不同對文字的部分結(jié)構(gòu)進(jìn)行取舍，從而突出事物的特點(diǎn)，使受眾能夠直觀的理解文字所蘊(yùn)含的意義。

結(jié)語：

在進(jìn)行創(chuàng)意字體的設(shè)計過程當(dāng)中，一定要在設(shè)計之前想好設(shè)計的整體思路，運(yùn)用大膽合理的想象對字體進(jìn)行創(chuàng)意改造，在創(chuàng)造過程當(dāng)中一定要遵守人們的視覺規(guī)律，不能對元素進(jìn)行拼湊，要整體形象新穎，從各種角度尋找新的思路，創(chuàng)造出各種各樣的字體設(shè)計，使受眾耳目一新記憶深刻。

參考文獻(xiàn)：

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