摘要：互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，使得偶像與粉絲之間進行了“權力結構”的重組。從網(wǎng)絡賦權條件下“飯圈”生態(tài)來看，偶像“人設”構建維護與粉絲“脫粉回踩”有著內在聯(lián)系，“脫粉回踩”是粉絲文本生產(chǎn)能力的體現(xiàn)，是粉絲對自主話語權的掌握，這從反向的邏輯證明了粉絲的情感邏輯，偶像與粉絲之間是一種復雜的相互制衡的關系。

關鍵詞：脫粉回踩;粉絲文化;偶像人設;互聯(lián)網(wǎng);文本

中圖分類號：C913??? 文獻標識碼：A文章編號：CN61-1487-（2019）23-0126-05

一、網(wǎng)絡賦權下的“飯圈”生態(tài)

后工業(yè)時代的到來一定程度上削弱了傳統(tǒng)社群的凝聚感，傳統(tǒng)社群中個體可以憑借諸多穩(wěn)定的結構——如種族、宗教、家庭關系等進行自我認同，但現(xiàn)代傳媒與互聯(lián)網(wǎng)技術的結合使得個體已淹沒在信息洪流中，伴隨而來的是虛擬社區(qū)的日漸繁榮。虛擬社區(qū)使人與人之間的信息和情感交流突破時間與空間的界限，人們不僅能與現(xiàn)實生活中的熟人保持聯(lián)系，而且能開拓出新的人際關系空間，粉絲文化則是其中的一種表現(xiàn)。

粉絲作為英文“fans”的音譯，在當下的中國大陸已經(jīng)成為追星人群的代名詞，過去追星都自稱是某某的“歌迷”“影迷”，現(xiàn)在則是某某的“粉絲”，粉絲群也有專有稱呼“飯圈”。尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，技術賦權使得大眾追星的成本大為降低——通過網(wǎng)絡投票就可以支持自己的偶像、通過關注偶像微博就有可能獲得信息互動……粉絲日漸從小圈子中走出來，從線上線下兩路把影響力伸展到公共領域，這也直接促成了當代粉絲文化的蓬勃發(fā)展。

某種程度上，粉絲文化屬于一種趣緣文化，群體成員因為共同的興趣（喜歡同一個明星）而主動聚集在一起，對偶像自身的“文本”（比如一首歌、一部影視作品）進行反復咀嚼、分享，這是粉絲圈/飯圈得以生成的基礎。但粉絲文化在今天影響力越發(fā)巨大的真正原因是粉絲自身的“文本生產(chǎn)力”：比如粉絲制圖、制作視頻，或以偶像為主角進行的小說創(chuàng)作，還有粉絲對偶像發(fā)展規(guī)劃的評論甚至參與，都證明粉絲文化已經(jīng)不再是同人小圈子自娛自樂。憑借互聯(lián)網(wǎng)傳播的優(yōu)勢，它正以燎原之勢席卷大陸的造星產(chǎn)業(yè)。美國學者費斯克的有關研究重點強調了粉絲的“文本生產(chǎn)力”，并認為它與官方的文本具有同樣的影響力。特別是隨著web2.0網(wǎng)絡技術的應用發(fā)展，粉絲在網(wǎng)絡上可以自行加工和生成新的“文本”，這些新的“文本”通過網(wǎng)絡可以獲得順暢傳播，甚至能產(chǎn)生巨大影響。盡管粉絲生產(chǎn)的文本傳播范圍有限——主要在相應的緣趣圈，但便捷的網(wǎng)絡接入技術和更低的參與壁壘（成本與技能）一定程度上已經(jīng)成為web2.0生產(chǎn)民主化最值得歡慶的要義[1]。

此外，自2007年以來，我國文化傳媒行業(yè)快速發(fā)展，先后歷經(jīng)了影視劇、電影、游戲、綜藝等內容領域的迅速崛起，目前已經(jīng)形成了規(guī)模超過百億元的市場。特別是2014年前后，中國偶像工業(yè)的格局，伴隨大數(shù)據(jù)算法的成熟而開創(chuàng)了新的局面。盡管在粉絲經(jīng)濟的市場潛力尚未被完整發(fā)掘，偶像制造產(chǎn)業(yè)鏈有待完善，但隨著大數(shù)據(jù)算法的成熟，一系列計量藝人網(wǎng)絡熱度的新媒體數(shù)據(jù)榜單也就應運而生，相關研究對我國偶像市場規(guī)模保守估計可達千億元級別①。盡管安德魯·基恩（Andrew keen）在《門外漢的偽宗教》（The cult of the Amateur）一書中認為，粉絲文化中所產(chǎn)生的文本其實難以與偶像官方產(chǎn)生的文本相比擬，認為這二者之間存在“是否具有真正的技術含量”的差別。但實際上，現(xiàn)在的飯圈，粉絲策劃和舉辦的各類應援活動，聲勢可以直逼偶像官方活動。比如2019年9月楊冪粉絲抵制楊冪繼續(xù)接拍嘉行傳媒的自制劇，不僅在網(wǎng)上放出對偶像公司高層勸諫的聊天截圖，還直接在偶像出席的活動現(xiàn)場舉牌、喊口號，請求偶像抵制嘉行自制劇。2017年TFBOYS成員王源生日，粉絲包了10架空客大型飛機、1輛高鐵、10輛英國倫敦雙層巴士為其慶祝;在紐約、東京、首爾、北京、上海、廣州、重慶、長沙、深圳、臺灣、香港等地做LED大屏應援;還有19本雜志應援、多家APP開啟屏應援、16項公益應援……[2]這樣體量的偶像應援慶生活動不亞于一家專門的公司策劃。研究這些引起熱議的粉絲行為，都不能忽視互聯(lián)網(wǎng)在其中起到的重要作用。首先偶像的個人信息需要借助網(wǎng)絡傳播吸引粉絲，粉絲需要通過網(wǎng)絡參與到偶像的諸多事項活動中，不僅要制作“文本”，還要讓“文本”最大限度流傳。正是通過技術賦權，粉絲的權力被擴大化了，粉絲的想象也隨即增多，就像通過話題轉發(fā)或者熱議（比如讓偶像上“熱搜”），粉絲對偶像的生活、工作特別是日程仿佛有了參與能力。這也一定程度上解釋了為何粉絲對自家偶像的維護總是不遺余力，因為通過互聯(lián)網(wǎng)，“飯圈”成了一個帶有理想主義色彩和高參與度的社會人際關系場所，形成了組織構架完備的虛擬社區(qū)，在此間不僅有粉絲和偶像還有粉絲彼此之間的關系在建構與維系。

一方面，粉絲通過信息分享、互相對話、協(xié)同合作、集體行動四個步驟[3]，為偶像付出時間、精力、金錢，盡管沒有實際性的收益和名利的回報，粉絲卻依然甘之如飴。例如偶像推出新的作品、代言產(chǎn)品、活動等時，“飯圈”會號召所有粉絲盡力支持，爭取在最短的時間，幫助偶像達到最好的效果。憑借網(wǎng)劇《鎮(zhèn)魂》爆紅的朱一龍，在2018年第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心發(fā)布的“第三季明星消費影響力總榜”占據(jù)了第三名，②同年9月17日，朱一龍《MadameFigaro費加羅》9月刊限量版封面正式開售，4萬本1秒售罄，銷售額超160萬元。③

另一方面，“飯圈”不乏掌握專業(yè)技能的粉絲，比如“飯圈”中的法律站，站內人員均為法律專業(yè)學生、法律工作者，像@蔡徐坤后援法律站，在建站公告的人員構成一欄表明“本站主要由國內外知名法學院在讀及畢業(yè)生組成，包括執(zhí)業(yè)律師、法律相關工作者以及對法律行業(yè)有熱情的其他人士。”而“飯圈”對美工、視頻剪輯等的要求也越來越專業(yè)化，如畫手@池魚-ZHEN為相關行業(yè)工作者，@朱正廷的海底撈、@吃官糖才是硬道理0-0、@Knife_Sharpenr等博主均為知名美術學院畢業(yè)，@睿睿睿睿小睿兒的微博認證為“知名攝影博主”，@白芝麻豬油蔥餅的微博認證為“知名音樂博主”。這些擁有專業(yè)技能的人員參與偶像的“飯圈”管理，使之具有完備的組織架構和很強的行為能力，儼然成為一個小型的傳統(tǒng)社群。

以上便是當代粉絲文化的基本生態(tài)。尤其是有了互聯(lián)網(wǎng)的加持，粉絲對偶像的愛慕不再是被動的，而是具有了一定的主動性——偶像需要曝光率與熱度，這就離不開流量的加持，即需要粉絲的深度參與。正因為粉絲付出了時間、精力甚至金錢，同時也一定程度“參與”偶像的發(fā)展，出現(xiàn)“脫粉回踩”現(xiàn)象并不讓人意外。“脫粉回踩”作為“飯圈”話語，主要指粉絲不再喜愛曾經(jīng)的偶像（此乃“脫粉”），并且在網(wǎng)絡上對偶像形象進行話語攻擊（即“回踩”）的行為。學者李建偉就歸納過“脫粉回踩現(xiàn)象一般分為脫飯和回踩兩個階段，先是脫離某偶像的粉絲組織不再追隨和崇拜他，而后對他進行抹黑、貶低等言語攻擊和報復的行為”[4]這樣的行為通過互聯(lián)網(wǎng)可以發(fā)酵成一個小型事件，甚至可以對偶像形象造成一定的沖擊，是“飯圈”極具癥候的現(xiàn)象。

二、偶像“人設”與“脫粉回踩”的內部關聯(lián)

“脫粉回踩”事件的出現(xiàn)，往往都被認為是偶像的人設維護出問題。人設作為當下造星產(chǎn)業(yè)的核心內容，關涉一名偶像以何種的形象出現(xiàn)在公眾視野，而這樣的形象背后是經(jīng)紀公司與市場取向的合謀。換言之，偶像的人設未必全然是他個人的本真，只是為了呼應粉絲而制造的一個外殼。這個外殼不僅有大眾喜愛的形象，同時也糅以各種日常生活中的優(yōu)秀品質，成為現(xiàn)實生活中難以具備的勇氣、道德和美好品質的凝聚體④。既然是為了投粉絲所愛而打造的人設，那么偶像身上就可能存在與人設相左的部分。如果粉絲認為偶像的表現(xiàn)讓人大失所望，出現(xiàn)了“人設崩塌”，相應地粉絲就會“脫粉”甚至“脫粉回踩”。可以說“脫粉回踩”和“圈粉熱捧”都是同樣的邏輯，都是基于濃烈的情感前提而產(chǎn)生的行為，只是二者互為反向的情感變現(xiàn)。在這個連續(xù)反應里，粉絲與偶像是一種互動的權力關系。偶像既要“扮演好”人設吸引粉絲，同時粉絲也要付出時間、精力與金錢，為偶像應援、打榜等換取熱度。這兩者互為表里，達成默認的“契約精神”：我喜歡你（的人設），愿意為你買單，你不讓我失望，我就會繼續(xù)喜歡你（的人設）;倘若你讓我失望，那我也就不再為你的偶像之路買單。

如果說粉絲對偶像失望是“脫粉回踩”之始，那么偶像戀愛則是最讓粉絲難以接受的首因。2019年8月，韓星姜丹尼爾公布戀情引得大批粉絲脫粉回踩。尤其是擁有13萬粉絲的中文首站脫粉回踩更是在粉圈掀起熱潮。在中文首站中有粉絲留言“魚和熊掌不可兼得……當初選擇了當愛豆他就應該明白：他不單單是他自己了，他還是屬于他的粉絲們，是粉絲們的付出粉絲們的錢捧紅了他，這為了讓他能變的更好，而不是用著來和別人談戀愛……”⑤與此相似的還有大陸偶像鹿晗。2017年鹿晗在微博賬戶主動曝光戀情后，不僅帶來超過120萬次的轉發(fā)、超過280萬次的回復以及超過570萬次的點贊，還一度造成新浪微博的服務器癱瘓。伴隨而來的是大量的女性粉絲表示震驚與難以置信，“鹿晗與關曉彤何時分手”“鹿晗公布女友=我今天失戀了”一類的言論充斥著“飯圈”，擁有43萬粉絲的“朝鹿”個人站，也在戀情曝光不久宣布關站。

可見戀愛是偶像與粉絲關系的一根警戒線。偶像實則粉絲的“欲望他者”，無論是對偶像外型上的傾心還是對偶像日常品行的肯定，都帶有親密關系的想象。此間偶像容易被粉絲物化，成為粉絲親密關系的投射對象。比如TFBOYS的粉絲多數(shù)比該組合成員年長，因此她們往往自稱“媽媽粉”“姐姐粉”，而姜丹尼爾、鹿晗的粉絲則有大量年輕的“女友粉”。無論是哪一種稱謂，都源自對親密關系欲望的投射，是一種對偶像虛擬意義上的占有。有趣的是，當粉絲都是某某偶像的“女友”時，彼此間并不會引起爭執(zhí)，畢竟此處的“女友”作為一個移動的能指，是粉絲共同身份的共稱?？墒桥枷褚坏┕紤偾闊o疑是讓共享的稱謂成為了“特指”，這等于剝奪了粉絲的身份標簽，自然容易導致“脫粉回踩”。

偶像對粉絲關系維護不重視，被認為是粉絲脫粉回踩第二大原因。如前文所述，粉絲與偶像之間是一種互動互利的權力關系，需要雙方參與才能將這組關系維護與優(yōu)化。因此偶像需要定期舉辦粉絲見面會，也不時通過公司安排派發(fā)各種粉絲福利——通過網(wǎng)絡與粉絲互動，以及采取開直播、在線聊天等“固粉”行為?；ヂ?lián)網(wǎng)時代粉絲帶來的流量經(jīng)濟量能可觀，因此偶像不懂“固粉”很有可能對自身形象帶來巨大沖擊。2018年5月，大陸偶像演員陳學冬的工作室發(fā)公告要重新組建后援會，且把原本的粉絲全部撤走，這一舉動惹怒了諸多老粉絲，他們認為自己的努力不被認可，各省的地方后援會紛紛宣布脫粉后，擁有19萬粉絲的“陳學冬貼吧”也開始了脫粉的行動。脫粉之后的粉絲開始在網(wǎng)絡進行各種爆料，最終導致整體的輿論都認為是偶像本人不滿粉絲而要重新洗牌“飯圈”。無獨有偶，參加綜藝節(jié)目《妻子的浪漫旅行》時歌手張杰膝蓋受傷，大批粉絲認為這是因為張杰的妻子在節(jié)目中的無理要求導致。盡管張杰解釋實情并非如此，但粉絲認為偶像不理解自己的苦心還一味護妻，也小規(guī)模地上演了“脫粉”戲碼。

互聯(lián)網(wǎng)時代，偶像的成績和發(fā)展離不開粉絲的成全。網(wǎng)絡的播放量、閱讀量直接構成了偶像的變現(xiàn)資本?！耙幻嚾四呐聸]有任何高質量的代表作，但只要能在新媒體數(shù)據(jù)方面表現(xiàn)突出，便足以引起影視工業(yè)和商業(yè)資本的關注與追捧?！盵5]在流量高壓下，“飯圈”不僅熟知如何做數(shù)據(jù)，也非常認同明星代言、帶貨，粉絲購買周邊商品的行動邏輯，以真金白銀支持自己的偶像。在流量和數(shù)據(jù)被利用并制造商機的過程中，除了平臺受益之外，其背后的商業(yè)價值也不容忽視。單靠短時間內的個人魅力和粉絲效應，將會導致偶像后勁乏力，加速人氣的潰敗和衰竭。因此多方“固粉”被認為是一名合格偶像的日常功課，得不到后續(xù)供養(yǎng)的粉絲審美欲求則很有可能導致脫粉。

脫粉回踩出現(xiàn)的第三個誘因是偶像被粉絲認為行為失格。2019年1月，大陸主持人謝娜的粉絲在微博超話提議自家偶像不要在網(wǎng)上或節(jié)目里過多分享自己的感情，謝娜卻覺得超話粉絲“怨氣重”，導致其官方粉絲團管理者最后脫粉，并發(fā)布長文指出偶像并不理解粉絲的苦心。2019年1月，TFBOYS的成員之一王源在一家餐館用餐時被拍到抽煙，不少粉絲也宣布脫粉——因為認為王源在公共場所抽煙是違反了社會公德（《北京市控制吸煙條例》禁止室內隨意抽煙）與自身打造的正面形象相左。薛之謙2017年被爆出情感騙子的道德問題后，粉絲數(shù)量狂掉不止。此外像臺灣藝人徐若瑄因宣傳日本像自己的養(yǎng)母而導致一幫愛國粉絲脫粉;偶像練習生9人團隊中的臺灣成員林彥俊，社交軟件INS上國籍署名是taiwanese，⑥惹得諸多粉絲不快進而脫粉。因此，政治立場問題是明星失格中一個十分重要的部分，比起上述違反社會公德等原因，是一個更加敏感的因素。

無論公布戀情還是行為不當，作為粉絲“脫粉回踩”的常見原因是粉絲對偶像濃烈情感因急剎車引起的“反噬”。一如粉絲對偶像最初的感情產(chǎn)生，其內在動機在于“想要分享”“熱愛”還有“自治和勝任感”，[6]51“脫粉回踩”并沒有逃離如此結構，就像于朦朧粉絲脫粉后紛紛微博留言“曾經(jīng)有多喜歡，現(xiàn)在就有多失望”——“脫粉回踩”與最初的“路轉粉”，只是彼此反向的情感同構。

三、粉絲對偶像愛與恨的同構

盡管“脫粉回踩”的原因諸多，但粉絲進行“回踩”時卻有著驚人的一致行為，大體經(jīng)歷以下步驟：

首先，自證身份。粉絲需要表現(xiàn)自己的所作所為是事出有因，一般會先證明自己曾經(jīng)是某個偶像的忠實粉絲身份：以第一視角講述追星歷程和為偶像付出的努力等細節(jié)，一方面喚起有同樣經(jīng)歷的同伴們的共鳴，獲得情感上的加分，另外一方面也為接下來的回踩內容爭取了一定信任基礎。比如微博私站@朝鹿，脫粉時發(fā)布的是對曾經(jīng)五年的追星經(jīng)歷的感慨，曾經(jīng)為偶像的付出——上百萬地砸錢⑦，驚人的數(shù)據(jù)證明了粉絲的忠心。

其次，講述脫粉或回踩的原因。盡管粉絲的“脫粉”理由在普通人看來并不一定合理，但在“飯圈”約定俗成的“契約精神”下，偶像的行為是被要求在一定框架內。換言之，粉絲是帶著特定的要求去“愛”偶像。因此，如果粉絲要在網(wǎng)絡表明自己脫粉，多數(shù)表現(xiàn)得振振有詞——將矛頭指向偶像打破彼此間的“契約”。鹿晗戀愛導致脫粉的主要原因并不全是因為戀情，而是他在明知公布戀情會對粉絲造成巨大傷害時，并沒有表現(xiàn)出對粉絲的安撫，而是繼續(xù)高調秀恩愛。這只會讓粉絲越發(fā)覺得偶像原來并不在乎自己的想法與心情，并催生出一種“我所做的一切原來都沒有價值”的埋怨。

粉絲發(fā)布告別或祝福。43萬粉絲的“朝鹿”微博簡介清空了，最后一句是“各自安好”，此后博主用小號寫：五年了，很知足！謝娜的粉絲團管理者發(fā)長博文脫粉的最后一句話也是“謝謝你。祝好。再見?！钡幸徊糠秩嗽凇懊摲邸焙?，并不像上述粉絲一樣溫和地告別，而是選擇激烈地“回踩”，在網(wǎng)絡上對偶像進行攻擊。借助互聯(lián)網(wǎng)，掌握一手資料的粉絲在社交平臺發(fā)出偶像的相關照片或視頻等作為證據(jù)，力求自己“回踩”言論的真實可靠?！杜枷窬毩暽分械倪x手小鬼（王凱琳）秒刪微博導致有公布戀情的嫌疑，因此帶來大批粉絲脫粉，隨后曝光他未成年時抽煙、出道前疑似做出侮辱女性的動作、與女性親密的照片、視頻，以此攻擊他的人品和私生活。

盡管單獨審讀每一篇“脫粉”聲明都仿佛面對粉絲的獨特的個體心理歷程，但仔細分析就會發(fā)現(xiàn)，其實“脫粉回踩”與粉絲最初“愛上”偶像的步驟并無二致。在百度“吳亦凡吧”可以看到簽到組發(fā)的一篇宣言，就明確寫道“從見你的第一眼/我就知道/你是落入凡塵的天使/我愿在你身后守護/從你邁開面前的第一步/我就知道/不管路上有多少荊棘/你只要一轉身/我就在?！雹噙@與上述脫粉的“自證身份”有其高度相似性。然后，粉絲講述自己為偶像的付出，也與脫粉的“宣言”不謀而合。比如一位小鬼的“唯粉”夏琪琪就表示，“每天她都要進入超話簽到，通過轉發(fā)、評論、簽到等方式為愛豆本人或其作品打榜。其他包括視頻、音頻、電影、雜志等所有愛豆會‘出現(xiàn)的地方，她同樣要及時‘到達?！雹徇@難道不正是所有粉絲對自家偶像都會做的事情？

另外，在信息傳播過程中，粉絲群體內部保持高度一致，基于個人偏好關注他們感興趣、想法相同或相似、使自己愉悅的領域，久而久之將會桎梏于像蠶繭一般的“繭房”之中，即“信息繭房”[7]205，形成群體內部同質性和群體之間的異質性。粉絲群體內部交流不斷放大趨同的意見和觀點，達到排外或激化言論的結果，從而產(chǎn)生群體極化抗爭現(xiàn)象。

不過粉絲對偶像的感情，并非沒有理性的部分。在簡書app上一篇《一個追星粉絲的心路歷程》寫道：

“喜歡某一個偶像，很多時候都是始于顏值，陷于才華，忠于人品。才華和顏值是吸引粉絲的大殺器，人品真不好說。畢竟明星也是人，既然是人就有千面，展示在鏡頭前的樣子只是TA其中一面。不過，偶像之所以是偶像，粉絲從TA身上學習美好的東西就夠了……偶像即是我們粉絲生活中某個時段的重要角色，也是我們生活中不存在的人。因為媒體的傳播，我們才得以知道遠方的世界里有這樣一個人的存在，然后通過虛擬的網(wǎng)絡了解TA喜歡TA，到最后遺忘也是如此自然……偶像千姿百態(tài)，粉絲也不例外。做理智的粉絲，總比無端瘋狂來的好。作為一名理智的粉絲，看到崇拜的偶像身上的優(yōu)秀品質，欣賞偶像的作品，遠比強行去參與偶像生活來的有意思?！雹?/p>

盡管這樣的表述將自己對偶像的情感描寫得理性克制，但“混飯圈”的人知道，所有在“飯圈”掌握了話語權的“大粉”均是大手筆砸錢應援的人，Aha視頻《頭號粉絲——花不到六位數(shù)，連追星都沒資格》講述頭號粉絲在追女團SHN48的單人投票花費可達幾十萬元。?粉絲如果沒有真金白銀投入到購買偶像的作品、周邊，光靠口頭表達喜愛，則難以獲得“圈內”認可，甚至會被冠以“白嫖”的惡名。近年來，粉絲罵戰(zhàn)的不斷升級可見“飯圈”并不是一盤散沙，相反，這是一個權力嚴格分層的組織。同一“飯圈”中的粉絲社會背景多樣，但“出于對同一個偶像的熱愛他們聚集在網(wǎng)絡空間中，互相分享偶像信息，“飯圈”的建構從同一個名字開始，粉絲就擁有了同一個名字——比如李宇春粉絲叫“玉米”、鹿晗粉絲叫“鹿飯”。共名實則意味著同一種身份，能清晰地把作為粉絲的“我們”和不是粉絲的“他們”區(qū)分開來[8]。但區(qū)隔不僅存在于不同“飯圈”，即使在同一個飯圈內部，也可能產(chǎn)生不同的區(qū)隔。這個圈子里有掌握了資源的“大粉”、專業(yè)技術高的“技術粉”、只愛一人的“唯粉”、妄圖介入明星私生活的“私生粉”、不斷進行網(wǎng)絡口誅筆伐的“黑粉”，正是由于“飯圈”人員構成的復雜性，粉絲文化呈現(xiàn)出諸多面向。但正如愛與恨作為硬幣的兩面，粉絲對偶像的愛，與粉絲脫粉后產(chǎn)生的怨，是這一個多面體中的兩個向度，它們擁有反向的同構——都是粉絲對自主話語權的掌握。

四、結語

美國傳播學者勞倫斯·克羅斯伯格曾指出：“粉絲對于某些實踐和文本的投入，使得他們能夠對自己的情感生活獲得某種程度的支配權，這又進一步使他們對新的意義形式、快感及身份進行情感投入，以應對新的痛苦、悲觀主義、挫敗感、異化、恐懼及厭倦?！盵9]134換言之，追星能使粉絲在偶像身上實現(xiàn)情感的自我投射，將生活中的負面情緒轉移嫁接，宣泄內心的壓抑，得到一種替代性滿足，因此他們對偶像寄予了“美好”烏托邦向往。

其實這只是粉絲文化的要義之一?；ヂ?lián)網(wǎng)時代的到來，使粉絲開始主動而且深度參與偶像的塑造，占據(jù)了更大的話語權。粉絲們從未像今天這樣深度參與到偶像的塑造中，從發(fā)展道路、曲風選擇、影視資源，甚至是妝容、服裝等，⑨都有粉絲的關注和影響。也因為互聯(lián)網(wǎng)的技術賦權，粉絲開始懂得運用自己的話語權對偶像表述自己的訴求，尤其是對偶像的行為不滿之時，會以脫粉回踩的方式來表達自己訴求和價值取向，更一步證明粉絲話語權正在崛起，甚至自下而上地重構了娛樂圈的整體生態(tài)，重新定義偶像的商業(yè)價值。

粉絲文化的巨大能量使得各大資本聞風而至，既然偶像的商業(yè)價值依靠粉絲的關注，那么如何吸引粉絲的持續(xù)關注與消費則是資本的終極需求。國內的藝人公司在偶像包裝中十分懂得向粉絲兜售參與感，按需生產(chǎn)，讓粉絲成為產(chǎn)品的一部分。粉絲在此過程中投入感情，必然會喜歡自己參與選擇的“產(chǎn)品”，并保持穩(wěn)定的忠誠度。2018年國內養(yǎng)成類偶像選秀節(jié)目《創(chuàng)造101》截止到比賽結束，專題頁面僅在在摩點平臺共籌得應援資金超過2141萬元，支持人數(shù)超過21萬?（此處不包括其余平臺的數(shù)據(jù)），無疑讓人看到了粉絲經(jīng)濟的巨大變現(xiàn)力量。同樣的情況在女團SNH48總選舉中也出現(xiàn)：總投票數(shù)超過300萬。以最低每張票35元折算，一次選舉，她們已經(jīng)創(chuàng)造了超過億元的價值。粉絲對“偶像”的“養(yǎng)成”實際是資本對于粉絲的“養(yǎng)成”。

“脫粉回踩”作為粉絲文化中的一種現(xiàn)象，其實是粉絲文本生產(chǎn)能力的體現(xiàn)，從反向的邏輯證明了粉絲的情感邏輯。近年來“飯圈”的諸多脫粉回踩事件甚囂塵上，話語狂歡背后利用了粉絲的共情心理，同時也將粉絲的流量制造價值開發(fā)到最全面?？傮w而言，新媒時代的粉絲群體具有消費者與文本生產(chǎn)者的雙重屬性。偶像與粉絲之間因為“權力結構”的轉變，形成一種更為復雜的制衡關系，是當代消費社會的一個獨特的癥候。

注 釋：

①以“新浪微博明星勢力榜”為例，根據(jù)官方表述，它的最終得分，“由閱讀數(shù)、互動數(shù)、社會影響力、愛慕值四項組成”。其中，閱讀數(shù)記錄的是該明星微博的閱讀量;互動數(shù)記錄的是該明星發(fā)布的內容（包括微博、評論）所產(chǎn)生的互動行為（包括轉發(fā)、評論微博、贊微博、回復評論、贊評論）的整體數(shù)據(jù);社會影響力，指的是提及該明星姓名的微博的總閱讀量，以及微博上該明星姓名的搜索量總數(shù);愛慕值計算的則是粉絲贈送給明星的虛擬道具（花）的數(shù)量，該虛擬道具可通過活動免費領取，也可付費購買。四個項目在最終得分的計算中所占比例分別為30%、30%、20%和20%。參見新浪《微博明星勢力榜榜單規(guī)則》http：//chart.weibo.com/chart/introv2？rank_type=5&version=v1。

②參見第一財經(jīng)《2018三季度“CBNData明星消費影響力”榜》http：//www.sohu.com/a/284250782_267454。

③參見《朱一龍的帶貨能力有多強？費加羅封面開售，接連兩天打破記錄！》https：//www.sohu.com/a/254642771_320150。

④《中國青年報》曾披露過一項調研數(shù)據(jù)：崇拜某位偶像的原因？排名第一的是個性特點（68.7%），然后依次是才華努力（59.1%）、原則觀念（27.3%）、外貌裝扮（24.2%）、個人貢獻（15.7%）。參見汪冰：偶像承載了青春無法實現(xiàn)的夢想《中國青年報》2016-04-22。

⑤參見【2019.08.07】姜丹尼爾中文首站脫粉回踩http：//tieba.baidu.com/p/6218425577？pn=2。

⑥出自百度“偶像練習生吧”話題討論https：//tieba.baidu.com/p/5551117535？red_tag=2015852413。

⑦參見《鹿晗公布戀情，43萬粉絲“朝鹿”曾花百萬，如今脫粉卻被公關》http：//k.sina.com.cn/article_2483586787_940886e3001001iik.html。

⑧參見網(wǎng)友“凡吧靠譜簽到組”所寫《吳亦凡? 我們永遠愛你》http：//tieba.baidu.com/p/6242129893。

⑨邱冰清：粉絲權力崛起，深度攪動娛樂圈，https：//new.qq.com/omn/20190214/20190214A10MCN.html。

⑩蘇南蘇書：一個追星粉絲的心路歷程https：//www.jianshu.com/p/cc0598300cdf。

?參見Aha視頻《頭號粉絲——花不到六位數(shù)，連追星都沒資格》https：//www.iqiyi.com/v_19rrcvhzk0.html。

?東方網(wǎng)，《創(chuàng)造101》摩點眾籌實力凸顯，粉絲應援超2000萬，2018-06-28http：//economy.enorth.com.cn/system/2018/06/28/035750813.shtm。

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[9]勞倫斯·克羅斯伯格.這屋里有粉絲嗎[M]//陶東風.粉絲文化讀本.北京大學出版社，2009.

作者簡介：林琳（1984—），女，漢族，廣東湛江人，文學博士，廣東技術師范大學副教授，研究方向為當代大眾文化。

（責任編輯：朱希良）