陸琳

（云南大學經濟學院，昆明650000）

1 引言

目前，國際競爭越演越烈，各個國家的綜合競爭力也在逐漸增強，主要分為硬實力和軟實力兩個方面，硬實力主要是以經濟水平提升和科技能力的發(fā)展為主，而軟實力的重要組成部分則是各個國家的文化傳承。我國雖然已經在貿易方面取得了較大的進步，但是在文化貿易總額方面，卻仍處于一個略微順差的地位。這就需要結合實際的發(fā)展情況，將我國現階段的貿易發(fā)展趨勢綜合化，創(chuàng)新相應的文化交往制度，更好地促進我國軟實力的發(fā)展。

2 文化貿易的相關概述

2.1 內涵

所謂的文化貿易主要是指與知識產權有關的文化產品的貿易活動。在聯合國教科文組織所公布的《1994—2003年文化商品和文化服務的國際流動》報告中明確了文化產品的具體內容，主要分為文化商品和文化服務兩個方面[1]。文化商品指的就是能夠很明確地傳達生活理念，表現生活方式的消費品，有我們常見的圖書、唱片、電影、電視、工藝品和軟件等，它們都具有較強的傳遞信息和娛樂活動的作用。當文化產品被貿易的過程中，相應的社會集體認同感進一步增強，也會有助于文化實踐活動的普及。而文化服務則指的是政府、私人、半公立機構或公司取得文化利益或滿足文化需求的相關活動，它能夠為文化活動的普及創(chuàng)造更為有利的條件，影響力也更加顯著。而文化貿易就是把上述的文化商品和文化服務進行國與國之間的傳播，以期能夠把我們的文化傳播到世界上，引起大家的注意和喜愛，這也將有助于我國國際影響力的大幅度提升。

2.2 特點

2.2.1 偏好性

偏好性并不是文化貿易本身所具備的，而是在貿易活動本身人們賦予的。這是因為在進行文化產品或者文化服務選擇的過程中，每個人都有自己的喜好，因此，相應的文化貿易就會具有偏好性。例如，我們將美國文化貿易和英國文化貿易進行對比，英國本身就是個傳統(tǒng)的紳士國家，文化底蘊濃厚，在進行文化貿易的過程中更傾向于選擇其他國家，才能夠豐富自己的生活、拓寬眼界。而美國是一個自由度比較高的國家，大部分國民都不是本土人口，其中還有一部分人是英國的移民，他們在選擇的過程中也會傾向于英國本土的文化產品。

2.2.2 文化折扣性

“文化折扣”這一理念最早是由加拿大學者Hoskins和Mirus于1988年提出的，這主要是因為一些國家本土根深蒂固的文化和產品在傳遞到其他國家的時候，由于彼此之間的風俗習慣、價值觀等情況完全不同，導致在最終的接受層面和理解層面存在很多的問題，使得文化出口的效果受到嚴重影響，這種現象就被稱作“文化折扣”。例如，我國的京劇不僅僅在本國的文化貿易過程中存在嚴重的“文化折扣”形象，在國際上的影響力也會有所削弱。還有日本的藝伎文化，雖然深受日本國民的追捧，但是其他國家的人并不了解，文化折扣的程度非常之高，嚴重影響了日本的文化貿易水平。

3 我國文化貿易發(fā)展的現狀

3.1 文化產業(yè)的強勢崛起

根據相關資料的統(tǒng)計和分析，我國在2009年的文化產業(yè)增值已經達到了8400億元，這都是進入世界貿易組織后的提升結果，2010年，我國文化及相關產業(yè)法人單位增加值達到11052億元，占據整個國內生產總值的2.57%，2013年我國文化產業(yè)增加值為21351億元，與GDP的比值為3.63%。直到2018年，我國的文化產業(yè)增加值為35845億元，整個文化貿易的趨勢呈現出直線上漲的趨勢，這足以說明我國的國際影響力正在不斷地提升。尤其是近些年來政府的積極引導和投資力度增強，我國在進行對外文化貿易的過程中已經不僅僅是簡單的文化產品出口，而已經發(fā)展到了文化服務的層面，特別是當“命運共同體”的理念提出以后，我國和多個國家建立起了“一帶一路”的發(fā)展計劃，通過聯合制作、海外并購、籌建子公司等多種形式推動文化產品和服務的出口，一方面加強了文化貿易的進步，使得文化產品和文化服務的輸出更為具體化和科學化，另一方面還有助于提高我國經濟發(fā)展水平，為形成較大的國際影響力做出巨大的貢獻。

3.2 文化產品貿易總體發(fā)展水平

2009年至2018年這十年間，我國對外文化產品的貿易總額始終在不斷地提升，一直保持著順差的趨勢，相應的進步力度也在進一步加強。但是從整體規(guī)模上看，文化產品貿易占我國貨物進出口額的比重偏低，核心文化產品和服務輸出引進比是1：2.5，引進和派出文藝演出收入比是6：1。

4 提升我國對外文化貿易發(fā)展的策略

4.1 構建合理的對外文化貿易政策體系

黨的十八大報告提出，要把文化產業(yè)發(fā)展為我國的國民經濟支柱產業(yè)，并提出了三個重點要求，即完善文化管理體制，建立健全現代化文化市場體系，構建現代化公共文化體系[2]。那么如何才能夠構建合理的對外文化貿易政策體系呢？

第一，要控制好財政賦稅的投入和支出，并為了積極鼓勵文化產品和文化服務的出口，政府和國家要建立專項的資金，以保障從業(yè)者的基本利益，才能夠更好地促進人們投入文化貿易過程中的積極性。

第二，對于大規(guī)模的文化貿易公司而言，還可以從信貸、保險、擔保、外匯管理等方面加強保障，創(chuàng)新金融服務體系，促進企業(yè)能夠保持一個穩(wěn)定的發(fā)展趨勢。

4.2 推動信息服務平臺和中介機構的發(fā)展

推動信息服務平臺和中介機構的發(fā)展是保障我國文化貿易能夠順利進行的重要措施。信息服務平臺的建立和政府的資金投入、技術支持和人才豐富等方方面面結合起來，對于相應的文化貿易統(tǒng)計工作做出了巨大的貢獻，這有助于文化企業(yè)更好地進行文化貿易和傳播，并進一步加強我國對外文化貿易的發(fā)展。另外，積極加強中介機構的發(fā)展，有助于行業(yè)自律、國際交流、人才培訓、出口等方面的進步，也是促進我國文化產品和文化服務邁出國門，走向世界的重要舉措。

4.3 提升國際營銷水平

我國的文化產品和服務雖然具有很多的底蘊，但是相應的品牌影響力還不是很足，相對于美國的迪士尼、華納而言，這方面的大型文化貿易公司較少，這就使其在世界市場上缺乏深入人心的產品或服務。因此，必須要提升我國文化企業(yè)的國際營銷水平，樹立品牌意識，增加營銷宣傳力度將非常關鍵。

5 結語

文化貿易政策對于一個國家的發(fā)展來說是非常重要的，各個國家的實力不僅僅是要體現在經濟水平和科學水平的進步中，在文化的傳播方面也需要舉足輕重的影響力。尤其是在2019年中國國際服務貿易交易會·第十三屆國際服務貿易論壇上，我國的文化貿易發(fā)展形式持續(xù)向好，以中國廣播影視行業(yè)、游戲行業(yè)、圖書版權行業(yè)對外貿易發(fā)展勢頭強勁，相應的動漫行業(yè)和藝術品行業(yè)正在努力發(fā)展中。而文化貿易形勢的發(fā)展呈現出生機勃勃的發(fā)展態(tài)勢是有助于我國綜合國力提升的重要方面，也能夠培育出一大批具有競爭力的文化企業(yè)，推動社會主義市場經濟的可持續(xù)發(fā)展。