楚志鋒 吳軍梅 李維娜 夏梅華 呂曉明

（1.衡水學(xué)院，河北 衡水 053000；2.衡水湖旅游服務(wù)中心，河北 衡水 053000；3.衡水市桃城區(qū)城鄉(xiāng)居民社會養(yǎng)老保險管理中心，河北 衡水 053000；4.衡水市中醫(yī)醫(yī)院，河北 衡水 053000；5.衡水市實驗小學(xué)，河北 衡水 053000）

2016年，“全域旅游”的概念由文化和旅游部局長李金早提出，他指出，中國旅游要實現(xiàn)從“景點旅游”到“全域旅游”的轉(zhuǎn)變。目前，旅游在人們生活中占有的比重越來越大，全域旅游的開展，一是可以增加旅游人群的數(shù)量；二是可以提高旅游服務(wù)的質(zhì)量，增加旅游者的幸福感、獲得感和美感；三是促進旅游經(jīng)濟和相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。本研究主要通過對衡水市旅游現(xiàn)狀及存在的問題的調(diào)查，探究在全域旅游背景下衡水市旅游經(jīng)濟發(fā)展的思路和路徑，促進衡水市旅游經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展。

1 全域旅游的內(nèi)涵

自從全域旅游的概念提出以來，學(xué)者們對全域旅游的研究越來越多，分別從不同角度和不同層面對全域旅游的內(nèi)涵進行了解讀?！叭蚵糜巍笔菍⒁粋€區(qū)域作為旅游目的地來建設(shè)和運營，整合區(qū)域內(nèi)有效資源，旅游+多產(chǎn)業(yè)，共同融合發(fā)展、實現(xiàn)旅游的全社會共建，利益共享，以旅游業(yè)為支撐，帶動區(qū)域內(nèi)經(jīng)濟的繁榮與社會發(fā)展[1]。全域旅游的發(fā)展是“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享”五大發(fā)展理念在旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中的重要創(chuàng)新和實踐，全域旅游已成為促進多產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的融合劑和促發(fā)點[2]。

2 衡水市旅游現(xiàn)狀

據(jù)統(tǒng)計，2011年衡水地區(qū)旅游收入為24.74億元，而2015年旅游總?cè)藬?shù)達到1 038.04萬人次，旅游收入為66.62億元[3]。近年來，衡水市在經(jīng)濟、文化、旅游等方面取得了長足的發(fā)展與進步，特別是在美麗中國、健康中國、綠水青山就是金山銀山的歷史背景下，借助衡水湖、雄安南大門、京津冀協(xié)同發(fā)展等區(qū)位與政策優(yōu)勢，建設(shè)美麗生態(tài)宜居湖城的目標(biāo)在一步步推進，呈現(xiàn)出衡水湖、園博園等區(qū)域性特色景區(qū)，提升了衡水市旅游的質(zhì)量和衡水市的影響力。旅游經(jīng)濟在衡水市國民經(jīng)濟發(fā)展中所占有的比重有上升趨勢。但通過走訪及文獻資料查閱等調(diào)查發(fā)現(xiàn)，衡水市旅游與全域旅游的目標(biāo)相比存在很大差距。主要體現(xiàn)在衡水市缺乏專業(yè)的旅游管理隊伍、社會事業(yè)的投入落后于廣大群眾的需求、有些公共基礎(chǔ)設(shè)施配施不完善、宣傳力度不夠、門票定價單一、鄉(xiāng)村旅游發(fā)展缺乏系統(tǒng)性、與產(chǎn)業(yè)的融合度不夠等方面。

3 衡水市旅游經(jīng)濟發(fā)展的路徑

3.1 樹立全域旅游新理念

全域旅游是社會發(fā)展和旅游發(fā)展的產(chǎn)物，已有十年之久。其間大約經(jīng)歷了三個階段：理念的提出、探索階段和示范推進階段。呂俊芳[4]闡明了全域旅游是全部區(qū)域一體化發(fā)展旅游。全域旅游的“四觀”，即自然與人文吸引物及社會吸引物的“資源觀”、全民參與的“產(chǎn)品觀”、多產(chǎn)業(yè)融合的“產(chǎn)業(yè)觀”及居游共享的“市場觀”，該理念是由厲新建等[5]提出，并指出全域旅游落地所需的“八全”。張輝等[6]提出全域旅游是域的旅游，強調(diào)的是全域旅游是域的旅游完備，即指產(chǎn)業(yè)域、空間域、要素域和管理域的完備。衡水市旅游相關(guān)部門要充分認識和理解全域旅游的概念與內(nèi)涵，在此基礎(chǔ)上創(chuàng)新旅游開發(fā)與發(fā)展新理念。

3.2 加強旅游專業(yè)隊伍建設(shè)

衡水市作為規(guī)模化旅游城市起步較晚，全域旅游背景下旅游專業(yè)管理隊伍建設(shè)是衡水市旅游經(jīng)濟發(fā)展的關(guān)鍵因素。通過引進旅游人才、培訓(xùn)、自學(xué)相結(jié)合的方式，將旅游人才充實到旅游專業(yè)管理隊伍中，改善人才數(shù)量不足、高層次人才比例較低的局面，使該管理隊伍不斷補充和壯大。建立一支懂衡水、懂旅游、懂管理、集宣傳與營銷為一體的高水平專業(yè)化的旅游管理隊伍。

3.3 門票科學(xué)定價

近幾年來，隨著衡水市旅游業(yè)的發(fā)展，特別是旅游景區(qū)的開發(fā)與規(guī)劃，與此帶來了景區(qū)門票的科學(xué)定價問題。景區(qū)門票定價可以依據(jù)三種目標(biāo)，即利潤最優(yōu)、生態(tài)承載最優(yōu)和社會福利最優(yōu)。研究衡水市三種目標(biāo)的動態(tài)結(jié)合過程與定價方式的選擇及景區(qū)內(nèi)外部環(huán)境的變化關(guān)系，可以對門票進行科學(xué)定價，從而促進衡水市旅游產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展和旅游經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展。

3.4 加大財政投入，完善全域旅游公共服務(wù)體系

完善全域旅游公共服務(wù)體系是實現(xiàn)全域旅游的基礎(chǔ)和保障。2018年3月9日，國務(wù)院辦公廳在《關(guān)于促進全域旅游發(fā)展的指導(dǎo)意見》中明確指出，全域旅游要加強旅游基礎(chǔ)設(shè)施配套，提升公共服務(wù)水平。根據(jù)衡水市旅游的實際情況，政府可以從交通、網(wǎng)絡(luò)通信、生態(tài)環(huán)境、教育、公共衛(wèi)生、社會保障等方面加大投入力度，通過建設(shè)，形成全方位、立體化、多層次的全域旅游公共服務(wù)體系。特別是圍繞游客客源地市場需由省內(nèi)向京、津、魯、豫、蒙等地的擴展，完善轄區(qū)內(nèi)連接游客客源地的交通要道，同時，針對衡水市鄉(xiāng)村旅游的現(xiàn)狀，搭建衡水市農(nóng)業(yè)觀光旅游平臺，使衡水市衡水湖等特色旅游與鄉(xiāng)村文化旅游如文化小鎮(zhèn) （武強周窩小鎮(zhèn)等）、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)觀光園 （鄧莊農(nóng)業(yè)科技園等） 達到高度融合。

3.5 突出特色，實施品牌戰(zhàn)略

2010年12月，衡水市 “十二五”規(guī)劃綱要中明確指出，要以建設(shè)衡水湖“AAAAA”級旅游景區(qū)為目標(biāo)，以生態(tài)休閑度假為龍頭，整合全市旅游資源，加強與京津魯豫等周邊地區(qū)的區(qū)域旅游合作，積極融入環(huán)京津、環(huán)渤海休閑旅游產(chǎn)業(yè)帶，打造華北乃至全國重要的休閑旅游度假目的地和全國知名的精品旅游景區(qū)”。近年來，以衡水湖為代表的旅游業(yè)借助良好的自然條件優(yōu)勢和人文資源發(fā)展迅速。首屆河北省園林博覽會如期舉辦，園博園與濕地公園、荷花園、馬拉松廣場四園合一，是我國目前最大的城市濕地園林，項目效益立竿見影，成為帶動旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要支撐。在全域旅游發(fā)展的背景下，衡水市需要抓住機遇，重點圍繞發(fā)展速度快、發(fā)展后勁足、特色顯著的衡水湖旅游景區(qū)，實施以點帶面、特色引領(lǐng)的品牌戰(zhàn)略。目前，衡水湖旅游已經(jīng)形成圍繞“一核多點、一軸一環(huán)”的發(fā)展新格局。一核即以衡水湖為中心；多點即發(fā)展園博園、會展中心等重點項目；一軸即打造東湖大道縱向串聯(lián)的景觀節(jié)點，如植物園、萬畝花海、園博園、菊花園、琴瑟園、特色小鎮(zhèn)等；一環(huán)即打造環(huán)衡水湖景觀節(jié)點，包括沙灘水世界、竹林寺、靈秀山莊等。在衡水湖的人文景觀建設(shè)中，注重推進特色小鎮(zhèn)建設(shè)，堅持高標(biāo)準、高品位的理念，如閭里古鎮(zhèn)主街區(qū)改造及配套設(shè)施建設(shè)、侯店水墨電影小鎮(zhèn)建設(shè)等，深度融合歷史文化元素，打造特色人文景觀平臺。以衡水湖旅游為龍頭，帶動其他景區(qū)和休閑農(nóng)業(yè)、觀光農(nóng)業(yè)、采摘農(nóng)業(yè)等的融合發(fā)展。形成特色品牌和旅游的合力，促進衡水市向全域旅游的方向快速發(fā)展。

3.6 多產(chǎn)業(yè)融合，形成“旅游+”新模式

多產(chǎn)業(yè)融合，建立“旅游+”新模式是全域旅游發(fā)展目標(biāo)的必然選擇。旅游+第一產(chǎn)業(yè)：旅游與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)融合形成鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)群[7]。衡水市為農(nóng)業(yè)大市，擁有很多的特色美麗鄉(xiāng)村，如中國最美休閑鄉(xiāng)村冀州區(qū)北內(nèi)漳村、中國美麗休閑鄉(xiāng)村武強縣周窩村、河北省美麗休閑鄉(xiāng)村棗強縣八里莊、阜城縣陳集村等。要充分利用鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)資源豐富的優(yōu)勢，堅持農(nóng)業(yè)多元化發(fā)展，將鄉(xiāng)村旅游和美麗鄉(xiāng)村建設(shè)緊密結(jié)合，形成衡水市鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)群。旅游+第二產(chǎn)業(yè)：旅游與工業(yè)融合形成工業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)群，從而推動傳統(tǒng)工業(yè)向生態(tài)工業(yè)的轉(zhuǎn)變，旨在綠色發(fā)展中求生存。在原料、工藝、運輸、產(chǎn)品各個環(huán)節(jié)中，充分挖掘衡水市工業(yè)的特色元素，將其形成特色旅游產(chǎn)品推向市場。如衡水的4大新興產(chǎn)業(yè)基地 （機器人、濾器濾材、液態(tài)金屬、醫(yī)療器械） 和4大特色園區(qū) （玻璃鋼復(fù)合材料、景州高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)、工程塑料橡膠、智能物流裝備制造）。“十三五”期間，形成衡水市旅游+ （新材料、新能源、高端裝備制造） 的新模式。旅游+第三產(chǎn)業(yè)：旅游與文化、教育融合形成文化教育旅游產(chǎn)業(yè)群。充分發(fā)揮衡水歷史悠久，地處燕趙文化和齊魯文化的交匯之處，文化資源深厚的優(yōu)勢，加大宣傳儒家文化、年畫文化、老白干文化、紅色文化、內(nèi)畫文化等的力度，將衡水旅游資源與文化資源融為一體。衡水的基礎(chǔ)教育特別是河北衡水中學(xué)在全國占有重要的地位，以此為基礎(chǔ)打造文化教育旅游產(chǎn)業(yè)群。通過旅游與多產(chǎn)業(yè)的深度融合， 形成融合、 集約的 “旅游+”新模式，改變傳統(tǒng)旅游產(chǎn)業(yè)單一、粗放的發(fā)展模式。

4 結(jié)語

從全域旅游的視角，縱觀衡水市旅游業(yè)的發(fā)展，綠色中國的號角、京津冀協(xié)同發(fā)展的時代背景、以衡水湖為特色引領(lǐng)的生態(tài)湖城的區(qū)位優(yōu)勢、豐厚歷史文化和人文景觀的積淀、重視旅游人才培養(yǎng)、多產(chǎn)業(yè)融合“旅游+”新模式的發(fā)展路徑和衡水市政府的統(tǒng)籌協(xié)調(diào)都會成為衡水市旅游經(jīng)濟發(fā)展的助推器。隨著全域旅游步伐的推進，生態(tài)衡水、美麗湖城將會在全域旅游的大潮中綻放新的光彩。