□ 阮翔（南京市第一中學(xué) 江蘇 南京 210000）

前言

隨著全民健身日益盛行，更多的群眾渴望去運(yùn)動(dòng)，參與到各種適合自己身心發(fā)展的健身運(yùn)動(dòng)當(dāng)中。通過(guò)合理有趣的體育活動(dòng)提高居民的身體素質(zhì)，是全民健身目標(biāo)下強(qiáng)調(diào)的質(zhì)量所在，隨著全民健身計(jì)劃的推廣，2014年更是將全民健身計(jì)劃上升為國(guó)家戰(zhàn)略。羽毛球運(yùn)動(dòng)是全民參與人數(shù)較多的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，在群眾體育團(tuán)體中具有代表性。

羽毛球運(yùn)動(dòng)一貫是江蘇省優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目，先后培養(yǎng)出多位世界冠軍。在競(jìng)技羽毛球運(yùn)動(dòng)的帶動(dòng)下，南京市群眾性羽毛球運(yùn)動(dòng)、業(yè)余羽毛球俱樂(lè)部開(kāi)展異?；鸨?。南京分為11區(qū)，本文主要對(duì)南京四城區(qū)業(yè)余羽毛球俱樂(lè)部的開(kāi)展進(jìn)行調(diào)研分析，尋找其成功的經(jīng)驗(yàn)與不足，為南京四城區(qū)業(yè)余羽毛球俱樂(lè)部以及群眾性羽毛球運(yùn)動(dòng)的發(fā)展獻(xiàn)上一份力。

1、研究對(duì)象與方法

1.1、研究對(duì)象

南京市四城區(qū)業(yè)余羽毛球俱樂(lè)部一共有23家大大小小的羽毛球俱樂(lè)部，根據(jù)俱樂(lè)部的規(guī)模、名氣以及會(huì)員數(shù)量等，本次調(diào)查選取了南京市四城區(qū)8家具有代表性業(yè)余羽毛球俱樂(lè)部：（1）建鄴區(qū)：羽眾羽毛球俱樂(lè)部、羽球會(huì)友羽毛球俱樂(lè)部、清竹園羽毛球俱樂(lè)部；（2）秦淮區(qū)：南京城南羽毛球俱樂(lè)部；（3）鼓樓區(qū)：南京太古羽毛球俱樂(lè)部、南京五臺(tái)山羽毛球俱樂(lè)部；（4）玄武區(qū)：羽羿羽毛球俱樂(lè)部、南京名人羽毛球俱樂(lè)部，以這些俱樂(lè)部為研究對(duì)象。

1.2、研究方法

（1）文獻(xiàn)資料法。

根據(jù)研究需要，從本論文的研究方向出發(fā)，在江蘇師范大學(xué)敬文圖書(shū)館和中國(guó)知網(wǎng)收集、查閱了有關(guān)業(yè)余羽毛球俱樂(lè)部相關(guān)的文章及有關(guān)羽毛球運(yùn)動(dòng)、體育俱樂(lè)部等方面的論著。

（2）問(wèn)卷調(diào)查法。

為了了解南京四城區(qū)業(yè)余羽毛球俱樂(lè)部的現(xiàn)狀，設(shè)計(jì)問(wèn)卷對(duì)南京四城區(qū)8家業(yè)余羽毛球俱樂(lè)部的負(fù)責(zé)人、消費(fèi)者以及教練員進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查。對(duì)各俱樂(lè)部負(fù)責(zé)人發(fā)放問(wèn)卷8份，回收有效問(wèn)卷8份，有效率100%；對(duì)各俱樂(lè)部教練員總共發(fā)放問(wèn)卷15份，回收有效問(wèn)卷15份，有效率100%；對(duì)各個(gè)羽毛球俱樂(lè)部的參與群體發(fā)放問(wèn)卷共300份，回收292份，回收率97.3%，有效問(wèn)卷288份，有效率為 96%。

為了核實(shí)問(wèn)卷內(nèi)容的準(zhǔn)確程度，分別咨詢了10名從事體育教育工作者、教學(xué)經(jīng)驗(yàn)豐富的專家，其中7名專家認(rèn)為調(diào)查問(wèn)卷比較合理，結(jié)構(gòu)效度較為合適，能反映所要研究的問(wèn)題，6名專家認(rèn)為內(nèi)容效度比較合適。

（3）數(shù)理統(tǒng)計(jì)法。

對(duì)南京市四城區(qū)業(yè)余羽毛球俱樂(lè)部的經(jīng)營(yíng)者、教練團(tuán)隊(duì)以及羽毛球運(yùn)動(dòng)參與者的調(diào)查結(jié)果在電腦上利用EXCEL等軟件進(jìn)行數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)處理。

（4）邏輯分析法。

根據(jù)文獻(xiàn)資料以及所得出的問(wèn)卷的內(nèi)容進(jìn)行分析、統(tǒng)計(jì)，得出相關(guān)結(jié)論。

2、結(jié)果與分析

2.1、南京市四城區(qū)業(yè)余羽毛球俱樂(lè)部情況的調(diào)查與分析

（1）南京市四城區(qū)業(yè)余羽毛球俱樂(lè)部的基本情況。

表1 南京市四城區(qū)業(yè)余羽毛球俱樂(lè)部規(guī)模情況(N=8)

如表1顯示，投資在5萬(wàn)以下的僅有一家，15萬(wàn)以上的只有兩家，分別占總數(shù)的12.5%和25%，絕大部分俱樂(lè)部的投資還是集中在5-15萬(wàn)之間。

（2）南京市四城區(qū)業(yè)余羽毛球俱樂(lè)部的場(chǎng)館設(shè)施情況。

按照正規(guī)的球場(chǎng)規(guī)格，高度需要達(dá)到9-12m，本次所調(diào)查的8支俱樂(lè)部中，場(chǎng)地高度都大于9m，符合規(guī)格；正規(guī)羽毛球場(chǎng)地的材料應(yīng)該是塑膠膠皮，所調(diào)查的8支俱樂(lè)部所在的球館的場(chǎng)地材料，只有1支俱樂(lè)部所在的場(chǎng)館是地板，其他都是塑膠膠皮。

2.2、南京市四城區(qū)業(yè)余羽毛球俱樂(lè)部的經(jīng)營(yíng)狀況的調(diào)查與分析

（1）南京市四城區(qū)業(yè)余羽毛球俱樂(lè)部的經(jīng)營(yíng)模式。

南京市四城區(qū)業(yè)余羽毛球俱樂(lè)部分為營(yíng)利性和非營(yíng)利性兩種，像河西清竹園業(yè)余羽毛球俱樂(lè)部宗旨就在以球會(huì)友、陶冶身心，是一家非營(yíng)利性質(zhì)的羽球俱樂(lè)部，其余7家則都屬于營(yíng)利性質(zhì)的羽球俱樂(lè)部。營(yíng)利性質(zhì)的業(yè)余羽毛球俱樂(lè)部經(jīng)營(yíng)模式分為私人經(jīng)營(yíng)和合作經(jīng)營(yíng)兩種，私人經(jīng)營(yíng)的俱樂(lè)部有4家，占總數(shù)的一半，主要是固定個(gè)人訂固定場(chǎng)地，并且通過(guò)個(gè)人關(guān)系請(qǐng)到教練，進(jìn)行羽毛球鍛煉；合作經(jīng)營(yíng)的有3家，主要是幾個(gè)興趣相投、志同道合的朋友組建而成，分工較為明確，俱樂(lè)部的運(yùn)營(yíng)較為流暢，出現(xiàn)的問(wèn)題較少，是一個(gè)比較適宜的經(jīng)營(yíng)方式。政府部門(mén)為豐富群眾的業(yè)余健身活動(dòng)應(yīng)該大力發(fā)展管理職能，建立運(yùn)動(dòng)健身的交流平臺(tái)。

（2）南京市四城區(qū)業(yè)余羽毛球俱樂(lè)部的收費(fèi)情況。

根據(jù)對(duì)南京市四城區(qū)業(yè)余羽毛球俱樂(lè)部的調(diào)查，可以得出俱樂(lè)部的收費(fèi)方式分會(huì)員制收費(fèi)和零散形式收費(fèi)兩種。會(huì)員制收費(fèi)主要以充值的形式進(jìn)行消費(fèi)，充的多贈(zèng)送也多，而零散形式的收費(fèi)對(duì)于那些偶爾打球的人比較合適，這樣零散消費(fèi)不要充值。

（3）南京市四城區(qū)業(yè)余羽毛球俱樂(lè)部的盈利情況。

通過(guò)經(jīng)營(yíng)者的調(diào)查，由于盈利情況可能牽扯到商業(yè)機(jī)密，因此不能透露太多，但是根據(jù)自己所調(diào)查的各個(gè)俱樂(lè)部的會(huì)員人數(shù)以及每次打球的人數(shù)，包括對(duì)球館的各個(gè)時(shí)段的收費(fèi)情況的了解，可以了解到羽毛球俱樂(lè)部的盈利空間還是比較大的。

2.3、南京市四城區(qū)業(yè)余羽毛球俱樂(lè)部經(jīng)營(yíng)者的基本情況

（1）經(jīng)營(yíng)者的性別、年齡結(jié)構(gòu)。

在所調(diào)查的8家業(yè)余羽毛球俱樂(lè)部中10名經(jīng)營(yíng)者中，有8名經(jīng)營(yíng)者為男性，2名女性；10人之中，有8名年齡在25-34歲，年齡在35-45歲的有兩名。大多經(jīng)營(yíng)者為中青年男性。

（2）經(jīng)營(yíng)者的學(xué)歷、專業(yè)。

所調(diào)查的10個(gè)經(jīng)營(yíng)者當(dāng)中，本科及以上學(xué)歷有6個(gè)，占60%；大專學(xué)歷1個(gè)，占10%；高中、中專與其他學(xué)歷有3個(gè)，占30%。其中是體育專業(yè)的有3個(gè)，占30%；不是體育專業(yè)的有7個(gè)，占70%。

2.4、南京市四城區(qū)業(yè)余羽毛球俱樂(lè)部教練員的調(diào)查與分析

（1）俱樂(lè)部教練員的性別、年齡結(jié)構(gòu)。

在所調(diào)查的15名教練員中，男教練占73%，而女教練員只占27%；年齡在25-35歲的教練員有10個(gè)，占67%；25歲以下的教練員有2個(gè)，占13%；35-45歲的教練員有3個(gè)，占20%。這表明教練員的年齡結(jié)構(gòu)不是很合理，可是大部分消費(fèi)者還是希望教練員的年齡在35-45歲，其中原因是他們認(rèn)為技術(shù)經(jīng)驗(yàn)與年齡成正比關(guān)系。

（2）教練員的學(xué)歷、資歷結(jié)構(gòu)。

所調(diào)查的15位教練員當(dāng)中，有7位是國(guó)家二級(jí)及以上水平運(yùn)動(dòng)員，5位是體育類院校的畢業(yè)生，3位是業(yè)余羽毛球愛(ài)好者。二級(jí)及以上水平運(yùn)動(dòng)員的技戰(zhàn)術(shù)水平較高，但是他們理論的講解水平較為缺乏；而體育類院校的畢業(yè)生具有較為系統(tǒng)的理論知識(shí)、專項(xiàng)知識(shí)，但是在技術(shù)動(dòng)作經(jīng)驗(yàn)方面就比那些國(guó)家級(jí)運(yùn)動(dòng)員要差。

所調(diào)查的教練員中，研究生學(xué)歷的有2人，本科生有4人，?？?人，其他學(xué)歷7人；可以得出教練員的總體學(xué)歷普遍較低，教練員的文化水平和綜合素質(zhì)需要加強(qiáng)。

（3）教練員的待遇情況。

教練員是經(jīng)營(yíng)者非常重視的一個(gè)問(wèn)題，教練員的好壞決定了家長(zhǎng)是否放心把孩子交于俱樂(lè)部進(jìn)行培訓(xùn)，對(duì)南京市四城區(qū)業(yè)余羽毛球俱樂(lè)部所調(diào)查的15位教練中，全職的占67%，兼職的占33%。作為俱樂(lè)部的教練員，除了教課的課時(shí)費(fèi)用，還有自己招生代課的提成費(fèi)用，根據(jù)不同地區(qū)、教練員的水平，通過(guò)調(diào)查薪酬，一半人薪酬約在5000-6000元，占53%。

2.5、南京市四城區(qū)業(yè)余羽毛球俱樂(lè)部消費(fèi)者的調(diào)查與分析

體育消費(fèi)是促進(jìn)體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要因素。作為消費(fèi)者，根據(jù)自身?xiàng)l件，消費(fèi)原因和目的各不相同。

（1）消費(fèi)者的性別、學(xué)歷年齡結(jié)構(gòu)。

表2 南京市四城區(qū)業(yè)余羽毛球俱樂(lè)部消費(fèi)者的性別和學(xué)歷統(tǒng)計(jì)表(N=288)

通過(guò)調(diào)查顯示，在288名消費(fèi)者中，79.2%的人為男性，20.8%的人為女性?？梢钥闯觯瑓⑴c羽毛球消費(fèi)的群體以男性為主，隨著女性對(duì)體育的消費(fèi)的日益增長(zhǎng)，女性逐漸成為體育市場(chǎng)不可忽略的群體。

（2）消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)收入及消費(fèi)情況。

調(diào)查顯示，南京市四城區(qū)參與羽毛球運(yùn)動(dòng)消費(fèi)者的收入情況大多數(shù)集中在4000元以上的群體，占78%，這說(shuō)明了參加羽毛球運(yùn)動(dòng)的消費(fèi)群體收入中等偏上。

調(diào)查顯示，絕大多數(shù)消費(fèi)在350-550元，共占79%。說(shuō)明南京羽毛球運(yùn)動(dòng)消費(fèi)還處于一個(gè)中等水平，但是隨著人們對(duì)體育健身活動(dòng)進(jìn)一步地認(rèn)識(shí)，體育的生活化必將被未來(lái)的社會(huì)大眾所接受。

（3）消費(fèi)者選擇俱樂(lè)部的因素。

消費(fèi)者選擇自己的俱樂(lè)部，選擇合適自己的俱樂(lè)部，其中的因素有很多，例如場(chǎng)館設(shè)施，地理位置等。

表3 消費(fèi)者選擇俱樂(lè)部的因素（N=288)

從表3可以看出，消費(fèi)者選擇俱樂(lè)部進(jìn)行消費(fèi)最主要的先關(guān)注場(chǎng)館的設(shè)施情況及其配套情況，其次是地理位置，再次是人機(jī)關(guān)系，最后是收費(fèi)情況。以上可以看出人們更注重球館的硬性設(shè)施，更注重球館的品質(zhì)，人們更愿意去一些設(shè)施比較全面，環(huán)境比較好的地方；我們還發(fā)現(xiàn)有的人比較愿意去一些離自己的家或者上班的地方比較近的地方，有的還愿意與自己關(guān)系比較好的朋友或者同事一起打球、運(yùn)動(dòng)；但通過(guò)對(duì)消費(fèi)者的研究發(fā)現(xiàn)，其中關(guān)注收費(fèi)情況的消費(fèi)較少，主要由于社會(huì)進(jìn)步，每個(gè)人的生活質(zhì)量都在提高，能夠滿足日常的生活需求以及接受的起俱樂(lè)部活動(dòng)的消費(fèi)。

3、小結(jié)

南京市四城區(qū)業(yè)余羽毛球俱樂(lè)部的規(guī)模較大，主要以私人經(jīng)營(yíng)為主經(jīng)營(yíng)者大多為男性，本科及以上學(xué)歷為主；俱樂(lè)部的男女教練員比例不平衡，男教練員占大多數(shù)；中間年齡段的教練員居多；參加俱樂(lè)部消費(fèi)的人群中，男性消費(fèi)群體占主要位置。作為俱樂(lè)部經(jīng)營(yíng)者，應(yīng)不斷自己的經(jīng)營(yíng)、管理制度，加強(qiáng)對(duì)會(huì)員的管理，提高對(duì)會(huì)員的服務(wù)質(zhì)量，同時(shí)也應(yīng)注重教練員隊(duì)伍的篩選及培養(yǎng)。