（河北省群眾藝術(shù)館 050000）

新時(shí)期以來(lái)，群眾文化服務(wù)部門(mén)在公共文化服務(wù)方面做出了巨大的貢獻(xiàn)，群眾文化得到了繁榮發(fā)展。而要使群眾文化獲得更大的、可持續(xù)的發(fā)展，還需要打造群眾文化活動(dòng)品牌。那么，何謂群眾文化活動(dòng)品牌，我們具體又應(yīng)該如何做呢？本文將展開(kāi)研究。

一、群眾文化活動(dòng)品牌內(nèi)涵釋義

近一個(gè)時(shí)期以來(lái)，群眾文化活動(dòng)得到了極大的推廣和發(fā)展，由此一來(lái)，群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)亦取得了相當(dāng)大的進(jìn)展。作為群眾文化活動(dòng)而言，其表現(xiàn)為社會(huì)公眾基于放松、休閑以及自我文化素養(yǎng)提高的訴求，從而主動(dòng)參與到各類(lèi)文化活動(dòng)當(dāng)中，并且在這一過(guò)程當(dāng)中獲得身心的滿(mǎn)足。而群眾文化活動(dòng)品牌則表現(xiàn)為無(wú)形資產(chǎn)的形式，體現(xiàn)出社會(huì)公眾對(duì)于特定群眾文化活動(dòng)形式的認(rèn)可與支持。當(dāng)一項(xiàng)群眾文化活動(dòng)形成了自身的品牌之后，其將產(chǎn)生極大的社會(huì)效益，當(dāng)然，此種效益并非是經(jīng)濟(jì)效益，而是體現(xiàn)出該項(xiàng)文化活動(dòng)本身對(duì)于社會(huì)公眾的有效吸引，以及社會(huì)公眾對(duì)于該項(xiàng)活動(dòng)產(chǎn)生了較大的信賴(lài)和粘性。從群眾文化活動(dòng)所具有的特質(zhì)來(lái)看，群眾性、地域性以及長(zhǎng)效性是群眾文化活動(dòng)的三大特征, 群眾是由非專(zhuān)業(yè)性質(zhì)的社會(huì)群眾組成的主體;一個(gè)品牌的建設(shè)只有具備了地域性, 才能具有一定的群眾基礎(chǔ)和發(fā)展前景, 才能得到群眾的認(rèn)可和接受。

二、群眾文化服務(wù)部門(mén)打造群眾文化品牌的幾點(diǎn)策略

群眾文化品牌的打造，需要很多方面的努力。作為群眾文化服務(wù)部門(mén)來(lái)說(shuō)，需要積極鼓勵(lì)社會(huì)公眾參與群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)工作，注重對(duì)群眾文化活動(dòng)品牌的大力宣傳，出臺(tái)群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)發(fā)展規(guī)劃，注重凸顯出時(shí)代特質(zhì)和地域特質(zhì)。下面我們就這幾個(gè)方面的工作展開(kāi)探究。

1.積極鼓勵(lì)社會(huì)公眾參與群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)工作

一項(xiàng)群眾文化活動(dòng)之所以能夠得到持續(xù)地開(kāi)展和推廣，在相當(dāng)大的程度上取決于該項(xiàng)群眾文化活動(dòng)能否實(shí)現(xiàn)對(duì)社會(huì)公眾的充分吸引，讓社會(huì)公眾能夠積極地參與到此項(xiàng)活動(dòng)當(dāng)中去，這就體現(xiàn)出了群眾文化活動(dòng)的群眾性特質(zhì)。在打造卓越群眾文化品牌的過(guò)程當(dāng)中，必須積極依靠社會(huì)公眾，唯有這樣，方才能夠確保所打造的品牌能夠真正得到社會(huì)公眾的信賴(lài)和支持。同時(shí)，依托社會(huì)公眾的積極參與，將確保所打造的品牌能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)群眾文化活動(dòng)的大力推動(dòng)。當(dāng)前一個(gè)階段，國(guó)內(nèi)一些地方為了鼓勵(lì)公眾參與，推出了一些大眾性的品牌文化活動(dòng)，比如百姓劇場(chǎng)，社區(qū)舞臺(tái)等，其目的就是吸引廣泛的人民群眾積極參與其中。還有一些文化活動(dòng)請(qǐng)普通百姓作為節(jié)目的演員，雖然沒(méi)有經(jīng)過(guò)專(zhuān)業(yè)訓(xùn)練，但群眾的積極性被充分調(diào)動(dòng)起來(lái)。一些群眾文化活動(dòng)能夠與節(jié)日結(jié)合起來(lái)，例如猜燈謎等，既弘揚(yáng)了我國(guó)的傳統(tǒng)文化，又將傳統(tǒng)文化增加了新的品牌內(nèi)涵。按照社會(huì)公眾生活模式的改變以及社會(huì)文化迎來(lái)了從形式到內(nèi)容的一系列的變遷，群眾文化工作者必須積極致力于對(duì)現(xiàn)階段群眾文化活動(dòng)的大力創(chuàng)新，以便能夠確保群眾文化活動(dòng)在當(dāng)前的社會(huì)背景當(dāng)中能夠更加“接地氣”，從而贏得社會(huì)公眾的好評(píng)和歡迎。同時(shí)，依托這樣的工作方式，亦能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)群眾文化活動(dòng)品牌價(jià)值的不斷提升。

2.注重對(duì)群眾文化活動(dòng)品牌的大力宣傳

在推動(dòng)群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)的過(guò)程當(dāng)中，不僅應(yīng)當(dāng)切實(shí)提升群眾文化活動(dòng)的硬件條件，更應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)軟環(huán)境建設(shè)的力度，有鑒于此，文化主管機(jī)構(gòu)應(yīng)當(dāng)注重對(duì)群眾文化活動(dòng)品牌加以大力宣傳。具體而言，在開(kāi)展群眾文化活動(dòng)的過(guò)程當(dāng)中，文化主管部門(mén)應(yīng)當(dāng)聘請(qǐng)著名專(zhuān)家或者是享有盛譽(yù)的戲曲表演大師參與其中，以此來(lái)提升活動(dòng)的影響力，這對(duì)于群眾文化活動(dòng)品牌的打造和品牌價(jià)值的凝聚有著極大的效用。在宣傳方式和宣傳媒介的選擇上，文化主管部門(mén)應(yīng)當(dāng)采取線下宣傳與線上宣傳結(jié)合的模式，以此來(lái)實(shí)現(xiàn)對(duì)群眾文化活動(dòng)品牌的全方位宣傳。在實(shí)踐當(dāng)中可以依托報(bào)紙等紙質(zhì)傳媒、電視傳媒以及微信公眾號(hào)等線上傳媒進(jìn)行宣傳和推廣，如此一來(lái)，將推動(dòng)群眾文化活動(dòng)品牌能夠真正“走出去”，進(jìn)而達(dá)到文化交流的目的。

3.出臺(tái)群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)發(fā)展規(guī)劃

考慮到群眾文化活動(dòng)表現(xiàn)出自發(fā)性特點(diǎn)，有鑒于此，文化主管部門(mén)應(yīng)當(dāng)出臺(tái)群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)發(fā)展規(guī)劃，以便通過(guò)這一方式，確保社會(huì)公眾能夠?qū)θ罕娢幕顒?dòng)保持足夠的參與熱情，同時(shí)，文化主管部門(mén)應(yīng)當(dāng)給予群眾文化工作以系統(tǒng)的引導(dǎo)，以免因缺失正確的引導(dǎo)，造成群眾文化活動(dòng)品牌貶值。具體而言，文化主管部門(mén)應(yīng)當(dāng)確保群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)工作獲得充裕的資金保障，打造創(chuàng)新機(jī)制，以便滿(mǎn)足當(dāng)前社會(huì)公眾表現(xiàn)出的多元化文化訴求。

4.注重凸顯出時(shí)代特質(zhì)和地域特質(zhì)

現(xiàn)如今，我國(guó)社會(huì)的主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。為此，文化主管部門(mén)在推進(jìn)群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)工作的過(guò)程當(dāng)中，應(yīng)當(dāng)注重凸顯出群眾文化品牌的時(shí)代特質(zhì)以及地域特質(zhì)，唯有做到這一點(diǎn)，方才能夠確保群眾文化活動(dòng)品牌擁有旺盛的生命力，方才能夠讓社會(huì)公眾對(duì)于群眾文化活動(dòng)品牌表現(xiàn)出更強(qiáng)的認(rèn)同感，并且對(duì)于群眾文化活動(dòng)表現(xiàn)出更為強(qiáng)烈地參與熱情。

除此之外，在打造群眾文化活動(dòng)品牌的過(guò)程當(dāng)中，文化主管部門(mén)必須把握好幾個(gè)原則：要“講品位、講格調(diào)、講責(zé)任，抵制低俗、庸俗、媚俗”，更好的服務(wù)群眾、引領(lǐng)群眾，提升大眾的審美趣味和文化品位。