（燕山大學(xué) 066004）

京津冀協(xié)同發(fā)展是一個國家重大戰(zhàn)略，自2014年習(xí)近平總書記提出京津冀協(xié)同發(fā)展以來，京津冀協(xié)同發(fā)展已上升為國家戰(zhàn)略。河北地區(qū)抓住機遇，跟緊國家步伐，提高優(yōu)秀傳統(tǒng)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展水平，促進文化與經(jīng)濟的互動雙贏，為地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展與人民文化生活蓬勃展開出謀劃策。

隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展，不少地區(qū)與時共進，開拓創(chuàng)新，將文化資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢，藝術(shù)產(chǎn)業(yè)項目及與之密切相關(guān)的演繹品牌，有力證明了藝術(shù)文化也是生產(chǎn)力。河北地區(qū)民間民族藝術(shù)資源豐富，如充分把握京津冀協(xié)同發(fā)展機遇，加強藝術(shù)資源的傳承，采取發(fā)展式的、動態(tài)式的保護方式，藝術(shù)產(chǎn)業(yè)化可實現(xiàn)優(yōu)秀傳統(tǒng)藝術(shù)資源的經(jīng)濟價值與文化價值。

一、河北優(yōu)秀傳統(tǒng)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢

優(yōu)秀傳統(tǒng)藝術(shù)資源與文化一直有著密切的聯(lián)系，河北的藝術(shù)建設(shè)蓬勃發(fā)展起于改革開放之后，九十年代隨著文化產(chǎn)業(yè)正式提出與相關(guān)政策的制定，形成了政府部門主導(dǎo)，非國辦社會活動為補充的藝術(shù)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的格局。2002年以后相繼出臺政策文件，促使河北省文化產(chǎn)業(yè)得到可視性發(fā)展，河北藝術(shù)軟實力的快速增強。

（一）環(huán)京津市場大，消費者云集河北省

優(yōu)秀傳統(tǒng)藝術(shù)品轉(zhuǎn)換為商品，在市場上流通，并實現(xiàn)其價值，其必要條件為是否擁有消費者。河北省地處中部，環(huán)京津，合計其人口即消費人口過億，其人口成長速度是全國快速發(fā)展的地區(qū)之一，從2005到2016期間人口增長過千萬。河北由2005年6851萬人口到2016年的7470萬，增長了619萬，而北京由1538萬到2173萬，增加了635萬人口，天津1043萬到1562萬人口519萬，2016年達(dá)到11205萬人，是全國人口的8.1%。河北在紓解北京方面起到了積極作用，使非首都功能夠紓解任務(wù)得到了又好又快地推進。京津冀三區(qū)在十年間共增長了1773萬人口，衡量城市的重要指標(biāo)是“人口的成長速度與人口規(guī)模、人口密度”。京津冀地區(qū)人口增長帶動了其總生產(chǎn)總值，從2005年20337億元到2010年43732億元，再到2016年75624億，每年以7%的速度突飛猛進，是世界經(jīng)濟史上奇跡，其具體數(shù)據(jù)如下：

京津冀重點工作實現(xiàn)了良好的開局，2016年京津冀地區(qū)生產(chǎn)總值為744127億元，占全國GDP的9%，京津冀三地地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展中各地區(qū)的發(fā)展比例為，北京34%，天津24%，河北42%。消費人口過億，生產(chǎn)總值過七千億的京津冀，推動了河北消費行業(yè)的發(fā)展，以旅游業(yè)來看，2011年河北實現(xiàn)了旅游收入過千億的目標(biāo)，河北2016年消費總額為14536.1億元，展示了傲人的消費能力。隨著消費能力的增長，河北進入了藝術(shù)消費快速增長期，消費者精神文化需求日益旺盛，步入了河北藝術(shù)消費的高峰時期。2017年河北旅游總收入為54.3億元，接待了948.1人次，同比增長了33.4%。

（二）河北省擁有豐富的優(yōu)秀傳統(tǒng)藝術(shù)文化資源

河北省優(yōu)秀傳統(tǒng)藝術(shù)資源豐富，具有民族特色的民間文藝，河北的剪紙藝術(shù)極具鄉(xiāng)土文化特色，阜城剪紙已成功走進了企業(yè)文化市場。曲陽為中國雕刻之鄉(xiāng)，產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員達(dá)10萬余眾，年產(chǎn)值達(dá)到20多億元。中國內(nèi)畫堪稱“鬼斧神工”，其精細(xì)作畫深得國內(nèi)外收藏家喜愛。

河北皮影是北方皮影的重要構(gòu)成部分，是中國獨具特色傳統(tǒng)藝術(shù)，因受現(xiàn)代電影與電視影響而逐漸衰退。為了防止中國優(yōu)秀傳統(tǒng)藝術(shù)的衰落，國家2017年指出扶持具有中國寶貴傳統(tǒng)藝術(shù)皮影的傳承與發(fā)展。河北皮影中唐山皮影是首批列入國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，現(xiàn)有皮影傳承人齊永衡，河北師范大學(xué)魏力群等知名專家積極進行搶救與保護，培養(yǎng)其傳承人。

二、民間文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展束縛

“十三五”規(guī)劃明確提出，文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)。文化市場發(fā)揮其積極作用，做優(yōu)做強做大文化企業(yè)和文化品牌。中華民族文化基因與現(xiàn)代社會相協(xié)調(diào)實現(xiàn)傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展。規(guī)劃建議突出強調(diào)科學(xué)發(fā)展，提高居民消費率。黨中央明確的把文化產(chǎn)業(yè)作為一個支柱性產(chǎn)業(yè)，國家文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃的出臺，推動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定了堅實的基礎(chǔ)。發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)提高到一個非常重要的戰(zhàn)略高度上來認(rèn)識，要加深理解發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，抓住發(fā)展民間文化的市場化重大機遇。促進民間文化資源與文化產(chǎn)業(yè)有機融合，擴大和引導(dǎo)文化消費，提高文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展效益。

第一，生產(chǎn)方式不利于營銷傳播。在《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》指出，“根據(jù)文化產(chǎn)業(yè)不同類別，通過獨資、投資、合資等多種途徑，形成以公有制為主體、多種所有制共同發(fā)展的文化產(chǎn)業(yè)格局”。鼓勵形成多種依法自主發(fā)展的經(jīng)營格局，民間文化產(chǎn)業(yè)化并不理想在于傳統(tǒng)的復(fù)制和模仿過多，有創(chuàng)新性的經(jīng)典，缺乏市場的開發(fā)與運營。文化企業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)主要的市場主體，文化企業(yè)的成長關(guān)系到文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景。

第二，民間文化資源有待打造成精品消費類文化品。河北的民族民間文化資源豐富，對此應(yīng)采取發(fā)展式的、動態(tài)式的保護方式，市場化可以實現(xiàn)民間文化資源的經(jīng)濟價值和文化價值。從全球范圍來看，有特色的產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟體系主導(dǎo)市場。發(fā)展河北地區(qū)經(jīng)濟，建設(shè)有民族特色的文化產(chǎn)業(yè)是重要的方向，民族地區(qū)有得天獨厚的自然環(huán)境，歷史民俗民風(fēng)，民族民間文化資源，有待深度開發(fā)。

第三，民間文化市場有待開發(fā)。經(jīng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，年輕人不大偏好傳統(tǒng)曲藝原因有是故事內(nèi)容陳舊，陳述節(jié)奏偏慢，欣賞環(huán)境過時。青少年已形成審美辨別能力，看到故事節(jié)奏太慢或者教化味過重不會嘗試二次欣賞。民間文化市場化過程中忽視消費環(huán)境，速度節(jié)奏等因素，就會失去青少年這個主流消費群體。在歐美40歲以上的人購買70%的奢侈品，而在中國是40歲以下的人購置70%的奢侈品。十五歲之三十五歲的消費者的支出占據(jù)文化產(chǎn)業(yè)消費的75%以上的份額。河北有消費者有閑置金額消費文化產(chǎn)業(yè)，問題在于消費方向在民間文化的并不多。

“十三五”提出，鑒定文化自信，增強文化自覺。關(guān)于文化自覺，費孝通指出，“文化自覺是指生活在一定文化中的人對其文化有‘自知之明’，明白它的來歷，形成過程，所具的特色和它發(fā)展的趨向”。文化自覺提供強大的文化價值，可引領(lǐng)文化凝聚力和精神推動力。但目前民族民間文化其內(nèi)容較為老化，故事偏程序化，較慢的敘事節(jié)奏與時尚脫節(jié)，創(chuàng)意本質(zhì)缺乏文化自覺，缺乏差異。光賣原料，沒有賣點，導(dǎo)致了民間文化類產(chǎn)品滯銷。推廣一個文化品的時候，它一定是“文化家＋評論人＋顧客”三方共同認(rèn)可的文化品。作為消費類的文化品形成于文化家、評論人與顧客之間的互動當(dāng)中，文化產(chǎn)業(yè)化的精品項目經(jīng)得住市場的考研，深入群眾了解群眾要求，做出群眾需要滿意的作品。

三、河北民間文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展新思路

第一．盡早完善發(fā)展河北民間文化服務(wù)供給機制。河北民間文化的產(chǎn)業(yè)化使其繼承民族民間的文化遺產(chǎn)，同時有助于實現(xiàn)其經(jīng)濟價值和文化價值。盡早完善公共文化服務(wù)供給機制，保障居民基本文化權(quán)利，彌補居民閑暇時間不足的缺憾。發(fā)展民間文化產(chǎn)業(yè)化戰(zhàn)略可通過官產(chǎn)學(xué)合作制定方案，其具有前瞻性、合理性、操作性和可持續(xù)性的發(fā)展戰(zhàn)略。政府所制定民間文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略應(yīng)當(dāng)區(qū)別于一般的工作報告和經(jīng)濟社會發(fā)展規(guī)劃。發(fā)展戰(zhàn)略應(yīng)當(dāng)包含城市文化娛樂中心、產(chǎn)業(yè)集聚園和重點項目，發(fā)展產(chǎn)業(yè)集聚是一種較好的發(fā)展模式。民間文化市場化應(yīng)主要依靠經(jīng)濟發(fā)達(dá)程度和人力資源，其次為文化底蘊，其內(nèi)容應(yīng)當(dāng)具有地區(qū)文化的獨特性與核心競爭力。

第二，河北民間文化品牌化可促進市場化發(fā)展。音樂廳、群藝館等機構(gòu)舉辦系列大眾文化普及活動，向廣大市民普及高雅文化，宣傳民間文化專業(yè)嘗試以及禮儀修養(yǎng)。民間文化品牌化可促進市場化發(fā)展，運用民間文化內(nèi)容的女子十二樂坊是一個成功的例子，這個品牌在東亞國家取得了空前的成功，其底蘊是民間文化，包裝后的品牌抓住了商機。發(fā)展民間文化產(chǎn)業(yè)化，從民間文化吸取養(yǎng)分，進行再創(chuàng)造、再生產(chǎn)和再加工。

第三，河北打造民間文化精品工程 ，推動暢銷文化產(chǎn)品。推動反映社會核心價值、面向青少年消費者，打造具有品牌化影響力的文化內(nèi)容產(chǎn)品，我們建議由政府牽頭成立專項資金，打造民間文化精品工程。特別是每年從政府、企業(yè)和民間各界推薦的優(yōu)秀民間文化產(chǎn)品中選出若干精品，加上各界推廣活動，讓它們達(dá)到“暢銷”以及可持續(xù)化推廣的效果。民間文化產(chǎn)業(yè)“走出去”，兼顧“走出去”和“引進來”之間的平衡，在交流中創(chuàng)新，在融合中創(chuàng)新。充分發(fā)揮京津冀民間文化的優(yōu)質(zhì)，帶動文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級。產(chǎn)業(yè)上下游價值鏈長，輻射面廣的特點，以“走出去”為杠桿，撬動產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，以此推動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型升級，同時發(fā)揮城市的輻射作用，進而帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)集群。再次基礎(chǔ)上，促進京津冀民間文化產(chǎn)業(yè)與城市發(fā)展聯(lián)動，促進文化軟實力和城市實力的融合。

《京津冀協(xié)同發(fā)展規(guī)劃綱要》和《“十三五”時期京津冀國民經(jīng)濟和社會發(fā)展規(guī)劃》等一系列區(qū)域規(guī)劃、專項規(guī)劃及配套政策相繼出臺，有力推動了京津冀協(xié)同戰(zhàn)略的深入開展，同時為河北優(yōu)秀傳統(tǒng)藝術(shù)發(fā)展提供了百年不遇的機遇。京津冀地區(qū)總?cè)丝谶^億，生產(chǎn)總值超過七千萬，近幾年數(shù)據(jù)展示出了傲人的消費能力。相比蘊藏豐富的河北優(yōu)秀傳統(tǒng)藝術(shù)資源，民間藝術(shù)的消費并不盡人意。通過調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，隨著京津冀人口與經(jīng)濟實力的增長，展示出了河北地區(qū)與日俱增的消費能力。在活躍的消費市場，輸出優(yōu)秀傳統(tǒng)藝術(shù)產(chǎn)品，需要文化輸出的良好平臺。經(jīng)調(diào)查河北地區(qū)有必要進一步提高藝術(shù)文化消費意識，有效利用優(yōu)秀傳統(tǒng)藝術(shù)資源并打造精品消費類藝術(shù)品，積極開發(fā)民間資源市場，推動其產(chǎn)業(yè)化進程，最終達(dá)到河北地區(qū)經(jīng)濟與文化攜手并進雙贏局面。

費孝通指出中華民族是自覺民族實體，提出了“中華民族的多元一體格局”理論，經(jīng)過民族自覺而稱之為中華民族。民族民間文化保護與發(fā)展有助于加強民族自信，促進蘇醒民族自覺，而文化的產(chǎn)業(yè)化有助于文化產(chǎn)品的流通，使之多一份生存的空間，這是積極的民間文化保護與傳承方式。 在活躍的消費市場，輸出民族民間文化產(chǎn)品，需要文化輸出的良好平臺。經(jīng)調(diào)查河北地區(qū)有必要進一步提高文化消費意識，有效利用民間資源并打造精品消費類文化品，積極開發(fā)民間資源市場，推動其產(chǎn)業(yè)化進程，最終達(dá)到經(jīng)濟與文化攜手并進雙贏局面。