翁旭青

(浙江經(jīng)貿(mào)職業(yè)技術(shù)學(xué)院，浙江 杭州 310018)

制造業(yè)屬于第二產(chǎn)業(yè)，是指按照市場(chǎng)要求，通過制造過程，將資源(物料、能源、設(shè)備、工具、資金、技術(shù)、信息和人力等)轉(zhuǎn)化為可供人們使用的生活消費(fèi)品或工業(yè)品的行業(yè)。制造業(yè)包括工業(yè)中的30個(gè)行業(yè)，除了采礦業(yè)、電力、熱力、燃?xì)饧八a(chǎn)和供應(yīng)業(yè)以及建筑業(yè)。其中，依然使用舊有制造技術(shù)的制造業(yè)稱為傳統(tǒng)制造業(yè)，它具有低勞動(dòng)效率、低附加值、高污染、髙能耗等不足之處。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具備能夠改善傳統(tǒng)制造業(yè)不足的特質(zhì)，與傳統(tǒng)制造業(yè)融合，能夠有效地改善傳統(tǒng)制造業(yè)面臨的問題。

一、關(guān)于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)制造業(yè)的相關(guān)研究

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以其技術(shù)性和創(chuàng)造性與社會(huì)經(jīng)濟(jì)融為一體，這將是未來經(jīng)濟(jì)新態(tài)勢(shì)。Alev Adil認(rèn)識(shí)到創(chuàng)意思想在制造業(yè)發(fā)展中的作用，提出經(jīng)濟(jì)社會(huì)將從“產(chǎn)品制造”轉(zhuǎn)向“思想創(chuàng)造”，知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代已經(jīng)到來[1]。Potts認(rèn)為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)將成為經(jīng)濟(jì)演化中至關(guān)重要的組成部分，它將通過知識(shí)創(chuàng)新推動(dòng)技術(shù)進(jìn)步、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)[2]。蔡旺春、李光明(2011)認(rèn)為文化產(chǎn)業(yè)與制造業(yè)融合主要有三種類型：延伸融合、交叉融合與關(guān)聯(lián)融合，其融合提升了制造業(yè)的附加值，促進(jìn)制造業(yè)升級(jí)，擴(kuò)展了文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間[3]。郭際、張?jiān)?、劉?2015)指出兩大產(chǎn)業(yè)的融合過程包括產(chǎn)業(yè)融合、組織形式的融合、新產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)形態(tài)的形成，并認(rèn)為傳統(tǒng)制造業(yè)所擁有的傳統(tǒng)和歷史底蘊(yùn)的保留和運(yùn)作可轉(zhuǎn)化為文化產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)元素，成為兩大產(chǎn)業(yè)融合的發(fā)展路徑之一[4]。最后指出，消除思想和體制上的障礙、鼓勵(lì)和扶持產(chǎn)業(yè)融合點(diǎn)的發(fā)展、重視創(chuàng)意制造產(chǎn)業(yè)的發(fā)展才能實(shí)現(xiàn)兩者的有效融合。李榮菊、池志勇(2014)對(duì)一個(gè)傳統(tǒng)的家居制造業(yè)企業(yè)通過與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的有機(jī)融合成功轉(zhuǎn)型為輕資產(chǎn)的文化創(chuàng)意企業(yè)進(jìn)行分析，認(rèn)為政策的導(dǎo)向和政府的扶持、發(fā)展理念的轉(zhuǎn)變是其融合的背景，并指出加強(qiáng)傳統(tǒng)制造業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合促進(jìn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展是加快傳統(tǒng)制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的現(xiàn)實(shí)路徑，是產(chǎn)業(yè)升級(jí)和結(jié)構(gòu)調(diào)整的重要途徑[5]。鄭舒婷、高鶚、陳冠中(2016)研究了吉林省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與汽車產(chǎn)業(yè)的融合現(xiàn)狀，指出兩者缺乏互動(dòng)發(fā)展，并分析了其中原因[6]。楊英法、苗方朔(2011)認(rèn)為文化創(chuàng)意是推動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)提檔升級(jí)的有效途徑，而傳統(tǒng)文化、現(xiàn)代文明則是文化創(chuàng)意的憑借、依托，認(rèn)為其是相輔相成的關(guān)系[7]。

綜上所述，盡管對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)制造業(yè)的現(xiàn)有研究不多，基于制造業(yè)、傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)制造業(yè)的共有特性，已有研究對(duì)本研究的內(nèi)容具有很重要的參考及借鑒意義。

二、杭州市傳統(tǒng)制造業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

(一)發(fā)展概況

杭州是信息經(jīng)濟(jì)強(qiáng)市，也是制造業(yè)大市。杭州制造業(yè)發(fā)展大致經(jīng)歷了四個(gè)階段：第一階段為新中國(guó)成立之后。此階段杭州工業(yè)發(fā)展勢(shì)頭迅猛，涌現(xiàn)出浙江麻紡織廠、杭州絲綢印染聯(lián)合廠、新安江發(fā)電廠等一批著名企業(yè)。第二階段為改革開放以來至20世紀(jì)末，這階段鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)、農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅猛，奠定了民營(yíng)經(jīng)濟(jì)的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，傳統(tǒng)制造業(yè)成為工業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要引擎。第三階段為21世紀(jì)前十年，杭州推行“工業(yè)興市”戰(zhàn)略，形成了輕重兼?zhèn)?、粗?xì)結(jié)合的傳統(tǒng)制造業(yè)發(fā)展模式，同時(shí)大力發(fā)展電子信息、生物醫(yī)藥、新能源等高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)，降低了制造業(yè)發(fā)展對(duì)環(huán)境的影響，提升了產(chǎn)業(yè)附加值。第四階段從近幾年開始，杭州以 “互聯(lián)網(wǎng)+制造業(yè)”為主路徑，改造提升傳統(tǒng)制造業(yè)。2017年12月初，杭州印發(fā)了《杭州市改造提升傳統(tǒng)制造業(yè)實(shí)施方案(2017—2020年)》，就傳統(tǒng)制造業(yè)提升改造作出總體安排。對(duì)照全省傳統(tǒng)制造業(yè)改造提升重點(diǎn)行業(yè)，立足杭州產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)和發(fā)展實(shí)際，綜合考慮產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)性、發(fā)展基礎(chǔ)和市場(chǎng)前景等因素，杭州確定紡織、服裝、化工、化纖、造紙、橡膠塑料制品、非金屬礦物制品、農(nóng)副食品加工、有色金屬冶煉及加工制造、汽車零部件、電線電纜、制筆等12個(gè)行業(yè)，作為傳統(tǒng)制造業(yè)改造提升工作重點(diǎn)，兼顧其他傳統(tǒng)制造業(yè)領(lǐng)域，著力推進(jìn)全市傳統(tǒng)制造業(yè)的全面改造提升。同時(shí)，在開展蕭山化纖、富陽造紙兩個(gè)分行業(yè)省級(jí)試點(diǎn)的基礎(chǔ)上，杭州將蕭山汽車零部件、余杭家紡、桐廬制筆和建德化工4個(gè)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)列入市級(jí)試點(diǎn)，并在重點(diǎn)傳統(tǒng)制造業(yè)領(lǐng)域內(nèi)選擇一批產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)較好、轉(zhuǎn)型思路清晰、保障措施有力的區(qū)、縣(市)和開發(fā)區(qū)、集聚區(qū)，開展分行業(yè)縣(市、區(qū))級(jí)試點(diǎn)。

(二)內(nèi)部結(jié)構(gòu)

2001—2016年杭州經(jīng)濟(jì)總體呈增長(zhǎng)趨勢(shì)，國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值以年均14.14%的增速增長(zhǎng)，工業(yè)總產(chǎn)值以年均11.49%的增速增長(zhǎng)。從統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)可以看出，近16年的杭州工業(yè)發(fā)展可以分為三個(gè)階段，第一階段為2001—2008年，這階段杭州工業(yè)和制造業(yè)發(fā)展勢(shì)頭迅猛，私營(yíng)經(jīng)濟(jì)非?；钴S，年均增長(zhǎng)率為15.63%；第二階段為2009年，受國(guó)際金融危機(jī)影響，杭州的制造業(yè)嚴(yán)重受挫，增長(zhǎng)率為負(fù)值；第三階段為2010年至今，危機(jī)過后杭州制造業(yè)自我修復(fù)與調(diào)整，年均增長(zhǎng)率達(dá)8.43%。

杭州市制造業(yè)主要有三種類型：國(guó)有經(jīng)濟(jì)、集體經(jīng)濟(jì)和私營(yíng)經(jīng)濟(jì)。其中，私營(yíng)經(jīng)濟(jì)占比最大，占比由2001年的80.72%升至2016年的95.53%。無論國(guó)際國(guó)內(nèi)環(huán)境如何變幻莫測(cè)，私營(yíng)企業(yè)始終是杭州制造業(yè)的主力軍。

杭州制造業(yè)在很大程度上解決了地區(qū)就業(yè)問題，制造業(yè)就業(yè)人數(shù)占全市總就業(yè)人數(shù)的40%左右。杭州制造業(yè)年人均創(chuàng)造價(jià)值從2001年的13.43萬元升至2016年的47.45萬元。

由此可見，制造業(yè)仍然是杭州經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)和重要?jiǎng)恿Α?jù)統(tǒng)計(jì)資料顯示，在杭州全市5800多家規(guī)上工業(yè)企業(yè)中，傳統(tǒng)制造業(yè)企業(yè)達(dá)3497家，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值占半壁江山。2017年杭州地區(qū)生產(chǎn)總值12556.16億元，同比增長(zhǎng)10.98%，高于全國(guó)全省平均水平，這與杭州制造業(yè)的貢獻(xiàn)是分不開的，制造業(yè)仍然是杭州經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)，對(duì)地區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展有不可替代的作用。

三、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)制造業(yè)的關(guān)聯(lián)性

(一)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)制造業(yè)關(guān)聯(lián)性推導(dǎo)

文化創(chuàng)意以文化為核心，通過創(chuàng)意和創(chuàng)新，把文化、技術(shù)、產(chǎn)品(服務(wù))和市場(chǎng)有機(jī)結(jié)合起來，不僅能為人們提供文化含量較高的產(chǎn)品和服務(wù)，形成新的消費(fèi)市場(chǎng)，更重要的是還可以與其他產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新和結(jié)構(gòu)優(yōu)化，有效地推動(dòng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)。同時(shí)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新理念和創(chuàng)意設(shè)計(jì)能為老品牌贏得更多的市場(chǎng)份額。

1.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有助于改造傳統(tǒng)制造業(yè)的發(fā)展模式

杭州部分低端傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，如紡織、包裝印刷等，是初級(jí)產(chǎn)品或低端產(chǎn)業(yè)，生產(chǎn)成本高、能耗大、利潤(rùn)薄，總體檔次不高，這種傳統(tǒng)粗放、同質(zhì)化的發(fā)展模式急需轉(zhuǎn)變?cè)鲩L(zhǎng)方式。而傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)通過創(chuàng)意的融入，可以附加更多的文化內(nèi)涵，實(shí)現(xiàn)差異化競(jìng)爭(zhēng)，塑造出有特色的品牌，以提升產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。如同樣的紡織面料，經(jīng)過不同的設(shè)計(jì)師和裁縫加工，加入創(chuàng)意元素，價(jià)格就有很大差別。

2.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有助于優(yōu)化產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)，提升產(chǎn)品價(jià)值

通過融入創(chuàng)意元素，能夠?qū)⒓夹g(shù)、商業(yè)和文化融為一體，以實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的價(jià)值創(chuàng)新，進(jìn)而推動(dòng)傳統(tǒng)制造業(yè)向高增值的先進(jìn)制造業(yè)升級(jí)，拓展制造業(yè)的發(fā)展空間。通過創(chuàng)意，可以分化出更多的中間產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)，或者在原有的產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)中增加更多的創(chuàng)新元素，使產(chǎn)品進(jìn)一步優(yōu)化，產(chǎn)品的附加價(jià)值提升，有更多的創(chuàng)收空間，從而使企業(yè)的利潤(rùn)增加。

3.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有助于增強(qiáng)傳統(tǒng)制造業(yè)自主創(chuàng)新能力，提高品牌意識(shí)

借助文化創(chuàng)意增強(qiáng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)自主創(chuàng)新能力。傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)可以通過技術(shù)創(chuàng)新和文化創(chuàng)意這兩大引擎，來推動(dòng)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新，在文化創(chuàng)意的發(fā)展帶動(dòng)中提升創(chuàng)新層次，成為自主創(chuàng)新的切入點(diǎn)和制高點(diǎn)，增強(qiáng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的自主創(chuàng)新能力及發(fā)展后勁。文化創(chuàng)意可以提升企業(yè)的品牌意識(shí)，能更清楚地認(rèn)識(shí)到品牌的重要性，能夠花精力培育自己的品牌，為產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展打下基礎(chǔ)[8]。

4.制造業(yè)能實(shí)現(xiàn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)由“無形”到“有形”

文化創(chuàng)意是無形的，如何轉(zhuǎn)化為“有形”的產(chǎn)品，必須借助一定的載體。傳統(tǒng)制造業(yè)是實(shí)現(xiàn)其轉(zhuǎn)化的有效途徑之一。在我國(guó)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)最容易發(fā)生融合的領(lǐng)域是傳統(tǒng)制造業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的研發(fā)設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)和品牌營(yíng)銷環(huán)節(jié)，這兩個(gè)環(huán)節(jié)最容易實(shí)現(xiàn)文化創(chuàng)意實(shí)物化。通過產(chǎn)業(yè)的整合，讓無形的文化創(chuàng)意想法以具體實(shí)物形式呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前，具體的實(shí)物又進(jìn)一步引發(fā)人們新的想法，創(chuàng)造出新的需求，最終實(shí)現(xiàn)文化創(chuàng)意產(chǎn)品生產(chǎn)與銷售的融合與飛躍。因此，傳統(tǒng)制造業(yè)能實(shí)現(xiàn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)從“無形”到“有形”的轉(zhuǎn)變。

(二)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)制造業(yè)關(guān)聯(lián)模式

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)制造業(yè)有兩種融合方式：產(chǎn)業(yè)滲透融合模式、產(chǎn)業(yè)間的延伸融合模式。

1．產(chǎn)業(yè)滲透

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)制造業(yè)的滲透融合是雙方的，兩者相互滲透、融合，最終形成新的業(yè)態(tài)。根據(jù)滲透方向的不同，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)制造業(yè)的融合滲透可以分為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主動(dòng)型和傳統(tǒng)制造業(yè)主動(dòng)型。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有很強(qiáng)的滲透性，通過主動(dòng)尋找合適目標(biāo)，把自身的“文化性”、“創(chuàng)意性”融入傳統(tǒng)制造業(yè)中。這稱之為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主動(dòng)性滲透模式。這種模式融入相對(duì)簡(jiǎn)單。而傳統(tǒng)制造業(yè)主動(dòng)型是指在社會(huì)上某種文化創(chuàng)意被人們廣泛追隨時(shí)，傳統(tǒng)制造業(yè)主動(dòng)去結(jié)合該文化和創(chuàng)意，生產(chǎn)相關(guān)產(chǎn)品。這兩種模式都能帶動(dòng)傳統(tǒng)制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、產(chǎn)品創(chuàng)新、工藝創(chuàng)新。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)制造業(yè)發(fā)生滲透融合的前提是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有新的創(chuàng)意因子出現(xiàn)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)有助于創(chuàng)意因子的培育。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)利用其集聚優(yōu)勢(shì)，將各種技術(shù)、業(yè)務(wù)、產(chǎn)品、市場(chǎng)集中培養(yǎng)，最終培育出文化創(chuàng)意因子，通過相互交流，將這些因子擴(kuò)散到產(chǎn)業(yè)園區(qū)內(nèi)外的傳統(tǒng)制造企業(yè)中。在推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)制造業(yè)滲透融合發(fā)展的大背景下，利用資源、地理等優(yōu)勢(shì)，杭州市已經(jīng)建立一批優(yōu)秀的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)。

2．產(chǎn)業(yè)間延伸

產(chǎn)業(yè)間的延伸融合模式，即通過產(chǎn)業(yè)間的功能互補(bǔ)和技術(shù)延伸，最終完成兩個(gè)或兩個(gè)以上產(chǎn)業(yè)的融合，這種融合方式能夠促使原有產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生新的附加值功能，同時(shí)也能夠提高原有產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。根據(jù)“微笑曲線”，通常產(chǎn)業(yè)鏈兩端的附加值較高，而中間制造環(huán)節(jié)附加值最低[9]。因此，可以將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)制造業(yè)的延伸融合分為向傳統(tǒng)制造業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈前端的延伸融合和向后端的延伸融合。

傳統(tǒng)制造業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈前端是研發(fā)設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)，該環(huán)節(jié)有無限發(fā)展空間，最適合文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融入，文化元素、創(chuàng)意元素融入到研發(fā)設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)，除了增加產(chǎn)品使用功能以外，還能提高產(chǎn)品的社會(huì)文化和技術(shù)附加值。比如，創(chuàng)意元素融入到傳統(tǒng)玻璃制造行業(yè)，可以生產(chǎn)出磨砂玻璃、壓花玻璃、中空玻璃、曲面玻璃、花色玻璃紙等；傳統(tǒng)家居制造業(yè)加入創(chuàng)意元素后，轉(zhuǎn)變?yōu)橹惺?、歐式、美式、現(xiàn)代式、田園式等多種裝修風(fēng)格。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)往傳統(tǒng)制造業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈前端延伸，拓寬了制造業(yè)發(fā)展空間，滿足了消費(fèi)者多元化需求。

傳統(tǒng)制造業(yè)后端是指最終的銷售環(huán)節(jié)，在該環(huán)節(jié)加入創(chuàng)意營(yíng)銷手段，結(jié)合當(dāng)時(shí)的社會(huì)文化背景，賦予產(chǎn)品獨(dú)特的意義和藝術(shù)價(jià)值，使產(chǎn)業(yè)從低附加值環(huán)節(jié)轉(zhuǎn)向高附加值環(huán)節(jié)。例如，全球著名動(dòng)畫片《變形金剛》、《奧特曼》、《小豬佩奇》，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片《喜羊羊與灰太狼》、《熊出沒》等，深受小朋友喜愛，而與這些動(dòng)畫片有關(guān)的周邊產(chǎn)品，如玩偶等也深受小朋友喜愛，甚至一些年輕人也喜之不疲。相對(duì)電視劇產(chǎn)業(yè)收入而言，這些周邊產(chǎn)品市場(chǎng)空間更大，能產(chǎn)生更多的價(jià)值。周邊產(chǎn)品附帶著文化元素和品牌價(jià)值，更能吸引消費(fèi)者的注意，在提高收入的同時(shí)也普及了相關(guān)文化知識(shí)。

(三)杭州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)制造業(yè)關(guān)聯(lián)度測(cè)算

為了解文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與制造業(yè)的融合情況及其對(duì)制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的作用，選取文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與制造業(yè)的融合度作為解釋變量，分析其對(duì)制造業(yè)發(fā)展的影響。

產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度測(cè)度較多采用的是投入產(chǎn)出法，但由于杭州投入產(chǎn)出相關(guān)數(shù)據(jù)獲取存在一定的困難，本書從兩個(gè)角度進(jìn)行測(cè)度，一是專利指數(shù)，二是交叉市場(chǎng)需求指數(shù)。專利指數(shù)是指某行業(yè)專利數(shù)占總專利數(shù)的比重。專利是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新的一個(gè)指標(biāo)，通過衡量制造業(yè)專利數(shù)占總專利數(shù)的比重可以看出文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與制造業(yè)兩者的關(guān)聯(lián)情況。制造業(yè)專利數(shù)我們采用外觀設(shè)計(jì)專利受理量來衡量。交叉市場(chǎng)需求指數(shù)是指文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值占工業(yè)增加值的比重。由于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與制造業(yè)在供給上存在交點(diǎn)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)絕大部分行業(yè)是建立在制造業(yè)基礎(chǔ)上的，人們對(duì)一切精神文化的需求最終將通過實(shí)體制造產(chǎn)品來呈現(xiàn)。相近的市場(chǎng)需求為二者的融合提供了市場(chǎng)基礎(chǔ)。最終兩者的關(guān)聯(lián)度取專利指數(shù)與交叉市場(chǎng)需求指數(shù)的平均值。

表1 杭州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)制造業(yè)關(guān)聯(lián)度

從表1數(shù)據(jù)可以看出，除個(gè)別年份(2014年)，杭州市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與地區(qū)制造業(yè)的關(guān)聯(lián)度呈遞增趨勢(shì)，產(chǎn)業(yè)間融合越來越緊密。

四、措施建議

(一)大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

1.完善社會(huì)保障體系，加強(qiáng)城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，營(yíng)造良好的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境。城市基礎(chǔ)設(shè)施，如體育鍛煉設(shè)施、城市綠化、休閑娛樂設(shè)施等可以改善居住環(huán)境和投資環(huán)境。完善的社會(huì)保障制度，可以解決創(chuàng)業(yè)人士的后顧之憂，可以輕松創(chuàng)業(yè)，激發(fā)創(chuàng)新思維。這兩者都能吸引人才，吸引投資，促進(jìn)杭州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

2.注重人才的培養(yǎng)和引進(jìn)。對(duì)于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意發(fā)展，人的因素是關(guān)鍵，智力資本是源泉。積極構(gòu)筑人才高地，吸引國(guó)內(nèi)外高層次、高素質(zhì)、應(yīng)用型人才來杭州從事創(chuàng)意活動(dòng)。要注重引進(jìn)和培養(yǎng)并舉，鼓勵(lì)企業(yè)與各高校聯(lián)合，建立技術(shù)研究、人才培訓(xùn)和教學(xué)實(shí)踐基地，積極培養(yǎng)創(chuàng)意人才和開展創(chuàng)意研究。要完善人才激勵(lì)機(jī)制，對(duì)有突出貢獻(xiàn)的文化創(chuàng)意人才給予適當(dāng)獎(jiǎng)勵(lì)，真正使人才引得進(jìn)、留得住。

3.加大文化宣傳力度。相關(guān)部門要采取措施，加大文化創(chuàng)意重要性宣傳，樹典型、舉實(shí)例，提高企業(yè)對(duì)文化創(chuàng)意的重視程度。同時(shí)，要加強(qiáng)產(chǎn)品創(chuàng)意設(shè)計(jì)開發(fā)，特別是工業(yè)設(shè)計(jì)創(chuàng)意企業(yè)，要引導(dǎo)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意設(shè)計(jì)從企業(yè)中分離出來，走專業(yè)化道路，提升文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的整體水平和核心競(jìng)爭(zhēng)力。

4.完善政策，加大扶持力度。要制定和完善推進(jìn)文化創(chuàng)意發(fā)展的相關(guān)政策，對(duì)企業(yè)創(chuàng)意投入給予一定的政策優(yōu)惠、稅收減免。要建立相應(yīng)的文化創(chuàng)意發(fā)展基金，對(duì)政府重點(diǎn)支持的文化創(chuàng)意公共服務(wù)平臺(tái)建設(shè)以及優(yōu)秀的創(chuàng)意設(shè)計(jì)、產(chǎn)品、服務(wù)等，采取獎(jiǎng)勵(lì)、貼息、補(bǔ)貼、資助等方式進(jìn)行重點(diǎn)扶持。

(二)促進(jìn)制造業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合

1.培育創(chuàng)新意識(shí)。應(yīng)在制造行業(yè)內(nèi)部鼓勵(lì)創(chuàng)新，可以是企業(yè)內(nèi)部制度創(chuàng)新，也可以是產(chǎn)品創(chuàng)新、工藝創(chuàng)新、品牌創(chuàng)新。創(chuàng)新必須根據(jù)企業(yè)業(yè)務(wù)發(fā)展實(shí)際出發(fā)，從本質(zhì)上改革，而不是表面、形式創(chuàng)新。只有具有創(chuàng)新的意識(shí)，才能推動(dòng)創(chuàng)新工作順利進(jìn)行。

2.積極與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合。制造業(yè)的上游、下游，甚至是制造業(yè)過程都可以融入創(chuàng)新因素。上游的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、規(guī)劃加入文化元素會(huì)更加吸引人，更符合消費(fèi)者的需求。下游的營(yíng)銷環(huán)節(jié)，融入文化元素會(huì)縮短與消費(fèi)者的距離，對(duì)消費(fèi)者偏好更加清晰，有助于產(chǎn)品的進(jìn)一步創(chuàng)新。